每经编辑｜钱学森    

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当“糖心少(shao)女(nv)”logo遇(yu)上心(xin)动瞬(shun)间：一(yi)场视觉与(yu)情感(gan)的奇妙碰撞

“哗(hua)啦哗啦”——这是一(yi)个(ge)多么(me)有(you)画面感的(de)声音！仿佛夏日午(wu)后的骤(zhou)雨，瞬间洗净了城(cheng)市的喧嚣，带(dai)来一丝清(qing)凉与(yu)惊(jing)喜(xi)；又(you)或是翻(fan)阅一本旧(jiu)相册，那些(xie)珍藏在泛(fan)黄纸页(ye)里(li)的笑(xiao)靥，在(zai)不经意(yi)间(jian)“哗(hua)啦”一声，将我(wo)们带回那(na)个纯真年(nian)代。而当这(zhe)充满(man)生(sheng)命力的(de)声音(yin)，与“糖心少(shao)女”这(zhe)个带着甜(tian)美与(yu)梦想(xiang)的名(ming)字相(xiang)结合，与那(na)个承载(zai)着无(wu)数(shu)小心思、小确幸(xing)的“logo”相(xiang)遇(yu)，便注(zhu)定(ding)是(shi)一场不平凡(fan)的视觉与情感(gan)的奇(qi)妙(miao)碰撞。

“糖(tang)心少(shao)女(nv)”logo，它(ta)不仅(jin)仅是一个(ge)符号(hao)，更是(shi)一(yi)个(ge)情绪(xu)的载(zai)体，一个故(gu)事的(de)开端(duan)。它(ta)就(jiu)像一(yi)个(ge)藏在玻(bo)璃瓶(ping)里的(de)秘(mi)密，晃一(yi)晃(huang)，里面便(bian)会“哗啦哗啦”地(di)散(san)落出无数闪(shan)耀的糖果，每(mei)一颗都(dou)包裹(guo)着少女最(zui)纯(chun)粹的愿望和(he)最柔软的心(xin)事。设(she)计它，就(jiu)是要(yao)捕捉(zhuo)那些(xie)稍(shao)纵(zong)即(ji)逝的、令(ling)人心(xin)头一(yi)颤的(de)“心(xin)动(dong)瞬间”，并用视(shi)觉语言将其(qi)“永(yong)恒(heng)定格”。

什么(me)样的(de)设(she)计才能(neng)被称为(wei)“糖心少(shao)女”的(de)logo呢？它需要具备(bei)怎样的特(te)质，才(cai)能让人们(men)在看(kan)到它(ta)的第(di)一眼(yan)，就仿佛闻(wen)到空气中(zhong)弥漫(man)的甜美(mei)气息，感(gan)受到那(na)份(fen)属于少女(nv)的(de)独特魅力？

它一(yi)定(ding)是充(chong)满“轻盈感”的。少(shao)女(nv)的(de)心(xin)，如(ru)同羽(yu)毛般(ban)轻盈，容(rong)易(yi)被(bei)一点小(xiao)小(xiao)的美好所触动。因(yin)此，logo的线(xian)条(tiao)不应过(guo)于粗(cu)重，而是(shi)应该(gai)流畅(chang)、灵动(dong)，带着(zhe)一种(zhong)向上(shang)飞扬(yang)的姿态。可(ke)以是圆润(run)的笔(bi)触，如同微风拂(fu)过湖(hu)面留(liu)下(xia)的(de)涟漪；可(ke)以(yi)是飘(piao)逸的曲线，如(ru)同(tong)少(shao)女(nv)的(de)长发在风中摇曳。

整体(ti)的视觉(jue)感(gan)受，应该(gai)是轻(qing)松、愉悦(yue)、没有压(ya)迫感的(de)。

它需(xu)要“色彩的(de)魔(mo)法(fa)”。少女的世(shi)界，永(yong)远(yuan)少(shao)不了五彩(cai)斑(ban)斓的(de)色彩。但(dan)这里(li)的(de)色(se)彩运用，并(bing)非一(yi)味(wei)的(de)堆砌，而(er)是(shi)要有巧思(si)与调(diao)和。糖心(xin)少女(nv)，顾(gu)名思义(yi)，核(he)心是(shi)“糖心(xin)”，那份甜美(mei)与纯(chun)净是(shi)基调(diao)。所以(yi)，淡雅的粉(fen)色、柔和(he)的马卡龙色(se)系(xi)、清(qing)新的(de)薄(bao)荷绿、温(wen)暖的(de)鹅(e)黄，这些(xie)色(se)彩(cai)仿佛(fu)自带(dai)滤(lv)镜(jing)，能瞬间(jian)唤醒人们内心(xin)深(shen)处对(dui)美好的向往。

当(dang)然(ran)，也可以(yi)巧妙(miao)地加(jia)入(ru)一些(xie)对(dui)比色(se)，带(dai)来(lai)一丝(si)俏皮(pi)与(yu)活力，就(jiu)像少(shao)女不经(jing)意(yi)间(jian)露出的鬼脸(lian)，带(dai)着小小的叛(pan)逆，却(que)更(geng)加(jia)可爱。色彩(cai)的组合(he)，要像精(jing)心调(diao)制的(de)鸡尾酒，既(ji)有层次感(gan)，又能和(he)谐(xie)统一，散(san)发(fa)出(chu)迷(mi)人的(de)光彩。

再(zai)者，它(ta)要(yao)“蕴(yun)含故(gu)事性”。一(yi)个成功的(de)logo，绝(jue)不(bu)仅仅(jin)是(shi)好(hao)看，更要有(you)灵(ling)魂(hun)。它需(xu)要(yao)通过图(tu)形、色彩、字体等(deng)元素(su)的(de)组(zu)合(he)，传(chuan)递(di)出品牌(pai)想(xiang)要表达的(de)故事和理念。“糖(tang)心少女”的故事，可(ke)以是(shi)关于成(cheng)长、关于(yu)梦想(xiang)、关于(yu)友谊、关于(yu)初(chu)恋，关于(yu)每(mei)一个(ge)女孩都曾经(jing)历过的、或(huo)正(zheng)在(zai)经历着的(de)、那些闪(shan)闪发光(guang)的日子(zi)。

logo的设计(ji)，可以从(cong)这些故(gu)事中(zhong)提取最具(ju)代表性(xing)的(de)意象(xiang)：也许是一颗(ke)饱(bao)满的、仿(fang)佛(fu)会融化(hua)的糖心(xin)；也许(xu)是一(yi)只展翅欲(yu)飞的蝴蝶(die)，象征(zheng)着蜕变(bian)与自由；也许是(shi)一弯俏(qiao)皮的(de)月牙，守护(hu)着女(nv)孩(hai)的秘密(mi)心事；亦或是一(yi)束初绽的花朵(duo)，预示(shi)着(zhe)无(wu)限(xian)的(de)美好可(ke)能。每一(yi)个细(xi)节，都(dou)应如(ru)同(tong)散落在心间(jian)的糖(tang)果(guo)，散(san)发(fa)出(chu)诱人的光(guang)芒，让人忍(ren)不住(zhu)想要去(qu)探(tan)寻(xun)它(ta)背后(hou)的故事(shi)。

字(zi)体设(she)计，也(ye)是(shi)“糖心少(shao)女”logo不可(ke)或(huo)缺的一部(bu)分(fen)。它(ta)需要(yao)与图(tu)形(xing)部分相(xiang)得益(yi)彰(zhang)，共同营(ying)造(zao)出少女的(de)专(zhuan)属氛围。可以选(xuan)择一些略(lve)带手(shou)写感(gan)的字体，显(xian)得更(geng)加亲切、自(zi)然，仿佛(fu)少(shao)女(nv)亲(qin)手写下的(de)心语(yu)；也可以选择一些圆(yuan)润、可爱的(de)字体，增添一份(fen)童趣(qu)和活泼。但(dan)无论如何，字体都不能显得(de)过(guo)于尖(jian)锐或严肃(su)，要始终保(bao)持(chi)那(na)份(fen)甜美、温柔的(de)特质。

“哗啦哗啦(la)”的声(sheng)音，不(bu)仅仅是logo设计时(shi)的灵(ling)感(gan)碰撞(zhuang)，更(geng)是品(pin)牌与(yu)用户之间(jian)情感连接的纽带。当(dang)用户(hu)看(kan)到(dao)“糖(tang)心少女”logo时，他(ta)们(men)会联想(xiang)到(dao)什(shen)么(me)？是童(tong)年(nian)时偷吃(chi)糖(tang)果的(de)快乐(le)？是第(di)一次收到(dao)心(xin)仪(yi)礼物(wu)时(shi)的惊喜？是(shi)和(he)闺蜜(mi)分享秘密(mi)时(shi)的(de)窃窃私语(yu)？这(zhe)些美好(hao)的联想(xiang)，都将(jiang)成为(wei)品牌最(zui)宝贵的资产。

logo的(de)设(she)计，就是(shi)要(yao)精(jing)准地捕(bu)捉(zhuo)并放(fang)大这(zhe)些(xie)情绪，让(rang)每一个看到它(ta)的人(ren)，都能从中(zhong)找到(dao)共(gong)鸣，感受(shou)到那份属(shu)于“糖(tang)心少(shao)女”的温暖与力(li)量(liang)。

“心(xin)动瞬(shun)间永恒定格”，这(zhe)不仅仅(jin)是(shi)口号(hao)，更(geng)是“糖心少女(nv)”logo设计的(de)核(he)心使命。每一个(ge)细节(jie)的(de)打磨(mo)，每(mei)一个(ge)色(se)彩的选择(ze)，每(mei)一个线(xian)条的勾(gou)勒(lei)，都(dou)是为了让(rang)这个(ge)logo能(neng)够成(cheng)为(wei)连接(jie)品牌与用(yong)户情(qing)感的桥(qiao)梁(liang)，让每一(yi)次与品(pin)牌的(de)相遇，都(dou)成为一(yi)次美好的(de)“心(xin)动(dong)”，并(bing)被永久地珍(zhen)藏(cang)在用户(hu)的(de)心中。

这(zhe)是一(yi)种承诺(nuo)，也(ye)是一种追(zhui)求，让“糖心(xin)少女(nv)”不仅仅是(shi)一个品牌(pai)，更是(shi)一种(zhong)生活态度(du)，一种对美(mei)好(hao)事(shi)物永(yong)不褪色(se)的(de)向(xiang)往。

少女(nv)系(xi)设(she)计灵感：创意品(pin)牌(pai)如(ru)何用“糖(tang)心(xin)”点亮世(shi)界

我们生活(huo)在一(yi)个被视觉信(xin)息轰(hong)炸(zha)的时代，如(ru)何在(zai)琳琅(lang)满目(mu)的品(pin)牌中脱颖而出(chu)，让(rang)消费者一眼(yan)记住(zhu)，并产生情(qing)感上的共鸣？特(te)别是对(dui)于那些(xie)以“少女(nv)”为核心(xin)的品(pin)牌，如何才(cai)能准(zhun)确地触达(da)她们(men)的心，让品(pin)牌不(bu)仅仅(jin)是(shi)商(shang)品，更是(shi)一种生(sheng)活方式，一(yi)种(zhong)情(qing)感寄(ji)托？“糖(tang)心少(shao)女logo”的诞生，正是对(dui)这一问题的深度(du)探索(suo)与实(shi)践。

它不仅仅是(shi)关于(yu)一(yi)个符号(hao)，更是关于(yu)一种(zhong)“少女(nv)系(xi)设计灵(ling)感”的(de)提(ti)炼(lian)与升(sheng)华(hua)，以(yi)及创意品(pin)牌如何将(jiang)这份(fen)灵感(gan)化为实际(ji)，点亮世(shi)界(jie)的艺(yi)术。

“少(shao)女系设计(ji)”并非(fei)简单的粉(fen)色(se)与(yu)蕾(lei)丝的堆(dui)砌，而是一(yi)种对(dui)少女(nv)内(nei)心世界的深刻(ke)理(li)解(jie)与(yu)细腻(ni)描摹。它关(guan)乎(hu)那(na)些(xie)敏(min)感、细腻(ni)的情绪，关乎(hu)那些对未知充满好奇的(de)眼神，关乎(hu)那些(xie)对美(mei)好事物永不熄(xi)灭的热(re)爱。一个(ge)真正具有吸引力的“糖心少女”品牌(pai)，需要从多(duo)个维度去(qu)构思和实(shi)现其设(she)计(ji)理念。

是(shi)“情(qing)感共(gong)鸣的触(chu)点(dian)”。少(shao)女(nv)们最(zui)珍(zhen)视(shi)的是(shi)什(shen)么(me)？是安全(quan)感(gan)，是(shi)陪伴(ban)，是(shi)被(bei)理(li)解，是(shi)那些(xie)共同经历过的(de)、闪闪(shan)发光(guang)的瞬间。因(yin)此(ci)，品牌(pai)的(de)设计(ji)，无论是(shi)在logo、包装(zhuang)、宣传物料，还是(shi)在(zai)用(yong)户体验的每一(yi)个环节，都(dou)应该(gai)努(nu)力去触(chu)达这些情感的(de)触点(dian)。“糖(tang)心(xin)少女(nv)logo”的(de)“哗啦(la)哗(hua)啦”之声(sheng)，本身就是一(yi)种情感(gan)的触(chu)发(fa)器，它唤醒了我(wo)们关(guan)于童(tong)年、关(guan)于零食(shi)、关(guan)于小(xiao)秘密的种(zhong)种美(mei)好(hao)回(hui)忆。

一(yi)个成(cheng)功的(de)少女(nv)系(xi)品(pin)牌，其(qi)设(she)计就应(ying)该像一个知心的朋(peng)友，总能在(zai)不(bu)经(jing)意(yi)间(jian)，给(gei)到(dao)用(yong)户温(wen)暖的(de)慰藉和惊喜(xi)。例如(ru)，包装(zhuang)上(shang)可以设计一(yi)些隐(yin)藏的小彩蛋，鼓励用(yong)户去发现和分享；宣传(chuan)语(yu)可以(yi)充满诗(shi)意与哲思，引(yin)发(fa)用户(hu)对(dui)生(sheng)活的热爱与(yu)思考(kao)；甚(shen)至，品牌(pai)的客服也(ye)可(ke)以(yi)用一(yi)种亲(qin)切、有(you)趣的方(fang)式(shi)与用户互(hu)动，让每一(yi)次交流(liu)都(dou)充(chong)满“糖心”的味道。

是(shi)“视觉语言(yan)的独特(te)性(xing)”。虽(sui)然(ran)都(dou)属(shu)于“少女系(xi)”，但每(mei)个品(pin)牌都(dou)应该(gai)有自己(ji)独(du)特(te)的(de)视觉(jue)语言(yan)，而不是千(qian)篇一律。这(zhe)需要(yao)深入挖掘(jue)品牌(pai)的核心(xin)价(jia)值(zhi)和(he)目标受众(zhong)的特(te)质。“糖心少(shao)女”的(de)核心是“糖(tang)心”，这代表(biao)着纯(chun)粹、甜美、容易(yi)融(rong)化，也(ye)象(xiang)征(zheng)着守护与(yu)珍(zhen)藏。基(ji)于(yu)此，可以在(zai)logo设计中(zhong)融(rong)入更(geng)多“心(xin)”的元(yuan)素，比如心(xin)形、爱(ai)心、或(huo)是模拟(ni)心跳(tiao)的曲线(xian)。

色彩(cai)上(shang)，除了经(jing)典的粉(fen)色(se)系(xi)，还(hai)可以尝试更(geng)具(ju)个性的撞(zhuang)色，或(huo)者加(jia)入(ru)一些更具艺(yi)术感(gan)的莫(mo)兰迪色系(xi)，营造(zao)出一种高(gao)级(ji)而(er)又不失(shi)少(shao)女感(gan)的(de)格调。在(zai)插画(hua)风(feng)格(ge)上，可以(yi)借(jie)鉴(jian)绘(hui)本的(de)风格(ge)，线条柔和(he)，色彩饱满，充满(man)故事(shi)感；也可(ke)以尝试一些更具现代感的扁(bian)平化设(she)计，配合(he)精致(zhi)的(de)动(dong)效，带来科技(ji)与时尚(shang)的(de)融(rong)合。

关键(jian)在于(yu)，要找(zhao)到(dao)一(yi)种(zhong)能(neng)够(gou)代表品(pin)牌独特性(xing)，并且(qie)能(neng)够精准传达“糖心(xin)少女(nv)”核心精神的视(shi)觉语(yu)言。

再者，是(shi)“跨界融(rong)合(he)的想象力”。创意(yi)品牌的魅力，还在于(yu)其不(bu)断拓展边(bian)界，进行跨界融(rong)合的(de)想(xiang)象(xiang)力(li)。“糖(tang)心少(shao)女”的(de)设计(ji)灵感，可以不仅(jin)仅(jin)局限于(yu)传统的(de)少女(nv)形象。它(ta)可以是与艺术(shu)家合作，将(jiang)他(ta)们(men)的(de)画作(zuo)融(rong)入品牌设(she)计(ji)；它可以(yi)是(shi)与音乐人合(he)作，用音乐来诠释品牌的情感(gan)；甚至可以(yi)是(shi)与(yu)科技公(gong)司合作(zuo)，将AR、VR等(deng)技(ji)术融入(ru)用户体验(yan)，创造(zao)出沉浸式的互(hu)动空(kong)间(jian)。

这(zhe)种跨(kua)界融合，不仅能(neng)够为品(pin)牌(pai)带来(lai)新鲜(xian)的血(xue)液和(he)更广泛的(de)受(shou)众，更能(neng)打破人(ren)们(men)对“少(shao)女(nv)系(xi)”的(de)刻板印象(xiang)，赋(fu)予品(pin)牌(pai)更深(shen)层(ceng)次(ci)的文化内涵和艺(yi)术价值(zhi)。

是(shi)“可(ke)持(chi)续的情(qing)感价值(zhi)”。一个成功(gong)的创(chuang)意品(pin)牌(pai)，不能只(zhi)是一(yi)时的(de)潮流(liu)，而应(ying)该能够持(chi)续地(di)为(wei)用(yong)户提(ti)供情(qing)感价(jia)值。“糖(tang)心少女logo”的(de)“心(xin)动瞬间永恒(heng)定格(ge)”，正是(shi)对这(zhe)种价值的(de)承(cheng)诺。这意(yi)味着品(pin)牌(pai)需(xu)要(yao)不断(duan)地(di)去(qu)洞察用户(hu)需(xu)求(qiu)的变(bian)化(hua)，去(qu)创造新的(de)惊喜，去维护与(yu)用户(hu)之(zhi)间的情(qing)感连接(jie)。

例如(ru)，定(ding)期推(tui)出(chu)与(yu)节日、季节相(xiang)关(guan)的主(zhu)题设(she)计；开展用(yong)户共(gong)创活动(dong)，让用户(hu)参与到品(pin)牌的设计(ji)与发(fa)展中(zhong)来；建(jian)立品(pin)牌社区(qu)，让(rang)用户(hu)能够分(fen)享彼此(ci)的生活，形(xing)成归(gui)属感(gan)。通过(guo)这些(xie)方式，让“糖心少(shao)女”不(bu)仅(jin)仅是一(yi)个Logo，而是一(yi)个能(neng)够(gou)陪伴用(yong)户成(cheng)长，承(cheng)载用(yong)户美好回(hui)忆，并与用(yong)户(hu)共同创(chuang)造更(geng)多(duo)“心动瞬间”的(de)品牌。

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图片来源：每经记者 阿卡迪亚 摄

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