每经编辑｜刘欣然    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

在陇原大地上，一场关于农村产权交易的变革正在发生。甘肃省兰州市通过建立四级农村产权交易体系，今年将永登县蔬菜保鲜库的年租金从3.5万元溢价增值至10万元；将安宁区闲置办公楼以每年15.5万元成功出租。这些案例不仅彰显了农村产权交易的市场价值，更体现了建立健全农村产权交易体系对乡村全面振兴的重要意义。

国产MV与外国MV的“颜值”与“内涵”：一场视觉与情感的较量

在数字浪潮席卷全球的今天，音乐MV早已超越了单纯的音乐载体，演变成一种集视听享受、情感表达、文化输出于一体的多元艺术形式。当我们漫步在各大音乐平台，无论是耳熟能详的华语金曲，还是横扫全球的欧美大片，亦或是充满异域風情的日韩潮流，都以各自独特的魅力吸引着无数目光。

究竟是“國產的月亮”更圆，还是“外國的星星”更亮？国产MV和外国MV，在观众心中究竟孰更受欢迎？这并非一个简单的投票题，而是一场关乎制作水准、叙事手法、文化内涵，乃至观众自身审美取向和文化背景的深度博弈。

让我们直面最直观的“颜值”——制作水准。不可否认，近年来国產MV在制作上的投入可谓是“大刀阔斧”。从顶级的摄影设备、精美的场景搭建，到耗费巨資的特效制作，再到邀请国内外知名导演和摄影师操刀，许多国产MV已经达到了国际一流的水准。无论是宏大的叙事场景，细腻的情感刻画，还是炫目的视觉冲击，都展现出制作方满满的诚意和不俗的功力。

例如，一些华语天王天后的MV，往往能请到好莱坞级别的制作团队，场景布置堪比电影大片，画面精致得如同艺术品，足以让观众惊艳。放眼全球，特别是欧美和日韩的MV产业，其发展历史悠久，工业体系成熟，人才储备雄厚。他们往往能将最前沿的视觉技术与最富有创意的艺术表达完美结合。

无论是LadyGaga天马行空的视觉概念，Beyoncé充满力量和象征意义的叙事，还是BTS在画面质感和镜头语言上独树一帜的风格，都代表了MV制作领域的高峰。這些外国MV，在预算、技术、创意和国际化视野上，往往拥有更深的积淀和更广阔的平臺。

因此，在制作水准这一维度上，国产MV虽然進步神速，但与國际顶尖水平相比，仍有追赶的空间，且在整體的创新性和突破性上，外国MV似乎更能引领潮流。

我们深入探究MV的“内涵”——叙事手法与情感表达。MV的生命力在于它能否触动观众的情感，引發共鸣。国产MV在叙事上，往往更加注重故事性和情感的细腻流露。许多MV选择讲述一个完整的爱情故事、一段励志的人生经历，或者一个引人深思的社会现象。

它们善于运用中國式的含蓄、内敛的情感表达方式，通过人物的微表情、眼神交流、肢体语言，以及富有诗意的镜头语言，来传递復杂的情绪。这种叙事方式，对于熟悉中国文化语境的观众来说，具有天然的亲切感和代入感，容易引发情感上的共鸣。例如，许多中国风的MV，通过融合传统文化元素，将中國古典美学融入现代MV制作，不仅展现了音乐的美，也承载了文化的底蕴，深受喜爱。

而外国MV，在叙事上则呈现出更加多元和大胆的風格。欧美MV往往更倾向于直接、强烈的情感表达，或者運用更加抽象、象征性的手法来传达主题。他们可能通过视觉冲击力极强的畫面，营造出一种神秘、迷幻的氛围，讓观众自行解读；也可能聚焦于社會议题，通过MV来表达对种族歧视、性别平等、环境保护等问题的关注，具有更强的社会批判性和普世价值。

日韩MV则在叙事上常常融入偶像文化，通过精心设计的角色设定、团體互动、以及对粉丝的情感连接，来构建一个完整的故事线。他们擅长营造梦幻、唯美的场景，或者充满青春活力的氛围，让粉丝沉浸其中。這种叙事方式，虽然在情感表达上可能与中国观众的習惯有所不同，但其独特性和创新性，也吸引了大量追求新鲜感和国际化审美的观众。

从叙事和情感表达来看，国产MV更擅长“讲故事”和“玩转情感”，与中国观众的审美习惯高度契合，易于產生“接地气”的共鸣。而外国MV则在“玩概念”、“做实验”和“表达普世价值”上更具优势，更能满足一部分观众对新颖、前卫、以及具有国际视野内容的追求。

文化基因的密码：观众偏好背后的深层逻辑

当我们讨论国产MV和外國MV的受欢迎程度时，仅仅停留在制作水准和叙事手法是远远不够的。更深层次的原因，往往隐藏在“文化基因”的密码之中，它潜移默化地塑造着我们的审美偏好，影响着我们对音乐视频的解读和选择。观众的偏好，并非凭空產生，而是与他们的成长环境、文化背景、价值观念以及生活经验紧密相连。

地域文化与审美情趣的天然亲近性是决定性因素之一。国产MV，尤其是那些植根于中华传统文化，或者反映当下中国社會现实的MV，能够輕易触及中国观众内心最柔软的部分。比如，那些歌颂祖国山河壮丽、展现民族团结、或者描绘普通人奋斗历程的MV，能够激发观众强烈的民族自豪感和归属感。

又或者，那些运用中国古典诗词意境、水墨画风格、或传统节日習俗的MV，能够唤醒观众内心深处的文化记忆，带来一种“乡愁”般的慰藉。这种亲切感和共鸣感，是任何外国MV都难以比拟的。即使一个外国MV制作再精良、内容再精彩，但若其文化背景和价值输出与中国观众存在隔阂，也很難获得主流的喜爱。

反观外国MV，其受欢迎程度在很大程度上取决于其是否成功地“跨界”和“普适化”。欧美MV中那些关注人权、自由、平等，或者探讨普遍人性困境的题材，往往能够超越国界，引發全球观众的共鸣，因为这些议题触及了人类共同的情感和价值。日韩MV则常常凭借其独特的偶像文化、精致的视觉美学和“治愈系”的情感表达，在全球范围内积累了大量粉丝。

特别是在年轻人中，对新奇事物的好奇心、对时尚潮流的追逐，以及对偶像的狂热追捧，使得日韩MV能够突破文化壁垒，获得巨大的成功。即便如此，对于许多观众而言，欣赏外国MV，更多的是一种“猎奇”或“学习”的心态，而非像欣赏國产MV那样，是一种“融入”和“共情”。

音乐风格与潮流的引领作用也不容忽视。音乐MV的生命力很大程度上取决于其音乐本身。流行音乐的風格是不断变化的，而MV作为音乐的视觉载体，也必须紧随音乐的潮流。近年来，随着中国音乐產业的崛起，各种音乐风格在华語乐坛百花齐放，hip-hop、R&B、电子、摇滚，甚至融合了民谣和古风的创新曲风层出不穷。

国产MV也随之呈现出更加多元化的视觉風格，从嘻哈街头风到唯美古风，从科幻未来感到复古怀旧，都能找到相应的MV作品。这种紧跟音乐潮流的创作，自然能够吸引对相應音乐风格感兴趣的观众。

而外国MV，尤其是一些西方流行音乐，往往在全球范围内引领着音乐潮流。例如，欧美MV中那些充满律动感、视觉冲击力强的舞曲MV，或者具有极强故事性和叙事感的叙事型MV，在很大程度上塑造了全球观众的音乐审美。日韩流行音乐（K-Pop、J-Pop）更是以其独特的旋律、编舞和视觉风格，在全球范围内掀起了一股股潮流。

当一种新的音乐風格或MV拍摄手法在国外走红時，往往会迅速被國内的音乐人和制作人所借鉴和模仿，从而影响國内MV的发展方向。因此，在某种程度上，外国MV扮演着“潮流引领者”的角色，而国产MV则在努力追赶和融合，并在此过程中逐渐形成自己的特色。

观众的观影习惯和平台生态也影响着MV的受欢迎程度。在如今碎片化的信息时代，短视频平台和社交媒體成为了人们获取MV内容的重要渠道。这些平台往往倾向于推送那些节奏快、视觉冲击力强、易于传播的内容。國产MV在迎合这些平台特性上，近年来进步显著，许多MV的剪辑、节奏都更加符合短视频用户的观看习惯。

而外國MV，特别是那些制作周期长、叙事复杂、藝术性较强的MV，在短视频平臺上的传播可能会受到一定限制，更多地集中在专業的音乐平台或视频网站上。平台的内容推荐算法，也会在一定程度上影响观众接触和偏好特定类型MV的几率。

总而言之，国產MV和外國MV的受欢迎程度，并非简单的“谁优谁劣”的二元对立。国产MV凭借其文化亲近性、情感细腻度和对本土化审美的把握，赢得了广大中国观众的青睐。而外国MV则以其國际化的制作水准、多元的叙事手法、以及对全球潮流的引领，吸引着追求新颖、前卫、以及具有国际视野的观众群体。

两者之间的竞争与融合，不仅推动了音乐MV艺术本身的发展，也折射出全球文化交流日益深入的时代特征。未来，我们期待看到更多优秀的国产MV走向世界，也希望外国MV能为中国观众带来更多惊喜。这场关于MV的“颜值”与“内涵”的较量，才刚刚开始，而最终的赢家，将是那些能够真正打动人心的、具有独特艺術价值和文化深度的优秀作品。

自2024年1月至今年8月底，兰州市通过“一站式”交易系统累计完成1474宗交易，规模超8.07亿元，为推进农村产权交易规范化建设提供了可复制、可推广的宝贵经验。

当前，农村产权交易实践中仍存在交易不规范、产权界定不清晰、监管机制不健全等现象。市场服务体系不完善、专业人才缺乏、农民认知度不高等问题，也限制了农村产权交易市场的深度发展。兰州实践表明，构建四级市场体系、数智赋能建立规范化交易平台、拓展交易品种等多措并举，能够有效唤醒农村集体经营性建设用地、农房、宅基地资源等“沉睡资产”，为乡村全面振兴注入新动能。

推动农村产权交易健康发展，需从多维度构建制度保障体系。为强化交易规范，构建标准化运作机制，兰州市建立了农村产权交易市场，构建整市统一的政策体系制度框架，明确17类农村产权交易品种、流程和监管标准，上线“一站式”交易系统，集成信息发布、竞价撮合、资金结算等功能，实现农村产权交易“零跑腿”。同时，需制定全省统一的农村产权交易规则、流程和文书范本，明确交易申请、审核、公示、竞价、签约、结算等各环节要求，确保交易过程公开、公平、公正。可借鉴兰州市经验，推动数字化平台全覆盖，实现信息发布、网络竞价、线上监督等功能集成，提升交易效率和透明度。加强从业人员培训，提高专业化服务水平，杜绝暗箱操作和违规交易。

明确产权界定、健全监管机制并行。农村产权确权涉及农业农村、林业、自然资源、住建等不同主管部门，加快农村集体资产清产核资和确权登记步伐，特别是对耕地、林地、宅基地、集体经营性建设用地等核心产权，要明确权利主体、边界等，颁发统一权属证书。推动农村产权确权与交易平台无缝衔接，确保只有权属清晰的资产才能进入市场交易。对于产权结构复杂的资产，可探索“预登记+交易鉴证”模式，在保障交易安全的前提下逐步推动流转。

而在监管层面，需建立多部门协同的监管体系，明确职责分工，形成监管合力；加强对交易平台运营机构的监督考核，建立准入和退出机制。推行交易资金第三方存管制度，保障资金安全；强化事中事后监管，对交易合同履行、资产移交等环节进行跟踪监督，及时化解交易纠纷，并建立失信黑名单制度，对违规交易主体实施联合惩戒，维护市场秩序。

深化金融服务也至关重要。要加大财政金融支持力度，对农村产权交易给予信贷贴息等政策激励。发展农村产权评估、法律咨询、经纪服务等，构建专业化市场服务体系。需加强宣传引导，提高农民和新型经营主体对产权交易的认知度及参与度，使更多农村资源资产通过规范交易实现价值增值。

记者赵梅 于兰州

2025年9月8日

图片来源：每经记者 刘欣 摄

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