每经编辑｜陈丽卿    

当地时间2025-11-02,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,ちゃんが腿法娴熟脚法

颜值经济(ji)的时(shi)代(dai)浪(lang)潮：从(cong)“浪小(xiao)辉”看中(zhong)国(guo)小鲜(xian)肉的崛起

在当今信(xin)息爆(bao)炸的(de)时代(dai)，注(zhu)意力(li)成(cheng)为(wei)了最(zui)宝(bao)贵的资源(yuan)。而(er)当“颜值(zhi)”与“流(liu)量”相结合(he)，便催(cui)生(sheng)了一个(ge)全新的经济形(xing)态——“颜(yan)值(zhi)经(jing)济”。在(zai)抖音(yin)这样一个(ge)以短(duan)视频为主导的社交(jiao)媒体(ti)平台(tai)上，一(yi)批批(pi)年轻(qing)的面(mian)孔凭(ping)借出众(zhong)的外貌(mao)和独特的(de)魅力(li)迅速(su)蹿红，吸引(yin)了(le)千万(wan)粉(fen)丝的(de)目光(guang)。

其中(zhong)，“浪小辉”这个名字，更(geng)是成(cheng)为了近(jin)期(qi)抖音(yin)热点(dian)话题(ti)的(de)焦点(dian)，引(yin)发了(le)关于(yu)“中国(guo)小鲜肉崛起之谜”的(de)广泛讨论。

“浪小辉”究(jiu)竟是谁？他(ta)的爆(bao)红(hong)又揭(jie)示(shi)了哪(na)些(xie)关(guan)于颜(yan)值经济时(shi)代的深刻(ke)内(nei)涵(han)？这(zhe)不(bu)仅仅是(shi)一(yi)个个(ge)别网红的成功(gong)案例，更是(shi)中(zhong)国新一(yi)代年(nian)轻人(ren)在(zai)社(she)交媒(mei)体(ti)浪(lang)潮(chao)中(zhong)，如何利用(yong)自(zi)身(shen)优(you)势，乘风(feng)破(po)浪(lang)，实(shi)现(xian)价值(zhi)最大化(hua)的生动(dong)写照(zhao)。

颜(yan)值即正(zheng)义？小鲜肉(rou)的“吸(xi)睛”魔(mo)法

在颜值(zhi)经济(ji)时(shi)代(dai)，外貌(mao)的吸(xi)引力(li)被前(qian)所未(wei)有(you)地放大(da)。对于(yu)“浪小辉”这(zhe)类小(xiao)鲜(xian)肉(rou)网红(hong)而言(yan)，出众(zhong)的(de)颜(yan)值无疑(yi)是(shi)他们(men)踏入(ru)大(da)众视野(ye)的(de)第(di)一块(kuai)敲门(men)砖。清秀的(de)面庞(pang)、精致(zhi)的(de)五官、健(jian)康(kang)的身(shen)材，配合上精心设计的发型(xing)和(he)服饰(shi)，他(ta)们的(de)形(xing)象(xiang)往往(wang)能(neng)够(gou)瞬间抓住(zhu)用(yong)户的(de)眼球，在信息流中(zhong)脱颖(ying)而(er)出。

1.视(shi)觉冲击(ji)力：第(di)一印象的(de)决定(ding)性作用

短(duan)视频平台的核(he)心在于(yu)“短”和“视(shi)”。用户在浏览时(shi)，往往习惯(guan)于快速(su)滑(hua)动(dong)，只(zhi)有(you)那(na)些(xie)能(neng)够(gou)瞬(shun)间引(yin)发视(shi)觉冲击的(de)内容，才有(you)可能让他们(men)停下(xia)脚(jiao)步(bu)。小鲜(xian)肉(rou)们(men)恰(qia)恰抓(zhua)住了这(zhe)一(yi)点，他们(men)通过高(gao)质(zhi)量(liang)的(de)短视频(pin)，将(jiang)自(zi)己(ji)的(de)形象(xiang)优势(shi)发挥(hui)到极(ji)致。无论是帅气(qi)的(de)街(jie)拍(pai)、专业的(de)舞(wu)蹈(dao)表演(yan)，还是生活(huo)化的(de)Vlog，镜头(tou)下的他(ta)们总是(shi)光彩(cai)照(zhao)人，仿(fang)佛自带(dai)柔光(guang)滤镜(jing)。

这种强大的视(shi)觉(jue)冲击力，是他们吸(xi)引首批(pi)粉丝(si)的关(guan)键。

2.符号化与标(biao)签化：满(man)足粉丝的“投射(she)”心(xin)理

“浪小(xiao)辉”们(men)之(zhi)所以能(neng)够(gou)迅(xun)速获(huo)得(de)大(da)量粉(fen)丝，除(chu)了颜(yan)值本(ben)身，还(hai)在于(yu)他们(men)能够(gou)巧(qiao)妙地(di)将(jiang)自己符(fu)号化和(he)标签化(hua)，从(cong)而满(man)足粉(fen)丝(si)的情感(gan)投射需求(qiu)。他们(men)可以(yi)是“邻(lin)家大(da)男孩(hai)”，可以是“霸(ba)道总(zong)裁”，可以是(shi)“才华横溢(yi)的艺(yi)术(shu)家”，可以(yi)是(shi)“阳(yang)光开朗的运(yun)动健将(jiang)”。这(zhe)些鲜明(ming)的标(biao)签，让粉丝(si)能够(gou)在他们身(shen)上找到自(zi)己理(li)想中(zhong)的伴(ban)侣(lv)、朋友，甚至(zhi)是自我的一(yi)种投射。

粉(fen)丝们并非(fei)仅仅(jin)在欣(xin)赏一(yi)个陌(mo)生人(ren)，而(er)是在(zai)通(tong)过对(dui)偶像的关(guan)注，满足(zu)自(zi)己内心深(shen)处的(de)某种渴望(wang)。

3.差(cha)异(yi)化(hua)竞(jing)争：在同(tong)质化中(zhong)寻(xun)找(zhao)独特(te)卖(mai)点

不可(ke)否(fou)认，拥有(you)高颜(yan)值的(de)人在(zai)社(she)交媒体上大(da)有人(ren)在(zai)。真正(zheng)能(neng)够(gou)脱颖(ying)而出(chu)的(de)，往往是(shi)那(na)些能够(gou)在(zai)同质(zhi)化竞(jing)争中(zhong)找(zhao)到自己(ji)独(du)特卖(mai)点(dian)的人。除了纯粹(cui)的颜值(zhi)，很(hen)多(duo)小鲜(xian)肉(rou)还会结合其他(ta)元(yuan)素(su)，例(li)如(ru)：

才艺(yi)展现：擅长跳(tiao)舞(wu)、唱歌、乐器演奏(zou)、绘画等才(cai)艺，能(neng)够为粉丝(si)带(dai)来(lai)更(geng)具(ju)观赏性的(de)内容(rong)，提升粉(fen)丝(si)黏性。个性魅力(li)：幽默(mo)风(feng)趣的谈(tan)吐、真(zhen)诚(cheng)善(shan)良的品格、敢(gan)于挑战(zhan)自我的精神，这(zhe)些非(fei)外(wai)貌(mao)的特(te)质，能够(gou)让(rang)粉丝(si)感受(shou)到(dao)偶像的(de)“真实”，从而产生(sheng)更深(shen)层(ceng)的情感(gan)连(lian)接(jie)。生活(huo)方式(shi)的引(yin)领：分享健(jian)康的(de)生(sheng)活方式(shi)、时尚的(de)穿搭(da)技(ji)巧、精致(zhi)的(de)日常(chang)，能够吸引(yin)那些(xie)追求(qiu)生(sheng)活品质(zhi)的(de)粉(fen)丝，形成一种“生(sheng)活方式偶(ou)像(xiang)”。

“浪小(xiao)辉”的(de)成(cheng)功(gong)，很可能(neng)就是(shi)因为(wei)他不仅仅(jin)是拥(yong)有高(gao)颜值(zhi)，还在(zai)内容创作(zuo)上，找(zhao)到(dao)了能够(gou)引起共(gong)鸣的点，并(bing)且在形象(xiang)塑造上(shang)，拥有了独(du)特(te)的(de)风(feng)格(ge)。

4.社交(jiao)属性(xing)的强化：互(hu)动与(yu)共(gong)鸣(ming)的(de)催(cui)化剂(ji)

短(duan)视频平(ping)台并非(fei)单向的信息传(chuan)播(bo)渠道(dao)，而是强调(diao)互动(dong)与社(she)交。小(xiao)鲜肉(rou)们深(shen)谙此(ci)道(dao)，他(ta)们积(ji)极与粉丝(si)互动(dong)，回复评论(lun)，进行直播，甚(shen)至(zhi)在评论区(qu)与粉丝“battle”。这(zhe)种(zhong)频繁而真诚的互动，极(ji)大地(di)拉近了偶(ou)像与(yu)粉(fen)丝(si)之间(jian)的距离，增强(qiang)了(le)粉丝的(de)归(gui)属感(gan)和参与感。粉丝(si)们不(bu)再是(shi)被(bei)动(dong)地接(jie)受信(xin)息(xi)，而(er)是成为(wei)了“浪小(xiao)辉”社群的一部(bu)分，他(ta)们为(wei)偶像(xiang)的(de)每(mei)一次进步(bu)而欢(huan)呼，为(wei)偶像(xiang)的(de)每一(yi)次挑(tiao)战(zhan)而加油(you)。

这(zhe)种强(qiang)烈的社(she)交属(shu)性(xing)，是(shi)“浪小辉”能够(gou)收割(ge)千(qian)万粉丝的重要催(cui)化剂(ji)。

颜值(zhi)经(jing)济(ji)时代(dai)，外貌(mao)无疑(yi)是重(zhong)要的资产(chan)，但绝(jue)非唯(wei)一的(de)成功(gong)密码。小鲜肉(rou)们(men)能(neng)够崛起(qi)，是颜(yan)值、才艺(yi)、个性、营(ying)销(xiao)策(ce)略以(yi)及(ji)社(she)交(jiao)互动(dong)等多重(zhong)因素共同(tong)作(zuo)用(yong)的结(jie)果(guo)。“浪小辉(hui)”现象，正(zheng)是(shi)这一时(shi)代趋势(shi)下的(de)一个(ge)缩(suo)影(ying)，它提(ti)醒我(wo)们，在(zai)这(zhe)个视觉主(zhu)导(dao)的时(shi)代，如(ru)何理解和(he)把(ba)握“颜(yan)值(zhi)”的(de)价(jia)值，以(yi)及(ji)如何(he)将(jiang)这种价值(zhi)转(zhuan)化为真正的吸引(yin)力和影响(xiang)力，是(shi)每一(yi)个(ge)希望在(zai)这个(ge)领域(yu)有(you)所作为(wei)的人(ren)都需(xu)要(yao)深入思考的(de)问题(ti)。

从(cong)“浪小辉(hui)”现(xian)象看“收割(ge)千(qian)万”的(de)商业(ye)逻辑(ji)：颜值经济背后(hou)的财富(fu)密码

当(dang)“浪(lang)小(xiao)辉(hui)”这样的年(nian)轻(qing)偶(ou)像，凭借(jie)出(chu)众的颜值和(he)独特(te)的魅力(li)，在(zai)抖音等(deng)平台迅速积累起千万粉丝(si)后，随(sui)之而(er)来的便是(shi)巨大(da)的(de)商业(ye)价(jia)值。“收(shou)割千万”并非仅(jin)仅指(zhi)粉丝(si)数量，更(geng)重(zhong)要的是如(ru)何将这(zhe)份流(liu)量转化(hua)为实实在在的(de)财(cai)富。颜值(zhi)经济(ji)时代的商(shang)业(ye)逻辑(ji)，正变得越来(lai)越精细化和多元(yuan)化(hua)。

1.流量(liang)变现的(de)多(duo)元化(hua)路(lu)径(jing)：粉丝(si)经济(ji)的精(jing)细(xi)运(yun)作

“浪(lang)小辉”的(de)千万(wan)粉(fen)丝，是一座巨大(da)的金矿(kuang)。而挖掘这座(zuo)金矿的方(fang)式(shi)，也早已(yi)不再(zai)是单(dan)一的(de)广告(gao)植入。

直播(bo)带货(huo)：这是当(dang)前最主(zhu)流的(de)流量(liang)变(bian)现(xian)方式之一(yi)。通过(guo)直播，小鲜(xian)肉们(men)可以直接(jie)与粉(fen)丝互动(dong)，展示产(chan)品，分享使用体(ti)验，利用自己的(de)影响(xiang)力和粉丝(si)的信任，完(wan)成商(shang)品的(de)销(xiao)售。从美妆护肤到(dao)服(fu)饰(shi)家居，再(zai)到零食(shi)饮品(pin)，几乎(hu)所有能够(gou)与(yu)年轻群体产生关联的(de)商品，都可(ke)能成(cheng)为直播(bo)带货的(de)对象(xiang)。

品牌代言(yan)与广(guang)告(gao)合作：拥(yong)有庞(pang)大(da)粉(fen)丝基础的(de)小鲜肉，自(zi)然成(cheng)为各大品(pin)牌争相合作(zuo)的(de)对象。他们的形(xing)象能够(gou)为品牌带来(lai)极(ji)高的曝光度(du)和(he)年(nian)轻化的市场影(ying)响力(li)。从代(dai)言(yan)费(fei)到广(guang)告分成，这(zhe)都是(shi)直接的收(shou)入来源。内(nei)容付(fu)费(fei)与(yu)知识(shi)变(bian)现：随着(zhe)粉(fen)丝(si)对偶(ou)像内(nei)容的(de)深入(ru)需求(qiu)，一些(xie)小鲜肉开始尝试提(ti)供更具深(shen)度的内容，例如付费(fei)课(ke)程(cheng)（如健身、穿搭(da)）、独(du)家Vlog、幕(mu)后花絮等，通过内(nei)容付费(fei)来收割(ge)粉丝(si)的忠诚度。

虚拟(ni)商(shang)品与(yu)打(da)赏：在直(zhi)播(bo)和(he)短视频平台，粉丝(si)可以通(tong)过购买虚拟礼(li)物(wu)或进行打赏，来表达对偶像(xiang)的支持(chi)。这些看(kan)似不起(qi)眼的(de)虚(xu)拟消(xiao)费，累积起(qi)来也(ye)是(shi)一(yi)笔可(ke)观(guan)的收入。IP孵化(hua)与(yu)衍(yan)生(sheng)品(pin)开发(fa)：成功的网红IP，往(wang)往具(ju)有强大的(de)生命力。一(yi)些小(xiao)鲜肉(rou)会尝试将(jiang)自己(ji)的形象IP化，开(kai)发周边产品(pin)，例如同(tong)款服饰(shi)、联名款(kuan)商(shang)品、甚(shen)至开发动(dong)漫或(huo)游(you)戏(xi)角(jiao)色，进一步拓展商业(ye)版(ban)图。

“浪小辉”能(neng)够(gou)“收割千(qian)万(wan)”，正是因为(wei)他能够有效地(di)将(jiang)自己的(de)粉丝流量，通过(guo)以上一种(zhong)或(huo)多(duo)种方式(shi)，进(jin)行(xing)精细化(hua)运(yun)作(zuo)，实(shi)现(xian)价值的最大化(hua)。

2.信任经济的构(gou)建：粉丝忠(zhong)诚(cheng)度(du)的核心

在(zai)颜值经济(ji)时(shi)代，粉丝(si)对偶(ou)像的(de)忠诚(cheng)度(du)是至关重要(yao)的。这(zhe)种忠(zhong)诚度(du)，并非仅(jin)仅(jin)建立(li)在(zai)外貌(mao)之(zhi)上(shang)，更(geng)在(zai)于偶像能否(fou)与粉丝(si)建立起(qi)深层次的(de)信任(ren)。

真(zhen)诚与接(jie)地气(qi)：尽管外表光鲜(xian)亮丽，但很(hen)多成(cheng)功的网红(hong)都会(hui)在(zai)内容中展(zhan)现(xian)自己(ji)真实(shi)、接地气的一面。分享(xiang)生活(huo)中的小确幸、遇到(dao)的(de)烦恼(nao)，让粉丝感(gan)受(shou)到(dao)偶像(xiang)并(bing)非(fei)高高(gao)在上(shang)，而(er)是和(he)自(zi)己(ji)一样(yang)有(you)血(xue)有(you)肉的(de)人(ren)。价值输(shu)出与情(qing)感共(gong)鸣(ming)：仅仅提供“美貌(mao)”是不(bu)够(gou)的。如果小鲜肉们能够(gou)在内容中传递(di)积(ji)极(ji)的(de)价值(zhi)观(guan)，分(fen)享(xiang)有用(yong)的(de)知识，或(huo)者(zhe)引(yin)发粉(fen)丝的情(qing)感(gan)共鸣(ming)，就能建立(li)起更(geng)稳固的信(xin)任(ren)基础(chu)。

例(li)如，分(fen)享励(li)志故事(shi)、健(jian)身心(xin)得、学(xue)习经(jing)验等(deng)，都能(neng)让(rang)粉(fen)丝感受到偶像的“内(nei)在价值”。兑(dui)现承(cheng)诺与积(ji)极(ji)互动(dong)：建立信任(ren)需要(yao)长(zhang)期(qi)的(de)维(wei)护。小(xiao)鲜肉(rou)们(men)需(xu)要(yao)不(bu)断地通过高(gao)质(zhi)量的内容、积极(ji)的互(hu)动以(yi)及(ji)兑(dui)现(xian)与粉(fen)丝的承(cheng)诺（例如，承诺更(geng)新频(pin)率、参(can)与公(gong)益(yi)活动等(deng)），来巩固粉丝(si)的信任(ren)。

“浪小(xiao)辉”现象之(zhi)所以(yi)受到(dao)关注(zhu)，也可(ke)能在(zai)于其(qi)背后所(suo)代表的(de)，是一(yi)种(zhong)新的(de)粉(fen)丝与(yu)偶(ou)像之间(jian)互动(dong)模式(shi)的(de)建(jian)立，这种模(mo)式可(ke)能在真诚和价(jia)值输出上，找到(dao)了平衡点，从(cong)而(er)赢得了(le)粉丝(si)的信任(ren)。

3.营(ying)销策略的升级(ji)：算(suan)法(fa)与(yu)人性(xing)的博(bo)弈

在(zai)抖(dou)音这样(yang)的平(ping)台，算(suan)法(fa)是流(liu)量(liang)分发(fa)的关(guan)键。而“浪小辉”的(de)崛起(qi)，也离不(bu)开(kai)背(bei)后(hou)精明的营销(xiao)策(ce)略。

话题(ti)打(da)造(zao)与热点借势：能够(gou)制(zhi)造或(huo)抓(zhua)住(zhu)热点话(hua)题，是吸(xi)引(yin)关注的(de)有(you)效手(shou)段。“浪(lang)小辉(hui)”的“gay国(guo)产小鲜肉”标签(qian)，本身(shen)就具有一(yi)定的话题性(xing)，能(neng)够引(yin)发社会讨(tao)论，从而获(huo)得更(geng)多的(de)曝光。内容创新与差(cha)异化：即使是拥(yong)有高(gao)颜值(zhi)，如(ru)果(guo)内容(rong)千(qian)篇一(yi)律(lv)，也难(nan)以维持长久(jiu)的吸引力(li)。

持续的(de)内容(rong)创新，以及(ji)在同(tong)质化(hua)竞争(zheng)中(zhong)找(zhao)到差(cha)异(yi)化(hua)的内容定(ding)位，是(shi)保持热(re)度的关(guan)键。社(she)群运(yun)营与(yu)粉丝粘性：建立(li)粉丝(si)社群(qun)，提(ti)供(gong)社群专(zhuan)属(shu)福利(li)，能(neng)够有效(xiao)提升(sheng)粉丝的参(can)与(yu)感(gan)和粘性。让粉丝(si)感受到(dao)自(zi)己(ji)是(shi)社群(qun)的(de)一份子(zi)，而不是(shi)简(jian)单的(de)“观众(zhong)”。跨(kua)平台联(lian)动(dong)与资源整合(he)：成功的网(wang)红并(bing)非只活(huo)跃(yue)在(zai)一(yi)个平台。

通过跨(kua)平台(tai)联动(dong)（如微(wei)博、小(xiao)红书(shu)、B站等(deng)），整合各类(lei)资源，能够扩大(da)影响力，实(shi)现粉(fen)丝(si)的(de)裂变(bian)。

“浪小辉”的“收割(ge)千万(wan)”故事(shi)，并非(fei)偶然。它是(shi)颜值、内(nei)容、营销(xiao)、粉(fen)丝互(hu)动以(yi)及(ji)时(shi)代机遇(yu)等多(duo)种因素共(gong)同作(zuo)用下的结果。在(zai)颜值经(jing)济(ji)时(shi)代(dai)，年轻的(de)偶(ou)像(xiang)们正以(yi)前所(suo)未有(you)的速度(du)和影响(xiang)力，重塑着商(shang)业(ye)格局。理(li)解(jie)“浪小辉(hui)”现(xian)象(xiang)背后的(de)商业逻(luo)辑，有(you)助于(yu)我们更深刻(ke)地认(ren)识这(zhe)一时代的机(ji)遇(yu)与(yu)挑(tiao)战。

而对(dui)于(yu)普通(tong)用户(hu)而言(yan)，或许(xu)也能够从(cong)中获(huo)得一些(xie)关于如(ru)何更(geng)好地(di)在社(she)交(jiao)媒体上表达(da)自我、实现价值(zhi)的启示。

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图片来源：每经记者 陈小野 摄

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