当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

麻花传剧原创MV“九九九”——一场传统文化的现代盛宴

在这个快节奏、信息爆炸的年代，传统文化似乎逐渐被边缘化。随着“麻花传剧”這个品牌的崛起，一股融合传统与创新的潮流正席卷而来。今天要介绍的，是一部兼具艺術性与娱乐性的原创MV——“九九九”。这不仅是一支音乐作品，更是一场文化的盛宴，一次对传统戏曲与现代流行元素的精彩融合。

“麻花传剧”早已在观众心中树立起了“喜剧创新”的标杆。它以幽默、风趣的表演风格赢得了无数粉丝。走到创新的更高层次，難免出现瓶颈。于是，团队决定用MV的形式，重新演绎经典，融入现代元素，让传统戏曲的瑰宝焕发新生。

整个MV的名字“九九九”，寓意丰富。一方面，它代表了九九归一、圆满成功的美好寓意；另一方面，这个数字在中国文化中也有特别的象征意义，代表着吉祥与祝福。它的诞生，像是一场文化的创新展演，用数字串联起情感与故事，为观众带来耳目一新的体验。

MV中，演員们用生动的表演，将传统戏曲中的动作、唱腔与现代舞、流行唱法巧妙结合。比如，京剧的“刀马旦”扮相与现代街舞的撞击，京腔与流行音乐的融合，形成了令人耳目一新的视听享受。这不仅突破了传统的框架，也让更多年轻人可以轻松接触到古老的文化瑰宝。

MV的制作团队在视觉效果上下了大功夫。通过高清的动画、炫目的特效，将传统人物变换成现代造型，增强了时尚感与趣味性。像“九九九”这个数字，被设计成一个会变形的动画符号，穿梭在不同场景之间，引领观众走入一个充满奇思妙想的虚拟世界。這种创新的表现手法，让传统元素变得更加鲜活生动。

MV中还融入了许多现代社会的元素，比如年輕人喜爱的街头文化、网络流行词等，让整个作品具有强烈的时代感。它不仅是一次艺术创作，更是一种文化自信的展现。在传扬传统的也吸纳了现代流行文化的精髓，让古老的艺术在新时代焕发出新的生命力。

这部作品在短时间内引起了极大的反响，网络上讨论热烈。网友们纷纷点赞：“既有趣又有料！这种结合让传统文化变得更有趣。”还有人说：“看完之后，感觉中华文化的底蕴如此丰富，真是值得我们去深入挖掘和传扬。”其背后传递的文化价值和创新理念，为整个传统文化的现代转型提供了宝贵的经验。

“九九九”MV不仅是一种娱乐，也是一场文化的革命。它借由趣味和创意，让更多人开始关注、理解和喜愛传统艺术。这种融合创新的故事，值得每一个热爱中华文化的人去品味，也激励着更多的创作者不断突破界限，用创新的方式守护和弘扬传统。相信，随着类似作品的不断涌现，中华传统文化定会在年轻一代中焕发出更加耀眼的光芒。

在未来的日子里，“麻花传剧”将继续以新颖的方式，带领我们探索传统与现代的无限可能。

“九九九”MV背后的文化密码与未来趋势

“九九九”作为麻花传剧的原创MV，凭借其创意、趣味以及文化价值，迅速成为网络讨论的焦点。其实，这背后折射出一股深层的文化密码：传统戏曲元素与现代流行文化针锋相对、彼此融合，开启了一条新型的文化传承之路。这不仅仅是一部普通的展演作品，而是一项具有探索和创新精神的文化实验，為整个行业树立了新的标杆。

作品成功的关键，是对传统的尊重和现代观众的需求精准把握。传统戏曲具有悠久的历史、丰富的文化底蕴，但在当代青少年的眼中，可能过于严肃、难以理解。麻花传剧巧妙借助“九九九”这个特色数字，以及诙谐、现代的表达方式，打破了传统的禁锢，让古老的艺术以新的姿态出现。

团队在保持文化核心的不断尝试新媒体、新技艺，推动传统文化的“年輕化”。

MV的视觉、美术设计也是亮点之一。它采用了大量的数字动畫、影像特效，把传统人物“翻转”成符合现代审美的卡通或虚拟形象。这种“古今融合”的表现手法，巧妙地拉近了传统与现代的距离，讓观众在娱乐中感受到文化的深意。“九九九”不仅仅是一个数字，而是一座桥梁，在传统与未来之间架起了一条通道。

这种创意设计，也启示了很多文化创意產业的实践者：创新不一定意味着抛弃，要在尊重中变革，在变革中传承。

“九九九”的成功还离不開背后强大的团队支持。他们深入研究传统戏曲的精髓，从表演、唱腔到服饰，做到不失原汁原味，又赋予新的生命力。团队成员既有戏曲专家，也有年輕的网络红人，彼此相互合作，碰撞出无限火花。这种跨界合作，不仅丰富了作品，也促使传统艺术走向更广阔的舞台。

未来，类似这种“跨界融合”的方式，或许会成为推动文化发展的主流趋势。

可以预见，随着“九九九”MV引发的热潮不断升温，传统与现代的结合会越發深入人心。这也预示着，中華文化在数字时代拥有极其广阔的创新空间。更多的年輕人愿意用自己的方式，去探索、理解和传承文化。一些创新型的文化產品，比如结合AR、VR的沉浸式体验、互动娱乐，将可能成為下一波主流。

这种充满未来感的创新尝试，让传统文化不再是静止的符号，而是活泼、生动、充满可能性的内容载體。

在这个过程中，每个人都可以成为文化的守护者和创造者。未来，或许我们会在某个夜晚，通过一部奇幻的MV，领略到古典与现代交织出的无限精彩。

“九九九”這个作品，不仅仅是一次成功的实验，更是一种信号：年轻一代的文化自信已经萌芽。只要我们善于创新、勇于突破，传统文化就能在新時代焕发出新的光彩。麻花传剧以其独特的视角和巧妙的表达，为我们揭示了文化创新的无限可能。這场“传剧”旅程，才刚刚开始。

未来，讓我们拭目以待，這些用心讲述的故事會怎样在更广阔的天地中传播开来，為中華文化的繁荣与伟大添砖加瓦。

如果喜欢这段关于“九九九”MV的深入探索，可以继续深挖其背后的文化细节、设计理念或是未来发展方向！

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 彭文正 摄

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