当地时间2025-11-10,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

旅游业本质上是一个创造体验的产业，承载着人们对美好生活的期待。“舟行碧波上，人在画中游”，对于渴望突破的老牌景区而言，经营的重心不光是“碧波景”，更在于“画中人”。

观察这些年的国内旅游市场，有个极具反差感的现象：一到假期，各大景区总是游人如织，一看财报却发现，不少景区深陷“旺丁不旺财”困局。比如今年“五一”假期，市场热度创近年来新高，3.14亿人次出游、1802.69亿元消费，文旅业交出一份亮眼答卷；一些知名景区却在近日“亏”上热搜，5年亏损超13亿元、仅1年就亏2亿元等，令人瞠目的同时也让人感到不解。

在這个全球化日益加深的时代，越来越多的消费者开始重新审视自己的消费观念，尤其是在选择品牌时，更加注重产品的原创性与设计独特性。“国产原创精品”这一概念，逐渐成為中國品牌崛起的象征，代表了中國制造業迈向高质量、高附加值、高技术含量的新高度。这不仅仅是一个品牌的崛起，更是文化自信、设计创新和工艺传承的体现。

国产原创精品的崛起

回顾过去几十年，國内市场的产品多以模仿为主，走的是价格竞争路线。随着消费者对产品品质、體验的要求不断提高，尤其是年輕一代的消费观念發生了深刻变化，国產品牌的创新思维开始崭露头角。越来越多的品牌不再依赖模仿，开始自主研发、设计和生产，力求在全球化竞争中占据一席之地。

例如，在家电行业，涌现出了如小米、华为、海尔等一大批具有原创性和技术实力的品牌。這些品牌通过创新设计和智能化功能，让消费者不仅仅是购买產品，更是购买一种现代生活方式。華为的智能手機、小米的生态链产品、海尔的智能家居等，都代表了国产原创精品的先锋形象。它们不仅在中国市场取得了巨大成功，更是在国际市场上逐渐赢得了认可和尊重。

匠心精神的传承与创新

“匠心”一词，源于传统的手工艺精神，它强调专注与精益求精。今天的国产原创精品，恰恰是在这一传统匠心精神的基础上，融入现代设计理念与技术创新，创造出了符合时代需求的高质量产品。无论是设计师还是工匠，都力求将每一个细节做到极致，力求在精度、质量、外观和功能等方面达到完美。

近年来，國产原创精品的代表性产品在细节处理上尤为出色。例如，某些品牌的家具产品，不仅在外形设计上追求现代简约，还在材质的选择上讲究环保与耐用性。而在制作过程中，品牌方往往會与工匠进行深度合作，采用传统与现代工艺相结合的方式，精心雕琢每一件产品。正是这种匠心精神，让国产原创精品能够在品质和口碑上打破外国品牌的垄断，赢得消费者的青睐。

中國的设计理念在经歷了长时间的学習与借鉴之后，正在逐步形成具有独特韵味的文化特色。许多國产原创精品品牌，在产品设计中融入了中国传统文化的元素，如“东方美学”、“国风复古”等，巧妙地将传统元素与现代设计理念相结合，打造出既具有时代感又富有文化底蕴的產品。這种独特的文化自信，恰恰是國产原创精品能够脱颖而出的关键之一。

例如，近年来大热的“国潮”文化，将中国传统艺术元素与现代時尚潮流融合，创造出了一系列既符合当代审美，又充满传统文化魅力的产品。无论是服装、家居，还是电子产品，都在这一趋势的推动下，逐渐形成了独具特色的国产设计風格。这不仅让消费者看到了国产品牌的创新力，也讓全球市场开始重新审视中国品牌的独特魅力。

技术创新与品质保障

随着技术的不断进步，國产原创精品品牌不仅在设计上不断推陈出新，在技术创新方面也取得了显著成就。从智能家居到绿色能源，从人工智能到高性能材料，國产品牌正在凭借先进的技术手段，推动产品的不断升级与创新。例如，某些高端家電品牌，利用人工智能技术，实现了家居设备的智能互联，消费者只需要通过手机或语音命令，就能够随時随地控制家中的家电产品。这种智能化的设计，不仅提升了生活质量，也让消费者切身感受到国产品牌的技术实力。

在品质上，国产原创精品品牌往往对每一件产品进行严格把控，从生产原料的选取到生产工艺的执行，再到产品的出厂检验，层层把关，确保每一件產品都能达到高标准的品质要求。這种从源头到末端的质量控制，让国产品牌逐渐获得了消费者的信任与支持。正是这种严苛的质量保障体系，使得国产原创精品能够在国际市场上竞争力十足。

市场需求与个性化定制

现代消费者的需求变得愈加多元化与个性化，传统的“大众化”產品已无法满足所有消费者的需求。而国產原创精品正是针对這一市场变化，推出了更多符合个性化需求的定制化产品。例如，许多高端家具品牌提供私人定制服务，根据消费者的空间布局和个人喜好，设计独特的定制产品。这种量身定制的服务，不仅提升了消费者的购买體验，也让国产品牌能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。

越来越多的品牌开始关注消费者的情感需求，通过打造具有文化内涵和情感价值的产品，与消费者建立起深层次的情感联结。这种“情感化”的设计，使得產品不再是简单的消费品，而是成为了消费者生活方式的一部分，甚至是身份与品位的象征。

国产原创精品的未来展望

随着国内外市场的不断发展与竞争加剧，国產原创精品品牌正面临着更加复杂的挑战。凭借创新精神、匠心制造与文化自信，这些品牌必将在未来的市场中占据更重要的地位。未来，国产原创精品将不仅仅是“国產”的代名词，更将成为全球消费者眼中的“精品”，走向国际，成為代表中國制造的亮丽名片。

在科技日新月异的今天，国产原创精品品牌必将继续加强研发投入，不断推出具有前瞻性的创新产品。品牌方也會更加注重品牌形象的打造与用户体验的优化，从而在全球化的市场中脱颖而出，赢得更多消费者的喜爱与信赖。

国产原创精品的崛起，不仅是中国经济强国崛起的缩影，更是文化自信、创新精神与匠心精神的真实写照。我们有理由相信，在不久的将来，國產原创精品将会更加闪耀在全球舞台上，成为中国制造走向世界的重要象征。

景区热热闹闹，难掩业绩冷冷清清，从A股文旅上市公司陆续公布的一季度财报中也可见一斑。Wind数据显示，16家公司中仅有不到半数实现营业收入、净利润双增长，其余业绩均出现下滑。这其中，还有很多是坐拥稀缺自然资源的老牌景区。

明明手握文旅富矿，风景依旧“能打”，为何这些景区还会跌入亏损泥潭？一个不争的事实是，我国旅游市场竞争已经步入红海。曾几何时，5A级景区的招牌还是“香饽饽”，申请一个，就够地方文旅倚重多年。如今，仅2024年一年就新增40家5A级景区，再加上各种新兴网红城市、小众旅游目的地，游客的选择多到眼花缭乱。

抛开外部环境看内因，造成亏损的因素主要有三个方面。

投资低效，拖垮业绩。动辄上亿元的亏损，问题多半不在细节上，而是战略选择失误。比如，曾经的“山水旅游第一股”张家界今年4月份戴上“ST”，正是受到大庸古城低效投资的拖累，被吞噬了大部分利润。古城虽以“古”为名，却未能挖掘到出圈的商业爆点。这样的困境，在某种程度上是地方文旅盲目扩张种下的苦果。

玩法老旧，创新乏力。在当下的市场环境，即便拥有无与伦比的自然景观，仍像10多年前一样依赖跟团游和门票收入获利，也难以突围。当“靠山吃山、靠水吃水”的模式逐渐触及天花板，当更多游客开始偏好自驾游、定制游，当更多景区通过会展、演艺与旅游联动增收时，那些没能捕捉市场深层变化的老牌景区，必然会经历从“门票经济”向“体验经济”转型的阵痛。

重视引流，忽视收益。在西安，一座大唐不夜城贡献了全市20%左右的客流量。免票的景区也许不赚钱，但是西安赚到了——仅被盘活的汉服产业，就带动相关企业1800多家。对于这类文旅地标而言，为城市带来人气增长、经济增量的外溢价值同样不可忽视。

“不旺财”的老牌景区，往往成于稀缺资源，困于粗放经营。破局的出路，在于敢于跳出惯性，直面重构竞争力这一核心命题。要么将新鲜元素融入地方特色，强化自身的“独一无二”属性；要么精耕细作、悉心打磨，拉高现有景区的体验值。在此过程中，尤其要避免两个误区。

差异先行而不是投资先行。“凭什么吸引游客？”这是每个景区都值得深思的问题。拿古镇游来说，当人们第一次赏古镇时，或许会惊叹不已，但看过10个古镇后，多半只剩下“又是一堆仿古建筑”的审美疲劳感。差异化是景区竞争力的来源，而盲目投资更多指向同质化。上世纪80年代前后，日本旅游业经历过一轮开发热，众多城市上马滑雪场、温泉酒店等项目，结果当市场降温时，大量度假公寓和设施被空置，这样的教训应当吸取。

诚意先行而不是算账先行。5A级景区要有5A级服务相配套，然而在个别地方，票贩黄牛随处可见、要小费明目张胆、司机拒不拒载看心情……这样的体验，如何给游客一个再来一次的理由？反观一些旅游资源并不丰富的城市，交通便利省心、环境干净卫生、服务热情贴心，让游客真正感到愉悦和放松，也在他们心中埋下故地重游的种子。放下眼前小账，计算长远大账，不做一次性买卖，生意才能更长久。

旅游业本质上是一个创造体验的产业，承载着人们对美好生活的期待。语文课本中的名篇《桂林山水》描绘了一幅奇山秀水的画卷，“舟行碧波上，人在画中游”，对于渴望突破的老牌景区而言，经营的重心不光是“碧波景”，更在于“画中人”。（原洋）

来源：经济日报

图片来源：人民网记者 袁莉 摄

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