每经编辑｜陈悦    

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中国(guo)影视(shi)产(chan)业(ye)的“一(yi)线(xian)”荣(rong)光(guang)：巨(ju)头产量与大众(zhong)狂欢(huan)

当我(wo)们在(zai)讨论中国影视(shi)产业(ye)的格(ge)局时(shi)，“一线”无疑是那(na)个最(zui)耀(yao)眼(yan)的存(cun)在。它(ta)不仅仅代表着(zhe)高(gao)票房(fang)、大(da)制作、明星云(yun)集(ji)，更(geng)象征(zheng)着(zhe)行业(ye)顶(ding)尖的(de)制(zhi)作水准、广(guang)泛的市场(chang)号召力(li)以及最(zui)受瞩目的(de)社会(hui)话题度。一(yi)线作(zuo)品，顾(gu)名(ming)思(si)义，它(ta)们往(wang)往是产业(ye)的(de)金(jin)字塔尖，汇(hui)聚(ju)了最多的资(zi)源(yuan)、最顶尖(jian)的技(ji)术(shu)和(he)最成熟的商业(ye)运(yun)作模式(shi)。

从制(zhi)作层(ceng)面来(lai)看，一线国(guo)产(chan)影视作品常(chang)常拥有令人咋舌的(de)投入(ru)。无(wu)论是斥(chi)巨(ju)资(zi)打造的宏(hong)大战争史诗(shi)，还是精雕细(xi)琢的(de)科幻(huan)巨(ju)制，其背(bei)后往(wang)往是数十亿(yi)人民(min)币(bi)的资(zi)金链条(tiao)。这意味(wei)着更长(zhang)的(de)拍摄周期、更(geng)精良(liang)的特效、更考(kao)究的(de)服装道具(ju)，以及(ji)更具规模(mo)的宣(xuan)传营销(xiao)。例如，近(jin)年来(lai)一(yi)些成功(gong)的(de)商(shang)业大片，其(qi)特(te)效团队(dui)可能(neng)来自(zi)好莱(lai)坞，场(chang)景设计(ji)也力(li)求(qiu)还(hai)原历史真(zhen)实(shi)或构(gou)筑(zhu)极致的想象空间。

这种(zhong)对制(zhi)作(zuo)细(xi)节的(de)极致(zhi)追求，不仅提升了影(ying)片的(de)观(guan)赏性，也为中(zhong)国(guo)影(ying)视(shi)工业在(zai)技术(shu)层(ceng)面积(ji)累(lei)了宝(bao)贵的(de)经验。

明星效应在一(yi)线作品中(zhong)扮演(yan)着举(ju)足轻重的(de)角色(se)。流量(liang)明星(xing)的加盟(meng)，能(neng)够迅(xun)速(su)为(wei)影(ying)片带(dai)来(lai)关注度(du)，尤其(qi)是(shi)在年轻观众群(qun)体中。而(er)资(zi)深(shen)实力派演员的坐(zuo)镇，则(ze)能(neng)保证影(ying)片的(de)演(yan)技(ji)水(shui)准，为故事增添厚(hou)重(zhong)感。一(yi)线(xian)作(zuo)品(pin)善于利用明星(xing)的(de)个人魅力和粉丝(si)基础，配(pei)合(he)精(jing)密的宣(xuan)发策(ce)略，将(jiang)影片的影(ying)响力最大化(hua)。

这种“流(liu)量(liang)+实力”的组(zu)合拳，是冲(chong)破(po)市场喧(xuan)嚣(xiao)、吸引(yin)观(guan)众走进影院(yuan)的有效武(wu)器。

再(zai)者，一线作品(pin)的(de)市场(chang)回(hui)报也最(zui)为惊(jing)人(ren)。动辄数(shu)十亿(yi)的票(piao)房纪(ji)录，不(bu)仅(jin)让(rang)出品(pin)方盆满钵满，也(ye)进一步巩固了其在(zai)行(xing)业中的(de)领先地位。这些(xie)影片的成功，往(wang)往能引领(ling)一波(bo)观(guan)影潮(chao)流(liu)，甚至(zhi)带动相关(guan)产业(ye)的发(fa)展，如衍生(sheng)品(pin)开(kai)发、主(zhu)题公(gong)园建(jian)设(she)等。它们(men)不仅(jin)是商(shang)业的(de)胜利，更(geng)是文化(hua)输出的有力(li)载体，让(rang)中国(guo)故(gu)事(shi)以更广阔的视(shi)野走向(xiang)世界(jie)。

一(yi)线(xian)作品(pin)的(de)背(bei)后(hou)也并(bing)非(fei)全然坦(tan)途。巨(ju)大的(de)投(tou)资意味(wei)着巨大的(de)风险(xian)，一旦影片(pian)未能(neng)达到(dao)预期(qi)，其亏(kui)损(sun)也是天(tian)文数字。过度依(yi)赖明星(xing)效(xiao)应和煽情叙事，有时也会让一(yi)些一(yi)线作(zuo)品在艺(yi)术(shu)性(xing)和(he)思想(xiang)深度上有所欠缺，沦(lun)为“快餐(can)式(shi)”娱乐(le)。行(xing)业(ye)内(nei)对(dui)于(yu)“工(gong)业化”与“艺(yi)术性(xing)”的平(ping)衡，始(shi)终是(shi)摆在一(yi)线作品面(mian)前的(de)一(yi)道难(nan)题(ti)。

从观(guan)众的(de)角(jiao)度来看，一线作(zuo)品往(wang)往(wang)代表(biao)着(zhe)当下的(de)观影主流(liu)。它(ta)们(men)满足了(le)大众(zhong)对于视(shi)听(ting)享受(shou)、情感(gan)共(gong)鸣以及对(dui)当下热(re)点话(hua)题(ti)的关注(zhu)需求(qiu)。这(zhe)类影(ying)片(pian)的营(ying)销攻势铺(pu)天盖(gai)地，从预告(gao)片、海报(bao)到(dao)各种(zhong)线上(shang)线下的(de)互动活动，都(dou)让观(guan)众在观(guan)影前就(jiu)充满了期(qi)待。它们成(cheng)为(wei)了(le)社交(jiao)媒(mei)体上(shang)的(de)热门(men)话题(ti)，参与讨论(lun)，分享观(guan)影感(gan)受(shou)，构成(cheng)了当下大(da)众(zhong)文(wen)化(hua)消(xiao)费的(de)重要组成部分(fen)。

“一线”的地位并非一(yi)成不(bu)变。资(zi)本的涌(yong)入(ru)、技术(shu)的迭代、观众审(shen)美的变(bian)迁(qian)，都(dou)在(zai)不断(duan)地重(zhong)塑(su)着这个(ge)金字(zi)塔尖(jian)。那(na)些曾经叱咤风(feng)云(yun)的“一(yi)线”常(chang)客，如(ru)果不能及时调整步伐，也(ye)可能(neng)被后(hou)浪拍(pai)在沙滩(tan)上。因此(ci)，对于(yu)一(yi)线作品(pin)而言，保持创新(xin)活力(li)、追(zhui)求(qiu)艺术(shu)与(yu)商业(ye)的双赢(ying)，是其持续(xu)辉(hui)煌(huang)的关键。

它们不(bu)仅(jin)承载(zai)着产业的希望，也(ye)反(fan)映着(zhe)时(shi)代的气息(xi)，是观察中(zhong)国(guo)影(ying)视产业发(fa)展(zhan)最(zui)鲜活的(de)窗(chuang)口。

中国影(ying)视产业(ye)的(de)“二线(xian)”探索(suo)与“三(san)线”潜力：多元生(sheng)态与(yu)破局之路(lu)

相较于“一线”作(zuo)品的耀眼光芒(mang)，“二(er)线”和“三(san)线”国(guo)产影视作品则构(gou)成了中(zhong)国影(ying)视产(chan)业(ye)更(geng)为广阔和(he)多元的生(sheng)态。它(ta)们(men)或许(xu)没(mei)有惊人的票(piao)房(fang)，没有铺天盖地的宣传(chuan)，但(dan)却(que)在(zai)各自的(de)领域默(mo)默耕耘(yun)，孕(yun)育着(zhe)无限的(de)可(ke)能，并逐渐(jian)成为推动(dong)行业创新(xin)和满足细(xi)分市(shi)场(chang)需(xu)求的(de)重要力量。

“二线”作品，我们(men)可以(yi)将其(qi)理(li)解为那些具(ju)有(you)一(yi)定(ding)制作(zuo)水(shui)准、市(shi)场潜(qian)力(li)，但尚未(wei)达到“一线”规(gui)模(mo)的作品。它(ta)们可能由中小规模(mo)的制(zhi)作(zuo)公司(si)出(chu)品，也可(ke)能(neng)是大(da)公司(si)孵化的(de)“实(shi)验性”项(xiang)目(mu)。这类作(zuo)品在(zai)内容上(shang)往往更具探索(suo)性，敢于(yu)触碰一(yi)些“一线”作品(pin)因(yin)为风(feng)险(xian)顾虑而(er)回避(bi)的(de)题材，如(ru)现实主义题(ti)材(cai)、独立艺术(shu)影片、以及(ji)一些具(ju)有特定文(wen)化(hua)属性的影(ying)片(pian)。

在制作(zuo)层面(mian)，“二线”作品(pin)的投(tou)入可能无(wu)法与“一(yi)线”匹敌(di)，但它(ta)们往(wang)往能(neng)在有(you)限(xian)的预(yu)算内，发挥出最大(da)的(de)创意(yi)和效率。很多“二线”导演和编(bian)剧(ju)，凭(ping)借(jie)扎实(shi)的功底和对(dui)市场(chang)的敏锐(rui)洞(dong)察，能够创作出(chu)既(ji)有艺术(shu)价值(zhi)又不失(shi)商(shang)业性的作(zuo)品(pin)。它(ta)们可(ke)能(neng)在(zai)特定奖(jiang)项(xiang)上(shang)有所(suo)斩(zhan)获，或(huo)者(zhe)在口(kou)碑发酵(jiao)后，形成一批(pi)忠(zhong)实的观众群体(ti)。

例如(ru)，一(yi)些聚焦(jiao)社会议(yi)题、探讨(tao)人性深度(du)的(de)剧(ju)情片，虽然(ran)难(nan)以(yi)获(huo)得高(gao)票房(fang)，却(que)能引发深刻的(de)社会(hui)反思(si)，其长(zhang)尾效(xiao)应不容(rong)忽(hu)视。

“二线”作(zuo)品(pin)的(de)宣发策(ce)略也更(geng)加精细化(hua)和个(ge)性化。它(ta)们(men)可能(neng)不再(zai)依赖于(yu)广(guang)撒网式(shi)的电视(shi)广告(gao)，而是(shi)更侧(ce)重于(yu)社交媒(mei)体(ti)的(de)精准营销、粉(fen)丝(si)社群的运营(ying)，以及(ji)与垂(chui)直媒(mei)体的(de)合作(zuo)。通过(guo)口碑(bei)传(chuan)播(bo)和(he)社(she)群互(hu)动，这些影(ying)片能(neng)够(gou)找(zhao)到属(shu)于(yu)自(zi)己的(de)核心(xin)受众(zhong)，并(bing)以(yi)此为基础，逐(zhu)步(bu)扩大(da)影(ying)响力。

这(zhe)种“小(xiao)而(er)美”的(de)打法，在(zai)碎片化时(shi)代显得尤为(wei)重要。

值(zhi)得注(zhu)意的(de)是，“二(er)线(xian)”作品是(shi)“一线(xian)”作品(pin)的重(zhong)要蓄(xu)水池。许(xu)多在“二线”崭(zhan)露(lu)头角的(de)导演、编剧和演(yan)员(yuan)，最(zui)终会通过(guo)他们(men)的(de)优(you)秀作(zuo)品，晋升(sheng)到(dao)“一线(xian)”梯队。因此，“二线(xian)”作(zuo)品(pin)的(de)健(jian)康发展(zhan)，对于整(zheng)个产(chan)业的(de)良(liang)性循(xun)环(huan)至关(guan)重(zhong)要。它们(men)为行业输送新(xin)鲜(xian)血(xue)液(ye)，带来新的(de)视(shi)角和创意(yi)，避免(mian)了产业的(de)同质化和僵化(hua)。

而(er)“三(san)线”作品，则(ze)更(geng)像(xiang)是(shi)产业的(de)“毛(mao)细血管(guan)”，它们(men)可能投(tou)入(ru)更少，题材更(geng)边缘，受(shou)众更小众。这其(qi)中可能包含(han)大(da)量的网络(luo)电影(ying)、短剧(ju)、以及一(yi)些(xie)地方(fang)性(xing)的、满(man)足特定文化(hua)需求(qiu)的(de)影(ying)片(pian)。虽(sui)然它(ta)们的市场体量(liang)和影(ying)响力相(xiang)对(dui)有限(xian)，但它们的存在，恰恰证明了中(zhong)国影视产(chan)业的(de)多元(yuan)和包(bao)容。

“三线”作品往(wang)往是创作(zuo)者们(men)大胆(dan)试(shi)错的乐(le)园。它(ta)们不(bu)受太(tai)多(duo)市场(chang)规(gui)条的(de)束缚，可以尝试(shi)各种新颖的表(biao)达方式和(he)叙事结构(gou)。一(yi)些(xie)实验(yan)性的短片、纪录(lu)片，以及专注于(yu)特定(ding)小众(zhong)兴趣的影(ying)视内容，都(dou)属于“三线”范畴(chou)。它(ta)们(men)可能在网(wang)络(luo)平台上收获(huo)意想(xiang)不(bu)到(dao)的关(guan)注，甚至(zhi)催生(sheng)出(chu)新的文(wen)化潮流。

从商(shang)业角(jiao)度来(lai)看(kan)，“三线”作品的(de)盈利模式(shi)也更(geng)加多样(yang)化。除了(le)传统(tong)的发(fa)行收(shou)入，它(ta)们可能还(hai)会通过(guo)直(zhi)播带货(huo)、粉丝众筹、IP授(shou)权等(deng)方(fang)式实(shi)现(xian)收益。这些灵活(huo)的商业模(mo)式，为(wei)小型(xing)内容(rong)创(chuang)作(zuo)者提(ti)供(gong)了(le)生存(cun)和发(fa)展的空间(jian)。

当然，“三(san)线”作(zuo)品也面(mian)临(lin)着巨大(da)的挑战，如制作水(shui)平参差不(bu)齐、版权(quan)保(bao)护(hu)薄弱、以及(ji)观众认知度(du)低等问(wen)题。但正是因为这些(xie)“底层(ceng)”的(de)探索和(he)尝试，才有可(ke)能(neng)孕育(yu)出未来的(de)“爆款(kuan)”和“黑马”。它(ta)们是行业创(chuang)新(xin)的源泉，是(shi)保持(chi)生命(ming)力的根本。

总(zong)而言之，中(zhong)国(guo)影(ying)视产业(ye)的“一(yi)线(xian)、二(er)线(xian)、三(san)线”格(ge)局，并非(fei)简(jian)单的层级划(hua)分，而是(shi)多维、立(li)体(ti)、动(dong)态(tai)的生(sheng)态(tai)图景。一(yi)线(xian)代表着(zhe)市场的极致(zhi)繁(fan)荣，二(er)线是创新(xin)的重(zhong)要试(shi)炼场，而三(san)线(xian)则孕(yun)育(yu)着无(wu)限的(de)可能(neng)。免费解析这一(yi)多维格局(ju)，我(wo)们看到(dao)的是(shi)一个(ge)充满活(huo)力(li)、不断进化(hua)、并在全(quan)球影视(shi)版图(tu)中占据(ju)越来越重(zhong)要地位(wei)的中国影(ying)视产(chan)业。

只有理解了(le)这种多元性，我(wo)们才能更(geng)全面(mian)地把握中(zhong)国影(ying)视产(chan)业(ye)的过去(qu)、现(xian)在(zai)与(yu)未(wei)来。

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图片来源：每经记者 陈碧桥 摄

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