每经编辑｜陈先伟    

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“小鸡伸进(jin)69”：一(yi)石(shi)激起千层(ceng)浪，网(wang)络热议(yi)的背后(hou)是何逻辑？

近期(qi)，一个听(ting)起来略(lve)显(xian)离奇(qi)的(de)词(ci)组(zu)——“小鸡伸(shen)进(jin)69”——以一(yi)种近(jin)乎病(bing)毒式传播的速度席(xi)卷了(le)各(ge)大(da)社(she)交(jiao)平(ping)台和(he)网(wang)络论(lun)坛，迅(xun)速成(cheng)为舆(yu)论的(de)焦点。这个(ge)词组(zu)本(ben)身(shen)就(jiu)自(zi)带(dai)一种神秘感(gan)和暗(an)示性，很容(rong)易勾起人们(men)的(de)好奇(qi)心。究竟是(shi)什(shen)么样的(de)事件(jian)，能够(gou)让这(zhe)样一(yi)个看(kan)似(shi)毫(hao)不(bu)相关的组(zu)合(he)词语(yu)，引发如(ru)此广泛(fan)的关(guan)注(zhu)和讨论(lun)？它背后隐(yin)藏着(zhe)怎样的(de)故(gu)事，又(you)折(zhe)射出当(dang)下网络(luo)生(sheng)态(tai)的(de)哪些(xie)特征？

从传(chuan)播学(xue)的角(jiao)度来看，“小(xiao)鸡伸进69”的(de)爆红并非(fei)偶然。其“出圈”的表述方式(shi)就极(ji)具话题性。在(zai)信息爆炸(zha)的(de)时代，想要吸引(yin)用户(hu)的眼(yan)球，往(wang)往需(xu)要一些能(neng)够激发好(hao)奇心(xin)、引发联想(xiang)的“钩(gou)子”。“小鸡”的形象通(tong)常(chang)与可爱、无(wu)辜、甚至有(you)些傻(sha)气联(lian)系在一起，而“69”作为一个(ge)数(shu)字，在(zai)很多语境下(xia)又(you)带有特(te)定的含(han)义(yi)。

当这两(liang)个元素被(bei)强行(xing)组(zu)合(he)在(zai)一起时(shi)，产生的巨大反(fan)差和语意模糊(hu)性，瞬间(jian)就能制(zhi)造出(chu)一(yi)种“不明(ming)觉厉”的效(xiao)果，驱使人们去探寻(xun)其背后(hou)的(de)究竟。

这种(zhong)“模(mo)糊性(xing)”也(ye)为事件的(de)发酵(jiao)提供(gong)了巨大的(de)空间(jian)。由(you)于缺乏明确(que)的(de)指(zhi)向性(xing)，不同的人可以(yi)根据(ju)自己的理解(jie)和联想(xiang)，为“小鸡伸进69”赋予(yu)不(bu)同(tong)的意义。有些(xie)人可(ke)能将其解(jie)读为(wei)某种隐喻(yu)，指向(xiang)某(mou)个(ge)社会(hui)现(xian)象(xiang)；有些人则(ze)可能(neng)认(ren)为(wei)这是(shi)一(yi)种(zhong)带(dai)有戏(xi)谑性质(zhi)的(de)网(wang)络梗；还(hai)有一些人则(ze)可能(neng)将其(qi)与某些已(yi)被(bei)证(zheng)实的(de)负面(mian)事件产生联想(xiang)，从而(er)引发(fa)担忧(you)和(he)讨论。

这(zhe)种“人人皆(jie)可参与(yu)解读(du)”的(de)特性(xing)，极大地降(jiang)低了(le)讨论(lun)门槛，也使得事件能(neng)够迅(xun)速(su)渗透(tou)到不同(tong)的圈层，形(xing)成广(guang)泛(fan)的(de)社(she)会影(ying)响。

当(dang)然，我们(men)也必(bi)须(xu)承认(ren)，网(wang)络事(shi)件的传(chuan)播(bo)往(wang)往(wang)与(yu)信息(xi)的(de)不对(dui)称性以及公众的(de)心理需求息息相关。“小鸡伸进(jin)69”的(de)出现(xian)，无疑(yi)满足了部(bu)分网(wang)民对(dui)于“新奇”和(he)“猎奇”的心理需求。在日(ri)常生活(huo)中，我(wo)们(men)习(xi)惯了(le)通过(guo)各种信息(xi)来构建对(dui)世界(jie)的(de)认(ren)知，而当遇(yu)到一(yi)些超(chao)出常(chang)规(gui)理(li)解(jie)范(fan)畴的(de)事件时(shi)，人们的(de)求知欲会被极(ji)大地激发。

这种情(qing)况(kuang)下(xia)，即使是(shi)虚构的、甚至(zhi)是(shi)荒诞(dan)的信(xin)息，也(ye)可(ke)能(neng)因(yin)为(wei)其独特性而获(huo)得传(chuan)播的机会。

我们(men)还需(xu)要审视“小鸡(ji)伸进(jin)69”事件背(bei)后可(ke)能(neng)存在(zai)的(de)“推手”。在当前(qian)的(de)互联网(wang)环境中(zhong)，很(hen)多热门(men)话题的出(chu)现并非完全是(shi)自(zi)发(fa)性(xing)的。可(ke)能(neng)存在一(yi)些商(shang)业推广、内容(rong)营销，甚至(zhi)是为(wei)了吸(xi)引流(liu)量(liang)而(er)故意(yi)制(zhi)造(zao)的“水(shui)军”行为。这(zhe)些“推(tui)手(shou)”善(shan)于利用(yong)大(da)众心理，通(tong)过制(zhi)造悬念、煽动情(qing)绪等方式(shi)，将某(mou)个话(hua)题推向(xiang)风(feng)口浪尖。

因此，在(zai)评价(jia)“小鸡伸进(jin)69”这类事件(jian)时，保(bao)持一(yi)份审慎和(he)批(pi)判(pan)性(xing)思(si)维是至关(guan)重(zhong)要的。我(wo)们(men)需要问(wen)自己(ji)，这个话(hua)题的出(chu)现是否背(bei)后有(you)着明确(que)的商业(ye)或政(zheng)治动(dong)机？它是否(fou)在以一(yi)种隐(yin)蔽的方式操(cao)纵公众(zhong)的认(ren)知(zhi)？

从更(geng)深(shen)层次(ci)来(lai)看，“小(xiao)鸡(ji)伸(shen)进69”这(zhe)类事件的流行(xing)，也反(fan)映了当前(qian)网络社(she)会(hui)信息(xi)传(chuan)播(bo)的“碎片化(hua)”和“情绪(xu)化”特征(zheng)。人(ren)们(men)越(yue)来越倾向于接(jie)受简短(duan)、易于理解(jie)、能够(gou)引发情感(gan)共鸣(ming)的(de)信(xin)息，而对于(yu)复杂、深入的分(fen)析则(ze)显(xian)得(de)缺乏(fa)耐心。这种信息(xi)接收习(xi)惯(guan)的改(gai)变，使得那些能(neng)够抓(zhua)住眼球(qiu)、引发(fa)情(qing)绪(xu)波动的“爆款(kuan)”内容更容(rong)易获得传(chuan)播优(you)势(shi)，而(er)真(zhen)正有价(jia)值的信(xin)息(xi)则可(ke)能被淹没在信(xin)息的(de)洪流之中(zhong)。

对于(yu)“小鸡(ji)伸(shen)进(jin)69”这类事件(jian)，我们(men)既不能完全(quan)忽(hu)视(shi)其潜(qian)在的社会影响(xiang)，也(ye)不能过度(du)解读(du)。它(ta)可(ke)能(neng)仅仅是一个(ge)无伤大雅(ya)的网络玩笑(xiao)，也可能(neng)是在某(mou)种(zhong)程度上反(fan)映了社会(hui)上存在的某(mou)种(zhong)情绪或问题(ti)。关(guan)键在于(yu)，我们应该如何以一种(zhong)理性(xing)、客观(guan)的(de)态度(du)去面(mian)对(dui)这些(xie)信息，并在其中(zhong)辨别(bie)出有(you)价(jia)值(zhi)的线索，从(cong)而更(geng)好(hao)地(di)理(li)解(jie)我们所(suo)处的这个充(chong)满变(bian)革的(de)网络(luo)世(shi)界。

从(cong)“小鸡伸进69”看(kan)成(cheng)就会(hui)如(ru)何(he)发(fa)展：是(shi)机遇还是挑(tiao)战？

当一(yi)个网络热议(yi)事件，如(ru)“小鸡(ji)伸进(jin)69”，从最初(chu)的(de)模糊(hu)争(zheng)议(yi)走(zou)向更(geng)深(shen)层次(ci)的分析时(shi)，我们就(jiu)不得不(bu)思考(kao)它可(ke)能带来的(de)“成就(jiu)会如何发展”的议题(ti)。这(zhe)里(li)的“成(cheng)就”可(ke)以被(bei)理解为事件本身(shen)所引发(fa)的(de)连(lian)锁(suo)反(fan)应，以及这(zhe)些(xie)反应可(ke)能(neng)对社(she)会(hui)、文化(hua)、甚至(zhi)商业领(ling)域产生的深(shen)远影响(xiang)。

而(er)这种(zhong)发展(zhan)，是朝(chao)着积极的(de)方(fang)向，还是存在(zai)着不(bu)容忽视的(de)风险(xian)，值得我(wo)们(men)深入(ru)探(tan)讨(tao)。

从正(zheng)面(mian)来(lai)看，“小鸡伸(shen)进(jin)69”这类事件的(de)传播，可能会带(dai)来意(yi)想(xiang)不(bu)到的(de)“信息触(chu)达”的成就。在(zai)信(xin)息过(guo)载(zai)的时(shi)代，很多真(zhen)正重要(yao)的问题(ti)可能(neng)因为缺乏(fa)关注而(er)被(bei)边(bian)缘(yuan)化。而(er)一(yi)旦某个(ge)事(shi)件通过某(mou)种(zhong)“意外(wai)”的方(fang)式(shi)获得了(le)广泛的(de)传播，就有(you)可(ke)能将(jiang)其背后所(suo)关联(lian)的议题(ti)带(dai)入公(gong)众视(shi)野。

例如，如果“小鸡伸(shen)进(jin)69”背后(hou)隐藏(cang)着(zhe)某种(zhong)不为(wei)人知的社会现(xian)象，其爆(bao)红(hong)就可(ke)能(neng)成(cheng)为一(yi)个契(qi)机(ji)，促使相关部(bu)门介入(ru)调查，或引发(fa)社会(hui)各界(jie)对(dui)这(zhe)一问(wen)题的(de)关注(zhu)和(he)讨(tao)论。这种“意外的(de)焦点(dian)”，往往比刻意宣(xuan)传更能触(chu)动(dong)人心，因(yin)为它(ta)更显(xian)真(zhen)实和(he)突(tu)兀。

事(shi)件的传播也可能(neng)成(cheng)为一种“文(wen)化(hua)创造(zao)”的催化剂。网络文(wen)化本身(shen)就(jiu)具(ju)有极强的生(sheng)命力(li)和创造(zao)性(xing)，各种(zhong)梗、段子(zi)、流行语(yu)层出(chu)不(bu)穷。“小鸡(ji)伸进69”的出(chu)现，如(ru)果能(neng)够被赋予新(xin)的(de)解读和生命，就有可(ke)能成(cheng)为一(yi)个全(quan)新的(de)网络文(wen)化(hua)符(fu)号(hao)。例如(ru)，它(ta)可能被(bei)改编成(cheng)各种形式的(de)二次创作，如(ru)短视频、表(biao)情(qing)包、甚(shen)至文学(xue)作(zuo)品，从而(er)丰富网络文(wen)化(hua)的多样(yang)性。

这种基于事件的(de)文化(hua)再创(chuang)作，能(neng)够体(ti)现(xian)出(chu)网民(min)的智(zhi)慧和(he)创(chuang)造力(li)，并(bing)可能(neng)在某(mou)种(zhong)程度上(shang)反(fan)映出当下社(she)会(hui)的(de)某些价(jia)值(zhi)观和情感(gan)表达(da)方式。

我(wo)们不能回避的是，“小鸡(ji)伸进69”这(zhe)类(lei)事件(jian)的(de)发展，同样伴随着巨(ju)大的(de)挑(tiao)战和(he)潜(qian)在(zai)的风险。最(zui)直(zhi)接的风(feng)险便(bian)是“信息误(wu)读”和(he)“恶意(yi)解读(du)”。由于(yu)事(shi)件(jian)的(de)模(mo)糊性和“梗”的特(te)性，很(hen)多人(ren)在参(can)与讨论时，可(ke)能(neng)并没有真(zhen)正理解事件(jian)的背景(jing)或意(yi)图，而是(shi)基于片面的信息(xi)或(huo)个人的情绪(xu)进行判断。

这很容(rong)易(yi)导致信息失真(zhen)，甚(shen)至引发(fa)不必要的恐慌(huang)和(he)对(dui)立。如(ru)果(guo)事(shi)件被恶意引导(dao)，还可能(neng)被(bei)用来(lai)进行(xing)网(wang)络暴力、人身(shen)攻击，或者传播谣言(yan)，对当(dang)事人(ren)和社(she)会秩(zhi)序造(zao)成损害。

再(zai)者(zhe)，事件的过度商业化也可能(neng)对其(qi)发展方向(xiang)产生负面影响(xiang)。一旦(dan)“小(xiao)鸡伸进(jin)69”被发现(xian)具(ju)有商(shang)业价值，就可能(neng)引(yin)来(lai)大(da)量(liang)的商(shang)业推(tui)广(guang)和营(ying)销活动(dong)。这可能会使(shi)得事(shi)件本身(shen)被稀释(shi)，甚(shen)至(zhi)被(bei)淹(yan)没在(zai)商(shang)业广(guang)告之中。用户在(zai)追求“真相”或“娱(yu)乐”的过(guo)程中，反(fan)而被(bei)各(ge)种营销(xiao)信(xin)息(xi)所(suo)干扰，失(shi)去了对事(shi)件本(ben)身的关注(zhu)。

最终(zhong)，一个可(ke)能具有(you)深(shen)层(ceng)意义的事(shi)件，沦(lun)为(wei)了(le)低俗(su)的商(shang)业(ye)炒(chao)作，这(zhe)无疑是一(yi)种资源的(de)浪费和公(gong)众智(zhi)商的侮辱(ru)。

更值得关(guan)注的(de)是，事件(jian)的发展也可能折(zhe)射出(chu)“网络治理(li)”的挑(tiao)战。当(dang)一(yi)个事件的(de)传播速(su)度和(he)范围(wei)超出了传统的(de)治(zhi)理(li)能力，如何(he)进(jin)行(xing)有效的监(jian)管和(he)引导(dao)就(jiu)成(cheng)为一(yi)个难(nan)题。过(guo)度的(de)管制(zhi)可(ke)能(neng)会压制信(xin)息的自(zi)由(you)流动，而放(fang)任不管(guan)则(ze)可(ke)能导(dao)致混乱(luan)和负面(mian)影(ying)响的蔓延。如何在鼓(gu)励网(wang)络创(chuang)新和维护(hu)网络秩序之(zhi)间找到平衡(heng)点，是(shi)每(mei)一个网(wang)络治理者(zhe)都需(xu)要深(shen)思(si)的问(wen)题(ti)。

总(zong)而(er)言(yan)之，“小鸡伸进69”事件的“成(cheng)就会(hui)如(ru)何发(fa)展”，取决(jue)于多方(fang)面(mian)的因素(su)，包括事件本(ben)身的性(xing)质、网民的(de)参与方(fang)式、商业力量(liang)的介入程(cheng)度(du)，以及(ji)相关部(bu)门的治(zhi)理策略。它(ta)可(ke)能是(shi)一次偶然的(de)信息传播(bo)奇(qi)迹(ji)，也可能是(shi)一场(chang)精(jing)心(xin)策(ce)划的营(ying)销闹剧，甚至可(ke)能是一个社(she)会问题(ti)的冰山(shan)一(yi)角。

对(dui)于我(wo)们而(er)言，重(zhong)要的是保持清(qing)醒的头脑，理性地(di)看待(dai)每(mei)一次网(wang)络热(re)议(yi)，既要看(kan)到其可(ke)能(neng)带(dai)来的机(ji)遇(yu)，也要(yao)警惕(ti)其潜(qian)在的风险(xian)，从而在纷(fen)繁(fan)复(fu)杂(za)的(de)信息世界(jie)中，做出更明智的判(pan)断和(he)选(xuan)择(ze)。

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图片来源：每经记者 陈妍希 摄

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