每经编辑｜陈赟    

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“啊你他妈(ma)别舔了”：一声呐喊，刺破网络虚伪的(de)糖衣(yi)

在(zai)信息爆(bao)炸(zha)的互联网时(shi)代，各(ge)种网(wang)络(luo)热词层出不穷，它们(men)如同潮水般(ban)涌来，又似浪花(hua)般消散(san)。有一(yi)个(ge)词却以其粗糙却真(zhen)实的力量(liang)，精准地(di)击中了许多人的(de)G点——“啊你他妈(ma)别舔了(le)”。这句带着(zhe)强烈(lie)情绪的(de)呐喊，为(wei)何能在短短时间内(nei)席(xi)卷(juan)网络，引(yin)发如(ru)此(ci)广泛(fan)的共鸣？它(ta)背后又隐(yin)藏(cang)着(zhe)怎样(yang)的故事(shi)与(yu)真(zhen)相(xiang)？

谁在(zai)“舔”？——网(wang)络(luo)空(kong)间中的众(zhong)生相(xiang)

“舔狗(gou)”，一(yi)个带着(zhe)贬义色(se)彩(cai)的(de)词(ci)汇(hui)，在网络(luo)上(shang)早已(yi)不陌生。它(ta)通常用来形容那(na)些为了(le)取悦他(ta)人，不(bu)惜放(fang)下身(shen)段，甚(shen)至丧(sang)失尊(zun)严的人。而“啊你(ni)他妈别舔(tian)了”，则是在(zai)这种“舔(tian)”的(de)行为(wei)达(da)到一定(ding)程度，甚至引起(qi)旁观(guan)者(zhe)不适(shi)时(shi)，一(yi)种(zhong)直接(jie)而(er)粗(cu)暴的劝(quan)阻，或是(shi)一(yi)种(zhong)对这种行(xing)为的嘲(chao)讽(feng)与否(fou)定。

要(yao)理解这个(ge)词(ci)的含(han)义，我们(men)首先要(yao)审(shen)视那些被冠以(yi)“舔狗”之名(ming)的人(ren)，以及他们(men)行(xing)为(wei)背(bei)后(hou)的(de)动机。在(zai)网络(luo)世界(jie)里，“舔(tian)”的(de)行为可以体现在很多(duo)方(fang)面：

对偶(ou)像的(de)盲(mang)目追捧(peng)与奉献：粉丝为(wei)了给偶像打榜、刷销(xiao)量、控(kong)评(ping)，不惜花费(fei)大(da)量金(jin)钱和精力(li)，甚至(zhi)在偶像出(chu)现负(fu)面新(xin)闻(wen)时(shi)，不(bu)顾事实地进行辩(bian)护，将偶像(xiang)捧上(shang)神(shen)坛(tan)。这种(zhong)“舔”在某(mou)种(zhong)程(cheng)度上是(shi)一种(zhong)情(qing)感寄(ji)托(tuo)和价值认(ren)同，但当这(zhe)种付(fu)出变(bian)得非(fei)理性(xing)，甚至损(sun)害自(zi)身利(li)益(yi)时，就容(rong)易被(bei)外界诟病。

在(zai)社(she)交(jiao)媒体(ti)上的(de)过度(du)讨(tao)好(hao)：无论(lun)是(shi)为了获(huo)得点赞(zan)、评(ping)论(lun)，还(hai)是为了融(rong)入某(mou)个圈(quan)子，有些人(ren)会在社交(jiao)媒体(ti)上(shang)表现得(de)极度(du)迎(ying)合(he)，不断(duan)附和(he)别人的观(guan)点(dian)，即(ji)使(shi)内心并(bing)不(bu)认同。这种“舔(tian)”源于(yu)对他人认可(ke)的渴望(wang)，以及(ji)对孤独的恐惧。职(zhi)场(chang)中(zhong)的阿(a)谀奉承(cheng)：在(zai)一些以(yi)等级(ji)森(sen)严为特点(dian)的(de)职(zhi)场环境(jing)中，“舔(tian)”领导(dao)、同事(shi)成(cheng)为(wei)一种生存(cun)策略。

通过(guo)吹捧(peng)、奉承(cheng)，来换(huan)取好(hao)感、资(zi)源，甚至晋(jin)升机(ji)会。这种“舔(tian)”充满(man)了现实(shi)的(de)无奈与算(suan)计。两(liang)性关(guan)系中(zhong)的(de)卑(bei)微乞(qi)求：在感情(qing)中，一方(fang)为(wei)了挽留或(huo)追求(qiu)另一(yi)方，不顾(gu)一切(qie)地(di)付出，放下自尊(zun)，卑(bei)微(wei)地乞求对(dui)方的(de)关注和(he)爱(ai)。这种“舔”往(wang)往伴(ban)随着不平等的关系，以及内心的煎(jian)熬。

“啊你他(ta)妈别(bie)舔了(le)”之(zhi)所以能火，正是因(yin)为它精(jing)准(zhun)地捕捉到(dao)了人们对过(guo)度(du)、虚伪(wei)、不(bu)平(ping)等“舔”行(xing)为的厌(yan)倦和反感(gan)。当这(zhe)种“舔”行为被放(fang)大，变(bian)得刺(ci)眼(yan)，甚(shen)至(zhi)扭曲了人际(ji)关系(xi)时(shi)，一句(ju)粗(cu)鲁的呐(na)喊便成了(le)许(xu)多(duo)人(ren)心中压(ya)抑(yi)已(yi)久(jiu)的情绪的(de)宣泄。它不(bu)仅仅(jin)是对(dui)“舔狗(gou)”行为的批(pi)判，更(geng)是对一(yi)种病态网络文化(hua)和人(ren)际交往模式的(de)抗议(yi)。

我们看到(dao)，在很(hen)多网络(luo)事件中(zhong)，“舔”的(de)现象(xiang)被放大和消费(fei)。例(li)如(ru)，某(mou)个明星的粉(fen)丝为(wei)了给(gei)偶像“洗白”，在(zai)评(ping)论区(qu)进行(xing)大规模的“控评”和“洗(xi)地”，这(zhe)种行为在(zai)旁(pang)观者看来，就是一(yi)种极度扭(niu)曲的(de)“舔(tian)”。再(zai)比如(ru)，一些(xie)品牌为了(le)制(zhi)造营销热度(du)，故意制(zhi)造(zao)“捧一(yi)踩(cai)一”的争(zheng)议(yi)，引(yin)导用(yong)户在评论(lun)区进(jin)行(xing)“站队”和(he)“舔(tian)”的(de)行为，这同(tong)样是一(yi)种对用(yong)户情(qing)感的利用(yong)。

“啊(a)你他妈(ma)别舔(tian)了(le)”这句粗话，就(jiu)像(xiang)一声惊雷(lei)，瞬(shun)间划(hua)破了网络(luo)中弥(mi)漫的虚伪(wei)和粉(fen)饰。它(ta)撕开(kai)了那些(xie)光(guang)鲜亮(liang)丽的表面，露出(chu)了底下隐藏的真实(shi)动机和扭(niu)曲心态。它让(rang)我们反思：在(zai)追求(qiu)认同(tong)、表(biao)达情感(gan)、争取(qu)资源的(de)过(guo)程中，我(wo)们(men)是否已经迷(mi)失(shi)了自我？是否(fou)在(zai)不经(jing)意间(jian)，成为了(le)那(na)个被他人劝阻(zu)的“舔狗(gou)”？

这(zhe)句(ju)热(re)词的流(liu)行，也折(zhe)射出当下社会(hui)一种复(fu)杂(za)的心(xin)态：一方面，人们(men)渴望被理(li)解、被(bei)认可，希(xi)望在群(qun)体(ti)中找到(dao)归属(shu)感；另(ling)一(yi)方面，又(you)对那(na)些(xie)过(guo)度(du)迎合、丧失底线、虚(xu)伪做作(zuo)的(de)行为(wei)感到厌恶和鄙(bi)视(shi)。它是一(yi)种对(dui)真实(shi)与纯粹的呼唤，也(ye)是(shi)一种(zhong)对(dui)社(she)会规则和(he)人际(ji)交往(wang)界限(xian)的模糊的担忧(you)。

真相令人：谁(shui)在“导演”这场(chang)“舔”与(yu)“被舔(tian)”的大(da)戏？

“啊你他妈别舔了(le)”，这(zhe)句(ju)简洁而粗暴的网络热(re)词，不仅仅是(shi)网民(min)情绪的(de)宣泄，更(geng)像是(shi)一(yi)面镜子(zi)，折射出当下社(she)会中一些(xie)更深(shen)层次(ci)的现(xian)象和(he)潜藏的(de)真相。当(dang)我们(men)剥开(kai)这句(ju)口号(hao)背后的浮(fu)华，便会发(fa)现，一场(chang)关于“舔”与“被舔”的(de)博(bo)弈，远比(bi)我们(men)想象的要(yao)复杂和耐人寻(xun)味(wei)。

流量的诱惑(huo)与“舔”的(de)逻辑

“啊(a)你他(ta)妈(ma)别舔了(le)”的火(huo)爆(bao)，离(li)不开(kai)当下互联(lian)网的(de)流量(liang)逻辑。在(zai)内(nei)容为(wei)王(wang)的时(shi)代(dai)，任何(he)能够(gou)引发(fa)讨论、制造话(hua)题(ti)的(de)内容，都(dou)能迅(xun)速吸引眼球。而“舔”的(de)行(xing)为(wei)，恰恰(qia)是极易引发(fa)争议和(he)情(qing)绪的。

争议性内(nei)容吸引(yin)点击：那些过(guo)度(du)“舔(tian)”偶像、品(pin)牌(pai)或(huo)他人的行(xing)为，常(chang)常会因(yin)为(wei)其夸(kua)张(zhang)、不合(he)常理而(er)引发网友(you)的围(wei)观和评(ping)论(lun)。这种(zhong)争(zheng)议性(xing)本身就具有(you)极强的传播力(li)，能够(gou)为平(ping)台和(he)内容生产者带(dai)来(lai)流(liu)量。情绪共鸣(ming)制造(zao)话题：许多人(ren)对“舔(tian)”的行为感同身(shen)受，无(wu)论是(shi)作(zuo)为(wei)“被舔(tian)”者(zhe)，还是(shi)作为(wei)旁(pang)观者。

当他们(men)看(kan)到有人在(zai)“舔”时，可能(neng)会产(chan)生优(you)越感(gan)，认为(wei)自己(ji)比对方更(geng)理(li)智；当(dang)他们看(kan)到有人被(bei)“舔”时(shi)，可能(neng)会(hui)产(chan)生反(fan)感，认为(wei)这(zhe)种(zhong)行为(wei)不(bu)值得(de)。这种(zhong)情绪的共(gong)鸣，能(neng)够快(kuai)速(su)将(jiang)一个(ge)话(hua)题推(tui)向热搜(sou)。“反舔(tian)”成(cheng)为(wei)一(yi)种(zhong)新的(de)潮流(liu)：随着(zhe)“舔”的(de)现象越来(lai)越普(pu)遍(bian)，一些(xie)人开始(shi)反感这种(zhong)过度(du)迎(ying)合的(de)文化。

他(ta)们(men)希(xi)望看(kan)到更真实、更直(zhi)接的(de)表达。因此(ci)，“啊(a)你(ni)他妈别舔(tian)了”这句“反舔(tian)”的口号，就顺应了(le)这(zhe)种潮(chao)流，成为(wei)了另(ling)一(yi)种(zhong)形(xing)式(shi)的“流量密码”。

从(cong)某种(zhong)程度(du)上(shang)说，那些(xie)被视为“舔(tian)狗(gou)”的人(ren)，其实也是这场流量(liang)博(bo)弈中的一(yi)部分(fen)。他们(men)的行为，无(wu)论是有意(yi)还是(shi)无意，都在(zai)为整(zheng)个(ge)网(wang)络(luo)生(sheng)态贡(gong)献着流量(liang)和话(hua)题。而那些高喊“啊(a)你他妈(ma)别舔(tian)了(le)”的旁观(guan)者，同样也是在参(can)与(yu)这场(chang)流量(liang)游戏(xi)，他们通(tong)过表达(da)自(zi)己的(de)立(li)场，来(lai)获得(de)认(ren)同感和(he)参与(yu)感。

“算(suan)法”的(de)推(tui)波(bo)助澜(lan)与“圈(quan)层”的固化

现代(dai)互联(lian)网的(de)传(chuan)播(bo)，离不开(kai)强(qiang)大的算法(fa)。算法通过(guo)分析用户(hu)的兴(xing)趣和行(xing)为，为用(yong)户推(tui)送个(ge)性化(hua)的(de)内(nei)容。在(zai)“舔”与(yu)“反舔”的这场大(da)戏中，算(suan)法也扮(ban)演着重(zhong)要(yao)的角(jiao)色：

信(xin)息(xi)茧(jian)房(fang)的(de)形成(cheng)：如(ru)果一个(ge)用户(hu)经常关注(zhu)“舔”相关(guan)的(de)内容(rong)，算(suan)法(fa)就会(hui)不断(duan)向他(ta)推荐(jian)类似(shi)的内(nei)容(rong)，久(jiu)而久(jiu)之，用户就可能(neng)被困(kun)在“信息茧(jian)房”中，只接触到自己(ji)认同(tong)的观(guan)点，而忽(hu)略了其他的可能性。这(zhe)使得(de)“舔(tian)”的(de)行为(wei)在某(mou)些(xie)圈层(ceng)内(nei)被合理化(hua)，甚至(zhi)被鼓励(li)。“回声(sheng)室(shi)效应”的强化：当(dang)某个观(guan)点在某(mou)个圈(quan)层内被反(fan)复(fu)强(qiang)调，就会形(xing)成“回(hui)声室效应(ying)”。

“舔”的(de)行为，在(zai)一(yi)些(xie)粉丝(si)群(qun)体中(zhong)，可能会(hui)被(bei)解读(du)为“忠(zhong)诚(cheng)”、“热爱”，而(er)“反舔(tian)”的观点则(ze)被视(shi)为“黑子”、“不懂”甚至(zhi)是“仇恨(hen)”。算法(fa)的推(tui)送，会(hui)进一步(bu)强化这(zhe)种“回声(sheng)室效(xiao)应”，使得(de)不同(tong)圈(quan)层(ceng)之间(jian)的隔阂越(yue)来越(yue)深。“人设”的塑造(zao)与崩(beng)塌(ta)：在(zai)网络(luo)世界里，许(xu)多人(ren)都在努(nu)力(li)塑(su)造(zao)自己的“人(ren)设”，希望获(huo)得他(ta)人(ren)的喜爱(ai)和认(ren)可。

“舔”的行(xing)为，有时是(shi)为了(le)维持(chi)“好人设(she)”，而(er)“反舔(tian)”则有(you)时是(shi)为(wei)了展现“真性(xing)情(qing)”。当(dang)这些(xie)“人设”与(yu)真(zhen)实行(xing)为(wei)发生偏(pian)差时(shi)，就会(hui)引发(fa)“人设崩塌(ta)”，从而(er)制造(zao)新的(de)话题(ti)和(he)流量(liang)。

“啊你他妈别舔了”这(zhe)句粗(cu)口(kou)，其(qi)实也(ye)隐(yin)含着(zhe)一(yi)种对“人(ren)设”的反(fan)感。它直(zhi)接表(biao)达(da)了对那(na)些刻意营(ying)造的(de)、脱离现(xian)实的(de)“讨(tao)好”行(xing)为的(de)不满。人们渴(ke)望(wang)看到(dao)更真实(shi)、更(geng)直接(jie)的交流，而(er)不是那(na)些经过(guo)精(jing)心(xin)包(bao)装(zhuang)的、充满表演性质(zhi)的(de)言辞(ci)。

社会(hui)心(xin)理的折(zhe)射(she)与真实(shi)需求(qiu)的(de)呐喊

刨(pao)除流(liu)量和(he)算法(fa)的因(yin)素，“啊你(ni)他(ta)妈(ma)别(bie)舔了”的(de)流行，更深层次地反映了(le)当下社会中(zhong)的一些心(xin)理需(xu)求和情感(gan)困境(jing)。

对真(zhen)实情感(gan)的(de)渴望(wang)：在一(yi)个充(chong)满(man)虚假信息和(he)商业推广的网络世界里(li)，人们(men)对于真(zhen)实(shi)的情(qing)感表(biao)达(da)越(yue)来越(yue)渴(ke)望。当(dang)他(ta)们看到一些(xie)“舔(tian)”的行(xing)为，往往是因为(wei)觉得这种行为(wei)缺乏真诚，是出(chu)于某(mou)种功利目(mu)的(de)。对平(ping)等(deng)关系的追(zhui)求：“舔(tian)”的行(xing)为，往往(wang)伴(ban)随着不平(ping)等的(de)关系(xi)。“舔狗”为了(le)取(qu)悦对方，放低姿态(tai)，而(er)对(dui)方(fang)则(ze)可能享受(shou)这种被奉承的(de)优越感。

这(zhe)种(zhong)不(bu)平等(deng)的(de)关(guan)系，让很多(duo)人感(gan)到不适(shi)，他(ta)们希(xi)望(wang)看到的(de)是更平(ping)等(deng)、更(geng)尊重(zhong)的(de)交(jiao)流(liu)。对(dui)自我价(jia)值的(de)重新审视(shi)：当“啊你他(ta)妈别(bie)舔了(le)”这句(ju)口号(hao)不断被提及，也促(cu)使许多人开(kai)始反思(si)自己的(de)行为。是不是(shi)在(zai)不经(jing)意(yi)间(jian)，为了(le)迎合他人而丧(sang)失了自我？是不是在(zai)用“舔”的方(fang)式来证明自己的价值(zhi)？对(dui)社会(hui)现象的吐槽(cao)与宣(xuan)泄(xie)：很(hen)多时(shi)候(hou)，一句粗口背(bei)后，隐藏(cang)的是(shi)一种(zhong)无奈(nai)和(he)愤(fen)怒(nu)。

当社(she)会上存在着(zhe)不公平、不(bu)合理现(xian)象(xiang)，而(er)普通人(ren)又无(wu)法(fa)改(gai)变时(shi)，一句(ju)带(dai)有情绪(xu)的口号(hao)，就成了(le)他(ta)们发泄不满(man)的出口。

最终(zhong)，“啊(a)你他妈别(bie)舔了(le)”的流行，并非(fei)仅(jin)仅是(shi)一句简单粗暴的(de)网络流(liu)行(xing)语，它(ta)更像是(shi)一(yi)次(ci)全民(min)对(dui)网络文化、社会现(xian)象和(he)自我价值(zhi)的集体反(fan)思。它(ta)刺破了虚(xu)伪(wei)的糖衣，让(rang)我们(men)看(kan)到了(le)背后真实(shi)的(de)逻(luo)辑(ji)和(he)复杂(za)的心(xin)态(tai)。而这背(bei)后令(ling)人(ren)深思(si)的(de)真相，也正(zheng)在促(cu)使我们(men)，在(zai)信(xin)息(xi)的洪(hong)流(liu)中，更加(jia)坚(jian)定地(di)寻找(zhao)那(na)份属于自(zi)己的真实与(yu)独(du)立。

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图片来源：每经记者 陈必滔 摄

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