每经编辑｜陈长丽    

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国潮初显：中(zhong)国MV的崛起与本土叙事的魅力

近年来，中国音乐市场的蓬勃(bo)发展不仅体(ti)现在音乐创作的多元(yuan)化，更(geng)体现(xian)在音乐录影带（MV）制作水平的飞跃。曾经，我们追(zhui)逐着国外MV的华丽视效和前卫概念，而如今，国产MV正以其独特的姿态(tai)，逐渐在世界舞台上崭露头角，甚至引领着一股“国潮”风尚。这种转变，是技术进步的必然，更(geng)是文(wen)化自信回归的生动体现。

国产MV的风格演变，首先体现在其视(shi)觉语言的本土化和创新化。早期(qi)的国产MV，很大程度上受到日韩及欧美(mei)MV风格的影响(xiang)，追求写实、唯美或酷炫的视觉呈现。随着本土文化元素的深度挖(wa)掘和现代化表达的探索，国产MV逐渐形成了独具辨识度的风格。我们看到，越来越多的MV开始将中国传统山水画的意境、古典园林的写意、京剧脸谱的抽象，甚至是民间剪纸、陶瓷工艺的精髓，巧妙(miao)地融入现代视觉设计中。

例如，一些古风歌曲的MV，不再是简单的旗袍、长发飘飘的堆砌，而是通过对色彩、构图、光影的精妙处理，营造出“诗中有画，画中有诗”的东方美学(xue)韵味。而那些关注当下生活的MV，则倾向于(yu)捕捉城市生活的节奏与情感，通过真实的场景、鲜活的人物，传递出年轻(qing)一代(dai)的生活态度和价值观念。

这种将传(chuan)统(tong)与现代、写实与(yu)写意相(xiang)结合的视觉语言，不(bu)仅赋予了MV独特的艺术魅力，也更容易引发本土观众的情感共鸣。

在叙(xu)事表达方面，国产MV也展现出强大的本土叙事能力。国外MV的叙(xu)事往往更侧重于个人情感的极致表达、社会议题(ti)的尖锐探讨，或是纯粹的视觉奇(qi)观。而国产(chan)MV在这些方面有所借鉴的也更加注重对集体情感、家国(guo)情怀、以及民族精神的描(miao)绘。不少MV以宏大的视角展现祖国壮丽的山河，或是以细腻的笔触讲述普通人的奋斗故事，将音乐的情感内核与更广泛的社会文化语境联系起来。

例如，在一些展现时代变迁或重大(da)事件的MV中，音乐人不再仅仅是情感的倾诉者，更成为了时代的记录(lu)者和精神的传递者。这种叙事方(fang)式，既满足了观众对音乐情感的期待，也满足了他们在文化认同和价值追求(qiu)上的需求。

“国潮”概(gai)念(nian)的兴起，为国产MV注入了新的活力。当“国潮”不再是简(jian)单的符号堆砌，而是上升为一种文化自信和生活方式的(de)体现时，MV便成为最直接、最生动的载体。从服(fu)装、造型到场景(jing)布置，再到道具的选择，国产MV越来越大胆地融入具有中国特色的品牌、元素和设计理(li)念。

这种融合，并非是对西方流行文化的简(jian)单模仿，而是基于对自身文化深刻理解和创(chuang)新性转化。例(li)如，一些说唱或电子音乐MV，会大胆采用具有中国传统美学的现代设计，或是将传统戏曲元素与街头文化相结合，创(chuang)造出一种别具一格的“新国风”视觉风格。这种既保持了音乐的现代感，又彰显了(le)民族文化的独特性，使得国产MV在满足年轻一代审美需求的也赢得了更广泛的关注和喜爱。

当然，国产MV在追求风格化的过程中(zhong)，也面临着挑战。如何(he)在借鉴国际先进制(zhi)作经验的保持自身文(wen)化的独特性，避免流于表面化或概念化，是需要持续探索的课题。如何在商业化与艺术性之间(jian)找(zhao)到平衡，如何在满足市(shi)场需求(qiu)的不牺牲作品的深(shen)度和价值，也是国产MV创作团队需要思考的问题。

但总体而言，国产MV正以一种昂扬的姿态，在(zai)世界音乐录影带的版图上，刻下属于自己的独特印记，其本土叙事(shi)的力量和“国潮”的文化自信(xin)，正吸引着越来越多目光的聚焦。

世界回响，文化交融：全球MV的视野与市场博弈

在审视国产MV的我们不(bu)能忽略国际MV市场的广阔图景。国外MV，尤其是欧美和日韩的MV，凭借其成熟的产业体系、前沿的技术应用和深厚的文化积淀，长期以来在(zai)全(quan)球范围内占(zhan)据着重要的地位(wei)。它们(men)的风格多样(yang)，叙事方式各异，无不折射出各自的文化特质、社会思潮和市场趋势。

欧美MV的风格，往往呈现出一种高度的自由度和实验性。在视(shi)觉层面，它们(men)敢于打破常规，融合电影、广告、行为艺术等多种媒介的元素，创造出令人惊叹的视(shi)觉奇观。从惊(jing)悚、迷幻的视觉风(feng)格，到极简、写意的抽象(xiang)表达，再到充(chong)满故事性的剧情片式MV，欧美(mei)MV几乎囊括了所有可能的视(shi)觉语汇。

叙事上，它们常常深入探讨(tao)个体情感的极致体验，无论是爱情的缠绵悱恻，还是失落的孤独挣扎，亦或是对社会不公的愤怒控诉，都能在MV中得到淋漓尽致的展现。很多欧美(mei)MV也积极地扮演着社会议题的传播者角色，通过音乐和视觉的结合(he)，引发观众对种族、性别、政治(zhi)、环境等问题的思考(kao)。

这种大(da)胆的探索精神和对个体价值的尊重，是欧美MV影(ying)响力的重要来源。

日韩MV则以其精致的制作、高度的娱乐(le)性和独特的偶像文化，在全(quan)球(qiu)拥有庞大的(de)受众群体。日韩MV在视觉上，往往追求(qiu)极致的完美主义，无论是在服装、妆容、场景还是镜头运用上，都力求达到无可挑剔的程度。叙事(shi)上，它们倾向于营造梦幻般的(de)氛围，或是讲述青春、爱情的浪漫故事，或是展(zhan)现团体成员的默契(qi)与活力。

偶(ou)像团体的MV更是将音乐、舞蹈、视觉表演融为一体，成为一种(zhong)集体的艺术表达。日韩(han)MV也善于利用流行(xing)文化元素，如动漫、游戏、电影等，与音乐内容进行跨(kua)界融合，创造出新颖的视听体验。其高度的工业化生产模(mo)式和对粉丝经济的精准把握，使其在全球市场占据着重要的一席之地。

全球化浪(lang)潮下，国际MV市场并非是(shi)静态的，而是充满了动态的交流与碰撞。各国MV风格的相互借鉴与融合，已经成为(wei)一种常态。我们能够看到，一些国(guo)产MV在借鉴欧美MV的(de)叙事深度和视觉创新时，也在努力寻(xun)求与本土文化(hua)的(de)结合点；而一些国际MV，也开始尝试融入东方元素，以吸引更广泛的亚洲市场(chang)。

这种跨文化的交流，不仅丰富了MV的艺术表(biao)现形式，也促(cu)进了不(bu)同文化之间(jian)的理解和认同。

在这种交流与融合的背后，也存在着复杂而激烈的市场博弈。西方流行文化长期以来在话语权和市场份额上占据优势，这使得(de)许多非西方国家在努力(li)输出自身文化的(de)也面临(lin)着被同质化或边缘化的风险。如何在全(quan)球化的语境下(xia)，保持文化的主体性，讲述好自(zi)己的故事，发(fa)出自己的声音，是包括中国在内的许多国家需要深思的问题。

随着新媒体平台的兴起，MV的传播方式和消费模式也在发生深刻的变化(hua)。短视频平台的崛起，使得MV的传播更加碎片化、即时化，也对MV的叙事节奏和视觉冲击力提出(chu)了新(xin)的要求。如(ru)何在碎片化的信息环境中(zhong)，吸引(yin)观(guan)众的注(zhu)意力，传达音(yin)乐的情感和文化内涵，成为新的挑战。

放眼未来，国产MV与国外(wai)MV的对比分(fen)析，已经不仅仅是风格的比较，更是文(wen)化影响力和市场竞争力的较量。中国MV的崛起，为世界音乐录影(ying)带的版图(tu)注入了新的色彩和活力(li)。它不(bu)仅是音乐产业发展的缩影，更(geng)是中国文化自信日益增强的生动写照。未来，我们期待看到更多具有中国特色、世界水准的MV作品，在全球舞台上绽放光彩，与其他国家和地区的优秀作品一起，共同谱写音乐录影带的精(jing)彩篇章。

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图片来源：每经记者 阎安 摄

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