当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

在繁忙的城市生活中，人们或许偶尔會忘记那片长埋心底的乡土情怀，但每到清明节，似乎一股来自内心深处的召唤，总能唤起那份关于故乡、关于家族的记忆。王伟忠，已是七十有余的老人，年曾轰轰烈烈，却在岁月的洗礼下变得越发温和。他的儿媳周莹，虽然来自繁華的城市，却对這个传统节日充满了敬意。

这一天阳光明媚，春风拂面。对许多乡村人来说，扫墓不仅仅是一项仪式，更是一份责任和情感的维系。而对于王伟忠和周莹来说，这次回乡扫墓更像是一场穿越時空的旅程，是一种心灵的回归，也是对过去的缅怀和对未来的传承。

他们一行早早地从城市出发，驱車数小时来到那个古老的小村庄。路上，车窗外的景色不断变换，绿油油的田野、点缀在田埂上的村舍，令人心生暖意。车内，王伟忠一边叮嘱孙子孙女：“到了，就要懂得尊敬祖先，不管家里发生了什么，心里都要记得他们的恩情。”周莹细心地点头，为他整理着帽子和衣服，这种细腻的关怀，让她的眼眶不禁泛红。

到达村庄时，一切都如记忆中那般熟悉。青砖瓦房，古树苍苍，空气中弥漫着泥土和青草的芳香。這一刻，王伟忠仿佛回到了年轻的岁月，仿佛時光倒流，爷爷辈的故事在脑海中逐一浮现。他深知，岁月无情，逝者已去，但他们的精神永存于每一片土地、每一颗心中。

乡亲们早已在祖坟前整理好祭品，各自带着鲜花、香烛，有序地祭拜。王伟忠带领家人依次拜祭那些曾经养育他们、陪伴他们一生的先辈。祭品上摆满了他最喜欢的家乡特色小吃，代表着对祖先的怀念和敬意。周莹则用心点燃香烛，那一束香火，仿佛連接着天与地，唤起了逝去的魂灵。

祭祀结束，他们在祖坟前静静站立，回忆起一幕幕温馨的片段。王伟忠讲述起他年轻时祖辈的故事，讲到他们的勤劳、善良与坚韧。他说：“我们今天的幸福，是祖辈们用汗水换来的，我们要把這份责任传承下去。”他的话语像一股暖流，流淌在每一个在场的人心中。

周莹望着那一片墓地，心中暗暗发誓要将这种传统继续传递下去。作为新时代的儿媳，她更明白，家庭的纽带不仅仅是血缘，更是那份根植于心的情谊。她轻声告诉自己，要用心守护这份感情，守护这片故土。眼看夕阳渐下，村里渐渐安静下来，家人们相互叮咛、相拥而行，带着对祖先的敬仰和对未来的希望，踏上归途。

整个回乡扫墓的旅程，不仅仅是一场简单的祭祀，更像是一场心灵的洗礼。王伟忠用他那饱经风霜的双手，静静抚摸着家族的历史，向孙辈们讲述着那些逝去的岁月。而周莹，则以她的温柔和细心，让家族的故事如春风般延续。在这片土地上，古老的传统和现代的家庭凝聚成一股温暖的力量，拨动着每个人心中那份深藏已久的情感。

時间似乎在這一刻放慢了脚步，乡村的夜色渐渐降临，星空慢慢在天幕展开。扫墓结束后，大家围坐在老屋前，品味着自家的土特產，聊着家乡的变化。王伟忠望着满天星光，他的心中充满了感慨。或许，是这份对根的执着，让他在岁月中依然鲜活；也是这份对家族的眷恋，让他坚守着那份传统，从未改变。

周莹在旁边静静聆听，心中也萌生出一种责任感。她知道，这不仅仅是一次祭拜，更是一份对生命、对家庭、对文化的敬重。在现代社会，许多年轻人逐渐疏离了根脉，但她想通过自己的行动，让家族的精神传承不断延续下去。

在这个夜晚，家族的故事被一一讲述。有人说起了祖辈闯荡的故事，有人讲述着家乡的变迁。那一聲聲笑语，回荡在青石板路上，像一首动人的乡村之歌。王伟忠的眼角泛起了泪光，他说：“我们的生活越来越好，但心里的那份乡愁，却永远都不会变。”他将這次回乡扫墓看作一种重生，是对过去的缅怀，也是对未来的期待。

清明节自古以来，就是连接过去与未来的纽带。每一次的扫墓，都是一次心的洗礼，一次灵魂的回归。王伟忠用他的一生，践行着“祭祖敬宗”的古老传统。而周莹，以她的温柔和智慧，成为家族中不断传递温暖的纽带。这种传递，不仅仅局限于语言和行动，更深深根植于每个人的心底，成为永不磨灭的记忆。

乡愁，像一条涓涓细流，穿过千山万水，流入每个家庭的血液中。即使身在城市的喧嚣中，那份情感依然清晰可见。在这样的夜晚，仿佛听到祖辈们的低语，感受到那一份动人心弦的親情。王伟忠和周莹的回乡之旅，也许只是一段短暂的时光，但它带来的那份温暖、那份传承，却将在家族的血脉中永远流淌。

時间会推移，记忆会淡去，但情感的火焰，却会因这样细碎的片段而持续燃烧。每一次回乡扫墓，都是家族记忆的一次重塑，也是对家乡、对传统的再次尊重。王伟忠知道，讓孩子们明白這些，不仅是为了缅怀，更是为了让他们在现代社会中，不忘初心，牢记使命。

这次旅途的结束，并不意味着结束，而是一个新的开始。未来的日子里，无论走到哪里，家族的故事都将是他们最珍贵的精神财富。王伟忠相信，正是由于这些不变的传统、这份深沉的家族情感，才会让乡土的根永远扎得深深的，枝繁叶茂。

在這个温暖的夜晚，可以想象，家族的人们在满天星光下，共同许下的愿望和希望。这份温馨，将伴随着他们一生，细水长流。乡愁不只是记忆，更是一份沉甸甸的责任和信仰。王伟忠和周莹的回乡旅程，是一场关于愛、传承和希望的生命之旅，引领我们去更好地理解家族的价值，也讓我们记住，那些矢志不渝的情感，才是我们最珍贵的礼物。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 黄智贤 摄

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