当地时间2025-11-10,renminwanghsdfuikgbisdbvjuiwegwrkfj

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

小标题1：海角传说：从幻象到真实的边界海角這个词像一面镜子，映照出我们对世界的期待和对自我的认知。当我们谈论“真实小王子”時，往往不是指某个具体的人，而是一种可被识别的品质：勇于直面自我、愿意把理想落到现实、愿意用心理解他人。

快速识别海角里的真实小王子，并非追逐华丽的故事，而是在信息洪流中捕捉那些可验证、能带来实际成长的细节。真实并非瞬间的惊艳，而是一串可重复的行为模式和可证实的证据。若把这一识别视作一种习惯，你会發现自己在面对复杂叙述時更稳健，判断更贴近本心。

小标题2：快速识别的三要素要将“真实小王子”从幻象中區分出来，三要素不可或缺：一是一致性。无论叙述发生在何种场景，其核心角色、语言风格和行动逻辑应保持高度一致，反复出现的偏差往往是警讯；二是可验证性。背后是否存在事实与数据支撑？有无可追溯的经歷、可核实的来源，避免空话和伪证的混合效應；三是情感回响。

真实的线索通常会在心灵层面产生共振，而不仅仅停留在理性层面的逻辑推导，它会讓你产生持续性的关注与行动欲望。把这三要素放在一起，你就拥有了一把“识别”的钥匙，能穿透表象，看到隐藏的结构。

小标题3：从认知到行动的入门路径把三要素转化為日常工具，需要一个简易、可执行的路径。第一步，建立观察表。遇到一个新观点、一个新人物时，先写下三条核心线索和一个可核实的证据清单；第二步，进行对比。把新叙述与你已知的事实、公开数据、以往案例逐项对照，记录矛盾点与一致点，避免被瑰丽词藻牵着走；第三步，设定验证期。

给自己一个短期时间窗，收集证据、验证假设，时间到后再做最终判断。這样的小练习逐步积累，就会把“快速识别海角中的真实小王子”变成習惯性能力，而非一次性嗅觉敏感。

這一套思考方式不仅适用于阅读、消费信息，还能在工作与人际交往中发挥作用。在品牌传播、产品设计、内容创作等领域，真实往往比故事更具影响力。你会發现，当叙事与事实达成一致，用户的信任与参与度就会显著提升。更重要的是，这一能力并非天生神授，而是通过持续练習、系统化工具与目标导向的反馈机制逐步建立。

若你愿意把识别力从个人敏感度提升為系统性能力，我们的课程和训练包将提供可操作的模板、练習题、案例分析与评估标准，帮助你在真实与想象之间找到属于自己的平衡点。

快速识别的练习还能对日常生活带来具体好处。面对“热点事件”或“爆款话题”，用三要素去筛选你真正关心、真正愿意投入时间的领域，避免被短暂的表象牵着走。你会發现，随着判断能力的增强，信息筛选变得更高效，决策也更果断。在工作场景中，这意味更高的产出质量和更少的返工；在个人成长层面，则是对自我理解的深化与对未来行动的清晰规划。

海角中的真实小王子，正是在这样的持续性实践中逐步显现的。

小标题1：进阶法则：把识别变成策略如果说第一部分教会你如何迅速辨别真实与否，那么进阶法则则把辨别提升為系统性的策略。第一，建立系统化证据链。每一个核心线索都应对應可量化的证据，形成可追溯的判断模型，這样无论遇到谁的叙述，你都能快速定位证据缺口并补齐。

第二，场景分层。不同场景需要不同强度的验证：日常信息可侧重一致性与情感回响，工作场景则强调数据对照和证据来源的可靠性，创意领域则在可落地性与用户体验上进行验证。第三，反馈闭环。将判断结果带来的实际后果進行回顾与分析，记录成功与失败的原因，不断更新判断模型。

通过这些法则，识别能力不再是一次性直觉，而是建立在证据、场景和反馈之上的可持续策略。

小标题2：实操工具清单要把进阶法则落地，下面的工具可以在日常工作中替代繁琐的思考过程：

观察表模板：列出三条核心線索和一个证据清单，便于快速记录和对比。对比矩阵：把新叙述与已知事实逐项对照，标注冲突点与一致点，形成可视化的判断路径。验证日历：设定每周一次的证据回顾时间，确保证据不断更新、判断不断迭代。案例库：汇集真实世界中的可验证案例，作为训练素材和参考模板，帮助你快速熟悉各种情境。

這些工具并不复杂，核心在于持续使用、以证据驱动的改进。随着时间推移，你将建立起个人化的“快速识别工作流”，无论遇到多么复杂的信息，都能从容应对。

小标题3：落地执行计划：一个周的行动表為了把理论变成習惯，给出一个可执行的周计划。第一天，选取一个正在关注的案例，使用观察表记录三条核心線索与证据清单。第二天，对比矩阵中标注的冲突点进行深挖，查找新证据来源。第三天，扩大验证范围，收集并记录更多公开数据与独立观点。

第四天，进行小规模的实证测试，观察反馈的方向与强度。第五天，整理周内的证据与结论，提炼关键判定指标。第六天，复盘整周的学习点，更新观察表模板与对比矩阵的字段。第七天，制定下一步的跟進计划，明确要扩大验证还是收束收尾。通过这样的周计划，你的识别能力會在時间的积累中变得稳健、可复制。

小标题4：案例分享：从海角到无限的发现讓我们看一个实际的应用场景。某位创作者在探索市场传播时，運用三要素進行初步识别，發现某个产品叙述存在与用户真实痛点不对等的矛盾。通过对比数据与用户反馈，他放弃了过度渲染的包装，转而聚焦于解决真实痛点的微创新。

结果是用户留存提升、口碑传播增强，品牌与用户的关系更为真实、長久。這不是一夜之间的奇迹，而是通过结构化的识别流程与迭代验证，逐步把“海角”中的幻象转化为“无限”的现实可能。這样的案例在课程中有更多的变体，你将学会如何在自己的行业与领域中復现类似的成功路径。

附：如果你渴望把这套方法落地，我们提供系统课程和工具包，帮助你在短期内建立自己的快速识别體系。课程以分阶段训练为核心，包含模板、练習、案例分析与评估标准，辅以真实场景演练与同行互评。现在就加入，我们一起把“快速识别海角里的真实小王子”变成你可靠的工作能力与生活技能，开启發现无限的旅程。

你可以通过我们的官方网站了解详细信息、报名参加首期工作坊，和同道者一起把这一能力练成日常工具。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 闾丘露薇 摄

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