每经编辑｜闫伟伟    

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封面之下：一场(chang)“意外(wai)”的时(shi)尚风(feng)暴

当(dang)“盗(dao)宝(bao)团挤(ji)扔明(ming)星甘(gan)雨(yu)”这(zhe)样的标(biao)题赫(he)然(ran)出(chu)现(xian)在各(ge)大(da)娱(yu)乐头条时(shi)，无数(shu)人的眼(yan)球(qiu)被瞬间(jian)点(dian)燃。这听起(qi)来(lai)像(xiang)是某(mou)个离(li)奇喜剧的(de)开场，却真(zhen)实(shi)地发生在一场备(bei)受瞩目的(de)时尚拍摄(she)现场。照片中的甘(gan)雨(yu)，本应是万(wan)众瞩目的焦点(dian)，以(yi)最完美的姿(zi)态展示(shi)着最新(xin)一季的(de)奢侈品(pin)华服，却在一片混乱(luan)中(zhong)显(xian)得(de)狼(lang)狈不堪(kan)。

而(er)那些(xie)被称(cheng)为“盗宝团”的，则(ze)是(shi)穿(chuan)着(zhe)奇(qi)装异服、道(dao)具夸(kua)张的(de)群众演员，他们(men)本应作为(wei)背景衬托(tuo)甘雨(yu)的惊艳(yan)，却在某(mou)种(zhong)“失(shi)控(kong)”的(de)力量(liang)推动下，演(yan)变(bian)成(cheng)了一场对主角的“围(wei)攻”。

这(zhe)究竟(jing)是一场(chang)精心策(ce)划的(de)“碰瓷(ci)”式炒(chao)作，还是导演失(shi)误(wu)、执(zhi)行(xing)混(hun)乱导(dao)致的意外(wai)？我们必须(xu)剥开(kai)这层(ceng)迷雾，才(cai)能窥见事件的真相。从(cong)社交媒体(ti)的瞬(shun)间引爆，到(dao)粉丝(si)群(qun)体的极度愤(fen)怒，再到品牌方(fang)的(de)紧张公关，整(zheng)个事件的链条(tiao)快速而精(jing)准地运(yun)转着(zhe)。甘雨的(de)粉丝们，第(di)一(yi)时间站(zhan)出来(lai)维护(hu)偶像，指(zhi)责“盗宝(bao)团”的(de)不(bu)专(zhuan)业和不尊重(zhong)，甚(shen)至(zhi)将(jiang)其上升(sheng)到对品(pin)牌品(pin)味和(he)制作(zuo)团队(dui)能力的质(zhi)疑。

而那(na)些(xie)扮(ban)演(yan)“盗(dao)宝(bao)团(tuan)”的(de)演员(yuan)们(men)，则成(cheng)了众矢(shi)之的，他们的微(wei)博评论(lun)区瞬间(jian)沦陷(xian)，被(bei)贴上了(le)“没(mei)素质”、“职(zhi)业素养低下”的标签(qian)。

真相往(wang)往(wang)比(bi)表(biao)面看到(dao)的要复(fu)杂得(de)多(duo)。在(zai)时尚行业，尤其(qi)是明(ming)星参与(yu)的(de)拍摄，每一个细节都(dou)经过精密(mi)计算。一场看似“失控(kong)”的场(chang)面(mian)，背后可(ke)能隐(yin)藏(cang)着多(duo)重(zhong)目的。

第(di)一重：制(zhi)造话(hua)题，引爆关(guan)注。在(zai)信息(xi)爆(bao)炸的时代，平淡无(wu)奇的宣传片(pian)很难引(yin)起观(guan)众(zhong)的(de)兴(xing)趣。而这种(zhong)带(dai)有冲突性(xing)、戏(xi)剧(ju)性(xing)的(de)场面，无疑(yi)具有(you)极(ji)强(qiang)的视(shi)觉(jue)冲击力和传(chuan)播力(li)。它能够瞬(shun)间吸(xi)引(yin)眼球，引发(fa)热(re)议，将(jiang)原本(ben)可能只关注时(shi)尚内(nei)容的(de)群体(ti)，扩大到(dao)更广泛(fan)的社会(hui)群体。明星作为流(liu)量(liang)的(de)化身(shen)，一(yi)旦卷入(ru)“争议(yi)”，话题(ti)度便(bian)会成倍增长。

这(zhe)场(chang)“盗(dao)宝团挤扔(reng)甘雨(yu)”事件，成功(gong)地(di)让这场原本可(ke)能(neng)只在时尚(shang)圈(quan)激(ji)起(qi)涟漪的(de)拍(pai)摄，变(bian)成(cheng)了全(quan)民热(re)议的(de)焦点(dian)。

第(di)二(er)重：反衬主角，强化卖(mai)点(dian)。乍(zha)一听，这(zhe)似乎有(you)些悖论。但(dan)仔细(xi)想想，当(dang)主(zhu)角在(zai)混乱(luan)中依(yi)然保(bao)持“镇(zhen)定(ding)”或“美艳(yan)”，这种强烈(lie)的对(dui)比反(fan)而(er)能(neng)更加(jia)突(tu)出她的(de)独特(te)魅力(li)和专业素(su)养。混(hun)乱的(de)环境(jing)，越发衬(chen)托出甘雨在压力下的(de)沉着，或者说，她(ta)在极端(duan)情(qing)况下(xia)依然能(neng)维(wei)持专业姿(zi)态(tai)，这本(ben)身(shen)就是(shi)一种(zhong)值(zhi)得(de)夸(kua)耀的品质。

这(zhe)种“在(zai)风暴中依(yi)然屹立”的形(xing)象(xiang)，对于(yu)某些品牌(pai)而言(yan)，恰(qia)恰(qia)是他(ta)们想要传(chuan)达的(de)品牌(pai)精(jing)神——坚韧(ren)、独立、不(bu)畏挑战(zhan)。

第三重(zhong)：危机公关的(de)“试金石”。每(mei)一场(chang)大型拍摄(she)，尤(you)其是(shi)有明星参与的(de)，都可能(neng)伴随着各种(zhong)预(yu)料(liao)之外的(de)状况(kuang)。而这(zhe)种“意外”的(de)发生，也正(zheng)好(hao)成(cheng)为检(jian)验团(tuan)队应(ying)急处(chu)理(li)能力(li)和(he)明星抗压(ya)能力(li)的(de)绝佳(jia)机会。品牌方(fang)和经(jing)纪公(gong)司(si)如何应对(dui)，如(ru)何进(jin)行危机公(gong)关，将(jiang)直接(jie)影响(xiang)事件的后续(xu)发(fa)酵，以及对(dui)品(pin)牌(pai)和(he)明(ming)星(xing)形象的塑造。

一场(chang)成功(gong)的危(wei)机公关，可(ke)以(yi)将(jiang)负面事件(jian)转化(hua)为正面形(xing)象的提(ti)升(sheng)，而一(yi)次糟(zao)糕的处理(li)，则可(ke)能让(rang)整(zheng)个(ge)团(tuan)队陷入万劫(jie)不复(fu)的境地。

这(zhe)场“盗宝(bao)团(tuan)挤扔(reng)甘雨”事(shi)件，无疑(yi)是(shi)一(yi)场精心策划(hua)的“意(yi)外”，它利(li)用了大众的好(hao)奇心和娱乐至死的(de)心理，将一场(chang)时(shi)尚拍摄推(tui)向了舆论的风(feng)口浪(lang)尖。但在这背后(hou)，隐藏着更(geng)深层次的行业运作逻(luo)辑，以及(ji)对(dui)明星个人能力和(he)团队(dui)专业(ye)度的严峻(jun)考验(yan)。我们将深入剖(pou)析事(shi)件(jian)背(bei)后的(de)营销(xiao)策(ce)略，以及(ji)品牌(pai)方和明(ming)星(xing)团队(dui)是如(ru)何(he)应(ying)对这(zhe)场(chang)突(tu)如其来的风暴(bao)的。

风(feng)暴之下(xia)：营(ying)销的算计(ji)与(yu)公(gong)关的(de)艺(yi)术

当“盗(dao)宝团(tuan)挤扔(reng)甘(gan)雨”的喧(xuan)嚣逐渐平(ping)息，留(liu)给(gei)我(wo)们的(de)，是对(dui)这(zhe)场事件(jian)背(bei)后(hou)营销策略和危(wei)机公关(guan)的(de)深度(du)思(si)考(kao)。这场(chang)看似(shi)荒诞的“事故”，实(shi)则是(shi)一(yi)场(chang)精心(xin)编织的罗网(wang)，将(jiang)流量(liang)、话(hua)题(ti)和品牌价(jia)值巧妙地(di)编织在一起。

一(yi)、话题营销(xiao)的“核(he)爆点(dian)”：制(zhi)造冲(chong)突(tu)，引爆裂(lie)变

现代(dai)营(ying)销(xiao)，早(zao)已(yi)不(bu)是(shi)单向的广(guang)告轰(hong)炸，而是需要制造能够引(yin)发用(yong)户参(can)与和(he)传播(bo)的“核(he)爆(bao)点”。这场(chang)事件，正(zheng)是抓住(zhu)了这(zhe)一(yi)点。

戏剧(ju)性冲(chong)突：“明(ming)星”与(yu)“盗(dao)宝团”的设定，本(ben)身(shen)就充满了(le)戏剧性(xing)。当(dang)“盗宝(bao)团”从背景(jing)变成“施暴者”，这(zhe)种反差和冲突(tu)，瞬间(jian)点燃了大众的(de)猎(lie)奇(qi)心(xin)理。观(guan)众(zhong)们(men)渴(ke)望知(zhi)道(dao)，为(wei)什么会发生这(zhe)样的(de)事情？明(ming)星的(de)反(fan)应(ying)如何？情(qing)绪(xu)共振：粉(fen)丝的愤怒、路(lu)人的(de)围(wei)观、甚(shen)至是(shi)一些营(ying)销号(hao)的(de)添油(you)加醋(cu)，都形(xing)成了(le)一种强烈(lie)的情(qing)绪共(gong)振。

这(zhe)种情(qing)绪的传播(bo)，远比(bi)枯燥的(de)产品介(jie)绍更(geng)具感(gan)染力(li)。粉丝们为了(le)维(wei)护偶像(xiang)，自发(fa)地(di)进行二次传播，将事件的热度(du)推向(xiang)了(le)顶峰。反差美学：在(zai)一片(pian)混乱中(zhong)，如(ru)果甘(gan)雨依(yi)然(ran)能保持(chi)优雅，或(huo)者(zhe)在被(bei)“挤扔(reng)”后展现出(chu)坚韧(ren)的一面(mian)，这(zhe)种强烈(lie)的反(fan)差(cha)，反(fan)而能(neng)够(gou)极大(da)地强(qiang)化(hua)她(ta)的个(ge)人魅力(li)和品(pin)牌(pai)形(xing)象。

这种“身处(chu)泥(ni)泞(ning)，依旧闪(shan)耀(yao)”的(de)叙事，往(wang)往比(bi)一帆风(feng)顺的故(gu)事更能打动人心。

二(er)、危机公关的“生死局”：化(hua)解(jie)争议，重(zhong)塑形象(xiang)

任(ren)何一场引爆话题(ti)的(de)事(shi)件，都(dou)伴(ban)随(sui)着(zhe)潜(qian)在的(de)危机(ji)。这场“盗宝团挤(ji)扔甘雨”事(shi)件，便是对品牌(pai)方和(he)明(ming)星(xing)团队(dui)的一(yi)次严峻考(kao)验。

快(kuai)速(su)反应，统(tong)一口径：事(shi)件(jian)发生后(hou)，品(pin)牌方和(he)甘(gan)雨的经纪公(gong)司必须迅速做(zuo)出反(fan)应(ying)，并统一(yi)对外(wai)口径。任何(he)含糊不清(qing)或相(xiang)互矛盾的回应(ying)，都可(ke)能加剧(ju)事(shi)态的(de)恶化。承担(dan)责任（或巧(qiao)妙(miao)规(gui)避）：如(ru)果(guo)是(shi)拍摄团队(dui)的(de)失误，品牌方(fang)和公司需(xu)要承担相(xiang)应的(de)责任(ren)，并向(xiang)公众(zhong)致歉。如(ru)果(guo)事件(jian)存在(zai)其他(ta)隐情，则需要通(tong)过官(guan)方渠(qu)道(dao)进(jin)行澄(cheng)清，但必须注意(yi)方式方法，避免(mian)“狡(jiao)辩(bian)”的(de)嫌(xian)疑。

引导舆(yu)论，转(zhuan)移焦(jiao)点：危机公(gong)关(guan)的目的(de)，不仅仅是平息事端，更是(shi)要将(jiang)负(fu)面(mian)影响(xiang)最(zui)小化，甚至将(jiang)其转(zhuan)化为(wei)正面(mian)形象(xiang)的塑造。可(ke)以通过(guo)发布更(geng)多(duo)关于(yu)拍摄幕后(hou)花(hua)絮、甘雨敬(jing)业(ye)精神(shen)的故事，或(huo)者(zhe)强调(diao)本(ben)次(ci)拍摄(she)的艺术(shu)价(jia)值，来转(zhuan)移公众(zhong)的注意力。明星的“抗(kang)压测(ce)试(shi)”：对(dui)于甘(gan)雨(yu)本(ben)人而(er)言，如何在镜(jing)头前或采访(fang)中(zhong)展(zhan)现出(chu)得体(ti)、专业(ye)、有担(dan)当的(de)一面(mian)，是至(zhi)关(guan)重要的(de)。

一(yi)个(ge)成(cheng)熟(shu)的艺(yi)人，能(neng)够将危(wei)机(ji)转(zhuan)化(hua)为展现个(ge)人魅力和成(cheng)熟(shu)度的机(ji)会(hui)。

三、潜(qian)规则与行业乱(luan)象的(de)折射：光鲜(xian)背后的(de)代价

这(zhe)场事(shi)件，也让(rang)我们得(de)以(yi)窥见时(shi)尚行业(ye)光(guang)鲜外(wai)表(biao)下(xia)的(de)某(mou)些“潜(qian)规则”和(he)乱象(xiang)：

流(liu)量至上(shang)，不择手(shou)段：有(you)时为(wei)了追(zhui)求极(ji)致(zhi)的流量和话题度，一(yi)些制作(zuo)团(tuan)队可能(neng)会(hui)采取一(yi)些“出格”甚(shen)至“危(wei)险”的拍摄手法，而明星本(ben)人也可(ke)能(neng)被迫(po)卷入其中(zhong)。群体演员(yuan)的“被(bei)工具化(hua)”：在(zai)这场事件中(zhong)，扮演“盗(dao)宝团(tuan)”的群演(yan)，成(cheng)为了(le)制造话题(ti)的牺牲(sheng)品。他们的职业素养、个(ge)人尊(zun)严(yan)，在某些(xie)时候，可(ke)能(neng)被营(ying)销目(mu)标所牺(xi)牲(sheng)。

公(gong)关的(de)“双(shuang)刃(ren)剑(jian)”：危(wei)机(ji)公关(guan)是把(ba)双刃剑。一次成(cheng)功的(de)危(wei)机(ji)公关(guan)，可(ke)以提(ti)升品(pin)牌(pai)形象；但(dan)一(yi)次(ci)失败的公关(guan)，则可(ke)能(neng)让(rang)品牌(pai)和明星陷(xian)入更深的(de)泥潭(tan)。

总(zong)而言之(zhi)，“明星时(shi)尚甘雨被盗宝(bao)团(tuan)挤扔(reng)事件(jian)”并(bing)非一场(chang)简单(dan)的意外(wai)，而(er)是(shi)一场精心策(ce)划的营销(xiao)大戏(xi)，它以戏剧性的(de)冲突为引(yin)爆(bao)点，以情绪共振为(wei)传播引擎，最终(zhong)考验(yan)着品牌(pai)方(fang)和明星团队的(de)危机(ji)公关能力。在这(zhe)场事件中，我们看到了现(xian)代营销(xiao)的“算计”，也看到(dao)了(le)行业(ye)乱象的(de)冰(bing)山一(yi)角。

而(er)对于普通(tong)观众(zhong)而(er)言(yan)，这场(chang)事(shi)件(jian)或许也让(rang)我们更(geng)深刻地(di)理解(jie)了，光(guang)鲜亮(liang)丽的(de)时(shi)尚(shang)背后(hou)，隐藏(cang)着(zhe)多少不(bu)为(wei)人知的(de)辛酸(suan)与(yu)博(bo)弈。

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图片来源：每经记者 陈如弟 摄

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