每经编辑｜张经义    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　第十五届全国运动会奖牌“同心跃”。
　　新华社记者 朱 炜摄

　　林鸿胜（中）和黎伟杰（右二）与团队成员交流。

　　残特奥会奖牌“同心暖”。
　　新华社记者 朱 炜摄

　　当第十五届全国运动会奖牌“同心跃”在光影中缓缓转动，牡丹托举、礼花绽放、三江汇合等元素次第浮现。

　　11月，在粤港澳三地联合举办的十五运会上，“同心跃”将见证全国运动员的梦想时刻。对于来自香港的设计师林鸿胜、黎伟杰而言，奖牌不只是体育竞技的荣耀象征，还是一份凝结着他们创意与情感的匠心礼物。

　　

　　用细节传递“三三不尽、生生不息”理念

　　十五运会奖牌6月正式亮相。“‘同心跃’代表粤港澳三地同心协力，共跃未来。”奖牌总设计师林鸿胜这样解读。

　　缎带颜色以“中国红”为基调，“三花映牡丹”的图案将牡丹花、木棉、紫荆、莲花融入其中；悬挂奖牌的挂环采用“同心结”造型，灵感源自港珠澳大桥……这些巧思体现了设计团队的心意：把粤港澳大湾区的城市标识与中华文化的象征结合，尽显中式美学的浪漫与韵味。

　　在奖牌的会徽面，最亮眼的莫过于绽放的同心礼花，代表广东、香港、澳门三地的花瓣交叠扭转，展示出大湾区的融合与活力。外沿的三组条带首尾相接、内外连通，呈现出莫比乌斯环的样式。1959年首届全运会至今的66年光阴，被浓缩为66道年轮，篆刻在莫比乌斯环上。

　　“奖牌中有很多与数字‘3’有关的设计，我们想要表达‘三三不尽’的意思，也与莫比乌斯环的‘生生不息’寓意相互呼应。”林鸿胜说。

　　奖牌另一面是十五运会吉祥物中华白海豚“喜洋洋”，浮雕技艺及压边效果为奖牌增添了立体感。环绕着“喜洋洋”的浪花融汇成数字“15”的形状，代表十五运会的同时，象征体育精神如潮水般传递。

　　值得一提的是，本届竞体项目奖牌的会徽面首次采用无文字设计，纯以图案叙事：同心礼花由下方的牡丹托举，生动诠释了粤港澳大湾区在祖国的坚实依托下蓬勃发展，绽放于世界舞台，呈现“三花映牡丹，盛世绽芳华”的美好景象。

　　谈起奖牌中的“隐藏彩蛋”，另一位设计师黎伟杰介绍，奖牌内圈的直径是66毫米，对应了全运会的历史。“我们希望用一些内敛的方式呈现丰富的理念，兼顾奖牌的完整性与艺术性。”

　　以匠心设计致敬国家盛事

　　回想起接到任务的时刻，身为周大福珠宝集团创作总经理的林鸿胜仍觉得不可思议。

　　“得知能有幸参与时，先是很惊喜，然后就在想，那怎么办？”林鸿胜所在的集团获委任领导十五运会的奖牌设计，他深知奖牌是国家盛事的载体，国家级任务不容有失。

　　为了确保各个环节不出纰漏，设计团队前后用了5个多月进行打磨，一半集中于构思与定稿，一半用于打版与生产。

　　对于曾操刀香港启德体育园品牌视觉识别系统相关工作的黎伟杰来说，奖牌设计是一项跨界任务，难度与压力并存。“困难来自我们给自己提出的要求，每一步都必须追求完美。”

　　黎伟杰记得好几次设计团队与专家讨论方案，一直谈到午夜，“我们聊得太投入了，忘记了时间”。

“91拔萝卜”：一场意想不到的学术风暴

互联网的浪潮，总是能以最出人意料的方式，将日常的碎片信息汇聚成一股股强大的文化洪流。而“91拔萝卜”，无疑是近期网络文化中最具话题性、也最令人费解的一个。一个源自某个游戏或娱乐场景的简单操作，如何摇身一变，成为了一个能够触动学术神经、引发广泛讨论的“热点”？这背后，隐藏着对我们当前社会運行机制、文化传播规律以及信息生态的深刻反思。

起初，“91拔萝卜”可能只是玩家社群中的一句戏谑，或者是一种快速达成目标的策略代号。随着其传播范围的扩大，一些敏锐的学者和评论人士开始从中嗅到了不同寻常的气息。他们发现，这个简单的梗，恰恰能够折射出当前互联网時代几个核心的社会议题。

是对“算法文化”的挑战。在海量信息和个性化推荐的時代，用户行为往往被算法精准捕捉和引导。“91拔萝卜”的快速走红，本身就是算法推荐机制作用下的结果。但更深层的问题在于，当一种简单的、可能缺乏实质内容的“操作”或“梗”能够迅速获得巨大关注时，这是否意味着我们对信息价值的判断标准正在发生偏移？一些学者担忧，这种“拔萝卜式”的效率追求，是否正在挤压那些需要深度思考、長期积累的知识和内容？“91拔萝卜”成为热点，也促使我们反思，算法在塑造用户认知和行为时，是否应该承担更多的责任，去引导而非仅仅迎合。

是关于“知识产权与原创性”的界定模糊。许多网络梗的生命周期都相当短暂，它们快速生成、快速传播、又快速被遗忘。而“91拔萝卜”的火爆，也让人们开始关注其源头的知识产权归属问题。如果其源头是一个原创作品，那么在传播过程中，原作者的权益是否得到了应有的保障？在互联网版权保护日益受到重视的今天，一个简单动作的“拔萝卜”背后，牵扯出了对数字内容创作、授权和传播的复杂讨论。

学术界对此的关注，并非空穴来风，而是对当下数字内容生态健康发展的担忧。

再者，是“文化符号的解构与重塑”。网络文化最大的魅力之一，就在于其强大的解构和重塑能力。一个原本普通的词語或动作，在网络社群的创造性演绎下，可以被赋予全新的含义，甚至成为一种独特的文化符号。“91拔萝卜”的流行，就是一个典型的例子。它可能承载了用户对于某种效率、某种玩梗的快感，甚至是对于某种社会现象的隐喻。

学者们对此的解读，也从最初的“是什么”转向了“为什么会这样”。这种对文化符号的解构，不仅仅是娱乐，更是一种社会情绪和集體意识的投射。

更值得一提的是，围绕“91拔萝卜”的讨论，还触及到了“信息茧房”与“回音室效应”。当某个梗通过算法推送，在特定圈层迅速发酵时，很容易形成一个个独立的信息茧房。那些未曾接触过或不理解该梗的用户，可能会感到困惑，甚至被边缘化。这种现象，恰恰是当前互联网信息传播中普遍存在的问题。

学术界对“91拔萝卜”的关注，也是希望借此机會，引发公众对于信息茧房的警惕，倡导一种更加开放、多元的信息交流环境。

因此，当“91拔萝卜”不再仅仅是一个网络笑话，而成为一个被学术界纳入视野的“热点”時，我们不应仅仅将其视为一次简单的娱乐事件。它是一面镜子，照出了互联网時代我们所面临的种种挑戰，也促使我们去思考，如何在信息爆炸的洪流中，保持清醒的头脑，坚守价值判断，并共同构建一个更加健康、有序、有意义的网络文化生态。

这场由“91拔萝卜”引發的学术风暴，其深意远不止于此，它还在持续发酵，引发更多层面的思考与讨论。

舆论风波：从“91拔萝卜”看互联网时代的众聲喧哗

“91拔萝卜”的学术热点效应，很快便渗透到了更广泛的舆论场，引发了一系列意想不到的“舆论风波”。这股风波并非单一指向，而是多方观点、不同利益诉求在互联网这片土壤上激烈碰撞的缩影。它不仅仅是对“91拔萝卜”本身的争议，更是对当下互联网舆论生态、信息传播機制以及社會价值观的一次集中展现。

最直接的便是“网络流行文化与传统价值的碰撞”。当“91拔萝卜”因其“高效”、“解压”等特质在年轻人中迅速传播时，一些持保守观点或担忧年轻人沉迷娱乐的评论者，便开始发出质疑。他们认为，这种“拔萝卜式”的追求，是在消解严肃性，是在用一种轻浮的态度对待生活和学习。

这种声音，常常会以“道德审判”的姿态出现，将网络流行文化与“低俗”、“肤浅”等标签挂钩。而支持者则反驳，认为这是年轻人释放压力、构建社群认同的健康方式，是時代發展下的必然产物，不應被简单地污名化。這场争论，暴露了不同代际、不同文化背景群体之间在价值观上的隔阂与理解的缺失。

“知识产權与商业化运作的边界模糊”引發的争议。随着“91拔萝卜”热度的升高，一些商家嗅到了商机，开始围绕这一梗进行商业化推广，例如推出相关周边产品、游戏道具，甚至将其植入广告宣传。這就触及到了一个敏感地带：原创者的權益如何保障？是谁在合法地进行商业化运作？在这种情况下，一些原作者或认为自己是“原点”的社群，可能會站出来聲张权利，引發“版权纠纷”或“盗用”的指责。

而对于那些不清楚其起源的用户而言，则可能认为这种商业化是“顺理成章”的，是流行文化应有的“商业价值变现”。这种围绕商业化利益的纠葛，使得原本简单的网络梗，披上了更加復杂的利益链条，也让舆论场上的争议更加激烈。

再者，“信息茧房与群體极化”在“91拔萝卜”的讨论中得到了充分体现。那些喜爱“91拔萝卜”的用户，会聚集在相关社群，分享经验，强化对该梗的认同，形成一个相对封闭的“信息茧房”。而外部的批评声音，则可能被内部视为“攻击”或“不理解”，从而进一步加剧群体间的隔阂。

当不同立场的用户开始在社交媒體上公開对峙时，我们看到的不仅仅是观点的不合，更是因为信息获取渠道的差异，导致对同一事件的认知几乎南辕北辙，进而引发了群体间的极端对立和言语攻击。这种现象，使得“91拔萝卜”成为一个看似无关紧要的引爆点，背后却是更深层次的社会群體割裂。

更值得关注的是，“媒体的报道角度与舆论引导”也在其中扮演了重要角色。不同的媒体，出于自身定位和传播策略的考虑，会选择不同的切入点来报道“91拔萝卜”事件。有的媒体将其包装成“学术热点”，以深度分析吸引关注；有的则将其作为“娱乐新闻”，轻松传播；还有的则可能聚焦于其中的争议，制造冲突点以获取流量。

媒体的报道方式，无疑会影响公众的认知，并进一步塑造舆论的风向。有時，为了追求传播效果，媒體的报道可能会放大争议，甚至过度解读，从而加剧舆论的“风波”属性。

“91拔萝卜”的舆论风波，犹如一面镜子，折射出当前互联网时代下，信息传播的复杂性、群体认同的脆弱性以及社会价值观的多元与碰撞。它提醒我们，每一个网络流行现象的背后，都可能隐藏着深刻的社会议题。在众声喧哗的舆论场中，保持独立思考、警惕信息茧房、尊重不同观点，并关注现象背后的深层原因，才是我们應对这类“风波”应有的态度。

这场由“91拔萝卜”引发的舆论风波，仍在继续，它或许将成為我们理解当下中国互联网文化生态的一个重要注脚。

　　“所有人一心扑在奖牌这件事上，全情投入创意、精力与体力，几个月来毫无怨言。”林鸿胜说。

　　看到奖牌从一张张设计稿变为充满寓意的实物，团队成员表示，能以自己的力量贡献国家盛事，与有荣焉。

　　香港特区政府全运会统筹办公室主任杨德强评价十五运会奖牌“很丰富、很可爱”，“能够参与全运会的奖牌设计，对香港的设计师来说是一种肯定，是值得骄傲的”。

　　让融合、拼搏与梦想的故事闪耀赛场

　　正如“同心跃”的名字一样，它是粤港澳同心合作的真实体现。

　　设计团队将“背景差异”转化为“跨城合力”。“我们的成员有香港、澳门以及广东的不同地域背景。”林鸿胜说，多元身份带来更多灵感碰撞。“内地同事对中华文化理解很深入，我们在国际化的演绎手法上更有优势，所以在共创中常常擦出火花。”

　　团队成员们丰富的专业背景，也使得设计工作更加全面与细致。为了提升层次感，让奖牌的光芒更耀眼，设计团队使用了三种不同打磨技术进行加工。

　　“在会徽部分，我们采用平面高光打磨，让它一眼看上去就非常亮眼；底层用了散砂效果，展现柔和的金光；牡丹部分则采用哑光效果，凸显层次。”林鸿胜介绍，视觉效果有主有次，各元素之间相得益彰。

　　随着8月2日残特奥会奖牌“同心暖”揭开面纱，所有奖牌已悉数亮相。“‘同心暖’传递出社会对残障运动员的支持与温暖。”黎伟杰说，挂环像“凸”字，灵感来源是岭南传统建筑“镬耳屋”的屋顶，寓意着夺冠时刻的荣耀。

　　不仅如此，“同心跃”和“同心暖”也构成“一海一地、一古一今”的组合：“一海”对应粤港澳大湾区共享的壮阔海洋，“一地”代表三地紧密相连的陆地脉络；“一古”提取“镬耳屋”的文化元素，“一今”则融入港珠澳大桥的意象。

　　“希望运动员把奖牌握在手心里的那一刻，感到的不只是重量，还有化为荣耀的所有努力。”林鸿胜期待通过奖牌，让设计师的匠心精神、运动员的拼搏奋斗以及粤港澳大湾区的开放融合，在全运会赛场上共同闪耀光芒。

　　（据新华社香港电??记者孟佳）

图片来源：每经记者 王志 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄