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不良广告的“百(bai)态”：那(na)些不请自(zi)来的“视(shi)觉噪音”

我们(men)的数(shu)字生(sheng)活，本应(ying)是(shi)一片(pian)清澈(che)的“窗口(kou)”，是(shi)信息获取(qu)、知识(shi)交流(liu)的便捷通(tong)道。不(bu)知(zhi)何(he)时起，这扇窗(chuang)户开始(shi)被五花八(ba)门(men)、甚(shen)至有些“不堪入(ru)目”的广告所占据(ju)，它(ta)们如同“不请自来”的(de)访客(ke)，打(da)断我们(men)的(de)思(si)绪，干扰我(wo)们的(de)体验(yan)。当(dang)我们将(jiang)这100款(kuan)不良(liang)广告置于(yu)显(xian)微镜下(xia)细细审视，便(bian)能(neng)发(fa)现(xian)它们(men)呈现(xian)出令(ling)人咋舌的“百态”。

低俗擦边(bian)球与(yu)软色情是(shi)“常客”。一些广(guang)告(gao)为了博取(qu)眼球(qiu)，公(gong)然利用性暗(an)示、露骨(gu)的画面(mian)或暧昧(mei)的语言(yan)，将产品与低(di)俗内(nei)容捆绑(bang)。它们(men)往往(wang)出(chu)现(xian)在游(you)戏、社交应用、甚(shen)至是(shi)新闻资讯的(de)推(tui)送(song)中(zhong)，以一(yi)种近乎“文化侵(qin)蚀(shi)”的(de)方(fang)式(shi)，将不(bu)健康(kang)的(de)审(shen)美和价值观(guan)潜(qian)移默(mo)化地灌输(shu)给用(yong)户(hu)，尤(you)其是心智(zhi)尚未成熟的青少年(nian)群(qun)体(ti)。

这种(zhong)广告(gao)，如同在清(qing)澈的(de)溪流(liu)中(zhong)投入一颗颗(ke)浑(hun)浊(zhuo)的石子(zi)，搅浑了(le)本应(ying)纯(chun)净的(de)视(shi)觉感受。

虚假宣(xuan)传(chuan)与(yu)夸大其词(ci)是“惯犯”。这类广(guang)告最常见的便(bian)是“包(bao)治百病”的(de)神药广告，或是“一夜暴富”的(de)投资骗(pian)局(ju)。它们以(yi)极(ji)具(ju)煽动(dong)性的(de)语言，承(cheng)诺不可(ke)能实(shi)现的功效(xiao)或回报(bao)，利(li)用人们的焦虑(lv)和贪(tan)婪心理(li)，诱(you)导用(yong)户点(dian)击(ji)、下(xia)载或(huo)付(fu)费(fei)。诸(zhu)如“XX产品(pin)让你年轻20岁”、“XX项(xiang)目稳赚(zhuan)不(bu)赔”之(zhi)类的广告语，早(zao)已(yi)成为“狼(lang)来了(le)”的信(xin)号。

更有(you)甚(shen)者，还(hai)会盗用权威机构(gou)的名(ming)称(cheng)或专家(jia)的形(xing)象(xiang)，增(zeng)加其(qi)欺(qi)骗性(xing)。

再(zai)次(ci)，信息劫持(chi)与弹窗骚扰是(shi)“顽疾”。那(na)些未经允许就弹出、无法轻易(yi)关(guan)闭的(de)广(guang)告，极大地破(po)坏了(le)用户(hu)体(ti)验(yan)。它(ta)们占据(ju)屏幕(mu)、遮挡(dang)内(nei)容，甚至在(zai)用(yong)户(hu)尝(chang)试关(guan)闭(bi)时，还(hai)会(hui)误导(dao)用(yong)户点击，进(jin)一(yi)步加剧骚扰(rao)。这(zhe)种(zhong)广告如同“牛(niu)皮(pi)癣”，顽固地(di)粘附(fu)在(zai)我们的数(shu)字界面上(shang)，让人防不(bu)胜(sheng)防。

更令(ling)人担忧的(de)是(shi)，一些弹(dan)窗广(guang)告会(hui)捆绑恶意(yi)软件(jian)，窃取(qu)用户隐私(si)，或将用户(hu)导向(xiang)钓(diao)鱼(yu)网(wang)站，造成(cheng)经济损失(shi)。

侵犯(fan)隐(yin)私(si)与数据滥(lan)用也是“隐(yin)形杀(sha)手”。虽然这(zhe)类(lei)广(guang)告可能(neng)不(bu)像其(qi)他类(lei)型那样直(zhi)接(jie)，但(dan)其危(wei)害性(xing)却不容小觑。许(xu)多广告在(zai)未经用户明(ming)确同意(yi)的(de)情(qing)况(kuang)下，利用(yong)Cookie、行为追踪(zong)等技(ji)术(shu)，收集用户(hu)的(de)浏览(lan)习惯、兴趣(qu)爱好(hao)，甚(shen)至个人信息(xi)，然(ran)后进行(xing)精准(zhun)推(tui)送。当用(yong)户(hu)发(fa)现自(zi)己的(de)一(yi)切行为似(shi)乎(hu)都被“监(jian)视”并转化(hua)为(wei)广告时，一(yi)种被(bei)窥探的恐(kong)惧感便油然而(er)生。

更(geng)糟的(de)是，这(zhe)些数据一旦(dan)泄(xie)露或被滥用，后(hou)果不(bu)堪设想。

还(hai)有一(yi)种不容忽(hu)视的(de)现(xian)象是“信息茧房”的(de)强化(hua)。部(bu)分广(guang)告(gao)通过精准算法，不断(duan)推送用户(hu)可能(neng)感兴趣(qu)但又缺乏多样(yang)性的内容，将用(yong)户(hu)“困”在(zai)自己熟(shu)悉的兴趣圈(quan)里。虽(sui)然(ran)这在一(yi)定(ding)程度上(shang)提升(sheng)了广告的(de)相关性，但(dan)长(zhang)期以往，却可(ke)能导(dao)致用户视(shi)野的(de)狭隘(ai)，思(si)维的固(gu)化，甚至对现实(shi)世界(jie)的认知产(chan)生(sheng)偏差。

人(ren)们开始只(zhi)看(kan)到自己想看的东西，而(er)忽略(lve)了(le)更(geng)广阔的世(shi)界。

低(di)劣的(de)设(she)计(ji)与粗糙的(de)制作(zuo)，虽(sui)然(ran)看(kan)似(shi)小问(wen)题，却(que)也构(gou)成了不(bu)良(liang)广告(gao)的(de)一(yi)部分。那些(xie)色彩刺(ci)眼(yan)、排版(ban)混乱、文(wen)字错误(wu)百出(chu)的广(guang)告(gao)，不(bu)仅显(xian)得(de)不专业，更是对用户视(shi)觉的(de)一(yi)种(zhong)“折磨(mo)”。它(ta)们(men)缺乏对用(yong)户(hu)体验的(de)尊重(zhong)，仅仅(jin)是(shi)为了填(tian)充(chong)广告位而存在。

这100款(kuan)不(bu)良广(guang)告，绝非(fei)个别现象，而是(shi)当下数(shu)字广告生(sheng)态中(zhong)普(pu)遍存在的“痛(tong)点”。它们以(yi)各种(zhong)面貌出(chu)现在我们眼前，或直白粗暴，或(huo)隐晦狡(jiao)猾，共同编织了(le)一张(zhang)试图“劫持”我们(men)注意(yi)力的(de)网，也在这张网上(shang)留(liu)下了深(shen)深的痕(hen)迹(ji)。

不(bu)良广(guang)告的“回响”：一场(chang)席卷认知与社(she)会的(de)深(shen)层危机(ji)

当100款(kuan)不良(liang)广告(gao)不再是(shi)独立的(de)个(ge)体，而是汇聚成一股强大(da)的“信息洪流(liu)”，它们所带来(lai)的影响便不再是简单的(de)视(shi)觉干(gan)扰(rao)，而(er)是一场深(shen)刻的(de)认(ren)知(zhi)与社(she)会(hui)危(wei)机。这(zhe)场(chang)危(wei)机，如(ru)同(tong)无(wu)声(sheng)的涟漪，正在我们(men)每个人的生活空间(jian)，乃至整个(ge)社(she)会(hui)肌体(ti)中(zhong)扩(kuo)散开(kai)来。

消(xiao)费信任的(de)“坍塌(ta)”是(shi)首(shou)当(dang)其(qi)冲的受害(hai)者(zhe)。当消费者屡屡遭遇虚假(jia)宣传、夸(kua)大功(gong)效(xiao)的广告(gao)，其对(dui)广告本(ben)身(shen)的信任度将直(zhi)线下降(jiang)。这种(zhong)不(bu)信任感(gan)会(hui)进一(yi)步蔓延到对品牌、对平台(tai)，甚至(zhi)对(dui)整个市(shi)场经济的信心(xin)。每一次被(bei)欺骗(pian)的经(jing)历(li)，都(dou)是(shi)对消费(fei)者信(xin)任的一次(ci)“重创”，长(zhang)此以(yi)往(wang)，将(jiang)导致一(yi)个“劣(lie)币(bi)驱逐良(liang)币”的(de)市场(chang)环境(jing)，真正(zheng)优质(zhi)的(de)产品和(he)品牌反而(er)可(ke)能因为整体信任度(du)的下降(jiang)而受损。

个(ge)体(ti)认知与(yu)价值观的(de)“扭曲(qu)”不容(rong)忽视。低俗(su)、色情(qing)、暴力等(deng)不(bu)良广(guang)告的(de)泛滥(lan)，尤其(qi)是对(dui)青少年(nian)群体而(er)言，会(hui)直接(jie)影响(xiang)其世(shi)界观(guan)、人(ren)生(sheng)观和(he)价值(zhi)观(guan)的形成。那些(xie)被(bei)反(fan)复灌输的物(wu)质(zhi)至上(shang)、享乐(le)主(zhu)义，或(huo)是(shi)对性、暴(bao)力过于(yu)轻佻的描绘，都(dou)可能在年(nian)轻(qing)人(ren)心中(zhong)埋(mai)下不健(jian)康的种(zhong)子(zi)。

虚(xu)假信息(xi)和“信(xin)息茧(jian)房”的(de)强化(hua)，则可(ke)能(neng)导(dao)致个体对(dui)现实世界的认(ren)知产生偏差，形(xing)成片面甚(shen)至错误的(de)判断(duan)，难以形成(cheng)独立、批判(pan)性的(de)思考(kao)能力(li)。

再次，媒介(jie)环(huan)境(jing)的“恶(e)化”加剧了(le)问题。不(bu)良广告(gao)的盛(sheng)行，直接(jie)导(dao)致了(le)用户体(ti)验的(de)急(ji)剧下降。那些弹窗(chuang)、骚(sao)扰广(guang)告，让(rang)本(ben)应(ying)愉悦(yue)的浏览(lan)体验(yan)变(bian)得烦躁(zao)不堪。用(yong)户为了(le)规(gui)避广告，可能(neng)会(hui)选择(ze)使用广(guang)告屏蔽工具，但这又会影(ying)响到(dao)那(na)些正(zheng)规、有价值的内(nei)容创作(zuo)者(zhe)的收(shou)入，形成(cheng)恶性循(xun)环。

更严重(zhong)的是，一(yi)些(xie)不(bu)良广告(gao)的(de)背后(hou)，往往隐(yin)藏(cang)着网络(luo)诈(zha)骗(pian)、恶意软件(jian)等，进(jin)一步(bu)污染了网(wang)络环境(jing)，增加(jia)了(le)网络安(an)全风险(xian)。

广告行(xing)业的“信誉危机”难以(yi)回(hui)避。不良广(guang)告(gao)的存在，不(bu)仅损害(hai)了消费(fei)者(zhe)的利(li)益，也(ye)严(yan)重(zhong)玷污(wu)了广告行(xing)业的声誉(yu)。当公众对广告(gao)的(de)负(fu)面印象根深蒂(di)固(gu)，整(zheng)个行业的生存(cun)和发展都将面(mian)临(lin)严(yan)峻(jun)挑战。合(he)规(gui)、创新(xin)的广告(gao)形式难以获得(de)应有的(de)尊(zun)重(zhong)，而(er)那些(xie)“剑(jian)走(zou)偏锋(feng)”的不(bu)良广告，却(que)可(ke)能(neng)因为其“效(xiao)果”而受到某(mou)些(xie)不法(fa)分子的(de)青睐，形成一种(zhong)劣(lie)币淘(tao)汰(tai)良币的(de)畸形(xing)生态。

更深(shen)层次(ci)的影响，在(zai)于社(she)会共识(shi)与(yu)媒介伦(lun)理(li)的“动(dong)摇”。不(bu)良广告的(de)出(chu)现(xian)，暴(bao)露(lu)了我(wo)们在信息(xi)传(chuan)播(bo)、媒介(jie)管理(li)、法律(lv)法规(gui)等方面存在的不足(zu)。当(dang)低(di)俗、虚(xu)假(jia)信(xin)息(xi)能(neng)够堂(tang)而(er)皇(huang)之(zhi)地出(chu)现(xian)在公(gong)共视(shi)野，并引(yin)发广(guang)泛(fan)的(de)负(fu)面(mian)效应，这反映(ying)出社会(hui)对(dui)信息(xi)质(zhi)量(liang)和传(chuan)播伦(lun)理的(de)容(rong)忍(ren)度正(zheng)在被挑战(zhan)。

如(ru)何(he)构建(jian)一个(ge)健(jian)康(kang)、有序、负责(ze)任的媒介(jie)传播(bo)生态，成为(wei)摆在(zai)我们(men)面(mian)前(qian)的紧迫课(ke)题。

总(zong)而言之(zhi)，100款(kuan)不良广告(gao)，绝非(fei)仅(jin)仅是100个(ge)孤立(li)的“错误(wu)”。它(ta)们是集体暴露(lu)出的(de)问题，是信(xin)息(xi)时(shi)代发展过(guo)程中产生(sheng)的“副产品(pin)”，更(geng)是(shi)对我(wo)们社会(hui)肌(ji)体的(de)一次次“侵扰”。识(shi)别(bie)这(zhe)些不(bu)良广(guang)告的(de)“百(bai)态”，分(fen)析(xi)其“回响”，我(wo)们(men)才(cai)能真正(zheng)认识到(dao)这场视觉(jue)与认(ren)知的(de)双(shuang)重危机(ji)，并积极寻(xun)求应(ying)对之道，让(rang)我(wo)们(men)的“信息窗(chuang)口”重(zhong)归清(qing)澈，让(rang)我们(men)的认知(zhi)世界(jie)保(bao)持(chi)健(jian)康。

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图片来源：每经记者 陈紫萱 摄

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