每经编辑｜周轶君    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

【绿色低碳发展·大家谈】

巩固拓展脱贫攻坚成果，防止出现规模性返贫致贫，是“三农”工作的底线任务。2025年中央一号文件提出，要确保不发生规模性返贫致贫，提升乡村产业发展水平、乡村建设水平、乡村治理水平，千方百计推动农业增效益、农村增活力、农民增收入，为推进中国式现代化提供基础支撑。

今年是巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接5年过渡期的最后一年，对于广大农村地区而言，尽管成绩亮眼、成就显著，特别是过去一年，脱贫县农民人均可支配收入增幅高于全国平均水平，脱贫人口务工就业规模保持稳中有增。然而，从整体来看，脱贫地区产业基础都还比较薄弱，抵御外界风险与挑战的能力还不强，成熟完善的多元治理格局尚未形成。因此，建设能抵御自然灾害、市场风险、经济波动的具有韧性和活力的乡村，对实现中国式现代化具有重要意义。

乡村承载着产品供给、生态屏障、文化传承等重要功能。当前，乡村全面振兴面对许多新情况新问题，加快农业农村现代化须推动农业全面升级、农村全面进步和农民全面发展。对众多乡村来说，良好生态是最大优势和宝贵财富，也是盘活农村资产、打造绿色特色产业、联农带农富民的重要资源，以生态产品价值实现来推动乡村高质量发展是乡村全面振兴的题中应有之义。

小标题1：热度的起点：从click到conversations的放大在当前的短视频时代，真正让一则视频成为“热”话题的不是单一的亮点，而是多因素的叠加。第一步，视觉抓取力要强。无论是缩略图、封面还是開场的第一秒，均需要具备高识别度，让人有强烈的点击欲望。

第二步，情感触发点要明确。观众愿意分享和评论，往往来自于强烈的情感共鸣——惊奇、好奇、愉悦、共鸣或愤怒中的某一种。第三步，节奏与结构设计要清晰。一个成功的视频通常具备“开场抓人、中段升级、收尾撬动行动”的三段式节奏，能让观众在不知不觉中完成观看、评论、转发的链条。

算法层面，平台会根据多维度信号来判断一段内容的潜在热度。观众的观看时長、点赞与收藏行为、评论的深度与情感倾向、以及转发的快速性，都會被记入热度评估。若初期反馈良好，系统会将其推给更多的用户，形成类似滚雪球的传播效应。这种机制既是机会，也是挑战：一旦内容得到早期正向信号，后续的曝光会上升，更多受众会进入讨论场域，评论区的互动也会成为内容继续扩散的放大器。

热度并非对所有人一视同仁。不同地区、不同年龄段的受众对表达风格的偏好不同，同一视频在不同时间段的表现也会有波动。这就要求创作者在选题与呈现上保持敏感度，选取一个“议题窗口”——一个足以激發共鸣，但不过界的主题。若题材邊界太窄，传播力难以放大；如果跨越法线，则可能引发平台風险与公众反感。

因此，“边界内的突破”成為爆款逻辑中最关键的策略之一。

在内容结构上，许多成功案例体现出一个共通点：情感与信息的平衡。人们愿意被真实、有共情的故事所触达，而不是单纯的信息堆砌。一个好的叙事不仅能提升观看完成率，还能让观众在评论区参与讨论，甚至带来二次创作的可能。正因如此，软性传播与娱乐化表达在热点阶段往往更具生命力——前提是它们遵循平台规范、尊重受众与相关方的权益。

这也是商业主体在借势热点時必须谨记的邊界。

热点不是终点，而是桥梁。它为品牌、个人创作者和媒体机构提供一个进入公众视野的入口。真正的价值在于，如何把短暂的热度转化為长期的关注度和信任度，以及清晰的商业或个人發展路径。本文将继续探讨，在确保合规与伦理的前提下，如何把热点流量转化为可持续的传播价值和商业机會。

小标题2：从传播到转化：把热点变成可持续价值要把一次热点事件转化为长期的品牌或个人价值，需从戰略维度进行系统设计，而不是等待下一次病毒式传播的单点成功。核心在于明确目标、把控边界、提升内容质量，以及通过合规的合作与数据驱动实现持续增长。

一、明确目标与边界在借势热点前，先确立清晰的目标—是提升品牌认知、推动產品销售，还是扩大个人影响力。目标明确后，内容的边界也就自然清晰：避免煽动性、暴力、隐私侵犯等元素，确保信息准确、来源可信，并符合平台规定。邊界的清晰不仅降低风险，也讓受众对品牌产生信任感。

二、讲好故事，讲清信息热点之所以具备传播力，是因为它们往往以强叙事带来情感共鸣。叙事要有结构：背景、冲突、转折、结局，以及对观众的“带入感”与“参与感”。在信息层面，提供可验证的要点、引用权威数据或权威来源，提升内容的可信度。以讲故事的方式传递信息，往往比简单堆砌事实更易被记住和传播。

三、结构化的内容模板一个实用的模板包括三段式结构：開场钩子、核心信息、行动指引。开场钩子要短促有力，直接点出观众关心的问题；主体部分居于中心，提供洞察、数据、案例等支撑；结尾给出明确的行动号召，如关注、评论、分享、扫码了解更多等。模板化并不等于机械，关键在于灵活应用到不同题材，保持原创性与辨识度。

四、合规与合作在热点传播中，合规是底線也可成为竞争力。与专業的機构或KOL合作，能够提升内容权威性和传播效率，同时分散风险。合作对象应符合平台规则、具备透明的利益披露机制，避免隐藏式广告或误导性宣传。公开透明的合作关系，會让受众对品牌的信任度提升。

五、数据驱动与迭代传播不是一次性事件，而是一个数据驱动的迭代过程。设定关键指标（如观看完成率、互动率、转化率、留存時间等），定期复盘，找出效果好的要素与需要改进的环节。通过A/B测试、不同版本的标题和封面、不同叙事角度的对比，持续优化内容表现。

六、风险管理与危机應对热点容易带来误解、负面评论，甚至平臺处罚风险。建立快速响应機制，监测舆情变化，及時澄清误解，避免扩大化。对个人信息的保护、对他人隐私的尊重，以及对潜在敏感话题的谨慎处理，都是避免二次伤害、保护品牌形象的关键。

七、落地执行的案例框架

目标：提升品牌认知与信任主题：围绕产品或服务的真实价值，结合热点情境讲故事结构：开场钩子—核心信息—行动号召合作：选择透明、合规的KOL或媒體伙伴指标：完成率、互动率、转化率、留存时间风控：预案、舆情监测、回应模板通过这样一个清晰的框架，热点传播不再是一次性事件，而成為持续增长的策略工具。

尾声热点的力量来自人们的共鸣与平台的技术支持相互作用。掌握传播的规律，善用数据与叙事，确保合规与伦理，才能在信息海洋中稳健航行。若你希望把热点转化為具体的商業机会或个人品牌成長路径，我可以根据你的行业、目标受众与资源条件，定制一份可执行的传播方案与执行计划。

在云南勐腊镇的橡胶林里，竹荪正蓬勃生长。近年来，当地大力挖掘林下经济潜力，以党组织领办、社区集体出资、村民入股等方式，在当地居民小组橡胶林下种植了20亩竹荪。目前，全国林下经济规模化经营和利用面积有6亿多亩，从事林下经济生产的人数达3400多万人，年人均增收1万多元，良好生态富民效益显现，乡村含绿量和含金量同步提升。影响生态产品价值实现的因素很多，主要包括稳定的制度供给、社会资本介入、特定的区位条件及高质量的产品及服务等。要借助生态补偿及生态系统服务付费等各种政策性和制度化安排，克服发展中的负外部性的影响，提升生态产品供给能力和水平；要通过国土区划、乡村发展及税收金融等政策供给，加快培育生态产品市场经营开发主体，充分发挥社会资本在资源变产品及产品变商品中的积极作用，吸引并驱动社会资本参与到生态产品的精深开发、市场推广和后续经营；要充分利用先进科学技术，突破要素成本过高的障碍，精细化“生态＋”产业模式，在有机农业、特色种植业、林下经济等方面下功夫，通过发展生态循环农业以及减少化肥、农药使用等来打造优质农产品品牌，形成区域生态品牌矩阵，推出更多地理标志产品；要千方百计提升区域生态品牌的质量和影响力，完善电子商务网络及生态产品供应地的基础设施建设，推进更多优质生态产品以便捷的渠道和方式展开交易，让消费者愿意更有能力长期为生态产品买单，在产品变商品的过程中提升乡村经济韧性。

近日，浙江龙泉16个村领到了12.41万元卖空气的收益，成为浙江全省第一批得到“浙林碳汇”项目收益分红的村庄。通过开展集体性活动来营造乡村共同体是提升农村社区韧性的关键所在。当前，随着生态产品价值实现的制度保障逐步完善，多元主体共同的利益目标有助于农村集体能力的提升。因此，要通过建立政府指导、村集体主导和企业深度参与的生态产品价值实现协商机制，规范市场各主体参与行为，形成企业和农户产业链上优势互补、分工合作的格局。鼓励实行农民入股分红模式，通过资源变资产、资金变股金、农民变股东，保障参与生态产品开发经营的村民利益。要充分发挥村集体干部、乡村能人的联结作用，调动村民参与村庄发展的积极性主动性，充分激发农民管好用好集体资产的内生动力，使农村集体经济组织真正成为凝聚农户利益、共享乡村发展红利的平台和载体。引导村级组织将爱护环境、保护生态纳入村规民约，形成关爱身边环境、建设宜居和美乡村的强大动力。需要看到，要在提升生态产品质量和服务的同时，探讨建立生态积分参与体系，让更多村民参与到生态物质产品、文化服务与调节服务类产品的拓展中，以差异化的多元产品及服务来避免同质化竞争。

当前，我国乡村产业主要集中在特色农业、农产品加工业、乡村旅游业等领域，生产、经营、管理、服务、科技等领域的农业生产经营人才、农技推广人才、技能人才、乡村规划建设人才和乡村治理人才缺口较大。如何让良好的生态环境同劳动力、土地、资本、技术等生产要素一样，成为现代化经济体系的核心生产要素，关键是找到实现生态价值转化的有效途径，在生态产业化和产业生态化上下功夫。为此，亟须培养一批深入农村、扎根基层的“土专家”“田秀才”“农经理”等来当好发展引路人、政策明白人、产业带头人，助推当地生态优势向产业优势转化。具体来说，应健全乡村人才培育机制，深入实施高素质农民培养计划，抓好绿色农业经营主体带头人、生态产品带头人、村两委人员及到村任职选调生的培训工作，提升“头雁”的综合素质和生态产品变现能力。应加强多元类型“新农人”的培训和引导，提升他们的科学种养技能、数字素养与技能、生态环保意识和市场意识，带动更多农民成为绿色空间的守护人。充分发挥各级支农人员、科技小院作用，通过农业生态技术传授及“原生态”区域品牌构建等活动，提高农民的生态文明素质，厚植绿色发展理念，让绿色青山就是金山银山理念内化到广大村民的意识和行为当中，成为乡村全面振兴的内生动力。

（作者：姜友文，系贵州财经大学教授、贵州绿色发展战略高端智库研究员）

图片来源：每经记者 张经义 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄