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“果冻”的诞生：当味蕾遇上互联网的奇点

2024年伊始，一个看似荒诞的词汇——“果冻传染(ran)煤”——开始在互联网的各个角落悄然滋生，并迅速发酵成一(yi)场席卷全球的文化狂潮。起初，它只(zhi)是社交媒体上一(yi)些用户分享的，将色彩斑斓、口感Q弹的果(guo)冻与各种日常物品、甚至是严(yan)肃的社会议题进行创意结合的图文或短视频。

例如，有人将一颗颗晶莹剔透的草莓味果冻堆叠成模仿名画的(de)造型，有人则用蓝色果冻模拟海浪，配上“海边的‘果冻’风”的文案。这(zhe)些内容以其极强的视觉冲(chong)击力(li)和出人意料的创意(yi)，迅速在年轻人中引发共鸣，并以前所未有的速度传播开来。

“果冻传染煤”的“传(chuan)染”之(zhi)意，并非真的指代疾病传(chuan)播(bo)，而是借(jie)用了病毒式传播的概念，形容一种极具吸引力和感染力的内容(rong)或趋势，能够迅速扩散并被大(da)众模仿、再创作(zuo)。而“果冻”则成为了这场传播的核心符号。它象征着一种轻松、愉悦、充(chong)满(man)趣味性的表达方式(shi)，打破了传统信息(xi)传播的沉闷和严肃。

它不仅仅是一(yi)种零食，更是一种情感载体，一种创意火花，一种生活态度的具象化。

这场“果冻传染(ran)煤”的兴起，离不开当下互联网环境的几(ji)个关键特征。是短视频平台的(de)爆炸式增长。这些平台以其碎片化(hua)、视(shi)觉化的内容呈现方式，为“果冻”这种具有(you)鲜明色彩和动态美感的载(zai)体提供了绝佳(jia)的传播土壤。用户(hu)可以轻松地通过拍摄、剪辑，将“果冻”与他们的生活、想象力进行碰撞，并迅速获得反馈。

是Z世代（GenZ）等年轻群体的主导地(di)位。他们成长(zhang)于信息爆炸的时代，对新奇、个性化的事物有着天然的敏感和追求，更愿意通过非传统的方式来表达自我和连接社群。“果冻传染煤”恰恰契合了他们追求有(you)趣、好玩、不设限的社交风格。

更深层次来看，“果冻传染煤”的出现，也是对当下社会情绪的一种折射。在信(xin)息过载、压力巨大的现代生活中，人们渴(ke)望释放情绪(xu)，寻找轻松愉悦的出口。“果冻”的Q弹、色彩、甜蜜，恰好满足了(le)这种心理需求。它提供了一种“逃离现实”的短暂休憩，一种纯粹的感官享受，一种(zhong)无需过多思考就能获得的快(kuai)乐。

这种“情绪价值”的驱动，使得“果冻传染煤”不仅仅是昙花一现的网红热点，而是触及到了人们内心深处对(dui)美好、对治愈的渴望。

“果冻传(chuan)染煤”的传播机制，也展现出(chu)互联网时(shi)代社群力量(liang)的强大。最初的几个爆款内容，如同种子一般，被无数个“果冻”社群、兴趣小组、甚(shen)至是不经意的用户所发现、模仿和发展。这些社群成员在“果冻”这一共同语言下(xia)，进行着各种形式的二次创作和互动，形成了一个个围绕“果冻”的虚拟共同体。

从简单的模仿到复杂的创(chuang)意，从个人分享到集体创作，“果冻传染煤”在(zai)社群的滋养下，呈现出一种“涌现式”的(de)生命力，不断演化，层出不穷(qiong)。

“果冻传染煤”不仅仅是停留在娱乐层面，它也开始悄悄渗(shen)透到生活的方(fang)方面面，甚至开始影响商业决策和内容创作的走向。一些品牌(pai)开始尝试将“果冻”的视觉元素和创意理念融入产品设计、营销推广中，以吸引年轻消费群体。一(yi)些内容创作者也开始探索“果冻”作为一种新的叙事载体，创作出更具深度和趣味性的内容。

这(zhe)场由“果冻”引发的“甜蜜风暴”，正以其独特的方式，为我们打开了一扇观察2024年社会文化新动向的窗口。它让我们看到，在这个快速变化的时(shi)代，最意想不到(dao)的创意，往往蕴藏在最平凡的事物之中，而最强大的传播力量，则源于群体的情感共鸣和自由的表达。

“果冻”的(de)演化：从娱乐到赋能，一(yi)场(chang)“甜蜜”的价值重塑

当“果冻(dong)传染煤”不再仅仅(jin)是社交媒体上的(de)炫彩图景，它便开始展现出更深远的演化潜力(li)和价值。从最初的以“玩”为主，到逐渐向“用”和“创”的方向拓展，这场“甜蜜风暴”正在重(zhong)塑我们对信息传播、文化创意乃至商业模式的认知。

我们看到“果冻传染煤”在“价值赋能”层面的初步显现。如同任何一种病(bing)毒式传播的文化现象，它必然会吸引商业品牌的目(mu)光。起初，一些食品、饮料品牌敏锐地捕捉到了“果(guo)冻”的流行趋势，纷纷推出“果冻”主题的限定产品、联名款，或是将“果冻”的视觉风格应用于包装设计和广告营销。

这种“搭便车”式的营销，虽然(ran)直接，却也成功地将“果冻(dong)”的(de)流行热度转化为商业(ye)价值，进一步巩固了“果冻(dong)”的文化符号地位。

但“果冻传染煤”的赋能远不止于此。它开始(shi)启(qi)发更多领域的创意工作者。例如，在设计领域，“果冻”的色彩搭配、透(tou)明质(zhi)感、Q弹形(xing)态，成为新的灵感来源。设计师们开始在服装、家居、配饰(shi)等产品中融入“果(guo)冻”的视觉元素，创造出充满趣味和活力(li)的作品。在数字内容创作方面，一些游戏(xi)、动画、甚至虚拟现实（VR）的开发者，也开始借鉴“果冻”的创意理念，打造更具沉浸感(gan)和互动性的用户体验。

甚至在教育领域，也有(you)人尝试用“果冻”作为教具，将抽象的概念形象化，提高学习的趣味性。

更重要的是，“果冻传染煤”正在催生一种新的“社群经济”模式。当(dang)越来越多的年轻人因为对“果冻”的共同喜爱而聚集在一起，他们不再是简单(dan)的消费者，而成为了内容的生产者(zhe)、传播者和文化的创造者。社(she)群成员之间(jian)互相启发，形成一种良性互动，不断产生新的“果冻”玩法和创意。

这种由下而上、去中心化的内(nei)容生产模式，挑战了传统的PGC（专业生产内容）和UGC（用户生产内容）的界限，开启了一种更加多元、包容的创作生态。

“果(guo)冻传染煤”的(de)另一个重要演化方向，是它开始引导一种新(xin)的“情绪价值”消费观。在物(wu)质日益丰富的今天，消费者越来越注重产品和服务所带来的情感体验和精神满足。“果冻”以其直观的愉(yu)悦感和治愈感，恰好(hao)契合了这一趋势。无论是购买一款“果冻”主题的商品，还是参与一场“果冻”相关的线上活动，本质上都是在为一种积(ji)极、轻松、充满想(xiang)象力的生活方式买单(dan)。

这种对“情绪价值”的追求，将深刻影响未来的消费决策和品牌定位。

当然，任何(he)新兴的文化现象都可能伴随着争议(yi)和挑战。对于“果冻传染煤”而言，如何避免其内容陷入同质化、如何引导其健康发展、如何区分娱乐与实质、以及如何防止其被滥用，都是值得思考的问题。但不可否认的是，这场源于“果冻”的(de)“甜蜜风暴”，以其独特的传播方式和深厚的(de)文化内涵，为我们展现(xian)了2024年最鲜(xian)活的社会文化图(tu)景。

这场“甜蜜”的革(ge)新，才刚(gang)刚开始，而其最终能抵达何方，让我们(men)一同拭目以待！

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图片来源：每经记者 金飞 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄