当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

法国版《灭火宝贝》中文翻译的魅力：跨文化的奇幻碰撞

《灭火宝贝》作为一部深受全球儿童喜愛的动画系列，凭借其紧凑的剧情、可爱的角色以及引人入胜的消防救援故事，赢得了无数家庭的喜爱。在中国，大家熟悉的总是那一串响亮的“灭火宝贝”，孩子们模仿他们的救火英雄模样，梦想成为那绽放光彩的小勇士。而在法国，译名、角色名字甚至剧情细节都经过了本土化的精彩润色。

这背后，是一段充满智慧和心思的跨文化翻译过程。

翻译，不仅仅是语言的转换，更是文化的桥梁。法国版的《灭火宝贝》首次引入中国市场时，无疑带来了新的挑战。如何让一个源自欧洲文化背景的动画，既保留原汁原味的故事魅力，又贴合中國儿童的审美习惯？翻译团队以出色的技巧，成功实现了这一点。

比如，原版中的“消防車”在法语中可能叫做“CamiondePompiers”，而在中國被巧妙地译为“灭火宝贝”。这一翻译既直观又充满童趣，充分迎合了儿童的认知习惯。而角色名字的本土化，也让孩子们更容易记忆和喜爱。例如，法國版中“消防員贝贝”被译為“勇敢的小火狐狸”，既生动又具有象征意义。

这样的调整，不仅增强了角色的亲和力，还成功地融合了中国童话中的寓意和文化元素。

深挖细节，法国的翻译团队还对动画中的台词进行了润色，将那些轻松幽默、富有哲理的表达，巧妙地融入中国文化语境。例如，原句中关于勇气和友情的主题，在翻译过程中强调了中国传统价值观，使得动画传递的正能量更加贴心自然。这不仅让动画更富教育意义，也拉近了与中国观众的情感距离。

字幕的设计也體现了翻译的用心良苦。在法语字幕中，采用了许多富有哲理的格言和幽默语句，而中文版本则用更贴近生活的表达方式进行还原。例如，法語中的“消防员的职责不仅仅是灭火，更是在守护每一个家庭的温暖”被巧妙地转译为“我们不仅灭火，还守护你我的幸福”。

這样的细节，彰显了翻译的智慧，让中国观众在欣赏动畫的也感受到一种文化的交流与融合。

法国版《灭火宝贝》的中文翻译，不仅是简单的文字转换，更像是一场精心雕琢的文化展演。它用温暖的文字，把法国的童话色彩带到了中國，用巧妙的调整让两个文化间的距离不断缩短。孩子们在被陪伴的也在无形中接受了不一样的文化洗礼。正如每个勇敢的小消防员背后都隐藏着一份跨越国界的爱与梦想，这份翻译的功劳，更为动画作品的全球传播点亮了光芒。

解密“法国版灭火宝贝”的翻译策略：文化融合作为核心

仔细分析法国版《灭火宝贝》的中文翻译策略，我们能发现其中蕴含的不少巧思。要将一部源自欧洲的动画完美融入中国市场，翻译者的任务绝非仅对词句的对照，更是对文化、教育和审美的深刻理解与融汇。

文化适应（CulturalAdaptation）是核心。在法国，消防员被塑造为英勇、机智的民族英雄形象，而在中国，英雄的形象可能更强调家庭责任、集体荣誉。翻译团队在保持故事基本架构的加入了符合中国价值观的元素。这不仅仅是名字的变换，更是内容的调整，比如增加对“责任”、“合作”等价值观的强调。

例如，动画中一个场景提到“我们要勇敢面对火焰”。在中译中，这段话被润色为“只要行动起来，没有克服不了的火海”。这样的表达，更符合中国儿童习惯接受的激励方式，也让孩子们更容易產生共鸣。這样的策略，使动画不仅是娱乐，更成为潜移默化的价值观灌输。

角色命名的策略极具特色。法国版的角色名称多与欧洲童话相呼应，而中文版的命名，则强调角色的寓意和親和力。比如“消防員贝贝”变成“火宝贝”，語音上更顺口、亲切。还有一些角色名字融入了动物寓意或者具有韵味的词汇，易于儿童记忆和家庭传颂。

有趣的是，翻译还大量采用“拟声词”与“叠音词”，增强动画的趣味性。像“哇”、“嘻嘻”、“呱呱”的声音效果，在中文中被自然转化为更加活泼、生动的表达。这类“语言游戏”既符合儿童的表达习惯，也达到了效果的最大化。

在剧情润色方面，法国版保留了更多欧洲文化色彩，而中文版则在节奏、细节上进行微调。例如，原作品中的一些幽默对白，在翻译时加入了中国文化元素，结合寓意和成语，增强理解和趣味性。这种本土化的复制，不仅讓故事更贴心，还提升了动画的文化认同感。

翻译的技术手段也非常丰富。除了语言润色外，字幕排版、字体选择、色彩搭配等细节，都经过深思熟虑。字体方面，采用更圆润、卡通的设计，突出童趣。色彩方面，偏向明亮暖色调，营造温馨氛围。这些视觉细节，配合翻译文字的温暖和贴近，成就了动画整体的文化融合效果。

当然，整个翻译团队还面对许多挑战。比如如何在保持原作深度的避免文化差异造成理解障碍？如何让一部欧洲风格的动画更符合中國家庭的审美偏好？這些问题，他们通过和导演、文化专家密切合作，不断试验和调优，终于将法国版“灭火宝贝”打造成一场跨越国界的童话盛宴。

如果需要，我可以为你继续调整内容或提供更多细节。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：第一财经记者 黄耀明 摄

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