当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

Part1:视听盛宴，型格由“色”而生

“Mr.好色”，這个带着几分玩味与挑逗的词语，在当下的都市语境中，早已超越了简单的字面意思，演变成了一种对生活美学和个体魅力的代名词。它不是肤浅的浮夸，也不是低俗的猎奇，而是一种对生活细节的极致追求，一种对自身感官的深度開发，以及一种对“美”的敏锐洞察力。

我们不妨将“色”理解为一种色彩斑斓、丰富多彩的意象，它涵盖了视觉上的赏心悦目，听觉上的悦耳动听，味觉上的回味无穷，以及嗅觉上的芬芳怡人。而“Mr.好色”，便是那个能够捕捉并放大這些“色”之魅力，并将其融入自身生活，最终转化为独特吸引力的都市男子。

如何才能成为一位真正的“Mr.好色”呢？首当其冲的，便是对视觉美学的精妙把握，也就是我们常说的“穿搭”。这并非让你去追逐每一季的潮流，而是要懂得如何将潮流元素与自身气质、身材特点相结合，打造出属于自己的标志性風格。一件剪裁合体的西装，能够瞬间提升一个人的气场，但如何选择面料、颜色，如何搭配衬衫、领带，甚至是一双恰到好处的皮鞋，都蕴含着“好色”的智慧。

例如，深沉的午夜蓝西装，搭配一件质感上乘的浅灰色羊绒衫，再辅以一枚精致的袖扣，便能在商务场合显得沉稳又不失格调；而一袭卡其色休闲西装，内搭一件略带设计感的印花衬衫，配上一条做旧的牛仔裤和一双棕色乐福鞋，则能轻松驾驭休闲聚會，展现出随性又不失品味的魅力。

“好色”的穿搭，绝不仅仅局限于正装。休闲服饰同样是展现个人风格的重要载体。一件舒适而有型的卫衣，一件设计感十足的飞行员夹克，一条能够修饰腿型的牛仔裤，都能成为你“好色”标签的组成部分。关键在于材质的选择和细节的处理。例如，一件触感细腻的莫代尔T恤，比普通的纯棉T恤更能体现出对舒适度的追求；一件做工精良的皮质背包，能为整体造型增添一份硬朗的质感；一双设计简洁但细节考究的运动鞋，也能成为点睛之笔。

色彩的搭配同样至关重要。“Mr.好色”深谙色彩的语言，懂得如何运用对比色制造视觉冲击，如何运用邻近色营造和谐氛围，如何通过配饰来点亮整體造型。比如，一身黑白灰的基础色系穿搭，可以通过一顶亮色的帽子或一条别致的围巾来打破沉闷，增添一份活力和个性。

除了服装本身，配饰的选择更是“Mr.好色”展现品味的重要窗口。一块设计经典的手表，不仅是時间的记录者，更是身份和品味的象征。一枚造型别致的戒指，一件质感上乘的皮带，一副能够修饰脸型的眼镜，甚至是一支散发着淡淡幽香的香水，都能成为你个人魅力的延伸。

“Mr.好色”从不吝啬在這些细节上投入心思，因为他们知道，正是这些微小的元素，构成了他们独特的气质与吸引力。他们不会盲目追求奢侈品牌，而是更看重产品的设计、工艺和与自身风格的契合度。一块复古机械表，可能比一颗镶满钻石的金表更能体现出沉稳和内涵；一个手工制作的皮质钱包，可能比一个满是Logo的卡包更能展现出对质感的追求。

“好色”的魅力，也体现在对环境的感知和营造上。一个“Mr.好色”的居家空间，绝不会是杂乱无章的，而是充满了个人风格和对生活品质的体现。精心挑选的家具，考究的灯光设计，墙上挂着的艺术品，甚至是窗台上的一盆绿植，都经过了“好色”的斟酌。他们懂得如何利用光影的变化来营造不同的氛围，如何通过香薰来舒缓身心，如何通过音乐来点缀生活。

他们的生活空间，与其说是一个居住的地方，不如说是一个能够充分展现其品味与个性的艺术品。比如，一个拥有开放式厨房的客厅，可以摆放几瓶精心挑选的葡萄酒，墙上挂着几幅抽象畫，角落里点缀着一盏落地灯，这样的空间既能满足社交需求，又能体现主人的艺术品位。

音乐同样是“Mr.好色”感官世界的重要组成部分。他们不会只沉溺于某一种风格的音乐，而是会根据不同的场合和心情，选择最能触动心灵的旋律。无论是爵士乐的慵懒，古典乐的庄重，还是電子乐的律动，他们都能从中找到共鸣。他们甚至会研究音乐背后的故事和创作者，从而更深入地理解音乐的魅力。

一次家庭聚会，可以播放一些轻松愉快的爵士乐；独自一人阅读时，则可以选择舒缓的古典乐；想要放松心情，海边的音乐也能带来一丝惬意。音乐的“色”彩，在“Mr.好色”的生活中，扮演着不可或缺的角色，它能够滋养灵魂，提升情绪，更能成為一种与人沟通的媒介。

总而言之，“Mr.好色”的“色”，是一种对生活的热爱，是一种对美的追求，是一种对细节的执着。它体现在外在的穿搭与造型，也渗透在内在的生活态度与审美情趣之中。他们并非天生丽质，而是通过不懈的学习和实践，将“好色”的智慧融入生活的方方面面，最终雕琢出令人难以抗拒的独特魅力。

Part2:心灵调色板，情智并“色”的魅力升华

如果说Part1侧重于“Mr.好色”的视觉与感官体验，那么Part2则将深入探讨其内在的魅力，即心灵层面的“色彩”与智慧。一位真正的“Mr.好色”，绝非仅仅是外表的“色”彩斑斓，更重要的是内心世界的丰富与通透，能够将这份内在的“色”彩，巧妙地调和进人际交往与情感表达之中，从而散发出一种由内而外的、更具深度和持久度的吸引力。

“Mr.好色”对生活品质的追求，不仅仅體现在物质层面，更體现在对精神世界的滋养。他们乐于尝试新鲜事物，对未知充满好奇，并将这种好奇心转化为学习和成长的动力。这包括对美食的探索，他们不满足于餐馆里千篇一律的味道，而是愿意去发掘隐藏在街角巷尾的特色小店，甚至親自动手烹饪，享受食材在手中变化出不同“色”彩的乐趣。

他们会研究不同菜系的特点，了解食材的搭配原理，并从中體会到烹饪的艺术。“Mr.好色”对于美食的“好色”，是一种对味蕾的尊重，更是一种对生活热情的表达。或许是一碗热腾腾的拉面，可以让他感受到来自东瀛的温暖；或许是一杯醇厚的红酒，能让他沉醉于法国的浪漫。

他们懂得，食物不仅仅是果腹之物，更是承载着文化、情感与生活态度的一种载体。

阅读是“Mr.好色”滋养精神世界的重要方式。他们涉猎广泛，无论是文学、历史、哲学，还是科学、艺术，都能从中汲取养分。他们通过阅读，拓宽视野，提升认知，更重要的是，能够从不同的视角理解世界，从而形成自己独特的思考方式。这份由阅读带来的深度与广度，使得他们在与人交流时，能够展现出更丰富的思想和更深刻的见解，而不是流于表面的空谈。

他们能够从一本書中读出人生百态，从一幅畫中看到作者的情感，从一段历史中思考当下的意义。这种“腹有诗书气自华”的底蕴，是“Mr.好色”最为动人的“色彩”之一。

“Mr.好色”的“好色”，还体现在他们对人际关系的经营上。他们深谙人情世故，但并非世故圆滑，而是懂得如何用真诚和尊重去与人相处。他们善于倾听，能够捕捉对方话語中的细微之处，并给予恰当的回應。他们不会轻易评判他人，而是以開放的心态去接纳不同的观点和生活方式。

在社交场合，他们既能成为活跃气氛的焦点，也能成为静静倾听的倾听者，这种游刃有余的社交智慧，让他们在人群中显得格外有魅力。他们懂得，真正的“好色”，不仅仅是自我中心的展现，更是能够与他人产生共鸣，并在这个过程中，让彼此都感受到愉悦和尊重。

在情感表达方面，“Mr.好色”同样展现出独特的智慧。他们并非情感的吝啬鬼，也不会过度地宣泄情绪。他们懂得在恰当的时機，用恰当的方式表达自己的情感，让对方感受到真诚与温暖。他们不害怕展现自己的脆弱，因为他们知道，真正的强大，恰恰在于敢于面对内心的真实。

他们也懂得如何去欣赏和赞美他人，用积极的言语去鼓励和支持。这种成熟而又温暖的情感表达方式，能够輕易地打动人心，建立起稳固而深厚的情感連接。他们能够用一句温暖的鼓励，给低谷中的朋友带来希望；他们能够用一个细致的关怀，让爱人感受到被珍视。这种情感的“色”彩，是“Mr.好色”最有温度的魅力所在。

“Mr.好色”同样具备解决问题的能力。当遇到挑战或困难時，他们不会惊慌失措，而是能够冷静分析，并寻找有效的解决方案。他们拥有强大的心理素质，能够承受压力，并在逆境中保持乐观。這种从容應对挑战的能力，不仅讓他们在事业上取得成功，也让他们在生活中显得更加成熟和可靠。

他们能够将看似棘手的问题，化解于无形之中，展现出一种“泰山崩于前而色不变”的沉稳。这种解决问题的能力，并非是天生的，而是通过不断的学习、实践和反思，逐渐培养出来的。

更重要的是，“Mr.好色”懂得自我反思和持续成长。他们不会固步自封，而是會定期审视自己的言行，發现不足之处，并积极改进。他们乐于接受新的观点和挑戰，并将每一次的经历都视为一次宝贵的学习機会。这种终身学习的态度，使得他们能够不断地更新自我，保持自身魅力的活力。

他们明白，真正的“好色”，是一种动态的、不断进化的过程，而不是一成不变的静态标签。

总而言之，“Mr.好色”的魅力，是内外兼修的完美结合。他们的“色”，不仅体现在外在的精致与品味，更闪耀在内在的智慧、真诚与成长之中。他们用对生活的热爱，对美的追求，以及对自我的不懈雕琢，构建了一个丰富多彩、引人入胜的“Mr.好色”的世界。成為“Mr.好色”，便是成为一个更懂得生活、更懂得爱、更懂得如何绽放自我魅力的人，在纷繁的都市中，活出属于自己的独特“色彩”。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：中国网推荐记者 谢田 摄

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