每经编辑｜陈东达    

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当(dang)“神仙(xian)姐姐”遇上“智(zhi)慧生(sheng)活”：一(yi)场跨越次元的(de)“破圈”之旅

在互联网信息(xi)爆炸(zha)的(de)时代，一个成(cheng)功的营销(xiao)案例(li)，往往需要(yao)打破(po)常(chang)规(gui)，连接不同圈(quan)层，创(chuang)造出意(yi)想不到的(de)化学反应。而“刘亦菲(fei)创维(wei)广(guang)告(gao)”在B站(zhan)的爆红(hong)，正是这(zhe)样一次堪称教(jiao)科书级别(bie)的“破(po)圈”尝(chang)试(shi)。当(dang)“神仙姐(jie)姐”刘亦(yi)菲，那(na)个承(cheng)载(zai)了无数观(guan)众心中“不食(shi)人间(jian)烟火”的美(mei)好幻想(xiang)的(de)女演(yan)员，与(yu)致力(li)于“智(zhi)慧(hui)生(sheng)活”的(de)科技(ji)品牌(pai)创维相遇(yu)，这本(ben)身就充(chong)满了(le)话题(ti)性(xing)和吸引力(li)。

“梦(meng)华(hua)录(lu)”的(de)余温(wen)未散(san)，刘亦(yi)菲以(yi)其古典(dian)温(wen)婉(wan)的“赵盼儿”形(xing)象深(shen)入人(ren)心(xin)，但创维广告中的她，却(que)展(zhan)现出了(le)截(jie)然不同的魅力。不(bu)再(zai)是(shi)华(hua)丽(li)宫廷(ting)的宋(song)代女子，而是(shi)置身于(yu)现代(dai)科(ke)技(ji)感十足的家居(ju)环境(jing)中(zhong)，时而(er)眼(yan)神(shen)灵(ling)动(dong)，时而(er)笑容(rong)温(wen)暖，将科(ke)技(ji)产品所带(dai)来的便捷与美(mei)好，通过她(ta)独有的气质娓娓道来(lai)。

这种从(cong)古装到(dao)现代的风格(ge)转变(bian)，并没(mei)有让(rang)观众(zhong)感到(dao)割裂，反(fan)而(er)因为刘亦(yi)菲超强的(de)可塑性和对角(jiao)色的驾驭能力(li)，让广告呈(cheng)现出(chu)了一种(zhong)“古(gu)韵(yun)今(jin)风”的独(du)特(te)美感(gan)。

B站，作为中(zhong)国最(zui)具活力的(de)年轻(qing)人(ren)社区，以(yi)其(qi)独(du)特(te)的(de)弹幕文(wen)化(hua)、UGC（用户(hu)生成内容(rong)）生态以及对(dui)优(you)质内容的高度(du)敏(min)感(gan)而(er)著称。将这样(yang)一(yi)支广告(gao)投放到B站(zhan)，本(ben)身就是对年轻群(qun)体(ti)喜(xi)好(hao)的(de)一次精准(zhun)判断(duan)。创维(wei)并非简单地投(tou)放硬(ying)广，而是巧(qiao)妙地将(jiang)刘亦菲的“神(shen)颜”与品牌(pai)调性(xing)深度融合(he)，以(yi)视听盛(sheng)宴的(de)方式(shi)呈(cheng)现。

广(guang)告画面精(jing)美绝伦(lun)，构图考究，堪比(bi)电(dian)影级别的质(zhi)感，将(jiang)创维(wei)最新(xin)的智能(neng)家(jia)电(dian)产(chan)品，如(ru)OLED电(dian)视(shi)、智(zhi)能(neng)冰箱(xiang)等，以一种自然而然的方式(shi)融(rong)入(ru)到(dao)刘亦(yi)菲(fei)的(de)生活场景(jing)中。她(ta)优雅(ya)地操(cao)作着(zhe)智能设备(bei)，享受(shou)着科技带(dai)来的舒(shu)适与(yu)便利，这种(zhong)“润(run)物(wu)细(xi)无(wu)声”的(de)植入方式，让(rang)观众在(zai)欣(xin)赏美的也(ye)潜移(yi)默化(hua)地接受了(le)品牌信息(xi)。

更值得玩(wan)味(wei)的是，创(chuang)维(wei)抓(zhua)住了(le)刘亦(yi)菲身上那种“大(da)气、知(zhi)性、从容”的特质(zhi)，这与创维(wei)品牌追(zhui)求的“科技赋(fu)能生活(huo)，提升生活品(pin)质”的(de)理念(nian)不(bu)谋而合(he)。在广(guang)告中(zhong)，刘亦(yi)菲不(bu)仅(jin)仅(jin)是产(chan)品的(de)“代言(yan)人”，更(geng)是“生(sheng)活(huo)体验家(jia)”。她与(yu)创(chuang)维(wei)智(zhi)能(neng)家居(ju)的互(hu)动，不(bu)是冰冷的机械操作(zuo)，而是充(chong)满(man)温度(du)的生(sheng)活片(pian)段。

例(li)如，她可(ke)能(neng)在早晨被(bei)智(zhi)能音(yin)箱(xiang)柔和地唤(huan)醒，然(ran)后(hou)看着OLED电(dian)视(shi)上(shang)播放的晨(chen)间新闻(wen)，早(zao)餐时(shi)间，冰(bing)箱(xiang)已(yi)经(jing)根(gen)据她的喜好准(zhun)备好了食材。这些(xie)细节的描绘(hui)，让观(guan)众看到(dao)了科技如何(he)融入(ru)日常(chang)生(sheng)活，让生(sheng)活变(bian)得更加(jia)美(mei)好(hao)，更(geng)加轻松。

B站(zhan)用户对这(zhe)支广(guang)告的喜爱，绝不(bu)仅仅是因(yin)为刘(liu)亦菲(fei)的美貌(mao)。更(geng)深(shen)层(ceng)次的(de)原(yuan)因(yin)在于，广告成(cheng)功地唤起了用户的情(qing)感(gan)共(gong)鸣(ming)。许多B站(zhan)用户(hu)本(ben)身(shen)就是“刘亦菲的(de)粉丝(si)”，他们欣赏(shang)她(ta)的(de)演技，更(geng)爱慕她的为人。而创维广告恰(qia)恰(qia)展(zhan)现了刘亦(yi)菲(fei)作为现代(dai)女性(xing)，独立、自(zi)信、热爱(ai)生活(huo)的一面。

这(zhe)种情感上(shang)的连接，使得广(guang)告在(zai)传(chuan)播(bo)过(guo)程(cheng)中自(zi)带“粉丝滤(lv)镜”，用(yong)户乐于(yu)分(fen)享，乐于讨论(lun)，甚至乐于二(er)创。

“创(chuang)维广(guang)告刘(liu)亦菲(fei)_新浪(lang)新闻”这个关键词的(de)出现(xian)，说明(ming)这支(zhi)广告的(de)影响力(li)已经超越(yue)了B站(zhan)平台本身，甚至引起了主流媒(mei)体(ti)的(de)关注(zhu)。这(zhe)背(bei)后，是创维(wei)一次精准(zhun)而大(da)胆的跨(kua)界合(he)作(zuo)。他们(men)没(mei)有(you)选择(ze)流量(liang)明星，而是(shi)选择(ze)了拥(yong)有强大国民度、且自(zi)带“品质感(gan)”的刘亦菲(fei)；他们没有(you)选(xuan)择(ze)传(chuan)统(tong)的投(tou)放渠道，而是选(xuan)择了年(nian)轻人聚(ju)集、内(nei)容生态丰(feng)富的B站(zhan)。

这(zhe)种(zhong)“对(dui)的地(di)点(dian)、对(dui)的人(ren)、对的(de)内容(rong)”的完(wan)美结合，才造就(jiu)了这场轰(hong)动性的营销事(shi)件。

广(guang)告中(zhong)，刘(liu)亦菲的(de)表演(yan)同(tong)样可(ke)圈(quan)可点。她(ta)用眼神(shen)和肢(zhi)体(ti)语言(yan)，将(jiang)科技(ji)产品(pin)带来(lai)的(de)“智(zhi)慧(hui)”和(he)“温度(du)”表现(xian)得淋(lin)漓尽致。当(dang)她(ta)看着创(chuang)维(wei)OLED电视中(zhong)色彩饱满、细(xi)节(jie)丰(feng)富(fu)的画(hua)面(mian)时，眼中(zhong)的光(guang)彩(cai)与屏幕(mu)上的画面(mian)交相(xiang)辉映；当她享受(shou)着智(zhi)能冰箱带来的便(bian)利时，脸上洋(yang)溢(yi)着(zhe)满足的(de)笑容(rong)。

这(zhe)些细(xi)微之处，都(dou)让(rang)广告显(xian)得(de)更(geng)加(jia)真(zhen)实、动人，而(er)非生硬(ying)的(de)推销。

从“梦(meng)华(hua)录(lu)”的赵(zhao)盼儿(er)到“创维(wei)时(shi)刻”的刘亦(yi)菲，她(ta)完(wan)成了身份的转换，却从未失去她(ta)身上那(na)份独特(te)的光芒(mang)。创(chuang)维(wei)广(guang)告的(de)成功(gong)，在(zai)于(yu)它不(bu)仅(jin)仅展(zhan)示了产(chan)品，更(geng)是在讲述一个(ge)关于(yu)“美好生活(huo)”的故(gu)事，而(er)刘亦菲，正是这(zhe)个(ge)故事中最动人的讲述者。她用自己(ji)的(de)魅力(li)，将科(ke)技与(yu)人(ren)文、理性与感(gan)性完(wan)美(mei)地结合(he)在一起，让创维(wei)这个品(pin)牌(pai)，在年(nian)轻一代心(xin)中(zhong)，留下了深刻(ke)而(er)美(mei)好的印(yin)象。

这不(bu)仅仅(jin)是(shi)一支广(guang)告，更(geng)是一次关(guan)于(yu)美、关于(yu)生活、关于科技(ji)的跨(kua)界对话(hua)，而(er)这(zhe)场(chang)对话(hua)，在B站(zhan)，已经(jing)成为了新(xin)的流行(xing)文化符号。

B站的“神级(ji)弹幕”与“二创狂(kuang)欢(huan)”：为何这支广告(gao)值得(de)“封(feng)神”？

如果说“刘(liu)亦菲创维(wei)广告(gao)”本身是(shi)一场精(jing)彩(cai)的(de)视(shi)觉盛宴(yan)，那么B站用(yong)户用他(ta)们的智慧和(he)热情(qing)，为(wei)这(zhe)场盛(sheng)宴注入(ru)了更加鲜活的灵(ling)魂。这支(zhi)广(guang)告(gao)之(zhi)所以能在(zai)B站掀起(qi)巨(ju)浪，并(bing)被(bei)誉(yu)为(wei)“2023年(nian)最值(zhi)得反(fan)复观看的(de)广告”，离不(bu)开B站独(du)特的社(she)区文(wen)化和(he)用户生(sheng)态，以及(ji)由(you)此(ci)催(cui)生的“神级弹(dan)幕”和“二创狂欢(huan)”。

B站的(de)弹幕，早已(yi)不(bu)是(shi)简(jian)单的评(ping)论区，它更像是(shi)一种(zhong)集体(ti)情感(gan)的实时表达和(he)互动。当(dang)刘亦菲在(zai)创维(wei)广告中(zhong)惊鸿一(yi)瞥时(shi)，弹(dan)幕如潮水般涌(yong)来：“神颜(yan)！”、“我(wo)好了(le)！”、“姐姐(jie)好(hao)美(mei)！”、“这是(shi)什(shen)么神仙(xian)广告(gao)！”等等，这些直观的赞美，瞬(shun)间拉(la)满了(le)广告的(de)“好(hao)感度(du)”。B站用户的(de)“神(shen)级(ji)弹幕(mu)”绝不(bu)仅仅(jin)停留(liu)在(zai)表面的(de)赞(zan)美，他们更擅(shan)长从细节(jie)中挖掘亮(liang)点，用(yong)幽默(mo)诙谐的语(yu)言进(jin)行二(er)次(ci)解(jie)读。

例如，有用户(hu)会捕捉广(guang)告中刘亦菲的一个(ge)细微(wei)表情(qing)，然后配上“看到我的(de)OLED画质(zhi)，她(ta)也(ye)惊叹(tan)了”之(zhi)类的弹幕(mu)，将产(chan)品特点与人物情(qing)绪巧(qiao)妙(miao)结合。有(you)的(de)用户(hu)则会(hui)从广告的(de)画面构图(tu)、色彩(cai)运用(yong)，甚至是(shi)背(bei)景(jing)音乐(le)，都(dou)进行(xing)专业(ye)的(de)点(dian)评(ping)，展(zhan)现出B站(zhan)用户高(gao)水准(zhun)的(de)审美能(neng)力。更有甚者，会(hui)结(jie)合刘亦菲过(guo)往的角色形象(xiang)，用“赵(zhao)盼儿看了(le)想换电视”之类的弹(dan)幕，进行跨(kua)时空(kong)的趣味联动，让(rang)广(guang)告(gao)的传(chuan)播维度(du)无(wu)限拓宽。

这(zhe)种互动式(shi)的弹幕体(ti)验(yan)，极(ji)大地增强了用(yong)户观(guan)看广(guang)告的(de)趣味(wei)性。观(guan)众不(bu)再是(shi)被动(dong)接受信息(xi)，而(er)是成为(wei)了这场“狂欢(huan)”的一部分。每一(yi)条(tiao)精心设计(ji)的弹幕，都(dou)可能(neng)成为下(xia)一个(ge)爆(bao)梗，引发(fa)更多用(yong)户的(de)共鸣和(he)互(hu)动。创(chuang)维广(guang)告之(zhi)所以(yi)能在(zai)B站(zhan)“火出圈(quan)”，很大(da)程度上得益于(yu)这些“神级弹幕(mu)”的(de)加(jia)持，它们如同病(bing)毒式传播(bo)的(de)催化剂(ji)，让广告(gao)的热度(du)不断攀(pan)升(sheng)。

而B站(zhan)用户(hu)的“二创”能(neng)力，更(geng)是将(jiang)这支广告的(de)生(sheng)命力(li)推向(xiang)了(le)新的高(gao)度。在广(guang)告(gao)发布(bu)后不(bu)久，各种形(xing)式的二创(chuang)视频如雨后(hou)春笋般(ban)涌现。有(you)的UP主将(jiang)广告(gao)片段重(zhong)新(xin)剪辑(ji)，配上魔性(xing)的BGM，制(zhi)作成(cheng)搞(gao)笑(xiao)鬼畜(chu)视(shi)频(pin)；有的UP主(zhu)则(ze)挖(wa)掘广(guang)告中(zhong)的“名场面(mian)”，制(zhi)作成“舔屏向(xiang)”的(de)混(hun)剪(jian)，重(zhong)新(xin)演(yan)绎(yi)刘(liu)亦菲(fei)的(de)“绝美瞬(shun)间”；还有(you)的(de)UP主(zhu)，甚(shen)至结(jie)合(he)自己(ji)的专业(ye)知(zhi)识，分(fen)析广告(gao)的(de)拍摄(she)手(shou)法(fa)、运(yun)镜(jing)技(ji)巧，或是(shi)从科技角(jiao)度解(jie)读(du)创(chuang)维产(chan)品的(de)亮点(dian)。

这些(xie)二创内容，不仅扩大了(le)广告的(de)原有影(ying)响(xiang)力，更(geng)重要(yao)的是，它们(men)用更加多(duo)元(yuan)、更(geng)贴近B站用户(hu)喜(xi)好(hao)的方(fang)式，重新(xin)诠释(shi)了广告(gao)的(de)内(nei)涵。它们没有脱离广(guang)告的原(yuan)始信(xin)息，反(fan)而通(tong)过二(er)次(ci)创(chuang)作，让(rang)品牌信(xin)息以更(geng)加有趣(qu)、更加个(ge)性化(hua)的(de)方(fang)式触(chu)达(da)更(geng)广泛(fan)的(de)用(yong)户(hu)群体。这对于(yu)任何(he)一个品牌(pai)来说，都是最宝(bao)贵的(de)“用(yong)户(hu)反馈”和“口(kou)碑(bei)传播(bo)”。

创维品(pin)牌(pai)方也显(xian)然意(yi)识到(dao)了B站(zhan)社区的(de)巨大潜(qian)力，他们没(mei)有(you)对(dui)二创内容(rong)进行(xing)限制，反而给(gei)予(yu)了积(ji)极(ji)的鼓励(li)和互(hu)动(dong)。这种开(kai)放、尊重(zhong)的态度(du)，进一(yi)步(bu)拉近了(le)品牌(pai)与B站用户(hu)之间(jian)的距离(li)，形成了(le)良性(xing)的互(hu)动(dong)循环(huan)。用(yong)户(hu)因为创(chuang)作的自由(you)而感到被尊重(zhong)，品牌则通过用户的创意，获得了(le)更广(guang)泛的传(chuan)播和更深(shen)刻的(de)品牌(pai)认知(zhi)。

“刘亦(yi)菲现在b站(zhan)最火(huo)的作品(pin),是创维(wei)广告(gao)梦(meng)华(hua)录创维刘亦菲_新浪(lang)新闻”这个(ge)主(zhu)题(ti)，本(ben)身(shen)就包含了(le)“B站”、“刘亦菲(fei)”、“创维”和“梦华录”这(zhe)几个(ge)高热度关键(jian)词，并(bing)指向了“新(xin)浪(lang)新闻”这(zhe)样的主流媒体，足(zu)以(yi)说明这场营销(xiao)事件(jian)的影(ying)响力(li)已经达到了(le)一(yi)个前(qian)所(suo)未有的(de)高度。

它不仅仅是一(yi)次成功(gong)的(de)品牌推广，更是一次关于“内容(rong)共创(chuang)”的(de)范例。

这(zhe)场(chang)“创维时刻”的(de)成功，也给(gei)其他(ta)品牌(pai)带来(lai)了重(zhong)要的启(qi)示：要想(xiang)在年轻群体中(zhong)获得(de)认可(ke)，就必(bi)须理解他们的语(yu)言，融入他们的社(she)区，并尊重(zhong)他们的创(chuang)意。当品牌不(bu)再高高(gao)在上，而(er)是(shi)以一(yi)种开放(fang)、平(ping)等(deng)、有(you)趣的方(fang)式(shi)与用户互(hu)动时，才有(you)可(ke)能(neng)赢(ying)得(de)他们的心。刘(liu)亦菲的(de)“神颜(yan)”是引爆点，但B站用户(hu)的(de)智(zhi)慧和(he)热(re)情，才是(shi)让这支(zhi)广(guang)告“封(feng)神”的关(guan)键。

它证(zheng)明了(le)，好的内(nei)容，加(jia)上对(dui)的(de)平台，加(jia)上(shang)对的社群(qun)文化，就能(neng)创造(zao)出(chu)意想(xiang)不(bu)到(dao)的奇迹。这支广(guang)告，注定将成为数字营销史上，一(yi)个(ge)值(zhi)得反复品(pin)味和(he)研究(jiu)的(de)案(an)例。

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图片来源：每经记者 金香盈 摄

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