当地时间2025-11-10,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

未成年人的数字游乐场，机遇与风险并存

我们正身处一个信息爆炸的数字时代，互联网如同一个浩瀚的宇宙，为我们提供了前所未有的学习、交流和娱乐平台。对于成长中的未成年人而言，这个虚拟世界更是充满了新奇与诱惑。他们在这里可以探索未知的知识，结识天南海北的朋友，体验丰富多彩的游戏，甚至參与到各种线上社區的互动中。

网络为他们的想象力插上了翅膀，为他们的学习提供了无限可能，也为他们的社交打开了新的维度。在这个意义上，网络确实是一个充满机遇的“数字游乐场”。

正如任何游乐场都可能潜藏着未被察觉的风险一样，互联网的自由開放也伴随着不容忽视的挑战，尤其是对于心智尚未完全成熟的未成年人。网络上充斥着大量未经审核、良莠不齐的内容，其中不乏暴力、色情、虚假信息、不良价值观等，这些内容如同暗流，随时可能侵蚀青少年纯洁的心灵，扭曲他们的认知，甚至对他们的身心健康造成不可逆转的伤害。

网络欺凌、网络诈骗、沉迷游戏、过度消费等问题，也成為许多家庭和学校头疼不已的难题。更令人担忧的是，一些别有用心的人利用网络的隐蔽性，对未成年人進行诱骗、骚扰，将虚拟世界的风险延伸到现实生活中，成为社会安全的一大隐患。

在这样的背景下，我们必须正视一个严峻的事实：未成年人由于其认知能力、辨别能力和自我保护能力的局限性，往往更容易受到网络负面因素的影响。他们可能无法完全理解某些信息的危害，无法有效抵御网络上的诱惑，也难以辨别虚拟世界与现实世界的界限。因此，为他们构建一道坚实的安全屏障，就显得尤為迫切和重要。

“未满十八周岁自动离开网站”这一规则的提出，正是基于对未成年人网络安全的高度重视和责任担当。它并非是简单的技术壁垒，而是一种积极的保护姿态，一种对未来负责的态度。这是一种对未成年人健康成长的尊重，也是对社會未来负责的体现。我们不能简单地将未成年人置于一个充满未知风险的环境中，而应主动提供引导和保护，帮助他们安全地度过这个关键的成长阶段。

这一规则的实施，能够有效地将未成年人与那些可能对其产生不良影响的内容和环境隔离开来。它为未成年人提供了一个相对纯净的网络空间，让他们在心智成熟、具备足够辨别能力之前，能够在一个更安全、更受保护的环境中探索网络世界。这就像为年幼的孩子设置栅栏，防止他们误入危险区域，让他们在监护人的引导下，逐步学习如何与这个世界互动。

更深层次地看，这一规则的意义在于强调了“适时性”和“循序渐进”的网络教育理念。它承认未成年人在不同年龄段对信息的接受能力和理解能力存在差异，因此需要根据他们的成长阶段，提供相应的内容和保护。对于未满十八周岁的青少年，他们的世界观、价值观正在形成，对事物的判断往往带有较强的片面性和情绪性。

网络上的信息良莠不齐，如果缺乏有效的过滤和引导，很容易让他们受到误导，形成错误的认知，甚至对社会产生负面情绪。

“未满十八周岁自动离开网站”的机制，可以看作是网站平台对用户年龄的一种“守門”行為。它不仅仅是一个技術上的限制，更是一种对内容分级和用户负責的体现。通过這种方式，平台可以更精准地為不同年龄段的用户提供符合其认知水平和兴趣的内容，避免信息过载和不当内容对未成年人的冲击。

这也为家长和教育者提供了一个有力的工具，让他们能够更好地引导孩子上网，并对孩子接触到的网络内容有更多的掌控。

当然，我们也要认识到，任何规则的实施都可能伴随着挑战和争议。有人可能会质疑其可行性，担忧其对信息自由流通的影响。但我们要明白，保护未成年人是社会共同的责任，任何代价都无法与他们健康成长的未来相比。技术是手段，保护是目的。通过不断的技術创新和规则优化，我们有理由相信，这一规则能够以更人性化、更有效的方式来实现其保护目标。

我们呼吁全社会共同关注未成年人的网络安全问题。网站平臺应积极承担社會責任，不断完善内容审核机制，并配合“未满十八周岁自动离开网站”等规则的实施。家长应加强与孩子的沟通，引导他们正确认识网络，培养健康的上网习惯。学校应将网络安全教育纳入教学體系，提高学生的网络素养。

只有多方联动，形成合力，才能真正为未成年人构筑起一道坚不可摧的网络安全長城，让他们在数字時代安全、健康地成长。

技术赋能，家庭守护，共筑未成年人网络安全防火墙

“未满十八周岁自动离开网站”的提出，绝非一句空洞的口号，而是需要技术、家庭、社会多方协同努力，才能真正落地生根，发挥其應有的价值。在这个复杂的数字生态系统中，我们既要依靠先進的技术手段来识别和过滤不适宜未成年人的内容，更要发挥家庭在未成年人成长过程中的关键作用，并辅以社会各界的支持，才能共同构筑起一道坚不可摧的网络安全防火墙。

从技术层面而言，“未满十八周岁自动离开网站”需要一系列智能化、精细化的技术支撑。是身份识别与年龄验证技术的不断升级。目前，主流的验证方式包括手機号注册、人脸识别、实名认证等。未来，应进一步优化这些技术，提高其准确性和便捷性，同时也要充分考虑用户的隐私保护。

例如，可以探索采用区块链等技术，实现用户身份信息的安全加密和去中心化管理，让用户对其个人信息拥有更大的掌控权。内容审核与智能推荐技术的进步也至关重要。通过人工智能、大数据分析等技術，对网站内容进行实時、动态的审核，及时发现并屏蔽色情、暴力、赌博等不良信息。

针对未成年人，平台应具备更智能的内容推荐机制，优先推送积极向上、寓教于乐的内容，引导其接触健康有益的信息。家長控制功能的普及和优化也是不可或缺的一环。平台应提供丰富多样的家長控制选项，允许家長根据孩子的年龄和需求，设定上网时间、访问网站、下载应用等权限，并能实时接收孩子的上网活动报告。

技术的进步终究是工具，教育和引导才是根本。家庭在未成年人网络安全教育中扮演着无可替代的角色。家长作为孩子的第一任老师，其言传身教对孩子影响深远。家长首先需要提升自身的网络素养，了解当前网络存在的风险，并主动学习如何应对。然后，要与孩子建立开放、平等的沟通渠道，鼓励他们分享在网络上遇到的困惑和问题，不加评判地倾听，并给予及時的指导和帮助。

不要把网络视为洪水猛兽，而應将其看作是孩子认识世界、学習知识的另一个窗口，引导他们理性使用，适度娱乐。家长可以与孩子共同制定上网规则，明确上网时间、内容范围，并监督执行。在选择网站和应用时，家长应主动进行筛选，优先选择那些对未成年人友好、内容健康、有良好口碑的平台。

家长也要以身作则，避免过度沉迷手机，为孩子树立一个良好的榜样。当孩子遇到网络欺凌或诈骗等情况时，家長要给予坚定的支持，帮助他们寻求解决途径，并及时向相关部门报告。

除了技术和家庭的努力，社会各界的协同也至关重要。政府应加强对网络内容的监管力度，完善相关法律法规，加大对违法违规网站的处罚力度，营造风清气正的网络环境。教育部门应将网络安全和媒介素养教育纳入课程体系，从小培养未成年人的媒介辨别能力和自我保护意识。

媒體应承担起社会责任，多宣传网络安全知识，曝光网络乱象，引导公众关注未成年人网络安全问题。社会组织和公益机构也可以开展形式多样的网络安全教育活动，为未成年人提供更全面的保护。

“未满十八周岁自动离开网站”的规则，也促使我们反思网站本身的责任。网站运营者应将社会責任置于首位，积极履行内容审核义务，不断优化用户體验，為未成年人提供一个更加安全、健康的网络空间。这不仅是对未成年人的保护，也是对平台自身可持续發展的负责。当一个平台能够切实保障未成年人的安全，赢得了公众的信任，其长远发展也将更加稳健。

总而言之，构建一个让未成年人能够安全、健康成长的网络空间，是一项系统工程，需要我们每一个人的共同努力。从技術上的“硬约束”，到家庭教育上的“软引导”，再到社会层面的“大协同”，每一个环节都不可或缺。“未满十八周岁自动离开网站”的规则，正是这一系统工程中的一个重要环节，它提醒我们，在享受互联网带来的便利与乐趣的更要時刻绷紧未成年人网络安全这根弦，用爱与责任，为他们的成长之路保驾护航，让他们在数字时代扬帆远航，追逐梦想，绽放属于自己的光彩。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 周轶君 摄

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