当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

　　本报北京10月11日电??（记者闫伊乔）2025年“中国新闻传播大讲堂”10月11日在北京启动。本年度“中国新闻传播大讲堂”以“新思想引领新征程：记者的守正与创新”为主题，邀请来自22家新闻单位的32位新闻工作者担任主讲人，录制32集课程视频，将新闻一线实践融入全国高校新闻传播专业的课堂教学。

　　“中国新闻传播大讲堂”自2020年正式推出，共邀请全国199位优秀新闻工作者走进课堂，累计上线192集长视频课程、500集短视频课程，成为全国普通高等院校和高等职业院校师生学习互动、成长共进的“大平台”，是集国情大课、思政大课、专业大课、实践大课于一体的中国金课。

　　在“中国新闻传播大讲堂建设发展研讨会”上，来自北京大学、中国传媒大学、浙江传媒学院、新疆大学等高校的新闻传播院系负责同志就各高校使用“中国新闻传播大讲堂”的特色经验、典型做法、发展建议等展开深入研讨，共同为培养高素质新闻传播人才贡献智慧力量。

麻花传媒以数据为基础，结合品牌诉求，构建清晰的内容定位：目标人群、核心价值、情感触点、可执行的叙事框架。通过对平台算法的理解和用户行为分析，我们把日常话题和品牌主张结合起来，形成选题池，确保每一个创意都具备传播力和落地性。接着，团队把定位转译为具體的内容策略：主题板块、发布节奏、互动设计与转化落点。

这一步不是“拍一支好看的视频”，而是“让品牌在同质化竞争中具备辨识度”。为此，麻花传媒建立了“价值-情感-叙事”的三段式框架：价值点明确，情感基调稳定，叙事逻辑清晰，三者相互支撑，共同驱动观看完成度与分享意愿。二、创意框架与脚本逻辑在创意阶段，我们推崇短平快的叙事节奏和可执行的镜头语言。

麻花传媒落地的做法是先用一个“钩子”锁定注意力，通常用5秒内提出痛点、反问或惊喜，再用2-3个情节节点讲清核心信息，最后以明确的行动号召收尾。脚本模板通常包含三大要素：场景设定、情感驱动、信息要点。场景设定帮助观众快速进入情境，情感驱动增强共鸣，信息要点确保观众获取可价值的信息。

团队在初稿阶段就给出多版本桥段，进行A/B测试，选出效果最稳定、转化率最高的方向。与此麻花传媒会设计可重复使用的模板，例如“日常-困境-解答”或“反转-控场-落地”的结构，使每集都短小精悍，却能持续折射品牌核心。脚本落地时，配音、字幕、画面切换、音效的同步要统一规划，避免后期改动导致時长偏差。

三、拍摄与剪辑的高效流程高效的拍摄来自周密的现场准备与多机位协同。麻花传媒在前期筹备中会建立拍摄清单、场景分镜、镜头表和时间线，确保每个镜头都可对上脚本要点。现场以简短指令和可重復使用的道具，降低换装和摆位的时间成本。镜头语言上，偏好近景和极简背景，以便观众聚焦人物情感与信息点。

光線控制以自然光為基底，辅以小型定光设备，在有限条件下呈现干净的画面。此阶段的目标是把“可拍可用”的素材积累起来，确保剪辑师有足够选项。进入剪辑阶段，麻花传媒强调“节奏优先”的原则。剪辑师会以情节节拍为線索，调整镜头长度，确保转场自然、情感波动与信息点同步。

音画配合方面，音乐的情绪曲线會和叙事节点相呼应，声音层级分明，确保字幕与畫面信息一致，不增加观众理解负担。封面与标题的设计也贵在先行，采用对比度强的画面与简短文案，预告视频核心价值点。描述部分则提供可点击的行动按钮与话题标签，抬升搜索可见性和曝光量。

出片前进行严格的质控：视听一致、字幕无错、时长符合平臺要求、可叠加的互动设计完整落地。通过这一整套高效流程，麻花传媒在保证质量的也实现快速迭代与量产。一、镜头语言与叙事节奏在镜头语言上，麻花传媒推崇简洁而情感丰富的表现。

通过近景与中景的切换，突出人物表情和关键信息；使用轻微的轨迹式运动和稳定器抖动，制造亲近感与活力感。叙事节奏方面，前后呼应的桥段和反转点帮助观众维持好奇心；我们常用“每日生活-小冲突-解决方案”的日常化框架，将品牌价值沿着真实场景自然渗透，确保每一帧都承载信息而非装饰。

二、字幕与可视信息密度很多用户在静默环境下观看，因此字幕的可读性至关重要。麻花传媒提出“高对比、简短句、要点式呈现”的字幕策略，确保在1.2倍速度下也能清晰阅读。信息点以要点列示的方式呈现，避免冗长描述。画面中出现的数字、时间、地点等信息，统一采用品牌色标记，提升辨识度。

配色坚持对比度高、畫质清晰，避免过饱和。字幕与画面的对齐要严格，确保信息在视觉关键时刻出现，不与画面要素争抢注意力。三、封面、标题与描述的转化力封面是第一道門槛，标题要点出痛点或价值，描述中引导用户继续观看或參与互动。麻花传媒的做法是以“问题+承诺+行动”的结构撰写标题，辅以动人的封面主画面和简短的副标题。

描述部分提供可点击的行动按钮与话题标签，提升曝光与点击率的潜在机會。封面与标题要与视频核心信息一致，避免“标题党”造成用户流失。整合您的品牌标签与受众喜好，形成稳定的封面风格，使得新系列一上線就具备辨识度和期待感。四、从拍摄到出品的落地流程与团队协同麻花传媒强调跨部門协同：创意、导演、摄像、剪辑、后期特效、配音、运营要形成闭环。

每一个阶段留有明确的节点和责任人，版本管理以云端记录。对外发布时，根据各平台特性进行格式化输出，确保画质、時长、封面风格统一。通过可復用的资源库，团队能在不同题材间快速迁移，缩短从构思到成片的时间。实际落地时，我们也会把数据反馈作为后续创作的驱动，例如观看完成度、互动比和转化路径等指标，以迭代的方式持续优化内容矩阵。

以上方法在多领域案例中都有体现：通过稳定的流程、清晰的分工与灵活的创意组合，麻花传媒能够在竞争激烈的平臺环境中实现持续输出与优化。

　　《 人民日报 》（ 2025年10月12日 04 版）

图片来源：人民网记者 江惠仪 摄

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