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?B站NBA：小黄人来(lai)袭(xi)，解锁你的专属(shu)快乐(le)观(guan)赛模(mo)式(shi)！?

嘿，各(ge)位(wei)热爱篮(lan)球、钟情(qing)于(yu)“Banana”的小(xiao)伙(huo)伴(ban)们(men)！今天，我(wo)们要(yao)聊点(dian)不一(yi)样的——当(dang)那(na)个(ge)无(wu)时(shi)无刻不(bu)在搞(gao)怪、却又异常团(tuan)结的小黄人军团，遇上(shang)了(le)全球(qiu)最顶级的(de)篮球(qiu)盛宴NBA，会碰撞出(chu)怎(zen)样的(de)火花？而(er)这一切，又(you)将(jiang)如(ru)何通过我们熟悉又(you)喜爱(ai)的B站(zhan)，呈现在(zai)你的眼(yan)前？准(zhun)备(bei)好迎接(jie)一(yi)场(chang)史无(wu)前例的“萌趣+硬核”观(guan)赛(sai)体(ti)验(yan)了吗(ma)？

小(xiao)黄人(ren)出没，B站NBA的(de)“蕉”点(dian)来了(le)！

你(ni)是(shi)不是(shi)也曾幻(huan)想(xiang)过(guo)，在(zai)某个(ge)不经意的瞬(shun)间，那些咿咿呀呀、总是(shi)惹(re)人(ren)发笑(xiao)的小(xiao)黄人(ren)，会(hui)突(tu)然出(chu)现在(zai)NBA的(de)赛(sai)场边(bian)，用他(ta)们独有(you)的(de)方式(shi)为(wei)球员们(men)加油打气？或者(zhe)，在(zai)精(jing)彩的比(bi)赛(sai)瞬间，他(ta)们的(de)标(biao)志性(xing)“Banana！”欢(huan)呼声(sheng)会(hui)响彻(che)球(qiu)馆(guan)？现在(zai)，B站就(jiu)将(jiang)这份(fen)奇(qi)思妙(miao)想(xiang)，变(bian)成(cheng)了(le)触手可(ke)及的现(xian)实！

想象(xiang)一下，当(dang)詹姆(mu)斯一记势大力沉的(de)扣篮(lan)，点(dian)燃(ran)全场，弹幕(mu)里刷过的(de)不是(shi)冰冷(leng)的“666”，而(er)是满(man)屏挥舞着小黄(huang)人(ren)公仔、高喊着(zhe)“Bello!”的二次(ci)元表(biao)情(qing)包(bao)！当库里投出(chu)那记(ji)改变比(bi)赛走向(xiang)的(de)超远三(san)分，弹(dan)幕里(li)不再(zai)是(shi)单(dan)调的“神仙球”，而(er)是小(xiao)黄(huang)人齐声(sheng)模仿(fang)库里(li)投篮动(dong)作(zuo)的GIF动图，瞬(shun)间将紧张(zhang)激烈的(de)赛(sai)况(kuang)，转化为(wei)一场(chang)全民(min)参与的(de)欢(huan)乐(le)派对。

B站，这(zhe)个充(chong)满(man)创(chuang)意(yi)和脑洞的(de)社区，正(zheng)是为这(zhe)种跨界融(rong)合提(ti)供了(le)最(zui)完(wan)美的(de)土壤(rang)。

萌(meng)趣互动，打破(po)次元壁：B站(zhan)的魅力(li)，在(zai)于它(ta)能将(jiang)各种(zhong)看似(shi)不(bu)相关(guan)的(de)元素(su)，以一(yi)种(zhong)奇妙又(you)和(he)谐的(de)方式(shi)融(rong)合在(zai)一起。这(zhe)次(ci)，小黄(huang)人与(yu)NBA的(de)结(jie)合，更(geng)是(shi)将(jiang)这种(zhong)“混搭”精(jing)神(shen)发挥(hui)到(dao)了极致(zhi)。在B站(zhan)观看NBA直播，你(ni)将不仅仅是一个(ge)旁观者(zhe)，更是一个参(can)与(yu)者。官方(fang)推出(chu)的各种小(xiao)黄人(ren)主题的(de)直(zhi)播互动环节，让(rang)你(ni)在(zai)观看(kan)比赛(sai)的还(hai)能参与到(dao)小(xiao)黄(huang)人(ren)的趣味(wei)问答(da)、表情包大战，甚(shen)至(zhi)可能在(zai)比赛的(de)关键时(shi)刻，触(chu)发小(xiao)黄人(ren)专属的(de)“神助攻(gong)”特效(xiao)，为你的观(guan)赛体(ti)验增(zeng)添(tian)无(wu)限乐(le)趣(qu)。

这是一(yi)种全(quan)新的“陪伴(ban)式(shi)”观赛，让枯燥(zao)的等待(dai)时间变(bian)得生动有趣，让(rang)紧张的(de)比赛氛围多了一丝轻松的(de)调(diao)剂(ji)。

“蕉”流(liu)无极限，社群共(gong)狂欢(huan)：B站(zhan)的核心(xin)是(shi)“社区”。在(zai)这里，每(mei)一(yi)位用(yong)户都(dou)是内容的创造(zao)者和传播(bo)者。当小黄(huang)人元(yuan)素融(rong)入NBA，B站(zhan)的社区属性将(jiang)被(bei)进一步(bu)放大。你(ni)可(ke)以看(kan)到UP主(zhu)们脑(nao)洞(dong)大(da)开，制作各种小(xiao)黄人(ren)解说NBA比赛(sai)的视(shi)频，用他们(men)独(du)特的(de)视(shi)角和(he)搞笑的配(pei)音，解(jie)读球员们(men)的战(zhan)术，模仿(fang)他们的(de)动作(zuo)。

你也可以(yi)参与(yu)到(dao)各(ge)种关(guan)于小黄(huang)人(ren)XNBA的同(tong)人创(chuang)作中，无论(lun)是绘画、漫(man)画、段(duan)子，还是二(er)次剪(jian)辑的(de)精(jing)彩集锦(jin)，都能在这(zhe)里(li)找(zhao)到知(zhi)音(yin)。一(yi)场比(bi)赛，不(bu)再是(shi)孤立的个人观赏，而(er)是无数个热爱(ai)小黄(huang)人、热(re)爱(ai)NBA的(de)灵魂(hun)在这(zhe)里汇(hui)聚、交流(liu)、共鸣(ming)。弹(dan)幕不(bu)再是(shi)简单的(de)文(wen)字，而是大(da)家共(gong)同(tong)的(de)情绪出口(kou)，是彼(bi)此心(xin)照不宣(xuan)的默契。

观(guan)赛(sai)新姿(zi)势，从“看”到“玩(wan)”：传(chuan)统(tong)的(de)观赛(sai)，更多的是(shi)一种单向的信息接收(shou)。但在B站(zhan)，小黄(huang)人元(yuan)素的(de)加入，让观赛变(bian)成了(le)一种“玩”的(de)过(guo)程(cheng)。比如(ru)，在直(zhi)播中(zhong)设置(zhi)了“小(xiao)黄(huang)人(ren)猜比(bi)分(fen)”的(de)小游戏，答对的(de)观众(zhong)有机(ji)会获(huo)得(de)小(xiao)黄(huang)人(ren)周(zhou)边(bian)或(huo)者(zhe)B站(zhan)大会(hui)员(yuan)奖励。又或(huo)者，在比(bi)赛(sai)暂(zan)停(ting)时，播(bo)放一段小(xiao)黄(huang)人(ren)版本的NBA经典时(shi)刻回顾，用他们的搞(gao)笑(xiao)方(fang)式重新(xin)演绎那(na)些(xie)令(ling)人难(nan)忘的瞬间。

这种(zhong)“寓教(jiao)于乐，寓赛于玩(wan)”的模(mo)式(shi)，极大地降低(di)了(le)观(guan)赛的门槛，吸引了(le)更(geng)多非传统篮球迷的关注(zhu)，也让资深(shen)球迷(mi)们在熟悉(xi)的(de)比(bi)赛中(zhong)，发现(xian)前所未有(you)的(de)新(xin)鲜(xian)感。

不(bu)止于(yu)萌(meng)，更有(you)硬核：当(dang)然(ran)，B站对(dui)NBA的热(re)爱，绝不仅仅停留在(zai)卖萌(meng)。在(zai)小(xiao)黄人的欢(huan)乐(le)外(wai)衣之(zhi)下(xia)，隐(yin)藏的是对(dui)篮球(qiu)运(yun)动本身(shen)的热情与(yu)尊重(zhong)。B站的NBA内容(rong)，依(yi)然(ran)包含(han)着专(zhuan)业的(de)数(shu)据(ju)分析、详尽(jin)的比赛(sai)回顾、深(shen)入(ru)的战术(shu)解读(du)。而当这(zhe)些硬(ying)核(he)内容，与小(xiao)黄人(ren)这种极(ji)具(ju)表现(xian)力的IP结(jie)合(he)时，原(yuan)本可能(neng)显得枯(ku)燥的分(fen)析，也变(bian)得生(sheng)动有趣。

想象一(yi)下，用小黄(huang)人视角来解(jie)读(du)“三角进(jin)攻”，或(huo)者(zhe)用(yong)他们(men)的(de)肢(zhi)体(ti)语言(yan)来模仿“死(si)亡缠绕”，这不仅(jin)能(neng)让更多小白用户理(li)解(jie)复杂(za)的篮(lan)球(qiu)术语(yu)，也(ye)能让老球迷们(men)会心一(yi)笑，在轻松的(de)氛围中，加深对(dui)比(bi)赛的理(li)解。

B站NBA与(yu)小(xiao)黄人的这次奇妙碰(peng)撞，就像(xiang)是(shi)给原(yuan)本(ben)就(jiu)精(jing)彩纷呈(cheng)的(de)篮球世界，注(zhu)入了(le)一剂超萌(meng)的(de)“快乐(le)水(shui)”。它(ta)打破了(le)平(ping)台、IP、用(yong)户之(zhi)间的壁(bi)垒，构建了一(yi)个(ge)更(geng)加(jia)开(kai)放、包容(rong)、充(chong)满(man)活力的(de)观赛社(she)区。在这(zhe)里(li)，你可以尽(jin)情释放你(ni)的(de)幽(you)默感，你可以找到与你志(zhi)同道(dao)合的(de)伙伴(ban)，你更可(ke)以(yi)在小(xiao)黄人(ren)的陪伴下(xia)，体(ti)验(yan)到(dao)前(qian)所未(wei)有的NBA观赛(sai)乐趣。

这不仅仅是(shi)一(yi)次(ci)简(jian)单(dan)的营销(xiao)活动，更(geng)是(shi)B站对(dui)于“泛娱乐化(hua)”和(he)“社(she)区化(hua)”观(guan)赛(sai)模(mo)式的一(yi)次(ci)大胆(dan)探索(suo)和(he)成功实(shi)践。下(xia)一次(ci)，当你(ni)打(da)开(kai)B站(zhan)观看NBA，别(bie)忘了(le)留意那些(xie)在弹(dan)幕(mu)里闪烁(shuo)、在直(zhi)播(bo)间跳跃(yue)的(de)小(xiao)身影(ying)，它们(men)正(zheng)带着你(ni)，一起(qi)进入(ru)一个(ge)更“蕉(jiao)”傲、更欢(huan)乐(le)的篮(lan)球新(xin)世(shi)界(jie)！

?B站NBAX小(xiao)黄人：不止(zhi)是“Banana”，更(geng)是(shi)篮(lan)球(qiu)文化的(de)新浪潮！?

上(shang)一(yi)个(ge)Part，我们(men)被小(xiao)黄人(ren)的萌(meng)趣(qu)和B站(zhan)的社区活力深深(shen)吸引，感受到了这场跨界合作(zuo)带来的(de)无限欢乐(le)。但(dan)如果认为(wei)，小黄(huang)人与B站NBA的结合(he)，仅(jin)仅是(shi)为(wei)了博君一(yi)笑，那(na)就太(tai)小看(kan)这场(chang)“蕉(jiao)”流了(le)！在这看(kan)似轻松(song)愉快(kuai)的合作背后，隐(yin)藏(cang)着的(de)是对篮球(qiu)文(wen)化(hua)更(geng)深层次的挖(wa)掘与推(tui)广(guang)，以及B站在(zai)内容生(sheng)态构(gou)建上的(de)又一次(ci)大(da)胆创(chuang)新。

深(shen)度“蕉”流，B站(zhan)NBA如何玩(wan)转小黄人文化？

当那些(xie)穿着工装、说着(zhe)“Bababa”的小(xiao)可爱们，遇(yu)上绿(lv)茵场(chang)上的(de)汗水与荣(rong)耀，B站(zhan)不仅为我们带(dai)来了简单的(de)快(kuai)乐，更(geng)以其独(du)特的平台优势，将这种(zhong)跨界(jie)融合的可能性推向(xiang)了新的(de)高(gao)度，甚(shen)至(zhi)可以说(shuo)，正(zheng)在(zai)悄然(ran)掀起一场(chang)关于篮球文化(hua)的新(xin)浪(lang)潮(chao)。

IP联动，内(nei)容(rong)升级：B站之(zhi)所以能成(cheng)为(wei)年(nian)轻人(ren)的(de)文(wen)化聚(ju)集地，其(qi)核(he)心在(zai)于对潮流IP的敏锐捕(bu)捉和巧妙(miao)运用。小黄人作(zuo)为全(quan)球知(zhi)名的IP，其形象(xiang)自(zi)带的(de)幽默感和(he)传播(bo)力(li)，与B站社区的(de)年(nian)轻(qing)、娱(yu)乐(le)、创(chuang)新属性(xing)不(bu)谋而合(he)。当B站(zhan)将(jiang)其(qi)引(yin)入(ru)NBA观(guan)赛(sai)场景(jing)，首先(xian)带来的就是内(nei)容的“次元升级(ji)”。

你(ni)可(ke)以想象，在(zai)赛(sai)前(qian)分析环(huan)节(jie)，不(bu)再是严(yan)肃的(de)教(jiao)练(lian)和数据(ju)分(fen)析师(shi)，而是(shi)用小(xiao)黄人(ren)动(dong)画演绎(yi)战术，用他(ta)们夸张的(de)表情(qing)来解(jie)读球员的(de)心理状(zhuang)态。在赛后复(fu)盘中，不是(shi)冰(bing)冷(leng)的得分数(shu)据(ju)，而(er)是(shi)小(xiao)黄(huang)人为了(le)庆祝(zhu)球(qiu)队胜利(li)，上演(yan)了(le)一场“Banana”主题的舞(wu)会。这(zhe)种(zhong)内容形式上的创(chuang)新，极(ji)大地提升了信息的趣(qu)味性和接受度(du)，让原本可(ke)能枯(ku)燥的赛后(hou)分析，变(bian)得(de)像观看(kan)一(yi)部(bu)有(you)趣的短片(pian)一(yi)样(yang)引人(ren)入胜(sheng)。

情感连(lian)接，构建(jian)更强(qiang)社群：B站的(de)强大(da)之处在于其(qi)“社区(qu)感”。而(er)小(xiao)黄人(ren)，恰(qia)恰是能(neng)够引发普(pu)遍情感共鸣的IP。它(ta)们(men)代表着(zhe)乐观(guan)、团结、以及一种简(jian)单纯粹(cui)的(de)快乐(le)。当这(zhe)种情感(gan)与(yu)篮球这(zhe)项(xiang)充满(man)激情(qing)、团队合作与拼搏精神的运动(dong)结合，B站成(cheng)功(gong)地为用户构(gou)建了一个更(geng)具情感(gan)连接(jie)的观(guan)赛社群(qun)。

用户不(bu)仅仅是观(guan)看比(bi)赛，更(geng)是在通过(guo)小黄人(ren)这一媒(mei)介，表达(da)自己(ji)对(dui)比(bi)赛的(de)喜(xi)爱，分(fen)享自(zi)己(ji)的(de)观赛(sai)心情(qing)。在B站(zhan)，你可(ke)能会(hui)看到(dao)，一群(qun)小黄人(ren)爱好者(zhe)，因(yin)为(wei)同(tong)一场比(bi)赛，因(yin)为对(dui)某个球员的喜爱(ai)，因(yin)为一次(ci)精(jing)彩(cai)的(de)配合，而在弹幕(mu)里自发形(xing)成各(ge)种有趣的互动(dong)，甚(shen)至(zhi)发展(zhan)出属于这个(ge)小众群体的(de)“暗号”和“梗(geng)”。

这种(zhong)基于共同(tong)兴趣和情(qing)感(gan)的(de)连接，让B站的NBA社区更加(jia)牢固，也(ye)更具(ju)生命力(li)。

多(duo)元解读，文(wen)化(hua)融(rong)合：篮(lan)球，早已超(chao)越了一(yi)项体(ti)育运动(dong)本身(shen)，它是(shi)一种文(wen)化(hua)，一种生(sheng)活方(fang)式。而小(xiao)黄人，同样(yang)是一(yi)种文(wen)化(hua)符号，代(dai)表着(zhe)一种轻松(song)、积(ji)极(ji)的(de)生(sheng)活态(tai)度。B站(zhan)，作(zuo)为(wei)文化(hua)内(nei)容(rong)的(de)集(ji)散地(di)，在这场合作中(zhong)，扮演(yan)了(le)文化融(rong)合的(de)催化剂(ji)角色(se)。它(ta)鼓(gu)励用(yong)户(hu)从不(bu)同的角度去解读(du)这场跨(kua)界。

你可(ke)以(yi)看到(dao)UP主们(men)从动(dong)画、喜(xi)剧的(de)角度切入，分析小黄(huang)人(ren)的行为模式如何对应到(dao)篮球场(chang)上(shang)的某(mou)些(xie)场景(jing)；你也可(ke)以看到(dao)资深球(qiu)迷，用小(xiao)黄人的形象来(lai)比喻(yu)战术(shu)中(zhong)的“奇兵”或者“彩蛋(dan)”。这种多元化的(de)解读(du)，让(rang)小黄人(ren)与NBA的结合，不再是简(jian)单的IP堆砌(qi)，而是真正实现(xian)了两(liang)种不同文(wen)化元素的深度对话与碰(peng)撞，为(wei)用户带(dai)来了更丰富(fu)的文化体(ti)验。

赋能UP主(zhu)，共创(chuang)内容生(sheng)态(tai)：B站的(de)成功，离不开其强大(da)的(de)UP主生态(tai)。在这场小黄人(ren)与NBA的(de)合作中，B站(zhan)更(geng)是赋能(neng)UP主(zhu)，鼓(gu)励(li)他们围绕这(zhe)一主题进行二(er)次创(chuang)作。无论是(shi)制作小黄人恶(e)搞NBA球星(xing)的(de)视频(pin)，还(hai)是创作(zuo)小(xiao)黄(huang)人NBA主题(ti)的漫画、音乐(le)，B站(zhan)都提供(gong)了(le)平台和(he)机会(hui)。

这不(bu)仅丰富了(le)B站(zhan)NBA的内容(rong)库，也(ye)让UP主们有(you)了(le)更(geng)多创(chuang)作灵(ling)感和(he)变现可能。用户(hu)看到(dao)的(de)，是海量、多样、充满(man)创意(yi)的相关内容，而(er)这一(yi)切(qie)，都离不开(kai)B站对于内容(rong)生态的精细化运营(ying)和对(dui)UP主创(chuang)作积极(ji)性的激发。

填(tian)补市场空(kong)白，引(yin)领观(guan)赛新(xin)潮流(liu)：放眼国(guo)内(nei)外的各(ge)大视(shi)频(pin)平台，很(hen)少有能(neng)像B站这样(yang)，将一(yi)个国(guo)际顶级体(ti)育赛(sai)事(shi)，与一个(ge)全(quan)球知名的卡(ka)通IP，以(yi)如(ru)此(ci)深入(ru)、有趣(qu)、社(she)区化的(de)方式结合起来。这场(chang)合(he)作，可以说是(shi)在国(guo)内NBA观(guan)赛领(ling)域，填补了(le)一个重要(yao)的市(shi)场空(kong)白(bai)。它(ta)证明(ming)了(le)，体育赛事的传(chuan)播，不应(ying)仅仅(jin)局限于(yu)严肃、专(zhuan)业，更(geng)可(ke)以融入(ru)更多的娱(yu)乐、趣(qu)味(wei)和情感元(yuan)素(su)，从而吸引更广(guang)泛的观(guan)众(zhong)群体(ti)，尤其是那些对(dui)传统体(ti)育(yu)内(nei)容(rong)稍显疏远(yuan)的年(nian)轻用(yong)户。

B站(zhan)通过(guo)这次“小黄(huang)人NBA”的(de)尝(chang)试，无(wu)疑为未(wei)来的(de)体(ti)育(yu)内容(rong)传播，树立(li)了一(yi)个新的标(biao)杆，引(yin)领着一(yi)种更(geng)加(jia)多元、有趣、有温度的观赛(sai)新潮(chao)流。

小黄人(ren)与(yu)B站(zhan)NBA的结合(he)，不仅仅(jin)是一(yi)场(chang)简(jian)单的营(ying)销(xiao)活(huo)动，它(ta)更(geng)像是一次关于(yu)“如何(he)让(rang)体育(yu)内(nei)容更受(shou)欢(huan)迎(ying)”的(de)深度思(si)考和实(shi)践。B站(zhan)用其(qi)独有(you)的社(she)区(qu)文化(hua)和(he)对年(nian)轻人(ren)喜(xi)好(hao)的深(shen)刻洞(dong)察，将(jiang)一个全球(qiu)性的(de)体育(yu)IP，与一个同(tong)样具有(you)全(quan)球(qiu)影响(xiang)力(li)的(de)卡(ka)通(tong)IP，进(jin)行了一次(ci)精彩绝伦的(de)“化学反(fan)应”。

这，就(jiu)是B站NBA，用(yong)小黄人的方式(shi)，玩(wan)转篮(lan)球的(de)独(du)特魅力(li)！

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图片来源：每经记者 陆燕 摄

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