每经编辑｜张大春    

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镜头下的东方韵味与日韩浪潮：风格流变的影像叙事

在浩瀚的数字洪流中，音乐录影带（MV）早已超越了单纯的歌曲载体，成為一种集视觉艺术、叙事技巧与文化符号于一體的综合表达。当我们审视国产MV与日韩MV这两大阵营，便能清晰地感受到不同文化土壤孕育出的独特影像美学。国产MV，在近年来经历了翻天覆地的变革，从早期模仿痕迹较重的模式，逐渐走向了更加多元化、本土化的探索。

如果说过去的国产MV更像是一本写实的教科书，努力用最直观的畫面去阐释歌词的含义，那么如今的国產MV则更像是一位天马行空的艺術家，在视觉上挥洒着属于自己的色彩。

我们不妨从整体的视觉风格入手。日韩MV，尤其是以K-pop為代表的偶像团体MV，早已在全球范围内树立了精致、梦幻、概念化的标杆。它们往往拥有极高的制作水准，无论是服装、妆发、场景设计，还是畫面色彩的饱和度与调色，都力求达到一种极致的完美。这种“完美主义”的背后，是对视觉冲击力的不懈追求，旨在第一时间抓住观众眼球，并传递出偶像团体所代表的青春、活力、时尚乃至一丝不苟的专业感。

镜头语言上，日韩MV偏爱快速剪辑、多角度切换、炫目的特效以及充满力量感的舞蹈编排。每一个成员的特写、精心设计的团体舞蹈阵型、极具张力的舞台表演，都成为了其视觉叙事的关键元素。它们擅长通过“情境化”的叙事，将歌曲的情感浓缩在短短三五分钟的影像里，或描绘一场浪漫的邂逅，或展现一场激烈的成长蜕变，或是构建一个充满神秘感的奇幻世界。

例如，BTS的MV常常通过精心设计的“世界观”和象征性画面，构建复杂的叙事，引导粉丝进行解读和探索，這种“彩蛋式”的叙事手法极大地增强了粉丝的參与感和黏性。BLACKPINK的MV则以强烈的视觉冲击、时髦的服装造型和充满力量感的女性形象著称，将“GirlCrush”風格发挥到极致，每一次出场都是一场视觉盛宴。

相较之下，國产MV的风格则更加多样，也更具探索性。早期的国產MV，受限于技术和观念，确实在某些方面显得较为朴素，更侧重于故事的线性讲述。近年来，一批批优秀的国产MV作品开始崭露头角，它们在汲取国际先進制作理念的也开始大胆融入中国传统文化元素、地域特色以及当代社會议题。

我们看到了许多MV在视觉上不再拘泥于“白幼瘦”的审美，而是更加关注个体的独特氣质和故事的真实情感。例如，一些古风歌曲的MV，便會精心復原古代的服饰、建筑和礼仪，将古典美学与现代镜头语言巧妙融合，营造出诗情画意的东方韵味。而一些关注现实生活的歌曲MV，则可能选择更加写实、贴近生活的拍摄手法，通过细腻的人物情感刻画和场景还原，引发观众的共鸣。

镜头语言方面，国产MV也展现出愈發成熟的运用能力。从早期的“傻瓜式”镜头推拉，到如今对景别、运镜方式、构图美学的精细打磨，国产MV的导演们正在探索更多可能性。它们可能更注重通过長镜头来营造沉浸感，或是運用特写镜头来捕捉人物细微的情绪变化。色彩运用上也更加大胆，从温暖治愈的色调到冷峻疏离的风格，都根据歌曲的情感和主题进行适配。

叙事手法上，国产MV也开始跳出简单的线性叙事，尝试碎片化剪辑、多线叙事、象征性表达等方式，力求在有限的時间内传达更深层次的含义。例如，一些独立音乐人的MV，常常以更加实验性的手法，通过意象化的镜头组合，营造出一种朦胧、诗意的氛围，让观众在想象中完成对故事的解读。

这种“留白”的叙事藝术，恰恰是国產MV在追求更深层次艺术表达上的一个显著特征。

当然，我们也不能忽视国产MV在商业运作和市场导向下的普遍趋势。為了迎合大众喜好，一些MV仍然倾向于使用流量明星，并在视觉上追求“好看”而非“有深度”。这导致了一部分MV在视觉上同质化，缺乏个性和艺術性。但与此我们也要看到，那些真正用心打磨作品的制作团队，正在用自己的方式突破瓶颈，为国產MV注入新的活力。

它们或许在技術上不如日韩MV那样工業化成熟，但在情感的真实传递、文化的深度挖掘以及叙事的创新性上，正在展现出独特的东方智慧和人文关怀。

叙事的手藝人：从情感到意象，国产MV的叙事探索之路

深入探究国产MV与日韩MV的制作差异，其核心往往体现在叙事手法和镜头語言的运用上。如果说日韩MV在叙事上更像是一位技艺精湛的“工业化流水线”上的工匠，精准而高效地雕刻出符合市场预期的艺术品，那么国产MV则更像是一位在传统手艺与现代审美间不断摸索的“叙事手艺人”，在有限的資源和多元的文化背景下，试图找到属于自己的表达语言。

日韩MV的叙事，往往围绕着“偶像”這一核心概念展开。它们的叙事策略高度服务于偶像的形象塑造和粉丝的情感连接。故事线索通常清晰明了，无论是描绘一段青涩的初恋，一次刻骨铭心的失恋，还是团體成员之间的羁绊与成长，都力求在视觉上制造强烈的戏剧冲突和情感共鸣。

例如，许多K-pop男团的MV常常会构建一个“世界观”，里面充斥着各种象征符号和隐喻，通过成员之间的互动和故事线的推进，让粉丝沉浸其中，仿佛参与了一场宏大的叙事冒险。而女团MV则更侧重于展现女性的独立、力量与魅力，通过一系列充满自信的场景和表演，传递出“GirlPower”的价值观。

镜头语言在这种叙事中扮演着至关重要的角色。快速剪辑、多角度切换、炫目的特效，都是为了在短時间内制造强烈的视觉冲击，抓住观众的注意力。成员的表情特写，舞蹈动作的放大，舞台场景的变换，都服务于叙事的推进和情感的渲染。例如，TWICE的MV常常以明快的色彩和活泼的场景，讲述轻松愉快的愛情故事，镜头語言也随之变得灵动而充满少女感。

而IU的MV则常常以更具故事性的画面，配合细腻的情感表达，将歌曲中的故事娓娓道来，镜头运用也更加注重人物内心的刻画。

国产MV的叙事，则呈现出一种更加多元化的面貌。一方面，受制于产业發展和市场环境，一部分国产MV仍然遵循着日韩MV的叙事模式，通过流量明星的加盟和精美的视觉包装，试图复制成功的经验。令人欣喜的是，越来越多的国产MV開始摆脱“套路”，探索更具本土特色和艺术深度的叙事方式。

一些国產MV在叙事上，更加注重“情感的真实流露”。它们不再刻意追求戏剧化的冲突，而是试图通过细腻的人物情感刻画，捕捉生活中的点滴感动。例如，一些讲述亲情、友情、乡愁的MV，可能会选择更加写实的拍摄手法，通过日常生活化的场景和真挚的人物表演，触动观众内心最柔软的部分。

镜头语言在这里也变得更加朴素而充满人文关怀，长镜头、手持跟拍，都可能被用来营造一种真实、贴近生活的氛围。

更值得关注的是，一些国产MV正在大胆尝试“意象化”和“象征性”的叙事手法。它们不再用直白的画面去解释歌词，而是通过一系列具有象征意义的畫面组合，营造出一种诗意、迷离的氛围，讓观众在想象中去解读歌曲的含义。例如，一些独立音乐人的MV，可能会運用大量的隐喻和象征，通过奇特的视觉元素、抽象的画面，来表达一种复杂的情绪或深刻的思考。

这种叙事方式，更接近于電影的蒙太奇手法，通过画面的并置和联想，来构建一种超越語言的表达。镜头語言在这里也变得更加自由和富有创造力，失焦、模糊、光影的运用，都可能成为表达的工具。

例如，在一些古風MV中，导演可能会运用传统的水墨画意境，通过长镜头、慢镜头，将画面处理得如同流动的诗篇，将故事情感融入山水之间。而在一些现代都市题材的MV中，则可能通过碎片化的剪辑，强烈的色彩对比，来表达都市人的孤独、迷茫和疏离感。这种叙事方式，需要观众具备一定的解读能力，也正因如此，它能够带来更深层次的思考和更持久的艺術回味。

当然，国产MV在叙事上的探索也面临着挑战。一方面，缺乏成熟的工業化制作体系，使得一些具有创新想法的MV在技术执行上难以完美呈现。另一方面，市场对“爆款”的追求，也可能让一些充满艺术性的实验性叙事被淹没。正是这些勇敢的探索者，正在不断拓宽国产MV的叙事边界，它们用不同的镜头語言和叙事手法，描绘着属于中国当下時代的多元文化图景，也为全球MV艺术的发展，贡献着独特的东方智慧。

从“直给”的画面到“意会”的深情，国产MV的叙事之路，正变得越来越宽广，也越来越精彩。

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重塑认知：当“精品”遇上“国货”

近年来，“国产精品”一词在中国消费市场掀起了一股不小的浪潮。曾经，提起国货，人们脑海中可能还充斥着“低廉”、“普通”甚至“粗糙”的印象。随着中国经济的腾飞和文化自信的回归，一批批勇于创新的国货品牌如雨后春笋般涌现，它们在产品质量、设计美学、用户体验乃至品牌故事上，都以前所未有的姿态，挑战着国际品牌的地位，甚至在某些细分领域实现了超越。

“黑人黑鬼外企富婆”——这几个标签，看似与“国产精品”风马牛不相及，甚至带有某种刻板、猎奇的意味，实则折射出过去一段时间里，一部分消费者在信息不对称、文化隔阂或品牌偏见下形成的认知误区。或许，有些人对“黑人”的印象局限于特定群体，对“外企”抱有天然的优越感，对“富婆”的消费观有过度的标签化。

真正的“精品”，其价值评判标准从来不应被肤色、国籍、职业或性别所限制。它关乎的是卓越的品质、精湛的工艺、前沿的设计、创新的技术，以及能够引发情感共鸣的品牌理念。

如今，当我们谈论“国产精品”时，我们看到的是华为手机在通信技术上的全球领先，是比亚迪新能源汽车在环保与性能上的卓越表现，是李宁、安踏等运动品牌在设计与科技上的大胆突破，是完美日记、花西子等美妆品牌在产品创新与本土化营销上的巧妙融合。这些品牌，无一例外地在用实际行动，为“国货”正名，用实力证明，中国制造早已摆脱了过去低质低价的形象，蜕变成了高品质、高颜值、高科技的代名词。

它们是如何做到的？是研发投入的几何级增长。过去的中国品牌，或许更侧重于成本控制和市场模仿，而现在的领军者们，则将大量的资源投入到自主研发和技术创新上。它们组建国际一流的研发团队，引进先进的设备，与高校、科研机构紧密合作，力求在核心技术上取得突破。

这种对技术的不懈追求，是打造“精品”的基石。

是对设计美学的极致追求。过去，中国产品的设计往往被认为缺乏原创性和国际化视野。但现在，越来越多的国货品牌开始重视设计，并聘请国内外顶尖设计师，将中国传统文化元素与现代审美相结合，创造出既有民族特色又不失时尚感的作品。无论是服装、家居、电子产品还是美妆，优秀的设计让它们在琳琅满目的商品中脱颖而出，满足了消费者日益增长的审美需求。

再者，是品质的精益求精。国际大牌之所以成为“精品”，很大程度上是因为它们对产品品质有着近乎严苛的要求。如今的国货品牌，也早已将“品质”提升到品牌生命线的战略高度。它们从原材料的选择、生产工艺的把控，到品控环节的层层筛选，都力求做到最好。许多产品甚至通过了国际权威认证，其品质得到了全球消费者的认可。

是品牌叙事的创新。成功的品牌不仅仅是卖产品，更是传递一种理念，一种生活方式。国货品牌不再仅仅满足于“便宜好用”，它们开始挖掘自身的文化根源，讲述独具中国特色的品牌故事。例如，一些茶饮品牌将传统茶文化与现代生活相结合，一些服饰品牌从中国历史文化中汲取灵感，创作出既有文化底蕴又不失时尚潮流的服饰。

这些有温度、有深度的品牌故事，能够更好地与消费者建立情感连接，从而赢得他们的喜爱和忠诚。

“黑人黑鬼外企富婆”这些标签，或许在某些时刻被用来定义消费的某种特定面向，但它们并不能代表所有，更不能禁锢对“精品”的认知边界。国产精品以其卓越的品质、前沿的设计、创新的技术和独特的文化魅力，正在悄然打破这些陈旧的标签，以一种更加自信、更加多元的面貌，走向世界，也赢得了越来越多消费者的青睐。

全球视野下的“精品”对话：国货的魅力与价值

随着全球化的深入，国际品牌与国货品牌之间的界限日益模糊，竞争也日趋激烈。过去，中国消费者对于国际品牌似乎有着天然的偏爱，认为“外来的和尚会念经”。现实情况是，越来越多的国货品牌正凭借其独特的产品力、品牌个性和文化内涵，在国际舞台上赢得一席之地，甚至成为一股不可忽视的力量。

当我们提及“黑人黑鬼外企富婆”时，这可能代表了一种特定时期、特定语境下的消费现象或心态。例如，过去一些中国消费者可能会认为，只有“黑人”或“鬼佬”代言的品牌才足够“国际化”，而“外企”自然而然地代表着高品质和高品位，至于“富婆”，则可能是对某种奢侈品消费观的概括。

但这种认知，正在被快速迭代的国货精品所颠覆。

如今，我们看到的是，国产运动品牌如李宁，其悟系列、惟吾系列等产品，在设计上大胆融入中国传统文化元素，科技感十足，价格也比国际一线品牌更具竞争力，却能受到国内年轻消费者的追捧，甚至在国际秀场上惊艳亮相，吸引了众多国际友人的目光。这背后，是国货品牌对中国文化自信的深刻理解和有效表达。

它们不再仅仅是模仿者，而是成为了文化输出者。

在美妆领域，完美日记、花西子等品牌，通过对中国女性肤质、妆容偏好以及东方审美意趣的精准洞察，结合前沿的科技和创新的营销模式，迅速俘获了大量年轻消费者的心。它们的产品，如“故宫”联名系列、“东方彩妆”等，将中国传统文化与现代美妆相结合，创造出独具魅力的产品，其品质和设计丝毫不输国际大牌，甚至在某些方面更符合本土消费者的需求。

再以电子产品为例，华为手机在通信技术上的成就，已毋庸置疑地使其成为全球通信领域的领导者之一。其P系列、Mate系列等高端旗舰机型，不仅在硬件配置、摄影能力上达到了世界顶尖水平，在用户体验和品牌价值上也得到了全球消费者的广泛认可。当一部国产手机能够与国际顶级品牌同台竞技，甚至在某些技术领域实现领先，那么“外企”的光环自然就会黯淡许多。

这种转变，并非偶然。它源于国货品牌在研发、制造、营销等全链条上的全面升级。是“硬实力”的提升。国货品牌在科研投入上的持续增加，使得它们在核心技术上不再受制于人。无论是芯片技术、人工智能、新能源技术，还是精密的制造工艺，中国品牌都在不断突破。

是“软实力”的崛起。这包括品牌设计、文化内涵、用户体验等。国货品牌越来越注重打造符合时代精神和民族特色的品牌形象，通过讲好中国故事，传递中国价值，与消费者建立更深层次的情感连接。这种文化上的吸引力，是国际品牌难以复制的。

是市场策略的灵活与本土化。国货品牌能够更敏锐地捕捉中国市场的变化，更快速地响应消费者的需求，并根据不同区域、不同群体的特点，推出定制化的产品和服务。这种高度的灵活性和本土化能力，使得它们能够更有效地触达目标用户，并建立起稳固的消费群体。

“黑人黑鬼外企富婆”这些标签，更多的是一种过去的刻板印象，甚至是信息茧房的产物。真正的“精品”对话，发生在品质、创新、设计与文化之间，而国货品牌正以其蓬勃的生命力，在这些维度上展现出强大的竞争力。它们正在用实力证明，中国制造早已不是过去那个廉价的代名词，而是高品质、高科技、高价值的代名词。

未来，我们有理由相信，越来越多的国货精品将走向世界，与国际品牌同台竞技，并在这个过程中，不断刷新我们对“精品”的认知，也为全球消费者带来更多元、更优质的选择。

图片来源：每经记者 闾丘露薇 摄

影片评价!skixixwaswaskino维语深度点评.角色互动细腻,观众

封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄