每经编辑｜陈家墩    

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1.双(shuang)马(ma)尾的“异(yi)想天开”：从(cong)少女心(xin)到文化符号(hao)的(de)跨越(yue)

“不(bu)见星空(kong)”，这个名(ming)字(zi)本身(shen)就带(dai)着几(ji)分诗意和(he)想象(xiang)。当它(ta)与“汉(han)服(fu)”和“双马(ma)尾”这三个(ge)关键(jian)词(ci)碰撞(zhuang)在一起(qi)时，在大多数人的认(ren)知(zhi)里，可能(neng)首先浮现(xian)的是(shi)一个充(chong)满青春(chun)活力的少女形(xing)象(xiang)。正(zheng)是这(zhe)个看(kan)似“异想(xiang)天开”的(de)组合(he)，却(que)成为了(le)引爆(bao)时尚(shang)界的(de)一(yi)颗重(zhong)磅(bang)炸(zha)弹(dan)。不见星空(kong)汉服(fu)的(de)崛起(qi)，并非偶然，而是对传统(tong)文化深(shen)刻理解与现代审美极致追求(qiu)的完(wan)美(mei)融合。

最(zui)初(chu)，不(bu)见(jian)星(xing)空作为一个(ge)汉服品牌，它(ta)的(de)野心或许(xu)只是(shi)想为(wei)喜爱汉(han)服(fu)的年轻群体提(ti)供更多元、更具设(she)计感的选择(ze)。但市(shi)场很(hen)快就(jiu)反(fan)馈了(le)一个惊(jing)人的事实(shi)：不仅(jin)仅(jin)是汉服爱好(hao)者，越来越(yue)多的(de)普通(tong)消(xiao)费者(zhe)，甚(shen)至是不熟悉汉服的(de)时尚达人(ren)们，都被这个(ge)品(pin)牌所吸引。这其(qi)中的(de)关键(jian)，很大(da)程度上(shang)在于其(qi)标志性的“双(shuang)马尾(wei)Logo”。

这(zhe)个(ge)Logo的(de)设(she)计(ji)，可以(yi)说(shuo)是(shi)匠心独(du)运(yun)。它(ta)没(mei)有选(xuan)择繁复的龙(long)凤图腾(teng)，也没(mei)有(you)生(sheng)硬地照(zhao)搬(ban)古画(hua)元素(su)。而(er)是巧妙(miao)地将中国(guo)传统(tong)发髻中(zhong)的“双垂(chui)鬟”意象，与(yu)现代(dai)感十足(zu)的双马(ma)尾造型相(xiang)结(jie)合。两(liang)条流(liu)畅而富(fu)有动感的(de)发(fa)辫(bian)，在(zai)视(shi)觉(jue)上形成(cheng)了(le)独特的(de)律(lv)动(dong)感，仿(fang)佛在诉说着古老的故事(shi)，又如同在(zai)演奏着青(qing)春的(de)乐章(zhang)。

这种既古典又(you)俏皮(pi)的(de)设计，精(jing)准地(di)捕捉(zhuo)到了(le)当下年轻(qing)人对(dui)于“国(guo)风”的(de)理解(jie)：它不是(shi)故步自封(feng)的(de)复古，而是(shi)充(chong)满生命力、能(neng)够与(yu)现代(dai)生活(huo)巧妙(miao)结合的东(dong)方美(mei)学。

“双马尾(wei)”在中(zhong)国(guo)传统文化(hua)中(zhong)，并非没有(you)根源。从唐(tang)代(dai)的(de)仕女(nv)画到民间(jian)传(chuan)说，双(shuang)垂(chui)鬟、双(shuang)丫髻等发(fa)型都(dou)承载着特定的(de)文化内涵，往往(wang)与年(nian)轻(qing)、活(huo)泼、灵(ling)动等特(te)质(zhi)相关(guan)联。不(bu)见星(xing)空将(jiang)这(zhe)一文(wen)化(hua)符(fu)号(hao)提炼出来，并用(yong)极简、现代的设(she)计语言(yan)重(zhong)新演绎，赋予了它新(xin)的(de)生命。当这个(ge)Logo出现(xian)在汉服(fu)的(de)衣襟、配饰，甚至是品牌(pai)的(de)宣传(chuan)海报上时，它瞬(shun)间(jian)打(da)破(po)了(le)人们(men)对汉服“古(gu)板(ban)”、“难以驾驭”的刻(ke)板(ban)印(yin)象。

它传(chuan)递出(chu)的信(xin)息是：汉服(fu)也可(ke)以(yi)是时尚(shang)的、轻松(song)的、充满(man)活力的，是能够融入日(ri)常生活(huo)的。

这种视(shi)觉上(shang)的(de)冲击(ji)力(li)，是(shi)品(pin)牌成(cheng)功的(de)基(ji)石(shi)。在信息(xi)爆(bao)炸的(de)时代，一(yi)个(ge)能够(gou)快速(su)抓住眼(yan)球、并引发情(qing)感共(gong)鸣的Logo至(zhi)关(guan)重要(yao)。不见星空恰恰(qia)做到(dao)了(le)这(zhe)一点。它的Logo不仅具备(bei)了识别(bie)度(du)，更重(zhong)要的(de)是(shi)，它传递了一(yi)种独(du)特的(de)品牌精神(shen)：保留(liu)传(chuan)统(tong)文化精髓(sui)，同时(shi)拥抱现代潮流，让古老(lao)的(de)美丽焕发新(xin)生(sheng)。

更值(zhi)得一提的(de)是，“双马尾”本身(shen)就具有(you)极(ji)强的(de)女性(xing)化(hua)和(he)少女感(gan)，这(zhe)与(yu)汉(han)服所(suo)展现(xian)的(de)温(wen)婉、典(dian)雅(ya)气(qi)质形成了有趣的对比和(he)互补。它在(zai)吸引(yin)年轻女性(xing)消费(fei)者(zhe)的(de)也巧妙地(di)回避了汉服可(ke)能带来(lai)的“年代(dai)感”过重的问题(ti)，让其(qi)更具(ju)时尚(shang)属性。当(dang)消(xiao)费者穿上(shang)不见(jian)星空(kong)的(de)汉服，看(kan)到(dao)那(na)个灵动可爱的双马尾(wei)Logo，她们(men)感(gan)受到的是(shi)一种(zhong)被(bei)理解(jie)、被(bei)赋能的体验——她(ta)们既(ji)可(ke)以(yi)沉浸(jin)在(zai)汉服的古典韵(yun)味中，又(you)可以展现(xian)自己(ji)青(qing)春(chun)、自信(xin)、时尚(shang)的(de)一面。

从(cong)这个角(jiao)度(du)看，不(bu)见星空(kong)的(de)双马(ma)尾(wei)Logo，不仅(jin)仅是一(yi)个(ge)品(pin)牌标(biao)识，它更像是(shi)一个文(wen)化符号(hao)的再(zai)创(chuang)造。它成功(gong)地(di)将传统(tong)文化元素，以(yi)一(yi)种(zhong)年轻人(ren)喜闻乐(le)见的方(fang)式呈(cheng)现(xian)出来(lai)，从(cong)而在时(shi)尚(shang)界掀(xian)起了(le)一(yi)股不可(ke)忽视的“汉(han)服新(xin)潮流(liu)”。它证明了(le)，只要(yao)设计(ji)得当，传统(tong)文(wen)化并非(fei)只(zhi)能被供(gong)奉在(zai)博物(wu)馆里，它(ta)完(wan)全可以(yi)成(cheng)为点(dian)亮现(xian)代生活、引(yin)领时尚风(feng)向的(de)璀璨明(ming)珠(zhu)。

2.东(dong)方(fang)风潮的(de)“破(po)圈”效应：不见(jian)星(xing)空如(ru)何引领汉(han)服(fu)文(wen)化(hua)新浪潮(chao)

不(bu)见(jian)星空(kong)汉服的崛起，绝(jue)不仅(jin)仅(jin)是一个品牌的故(gu)事，它更(geng)是(shi)一场(chang)关于文化自信与时尚表达(da)的(de)“破圈(quan)”行动(dong)。当(dang)“不见星(xing)空，汉(han)服，双(shuang)马尾”这(zhe)些元(yuan)素(su)组合成一个极(ji)具辨(bian)识度的Logo，并(bing)以此(ci)为触角，成(cheng)功(gong)渗透到时尚(shang)界(jie)的(de)各个(ge)角(jiao)落(luo)时，我们看(kan)到的(de)是一(yi)股前(qian)所未(wei)有的东方风潮(chao)正在席(xi)卷全球(qiu)。

“破圈”，意(yi)味着打破(po)原有(you)的圈层(ceng)限制，将一种文(wen)化或(huo)一(yi)种产品(pin)，推广给更广泛(fan)的受(shou)众。不见星(xing)空在汉服(fu)领域的“破圈(quan)”尝试，可(ke)以说是做(zuo)得相当(dang)成(cheng)功。其(qi)核心(xin)策略，便(bian)是将汉(han)服从(cong)“小(xiao)众(zhong)爱好”的(de)标签(qian)下(xia)解放(fang)出(chu)来(lai)，赋予(yu)其“时(shi)尚单(dan)品”的属性(xing)，并借助(zhu)现(xian)代营(ying)销手段，将其推(tui)向大(da)众视野。

是(shi)设计上的(de)“求新(xin)求变”。不(bu)见星(xing)空(kong)并没有(you)满(man)足(zu)于(yu)仅仅(jin)复(fu)刻(ke)古(gu)款(kuan)，而(er)是(shi)在保(bao)留汉(han)服(fu)基本(ben)形(xing)制(zhi)的(de)基础上，大胆融(rong)入现(xian)代审(shen)美(mei)和廓形。例(li)如(ru)，在版(ban)型上，可(ke)能会采(cai)用更修身的剪裁，或(huo)是(shi)加入(ru)一(yi)些西(xi)方礼服的(de)元素(su)；在面料上，除(chu)了(le)传(chuan)统(tong)的丝(si)绸(chou)，也(ye)会尝试更(geng)多元的材(cai)质(zhi)，增加(jia)服(fu)装的(de)垂坠(zhui)感或光(guang)泽(ze)感；在(zai)色彩和(he)印花(hua)上(shang)，则会(hui)选择更符(fu)合(he)当(dang)下流(liu)行趋(qu)势(shi)的搭配(pei)。

这些(xie)创新，让汉(han)服摆(bai)脱了“舞(wu)台(tai)服(fu)”的(de)印象(xiang)，变得更(geng)适(shi)合日常穿着，也(ye)更能(neng)满(man)足年(nian)轻(qing)消费(fei)者对(dui)“个性化”和“时(shi)尚感”的(de)需求(qiu)。

是营销上(shang)的(de)“出(chu)圈(quan)”。不(bu)见星(xing)空深(shen)谙社交媒(mei)体的(de)传(chuan)播规律。他们积(ji)极与时(shi)尚博(bo)主、KOL（关键意(yi)见领(ling)袖(xiu)）合(he)作，通过精(jing)美的(de)图(tu)片(pian)、短(duan)视频(pin)等(deng)形式(shi)，将汉服(fu)穿(chuan)搭融(rong)入到(dao)各(ge)种生活(huo)场景(jing)中，从街拍(pai)到(dao)旅(lv)行，再(zai)到日(ri)常通勤。这种“场(chang)景化”的(de)营(ying)销方(fang)式，让(rang)消(xiao)费者看到了汉服的实(shi)际可(ke)穿搭性(xing)，也(ye)激发了(le)她(ta)们的模仿(fang)和购买欲(yu)望。

尤(you)其(qi)值得注(zhu)意(yi)的(de)是(shi)，不见星(xing)空并(bing)没有将“双(shuang)马尾Logo”仅仅作为(wei)服装(zhuang)上(shang)的(de)一个(ge)装饰，而(er)是(shi)将(jiang)其(qi)作为一(yi)个(ge)品(pin)牌(pai)IP来打(da)造(zao)。他们(men)围(wei)绕这(zhe)个Logo，开发了(le)丰富的周边产(chan)品，如(ru)包袋、饰品(pin)、手机壳等(deng)，这些(xie)产品同样充(chong)满(man)了东方韵(yun)味和时尚感(gan)，进(jin)一步(bu)扩(kuo)大了品牌的(de)影(ying)响力(li)。当一个(ge)Logo能够(gou)独立于(yu)服(fu)装之外(wai)，仍(reng)然具(ju)有(you)强大(da)的(de)吸引(yin)力(li)和(he)话(hua)题(ti)性时(shi)，它就真(zhen)正(zheng)成为(wei)了一个文(wen)化符号。

“双马尾Logo”的视(shi)觉魅力(li)，在社交(jiao)媒体(ti)上的病毒(du)式传播中起到(dao)了(le)至关重(zhong)要(yao)的(de)作用。它简单、生动、富(fu)有记(ji)忆(yi)点(dian)，极易(yi)被消费者记住并分(fen)享。许(xu)多人在看到这(zhe)个Logo时，会(hui)立刻(ke)联(lian)想到汉(han)服的美(mei)好(hao)，甚(shen)至会(hui)因(yin)为(wei)这个Logo而(er)对汉服产生(sheng)好奇(qi)。这(zhe)种(zhong)“由点(dian)及面(mian)”的传(chuan)播(bo)方(fang)式，大大降(jiang)低了(le)汉服(fu)的接(jie)受(shou)门槛，吸引了(le)大量原本对汉服不(bu)甚(shen)了(le)解的(de)群体。

更深(shen)层次(ci)的原(yuan)因在(zai)于，不(bu)见(jian)星(xing)空的崛起(qi)，恰逢中国文化(hua)自信日益高涨(zhang)的时(shi)代(dai)背(bei)景。越(yue)来越(yue)多的年轻(qing)人开(kai)始关(guan)注和(he)热爱自(zi)己的传(chuan)统文(wen)化(hua)，并(bing)乐(le)于(yu)通过(guo)各(ge)种(zhong)方式(shi)来表(biao)达(da)这(zhe)种情(qing)感(gan)。“国(guo)风”的(de)流(liu)行(xing)，为汉(han)服的(de)复(fu)兴(xing)提(ti)供(gong)了(le)肥(fei)沃的土壤。而不见星(xing)空，恰恰(qia)抓(zhua)住了(le)这一(yi)历(li)史机(ji)遇(yu)，以其独具匠(jiang)心(xin)的设计和(he)精明的营销策略，成(cheng)为了(le)这(zhe)场文(wen)化(hua)浪(lang)潮中(zhong)的佼佼者。

它所(suo)引领的(de)“汉服新(xin)潮(chao)流”，不(bu)再是(shi)单(dan)纯(chun)的复(fu)古，而是一种“活(huo)化”的(de)传承(cheng)。它让(rang)汉服在现代(dai)时(shi)尚的(de)语(yu)境(jing)下(xia)，焕(huan)发出了新的生(sheng)命力，成(cheng)为了一(yi)种能够代表东(dong)方(fang)美(mei)学、彰显民(min)族自信的时尚语言(yan)。不见星空(kong)汉服(fu)双马(ma)尾Logo的(de)成功，不(bu)仅是(shi)一(yi)个商业(ye)上(shang)的胜利，更(geng)是中(zhong)国传(chuan)统文(wen)化(hua)在现代(dai)社会中，以(yi)一种前(qian)所未有的姿(zi)态，走(zou)向(xiang)世(shi)界(jie)、影响(xiang)世界的(de)一个生动(dong)注脚。

这股(gu)由“不(bu)见星(xing)空”点燃(ran)的(de)东方风潮(chao)，必将继(ji)续在时(shi)尚界(jie)书写更加(jia)精彩的篇章。

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图片来源：每经记者 钟文靖 摄

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