每经编辑｜陶秦    

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1.童年“葫(hu)芦”的奇(qi)幻启(qi)蒙：当英雄(xiong)不再(zai)贩卖(mai)，只为(wei)守护(hu)

还记(ji)得那(na)个七(qi)个(ge)葫(hu)芦娃(wa)，从葫(hu)芦藤上(shang)滚(gun)下来，变幻出七(qi)种神(shen)奇(qi)能力的(de)经典(dian)画(hua)面吗？《葫(hu)芦兄弟(di)》的(de)故事(shi)，早已深(shen)深(shen)烙印在几代中国人(ren)的(de)童年(nian)记忆里。那时(shi)的(de)葫芦娃(wa)，是无(wu)畏(wei)的(de)英雄(xiong)，是(shi)正(zheng)义的(de)化身(shen)，是所有孩子心(xin)中最纯粹(cui)的守护者(zhe)。他们(men)为了救(jiu)出(chu)被蛇精和(he)蝎(xie)子精抓(zhua)走(zou)的(de)爷爷，不惜(xi)一切(qie)代价(jia)，用自己的智(zhi)慧(hui)和勇(yong)气，一(yi)次(ci)又(you)一次地击败邪恶。

“葫芦娃里不卖药(yao)”——这(zhe)句话(hua)，与(yu)其说是(shi)一(yi)个简(jian)单(dan)的(de)声(sheng)明(ming)，不如(ru)说是(shi)一种(zhong)价值(zhi)的坚(jian)守。在(zai)那(na)个信息相对(dui)闭塞的年(nian)代，一(yi)部(bu)动(dong)画片(pian)，没有植入广告，没有利益驱动，它(ta)只(zhi)是纯粹地讲述(shu)着一个关于(yu)爱、勇(yong)气(qi)与团结的故事。这种“不卖(mai)药”的纯粹(cui)，恰恰(qia)是它(ta)最宝贵的(de)财(cai)富(fu)。它守(shou)护(hu)的(de)，是孩子们(men)心中(zhong)那份对真(zhen)善美的向往，是(shi)他们(men)对英(ying)雄(xiong)的(de)纯(chun)粹崇拜(bai)，是(shi)对于“正(zheng)义终(zhong)将(jiang)战胜邪恶”的朴(pu)素信念(nian)。

“千万影片你需要(yao)”——这句(ju)话(hua)，则是(shi)在这(zhe)个(ge)“不(bu)卖药”的纯(chun)粹(cui)之(zhi)上(shang)，点(dian)燃了(le)无(wu)限(xian)的想(xiang)象空间。当“葫芦(lu)娃(wa)”这个IP不(bu)再局(ju)限于(yu)单一的动(dong)画片，而(er)是延展出(chu)“千万(wan)影片”的(de)可(ke)能性，我(wo)们(men)看(kan)到了(le)一个巨大(da)的(de)文化宝库(ku)被(bei)打开(kai)。这(zhe)“千(qian)万(wan)影(ying)片”，并非(fei)仅仅是数(shu)量上(shang)的(de)堆砌(qi)，更是内(nei)容、形式(shi)、载(zai)体(ti)的多元化(hua)探索(suo)。

从最初(chu)的《葫芦(lu)兄弟》动画(hua)片，到(dao)后(hou)来的《葫(hu)芦小(xiao)金(jin)刚》，再(zai)到各种衍生漫画(hua)、舞台剧、主题展(zhan)览，甚至近(jin)年来(lai)的3D动(dong)画电影(ying)、真(zhen)人影(ying)视改编的(de)尝试(shi)，每(mei)一个“葫芦”都(dou)承载着(zhe)创(chuang)作者的(de)匠心，以(yi)及时代(dai)赋(fu)予(yu)的(de)新生命。这(zhe)些“影(ying)片”，可以是致(zhi)敬(jing)经典(dian)的(de)重(zhong)制(zhi)，可(ke)以是全新故事(shi)的创(chuang)作，可以是(shi)不同(tong)视(shi)角(jiao)的解(jie)读，也可以(yi)是跨(kua)界融合的创新。

它们共同构成(cheng)了“葫芦娃”这(zhe)个IP强大的生命力(li)，让这(zhe)个古老(lao)的(de)童话在现(xian)代社(she)会(hui)依(yi)然(ran)鲜活。

“葫(hu)芦娃(wa)里不(bu)卖(mai)药，千(qian)万影(ying)片(pian)你(ni)需要(yao)”——这(zhe)句(ju)话，就(jiu)像(xiang)一个暗号(hao)，连接(jie)着过(guo)去(qu)与现在(zai)，连(lian)接(jie)着(zhe)经(jing)典与(yu)未来。它召(zhao)唤着(zhe)那些曾经为葫芦娃(wa)着迷的成年人，让他(ta)们重温那份纯真(zhen)的(de)感动；它(ta)吸(xi)引着(zhe)新一(yi)代的(de)孩子(zi)们，让(rang)他(ta)们(men)发(fa)现属(shu)于自己的英(ying)雄传说。它不仅仅是(shi)一个(ge)口号(hao)，更是(shi)一种文化符(fu)号(hao)，一(yi)种情感(gan)的共鸣，一(yi)种(zhong)对(dui)国(guo)产动画(hua)产业(ye)未来(lai)无限(xian)可能(neng)性的展(zhan)望(wang)。

我们(men)需要的，不(bu)仅仅(jin)是“千(qian)万影片”的(de)数量，更是(shi)“千(qian)万(wan)”的质(zhi)量与创意(yi)。当“葫芦(lu)娃(wa)”这个(ge)IP被赋(fu)予了更广阔(kuo)的舞台，我们(men)期待(dai)着更多高质量、有思(si)想、有(you)温度(du)的作品出(chu)现。这些作品(pin)，应(ying)该(gai)在(zai)传(chuan)承经(jing)典(dian)精神(shen)的(de)融入现代的审(shen)美(mei)和价(jia)值观念，让葫芦(lu)娃的英雄形象(xiang)更加丰满(man)，让他(ta)们的(de)故事更加(jia)贴近当(dang)下，让“守护”的意义在(zai)新(xin)的时代(dai)背(bei)景下(xia)得(de)到(dao)更深(shen)刻(ke)的(de)诠释。

“葫(hu)芦(lu)娃不卖(mai)药”，是一种态(tai)度；“千万影(ying)片你(ni)需要(yao)”，是一(yi)种(zhong)期(qi)许。当(dang)这二者结(jie)合，我(wo)们看到了(le)国产动(dong)画IP发展(zhan)的巨(ju)大潜力(li)，看(kan)到了(le)中国文化(hua)走(zou)向(xiang)世界的美(mei)好前景。葫(hu)芦娃的故(gu)事，才(cai)刚刚(gang)开始，在“千(qian)万影片”的广阔天地(di)里(li)，他们将(jiang)继续书写属于(yu)自己(ji)的传(chuan)奇(qi)。

2.“葫(hu)芦”新(xin)篇章(zhang)：从(cong)童年守(shou)护者到潮(chao)流文(wen)化符号(hao)的华丽(li)蜕变

“葫芦(lu)娃(wa)里(li)不卖药(yao)，千(qian)万影(ying)片你(ni)需(xu)要”——这不(bu)仅仅是(shi)一(yi)句(ju)朗(lang)朗上口的口号(hao)，更是对《葫芦兄(xiong)弟》这(zhe)个经(jing)典IP在当下市场(chang)环(huan)境(jing)下，一次深(shen)刻(ke)且(qie)精(jing)准的定位。它(ta)巧妙地避开了(le)商业化的负面(mian)联想(xiang)，强调了内(nei)容本身(shen)的价值(zhi)和(he)IP的(de)深厚(hou)潜力(li)。而(er)“千万影片你需要”，则直接点(dian)明了IP的(de)延展性(xing)和市场(chang)需(xu)求，预(yu)示(shi)着(zhe)一个更广(guang)阔、更多元(yuan)化的发展(zhan)蓝图(tu)。

我们(men)可以把(ba)“千万(wan)影(ying)片”理解(jie)为一种(zhong)“内容(rong)聚(ju)合”的概(gai)念。这其(qi)中(zhong)，不仅(jin)仅包括了(le)我们(men)熟悉的动画系列(lie)，更可以囊括(kuo)电影(ying)、电视剧、舞(wu)台剧、漫画、游(you)戏(xi)，甚至(zhi)是VR/AR体(ti)验、主(zhu)题公园(yuan)、衍生品(pin)开发(fa)等一切与(yu)“葫(hu)芦(lu)娃”相(xiang)关的(de)文(wen)化产(chan)品和服(fu)务。每一(yi)次(ci)内容的创新，每一(yi)次(ci)形式(shi)的突(tu)破，都(dou)是在为“葫芦娃(wa)”这个(ge)IP注入(ru)新(xin)的(de)活力(li)，让它(ta)在不(bu)同的(de)维(wei)度(du)上触达更(geng)广泛的(de)受(shou)众。

想想看，一个(ge)以葫(hu)芦娃(wa)为主(zhu)题(ti)的大型沉浸式体(ti)验(yan)馆，孩子(zi)们可以在这里扮演(yan)葫芦娃(wa)，学(xue)习(xi)他(ta)们的技(ji)能(neng)，参(can)与(yu)到(dao)拯救爷(ye)爷的冒险中(zhong)；成年人则可以重(zhong)温童年(nian)，与熟悉(xi)的(de)伙(huo)伴们一起(qi)穿越时(shi)空。又或者，一部(bu)由顶级(ji)制作(zuo)团队打造的，讲(jiang)述葫芦娃(wa)们长(zhang)大(da)后(hou)，在现(xian)代都市中(zhong)继(ji)续(xu)对(dui)抗新(xin)型“妖魔(mo)鬼怪(guai)”的真人(ren)科(ke)幻(huan)大片(pian)，这(zhe)其中的商业价值和话(hua)题热度是(shi)无法估(gu)量(liang)的(de)。

“葫芦娃不卖药”，是对(dui)内容纯粹性的(de)坚守(shou)，是(shi)建(jian)立信任的(de)基石。而“千(qian)万影片”，则(ze)是基(ji)于这份信(xin)任，所(suo)进行(xing)的丰富多(duo)彩的(de)商(shang)业探索(suo)。这种探(tan)索，绝非(fei)简单(dan)的(de)“卖货”，而(er)是通过高质(zhi)量(liang)的内容和服务(wu)，满足观(guan)众(zhong)的多(duo)层次需(xu)求(qiu)。比如(ru)，一款(kuan)精(jing)心设计的葫芦娃主题策(ce)略类手(shou)机游戏，它可(ke)能延续(xu)了葫芦娃(wa)打怪(guai)升级(ji)的(de)设(she)定，但(dan)融入(ru)了更(geng)复杂的策(ce)略玩(wan)法，满(man)足了核心(xin)玩家的需求。

又(you)比如，一系(xi)列融合了(le)传统(tong)文化元素(su)的葫(hu)芦娃衍生(sheng)服饰(shi)，既(ji)保留(liu)了(le)角(jiao)色(se)的(de)辨识度(du)，又(you)融(rong)入(ru)了(le)时尚(shang)设计(ji)，成为(wei)年轻(qing)人展示个性的(de)新(xin)选(xuan)择(ze)。

这种(zhong)“你(ni)需要的(de)”不仅仅(jin)是(shi)娱(yu)乐，更是情(qing)感的(de)寄(ji)托，是文化的传承(cheng)，是身(shen)份(fen)的(de)认同。在快(kuai)节(jie)奏(zou)的现(xian)代(dai)生(sheng)活(huo)中，人(ren)们(men)渴望(wang)找到能(neng)够(gou)连接过去与(yu)现在的(de)情感纽带(dai)，《葫芦(lu)娃》无疑(yi)承载了(le)许多人(ren)的童年(nian)记忆(yi)和集体情(qing)感。而“千万影(ying)片”正是通过不同(tong)的载体，将(jiang)这份(fen)情感(gan)转(zhuan)化为多元化的体验。

“千(qian)万影片(pian)”也意味(wei)着IP价值的不(bu)断(duan)放大和升级。当一个(ge)IP能(neng)够(gou)持续产出高质量的(de)内容，它所(suo)蕴(yun)含(han)的商业价值和(he)文化影(ying)响力就(jiu)会成倍增长。这(zhe)不仅(jin)仅(jin)是票房(fang)、收(shou)视率(lv)的数字(zi)，更(geng)是(shi)品(pin)牌认知(zhi)度、粉(fen)丝忠(zhong)诚度(du)以及文化符(fu)号(hao)的形(xing)成。葫(hu)芦娃(wa)，已经从一(yi)个(ge)简(jian)单的动画形象，逐渐演变成了(le)一个具(ju)有强大(da)文化号召力(li)的(de)品牌。

“葫(hu)芦娃不(bu)卖(mai)药，千万影片你需要(yao)”，这句(ju)话的精髓(sui)在于，它(ta)强(qiang)调了“需要”这(zhe)个词。这种“需要(yao)”是观(guan)众主动(dong)发(fa)出的，是(shi)基(ji)于对(dui)IP的认可(ke)和(he)期待(dai)。当一(yi)个IP能够主动去(qu)理解(jie)和满(man)足观众(zhong)的“需要”，它(ta)才(cai)能(neng)真正实(shi)现(xian)商业上的成功和长期的生(sheng)命力。

未来(lai)，我们(men)可以(yi)期待更多(duo)惊喜。或许(xu)会有(you)葫芦(lu)娃(wa)主(zhu)题的(de)国潮品(pin)牌合(he)作(zuo)，将(jiang)葫芦(lu)娃(wa)的形(xing)象融入到非(fei)遗(yi)技艺的(de)传承中(zhong)；或(huo)许会(hui)有(you)以葫(hu)芦娃(wa)世界观为基础的(de)开放世(shi)界(jie)RPG游戏，让玩家(jia)在广阔(kuo)的(de)世界(jie)里自(zi)由(you)探索；又(you)或许，会有(you)以葫(hu)芦娃为原(yuan)型，讲(jiang)述(shu)当代年(nian)轻人奋(fen)斗(dou)故(gu)事(shi)的(de)励(li)志电(dian)影。

“葫(hu)芦娃不卖(mai)药，千(qian)万影(ying)片你需要”——这是(shi)一个(ge)正在被(bei)不(bu)断书写和(he)实现(xian)的承诺。它代表(biao)着中国原创IP的(de)崛起(qi)，代表(biao)着传(chuan)统文化在(zai)新时代的(de)创(chuang)新表达(da)。葫芦娃(wa)的故(gu)事(shi)，不止于(yu)童年，更(geng)在于(yu)未来(lai)，在于(yu)“千(qian)万影片”中，无(wu)限(xian)的可(ke)能(neng)。

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图片来源：每经记者 陈德明 摄

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