阿拉里克·亨特 2025-11-01 21:40:44
每经编辑|阿罗戈
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2023年的(de)数字(zi)世界(jie),如(ru)果(guo)少了(le)TikTok,那(na)简直就(jiu)像(xiang)一(yi)顿火(huo)锅没有辣(la)椒(jiao),或者一(yi)场(chang)电(dian)影没(mei)有(you)高(gao)潮。这(zhe)个以短视(shi)频为(wei)载(zai)体(ti)的平(ping)台(tai),早已不是简(jian)单的娱乐工具(ju),它(ta)已经进化成(cheng)了一个(ge)全球性(xing)的文(wen)化实验室(shi),一(yi)个让创(chuang)意自(zi)由流淌(tang)、让潮(chao)流(liu)瞬息(xi)万(wan)变(bian)的策源地(di)。在(zai)2023年,TikTok的魅力愈(yu)发凸(tu)显,它以其独特的算(suan)法推(tui)荐机制(zhi)、包(bao)罗(luo)万(wan)象的内容(rong)生态和(he)强(qiang)大的(de)社区(qu)互(hu)动能力(li),在(zai)全球范围内掀起了一(yi)场(chang)又一(yi)场(chang)文(wen)化浪(lang)潮。
TikTok最令(ling)人称道(dao)的,莫(mo)过于其精准(zhun)到(dao)近乎(hu)“读心(xin)术”的算(suan)法。它能(neng)够迅速学习用(yong)户(hu)的观看(kan)习(xi)惯(guan)、互动偏(pian)好(hao),并(bing)据(ju)此推(tui)送高度个(ge)性化的内容。在(zai)2023年,这种(zhong)算法(fa)的(de)优势(shi)被进(jin)一步(bu)放大。无论你是(shi)对烹饪技巧着(zhe)迷,还是(shi)对冷门(men)知识欲(yu)罢(ba)不能(neng);无论你是(shi)想学(xue)习最新的舞蹈(dao)动作,还是只(zhi)是(shi)想(xiang)在睡(shui)前放松(song)一下(xia),TikTok总(zong)能(neng)恰到(dao)好处(chu)地出现(xian)在(zai)你的“为你推荐”页面(mian)。
这种(zhong)“千人(ren)千面”的内容(rong)分(fen)发方(fang)式,极大地(di)降低了(le)用户发(fa)现感(gan)兴(xing)趣(qu)内(nei)容(rong)的门槛,也为各(ge)种细分(fen)领(ling)域的(de)创作者提(ti)供(gong)了生(sheng)存(cun)和发展的(de)土壤。
想想看,在(zai)2023年(nian),多(duo)少人(ren)通过(guo)TikTok发现了(le)自(zi)己从(cong)未接(jie)触过的音(yin)乐流派(pai),又(you)或者在某个(ge)深夜,因(yin)为一个(ge)搞(gao)笑(xiao)的段(duan)子而(er)忍俊不(bu)禁。这(zhe)种(zhong)算(suan)法带来(lai)的惊(jing)喜(xi)感和(he)探索欲(yu),是TikTok区别于其(qi)他(ta)平(ping)台的(de)关键。它不仅(jin)仅是将内容“推给(gei)你(ni)”,更是在(zai)“引(yin)导(dao)你”去(qu)发(fa)现更广(guang)阔的世界(jie)。
对于创作(zuo)者而(er)言,这意味(wei)着他们(men)的(de)作品(pin),无(wu)论多(duo)么(me)小众,都(dou)有(you)可(ke)能(neng)被精(jing)准地推送(song)给那(na)些真正喜(xi)爱它的人(ren),从而(er)实现“破圈”传播(bo)。
2023年的TikTok,内(nei)容之(zhi)丰富(fu),足以(yi)让(rang)你眼花缭(liao)乱(luan)。从全球各地的(de)美食(shi)探(tan)店(dian),到街(jie)头艺(yi)术家的即兴创(chuang)作(zuo);从历(li)史(shi)知识的趣(qu)味科(ke)普,到(dao)环(huan)保理(li)念(nian)的(de)行动倡导;从家庭(ting)生(sheng)活(huo)的温馨瞬间,到时尚(shang)潮流的(de)前沿解(jie)读……TikTok上(shang)的内(nei)容,就(jiu)像一(yi)个活生生的(de)世界(jie)万(wan)花筒,折射(she)出全球各(ge)地(di)不同(tong)的(de)文化、生活方(fang)式和价(jia)值(zhi)观(guan)念(nian)。
尤(you)其值(zhi)得一提(ti)的(de)是,TikTok在(zai)2023年进一步打破(po)了地域和语言(yan)的(de)界限(xian)。通过智(zhi)能(neng)翻译和字幕(mu)功(gong)能,世(shi)界(jie)各地(di)的用(yong)户能够(gou)更(geng)轻(qing)松地(di)理解彼(bi)此的(de)内容。一(yi)个(ge)来自巴西的家(jia)庭烹(peng)饪视频(pin),可(ke)能正(zheng)在被(bei)一个在韩国的(de)年轻(qing)人模仿;一(yi)段关(guan)于可持(chi)续发展的环保行(xing)动,可(ke)能正(zheng)在引发(fa)一(yi)个(ge)在欧(ou)洲国(guo)家(jia)的讨论。
这(zhe)种跨(kua)文化的交(jiao)流和(he)融合,使得(de)TikTok成为2023年(nian)推(tui)动全球文化(hua)多(duo)样(yang)性与包(bao)容(rong)性的(de)重要平台。
更(geng)重要(yao)的是(shi),TikTok不仅仅(jin)是(shi)内容(rong)的消费(fei)者,更是(shi)内(nei)容(rong)的生(sheng)产者。它(ta)极大地降(jiang)低(di)了内(nei)容创(chuang)作的(de)门槛。一(yi)部(bu)手机(ji),加上(shang)一些(xie)创(chuang)意(yi),任何人(ren)都(dou)可以(yi)成(cheng)为内容(rong)的创作者(zhe)。这(zhe)种(zhong)“全民(min)创作(zuo)”的模式,催(cui)生了无数极(ji)具(ju)个性(xing)和生(sheng)命力(li)的内(nei)容。2023年,我(wo)们看到越来(lai)越(yue)多(duo)的普(pu)通人(ren)通过TikTok分享(xiang)他(ta)们(men)的(de)生(sheng)活(huo)、技能和故事(shi),他们(men)的真实和热情,正是TikTok最动人的底(di)色。
TikTok的(de)成功(gong),离不(bu)开其强大(da)的社(she)区属性。它不(bu)仅(jin)仅是(shi)一个内容(rong)展示(shi)平台(tai),更是一个(ge)充满活力(li)的(de)社(she)交空(kong)间。在(zai)2023年,TikTok的社区互动变得更加(jia)丰(feng)富和多(duo)元。点赞、评(ping)论、分(fen)享、合拍(pai)(Duet)和拼(pin)接(Stitch)等(deng)功(gong)能,让(rang)用(yong)户之间的互动更(geng)加紧密(mi)和(he)有趣(qu)。
“合(he)拍(pai)”和(he)“拼(pin)接(jie)”功(gong)能尤(you)其(qi)值(zhi)得称(cheng)道。它(ta)们(men)鼓(gu)励用(yong)户(hu)在现(xian)有(you)内容(rong)的基(ji)础上进行(xing)二次(ci)创作(zuo),这种(zhong)互动(dong)模式(shi)不(bu)仅(jin)激发了用(yong)户的创造(zao)力,也(ye)使(shi)得(de)内容的传(chuan)播呈(cheng)现出(chu)指数(shu)级的(de)增长。一段(duan)舞蹈(dao)挑(tiao)战,可能(neng)在短(duan)短(duan)几天内(nei)就演(yan)变(bian)成(cheng)数千甚至(zhi)数万个(ge)不同版(ban)本的合拍作(zuo)品(pin),每一个作(zuo)品都(dou)注(zhu)入了(le)创作者(zhe)独特的理(li)解和表达(da)。
TikTok的“挑战”(Challenges)和(he)“话题(ti)标签”(Hashtags)也(ye)为(wei)社区的(de)凝聚力注入了强大的(de)动力。2023年(nian),各种各(ge)样的挑(tiao)战和话(hua)题标签(qian)在TikTok上层(ceng)出不穷,从(cong)搞笑段子到知(zhi)识分享,从公(gong)益(yi)活动(dong)到生(sheng)活技巧,这(zhe)些活动(dong)鼓(gu)励用(yong)户参与进(jin)来,共(gong)同创作(zuo),从(cong)而(er)形(xing)成一(yi)个个活跃(yue)的社群。
这种共同参与、共同创(chuang)造的体验,让用(yong)户感(gan)受(shou)到(dao)归属感和连(lian)接(jie)感,也(ye)使得TikTok的社区文(wen)化更加多元和(he)包容。
在2023年,TikTok已(yi)经(jing)不仅仅(jin)是追(zhui)随潮流(liu),它更(geng)是(shi)潮流的创(chuang)造者(zhe)。无(wu)数的网络热(re)梗、流(liu)行语(yu)、音乐(le)旋(xuan)律(lv),甚(shen)至是一(yi)种新(xin)的生(sheng)活方式,都可能从TikTok发(fa)源,并迅速蔓延至全球(qiu)。从(cong)最初(chu)的搞(gao)笑(xiao)段子和(he)舞蹈(dao)挑战,到如今涵盖生(sheng)活、科技、艺(yi)术等各个(ge)领域的创(chuang)新表(biao)达,TikTok正(zheng)在(zai)以前(qian)所(suo)未有(you)的速(su)度定(ding)义着当(dang)下(xia)的流(liu)行文(wen)化。
例如,2023年,一些(xie)新兴的音(yin)乐风格在(zai)TikTok上迅速走红,并(bing)带动了相关音(yin)乐(le)人(ren)的职业(ye)生(sheng)涯(ya)。一(yi)些小(xiao)众的艺术形(xing)式(shi),通过TikTok的传(chuan)播,获得(de)了前(qian)所未(wei)有(you)的关(guan)注度(du)。甚(shen)至(zhi)一(yi)些(xie)社会议题,也在TikTok上获(huo)得了广(guang)泛的(de)讨(tao)论和(he)传播(bo)。这(zhe)种(zhong)从“梗”到(dao)“文(wen)化符号”的(de)转(zhuan)变(bian),深刻(ke)地反映了TikTok在全(quan)球(qiu)文化(hua)影响力(li)方(fang)面(mian)的(de)崛起(qi)。
它已(yi)经(jing)成为一个(ge)重要的信(xin)息传播(bo)渠(qu)道(dao),一个(ge)塑(su)造年轻人(ren)价(jia)值(zhi)观和(he)生活方式(shi)的强大力(li)量。
当(dang)然,伴(ban)随(sui)着(zhe)影响(xiang)力的(de)扩大,TikTok也(ye)面(mian)临着(zhe)一些挑战(zhan),比如内容(rong)审核(he)、信息真实性以(yi)及用户隐(yin)私等(deng)问题。但不(bu)可否认的是(shi),在(zai)2023年(nian),抖(dou)音国(guo)际版TikTok以其(qi)独特(te)的魅力和(he)强大的(de)生(sheng)命力(li),成为(wei)了连接全(quan)球、激(ji)发(fa)创意、引(yin)领潮流的(de)不可(ke)或(huo)缺(que)的力(li)量(liang)。它(ta)正在用短(duan)视频(pin)的方式,讲述(shu)着(zhe)属于这(zhe)个(ge)时(shi)代(dai)的(de)故(gu)事,构建着(zhe)一个(ge)更加(jia)多元(yuan)、更加互联的数(shu)字世界。
2023年的TikTok,正(zheng)如(ru)一(yi)位(wei)正(zheng)在茁(zhuo)壮成长(zhang)的青(qing)年,在(zai)保持其独特魅力的也(ye)在(zai)不(bu)断地探(tan)索(suo)和(he)进(jin)化(hua),为用户带(dai)来(lai)更(geng)多惊喜(xi)。它(ta)不再(zai)仅仅满足于(yu)成(cheng)为(wei)一个(ge)短视(shi)频(pin)娱乐平(ping)台(tai),而(er)是朝着(zhe)更加(jia)多元(yuan)化、专(zhuan)业(ye)化和全(quan)球化的方向迈进(jin),预(yu)示(shi)着一个(ge)充满(man)无限可能(neng)性的未来(lai)。
2023年,TikTok在(zai)商业化(hua)探(tan)索上迈(mai)出了更(geng)加(jia)坚实的(de)步伐(fa)。平(ping)台(tai)不再仅仅(jin)依赖(lai)广(guang)告(gao)收入(ru),而(er)是积极(ji)构建(jian)多元(yuan)化的商业(ye)模式(shi),旨在(zai)为创作者和(he)品牌提(ti)供更(geng)广阔的商(shang)业机会,同(tong)时提(ti)升用户体(ti)验。
直(zhi)播电(dian)商在2023年迎(ying)来了爆(bao)发式(shi)增长。TikTokShop等(deng)功能的(de)不(bu)断(duan)完善,让(rang)用户(hu)可以直接(jie)在(zai)观看直播的(de)过程中完成购买。这(zhe)种“所见即所(suo)得(de)”的购物体验,极(ji)大地(di)缩短了(le)购(gou)买(mai)路(lu)径,提升(sheng)了(le)转化率(lv)。全(quan)球各(ge)地的商家和品(pin)牌(pai)纷(fen)纷入驻TikTok,通(tong)过直播带货(huo)展(zhan)示产(chan)品、与消费(fei)者互动(dong),带来了(le)显著的销售(shou)增(zeng)长。
对于许多小(xiao)众品(pin)牌和(he)独立(li)设计师(shi)来(lai)说,TikTok甚(shen)至成为(wei)了他们(men)实(shi)现(xian)“弯(wan)道超(chao)车(che)”的重(zhong)要渠道。
内(nei)容付费和知(zhi)识(shi)变现也成(cheng)为2023年TikTok商业(ye)化探索的(de)新方向。平(ping)台开(kai)始尝(chang)试为高质(zhi)量、专业化的内(nei)容提供付(fu)费(fei)订(ding)阅、专属(shu)课(ke)程等(deng)变现方式。例如(ru),一些(xie)领域(yu)的专家、KOL(关键意(yi)见(jian)领(ling)袖(xiu))可以开设付(fu)费(fei)社(she)群(qun),提供(gong)更(geng)深入(ru)的知识分享;一(yi)些技能型(xing)创作者,则(ze)可(ke)以通过短视(shi)频课程(cheng),帮(bang)助用户学(xue)习一(yi)项新技能(neng)。
这种(zhong)模式的探(tan)索,为优(you)质内容(rong)创作者提供了更可(ke)持续的收(shou)入来源(yuan),也(ye)进(jin)一(yi)步提升(sheng)了平台(tai)内容的价(jia)值(zhi)。
品(pin)牌合作和(he)整合(he)营销(xiao)在2023年也(ye)变(bian)得(de)更(geng)加成(cheng)熟。TikTok与(yu)品牌(pai)合作推出(chu)各种(zhong)创意营销(xiao)活动、挑战(zhan)赛,通过整合(he)用户(hu)生成内(nei)容(UGC)和(he)KOL推广(guang),实现(xian)精准(zhun)营销(xiao)。品牌(pai)不再(zai)是(shi)简(jian)单地(di)投放(fang)广告(gao),而(er)是与(yu)用户共同创造内(nei)容,将(jiang)品(pin)牌(pai)信(xin)息巧妙(miao)地(di)融(rong)入到(dao)娱(yu)乐和互动中,从(cong)而(er)获得更(geng)高(gao)的品(pin)牌认(ren)知度(du)和用(yong)户(hu)好(hao)感(gan)度。
技(ji)术(shu)是(shi)TikTok不断进化的核(he)心驱(qu)动力。2023年,TikTok在人(ren)工(gong)智能、AR/VR等前(qian)沿(yan)技(ji)术(shu)的(de)应用(yong)上(shang),持(chi)续发(fa)力(li),不断优(you)化用户体验,并为内容创作带(dai)来新(xin)的可(ke)能性(xing)。
AI技术的深(shen)化应(ying)用(yong)体现(xian)在(zai)多个方面。除(chu)了更(geng)加(jia)精准(zhun)的推荐(jian)算法,AI也(ye)被(bei)用(yong)于提(ti)升视(shi)频(pin)制(zhi)作的(de)效(xiao)率(lv)和创意。例(li)如,AI驱(qu)动(dong)的剪辑工具,可(ke)以(yi)帮助(zhu)用(yong)户快速完成视频的后期处(chu)理;AI特效和滤镜(jing),为(wei)视(shi)频增添(tian)更(geng)多趣味性和艺(yi)术(shu)感(gan)。在(zai)内容审(shen)核方(fang)面,AI也(ye)发挥(hui)着越(yue)来越重要的作用,能(neng)够更有效(xiao)地识别(bie)和(he)过滤不良信(xin)息(xi),保障(zhang)平(ping)台(tai)环境(jing)的健(jian)康(kang)。
AR/VR技术(shu)的(de)融合为(wei)TikTok带来了(le)沉(chen)浸式的互(hu)动体验(yan)。2023年,平台推出的(de)AR滤镜(jing)和(he)特效越来(lai)越丰富(fu),让用户(hu)可(ke)以通(tong)过虚拟形象、场(chang)景进行(xing)创(chuang)作和(he)互动。未来(lai),随着(zhe)VR技术的成(cheng)熟,TikTok有(you)望(wang)进一步(bu)拓展(zhan)沉浸式(shi)内容的(de)应用(yong)场景(jing),例(li)如(ru)虚拟(ni)演(yan)唱(chang)会、线上展览等,为用(yong)户带(dai)来前(qian)所(suo)未(wei)有(you)的(de)感官体(ti)验(yan)。
内容创(chuang)作(zuo)工(gong)具(ju)的持(chi)续升(sheng)级也(ye)是TikTok保持(chi)活力的关键(jian)。平台不(bu)断(duan)推(tui)出(chu)新的(de)剪(jian)辑(ji)功能、音乐库(ku)、特(te)效模(mo)板,降(jiang)低了用户(hu)的(de)创作(zuo)门(men)槛,并(bing)鼓励(li)用户(hu)进行(xing)更(geng)多元(yuan)化(hua)的(de)内容尝(chang)试。例(li)如(ru),更丰(feng)富的音效(xiao)库、更专(zhuan)业(ye)的剪辑(ji)选(xuan)项,都为(wei)内(nei)容(rong)创作(zuo)者提供了(le)更(geng)大的发(fa)挥(hui)空(kong)间(jian)。
2023年(nian),TikTok的(de)全球(qiu)化(hua)战略(lve)进(jin)入(ru)了更加精细化(hua)的阶(jie)段。平台不再(zai)是简单(dan)地(di)将内容(rong)“搬运”到(dao)世界各(ge)地,而是(shi)更加(jia)注重(zhong)本土化(hua)运营,尊重(zhong)并(bing)融合不(bu)同(tong)地区的(de)文化(hua)特色。
深耕本地(di)市场(chang)是(shi)TikTok全球化(hua)战略的核心。平(ping)台在不(bu)同(tong)国家(jia)和地(di)区组建本(ben)地团(tuan)队,了(le)解当地用户的需求(qiu)和偏好(hao),并(bing)根(gen)据(ju)当地文化特点(dian)进行(xing)内容(rong)推荐和(he)活(huo)动策划。例(li)如(ru),在印(yin)尼,TikTok会(hui)侧重推广(guang)与当地(di)宗教节(jie)日(ri)相关的内(nei)容;在(zai)巴西,则(ze)会更关注足(zu)球和(he)音乐相(xiang)关(guan)的挑战。
文(wen)化桥梁(liang)的作用日益(yi)凸显。TikTok通过支持(chi)多语言(yan)内容、推(tui)动(dong)跨文化(hua)合作(zuo),促进了全(quan)球文(wen)化(hua)的(de)交(jiao)流与(yu)理(li)解。2023年(nian),我们看到(dao)越(yue)来越多跨国(guo)界的合作(zuo)项(xiang)目(mu)在TikTok上诞生(sheng),不同国(guo)家(jia)的(de)创(chuang)作(zuo)者(zhe)通过合作,共同(tong)创(chuang)作出具有全(quan)球吸(xi)引力(li)的内容。平台还(hai)积极(ji)支持和(he)推广具有地方特色的(de)文化艺术(shu)形(xing)式(shi),让世(shi)界各(ge)地的(de)小(xiao)众(zhong)文(wen)化(hua)也能(neng)获得(de)更(geng)广(guang)泛(fan)的(de)关注(zhu)。
当(dang)然,TikTok在(zai)2023年也面临(lin)着来自地缘政(zheng)治、数(shu)据安(an)全(quan)、平(ping)台监(jian)管等方面(mian)的(de)挑战。正是这(zhe)些挑战,促使(shi)TikTok在(zai)合规(gui)、透明(ming)和负责任(ren)的(de)道路上(shang)不断前行。平台(tai)在(zai)数据安全保(bao)护(hu)、内容(rong)审核机制(zhi)等方面(mian)投入(ru)了更(geng)多(duo)资源,力(li)求在(zai)保持(chi)平(ping)台(tai)活力的(de)赢(ying)得用(yong)户(hu)的(de)信(xin)任。
展望(wang)未来,2023年TikTok的(de)进化之路(lu),预(yu)示着(zhe)一(yi)个更(geng)加精彩的(de)数(shu)字时(shi)代(dai)。它将(jiang)不(bu)仅仅是一个娱乐(le)平(ping)台,更(geng)可(ke)能成(cheng)为(wei)一(yi)个(ge)集(ji)社(she)交、购物(wu)、学习、文化交流(liu)于一(yi)体(ti)的(de)超(chao)级应用(yong)。
社区(qu)的深化(hua):更(geng)加精细化的社群管(guan)理(li)和互动(dong)工具(ju),将(jiang)进一步(bu)增(zeng)强(qiang)用户(hu)的归(gui)属感和(he)参(can)与感(gan)。内容的专(zhuan)业化:更(geng)多(duo)高质量、深(shen)度(du)的内(nei)容(rong)将涌(yong)现,满(man)足用户(hu)日(ri)益增(zeng)长(zhang)的(de)学(xue)习(xi)和求(qiu)知(zhi)需求。技(ji)术的前沿应用:AR/VR、AI等技术(shu)的深度(du)融合,将(jiang)带来更(geng)加(jia)沉浸式和个(ge)性化的体验。
商(shang)业模(mo)式的创新(xin):更多元化的变(bian)现方式(shi)将为创(chuang)作者(zhe)和品(pin)牌提供新的(de)增长点(dian)。
2023年的(de)TikTok,正以其(qi)独(du)特(te)的节(jie)奏,在全(quan)球文化(hua)浪(lang)潮中书写(xie)着属于(yu)自(zi)己(ji)的(de)篇(pian)章。它用最(zui)生动、最直(zhi)接(jie)的方(fang)式,连(lian)接着(zhe)这(zhe)个(ge)星(xing)球(qiu)上的(de)每(mei)一个人,让我们窥(kui)见更广阔(kuo)的世(shi)界,激(ji)发更(geng)无(wu)限的创(chuang)意,并(bing)共同塑(su)造(zao)着一(yi)个更(geng)加多元、更(geng)加精彩(cai)的未来。
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图片来源:每经记者 陈玉轩
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