每经编辑｜陈盈熹    

当地时间2025-11-02,mjwysadhwejkrbdsfjhbsdvf,国产换爱

“酱酱”风波(bo)：一(yi)次(ci)意外的引爆，还是精心(xin)策划的(de)剧本(ben)？

网络，就像一(yi)个巨(ju)大的漩(xuan)涡(wo)，总能以(yi)惊(jing)人(ren)的速(su)度卷(juan)走每(mei)一(yi)个(ge)微小(xiao)的涟漪，然(ran)后(hou)将(jiang)其放(fang)大(da)成(cheng)滔天巨浪(lang)。而这(zhe)一次，引爆这场(chang)巨(ju)浪的(de)，是(shi)几个简(jian)短(duan)却极(ji)具冲(chong)击力的字(zi)眼：“近(jin)期(qi)相关部(bu)门发布(bu)重大事(shi)件，两(liang)个(ge)男(nan)生做酿酿(niang)酱酱(jiang)的(de)视频火遍全(quan)网(wang)”。

这(zhe)个(ge)标(biao)题，完(wan)美地(di)融合了网络时(shi)代最擅长的两(liang)种叙事(shi)手(shou)法：“震(zhen)惊体(ti)”的耸人听(ting)闻(wen)和“耽(dan)改(gai)”内容(rong)自带的(de)争(zheng)议(yi)性。前者(zhe)精准(zhun)地抓住了(le)人们(men)的好(hao)奇心，如同投(tou)入(ru)平静(jing)湖面(mian)的一(yi)颗(ke)石子(zi)，瞬间激起层层涟漪，让(rang)人忍(ren)不(bu)住想(xiang)一探究竟(jing)；后者则(ze)触及(ji)了(le)社(she)会文(wen)化中(zhong)敏感(gan)而又(you)迷人的角(jiao)落，引(yin)发了不同群体(ti)截然不(bu)同(tong)的解(jie)读与(yu)反(fan)应(ying)。

“两个(ge)男生(sheng)做酿(niang)酿(niang)酱(jiang)酱”，这几个字本身就充(chong)满了(le)暧昧与(yu)想象(xiang)空间(jian)。在“耽改”文化盛(sheng)行(xing)的当下，这很(hen)容易(yi)被(bei)解读(du)为对某种特定内(nei)容形态(tai)的指代(dai)。而(er)“火遍全网(wang)”更(geng)是(shi)直接(jie)点明了事件(jian)的(de)发酵程(cheng)度(du)，暗(an)示着(zhe)一股(gu)强(qiang)大(da)的网络推(tui)力正在运(yun)作。再(zai)加上(shang)“近(jin)期相关(guan)部门发布(bu)重大(da)事(shi)件(jian)”的(de)定(ding)语，更(geng)是将(jiang)事件(jian)的性质瞬间拔(ba)高，从(cong)一个娱(yu)乐(le)八卦(gua)，升级成了一(yi)个似乎(hu)与“官方”有关的、具有某种“导向性”的议题。

但，真的是这(zhe)样(yang)吗？

在信息爆炸(zha)的时代(dai)，标题党(dang)早已(yi)不是什么新鲜事(shi)。无(wu)数的(de)营销号(hao)、自(zi)媒(mei)体，如同嗅觉(jue)灵敏(min)的猎犬(quan)，总(zong)能在第一时(shi)间捕捉到能够(gou)引发共鸣或(huo)争(zheng)议的关键词(ci)，然后用最(zui)煽动性(xing)的语言(yan)将其包(bao)装(zhuang)起来，抛向茫茫网海(hai)，期待着用(yong)户点(dian)击、转发、评论，从(cong)而获取流(liu)量。而(er)“耽改(gai)”内容，恰好(hao)是(shi)近年来网络(luo)上最具(ju)话(hua)题性(xing)和争议(yi)性(xing)的领域之(zhi)一(yi)。

“耽(dan)改”，顾(gu)名(ming)思(si)义，是将原(yuan)本(ben)描绘同性情(qing)感的作品，经(jing)过(guo)影(ying)视化(hua)、动(dong)漫(man)化等改(gai)编，呈现给(gei)大众(zhong)。这(zhe)其中，既有对(dui)传(chuan)统价值观(guan)的(de)挑战，也(ye)有对小(xiao)众情感的(de)探索，更(geng)夹(jia)杂着(zhe)资本(ben)的逐利游(you)戏。当(dang)“耽改”作(zuo)品(pin)成功(gong)时，它们能(neng)够创(chuang)造(zao)出(chu)现象(xiang)级的(de)流(liu)量和商(shang)业价(jia)值，捧(peng)红一(yi)批又一(yi)批(pi)的艺(yi)人(ren)；而(er)当(dang)它们(men)面(mian)临争议时(shi)，则(ze)会(hui)迅速(su)陷(xian)入舆论(lun)的风暴中心，被(bei)审视(shi)、被批评，甚(shen)至被禁播。

这次事(shi)件，无论(lun)其(qi)最(zui)初的视(shi)频(pin)内容(rong)是什么(me)，仅仅(jin)是(shi)“两个(ge)男生做酿酿酱酱(jiang)的视频(pin)火遍全网”这样(yang)一个标(biao)题，就(jiu)已(yi)经成功地将“耽改”的标(biao)签牢牢(lao)地贴在(zai)了(le)事(shi)件之上(shang)，并辅(fu)以“重(zhong)大事(shi)件(jian)”的虚张声势，足(zu)以让(rang)那(na)些对“耽改(gai)”内容(rong)敏感、或是热衷(zhong)于挖掘(jue)网(wang)络“大瓜”的网民们，迅(xun)速产(chan)生兴(xing)趣。

我(wo)们可以合理地(di)推测，这样的标(biao)题，很可能(neng)并非(fei)源自某个官(guan)方通(tong)报(bao)，而更像是(shi)网(wang)络推(tui)手的一(yi)次精(jing)心策(ce)划。他(ta)们(men)深(shen)谙大(da)众(zhong)心理(li)，知道(dao)什(shen)么样(yang)的信(xin)息最(zui)能(neng)激起(qi)波(bo)澜(lan)，什么样(yang)的词(ci)汇最能吸引眼(yan)球。通过模(mo)糊“相关部(bu)门发(fa)布重大事件”的指向(xiang)性，以(yi)及“酿(niang)酿酱(jiang)酱”的隐晦(hui)描述(shu)，既规(gui)避了(le)直接(jie)的(de)审(shen)查风(feng)险(xian)，又最(zui)大程度(du)地(di)激发了(le)用(yong)户(hu)的联(lian)想(xiang)和窥探(tan)欲(yu)。

当(dang)用户(hu)带着(zhe)“重(zhong)大事件(jian)”的(de)期(qi)待去(qu)点(dian)击，带着(zhe)“耽改”的好(hao)奇心(xin)去(qu)观(guan)看，他们看(kan)到的，或(huo)许(xu)只是两个普通男生(sheng)之间(jian)的(de)日(ri)常互动(dong)，或许(xu)是某(mou)个(ge)小众(zhong)作品(pin)的片(pian)段，又或(huo)许(xu)，根本(ben)就没有他们想象中(zhong)的“酿酿酱(jiang)酱”。但无论(lun)内容(rong)本身(shen)如何(he)，标题(ti)的(de)引(yin)爆(bao)作(zuo)用(yong)已(yi)经完成(cheng)。流(liu)量，如(ru)同被(bei)点燃(ran)的导(dao)火(huo)索(suo)，在互联网(wang)的各个角(jiao)落(luo)迅速蔓(man)延。

这(zhe)是一(yi)种(zhong)典(dian)型(xing)的“流量(liang)饥渴症(zheng)”在(zai)作(zuo)祟。在信息(xi)过(guo)载的(de)今天，注(zhu)意力成为了(le)最稀(xi)缺的资源(yuan)。为(wei)了(le)争夺(duo)用户的注意力(li)，内容(rong)生产(chan)者们(men)不得不使(shi)出浑(hun)身(shen)解数，而(er)“震(zhen)惊(jing)体”和“争议(yi)话(hua)题(ti)”无疑(yi)是最有效(xiao)的两把(ba)利器。它(ta)们以最(zui)低的(de)成(cheng)本，最快(kuai)的(de)速度(du)，将内容推送到(dao)尽可(ke)能多的用(yong)户面前，完(wan)成一(yi)次(ci)流量的(de)收割(ge)。

这(zhe)种基于(yu)“欺骗(pian)”和“煽动(dong)”的流量，究(jiu)竟(jing)能走多远(yuan)？当用户(hu)发现被(bei)标题(ti)所(suo)误导，当“激情”褪去(qu)，只剩(sheng)下平(ping)淡(dan)的内容(rong)，甚至是一种被(bei)消费(fei)、被利(li)用的(de)被动感，这种流量是否会(hui)转(zhuan)化(hua)为对内(nei)容本身的抵触，对(dui)信(xin)息(xi)传播方式(shi)的质(zhi)疑？

“两(liang)个男(nan)生(sheng)做酿(niang)酿(niang)酱酱(jiang)的视(shi)频(pin)火遍全网(wang)”事件，表面上是一(yi)个关(guan)于(yu)“耽改”内(nei)容的新(xin)闻(wen)，但其(qi)背(bei)后(hou)，更是一次关(guan)于网(wang)络传播(bo)规律(lv)、内容生产(chan)逻辑以及用户(hu)认知(zhi)边界(jie)的深(shen)刻展(zhan)示。它让我(wo)们不得(de)不思考(kao)，在流(liu)量至上(shang)的网(wang)络时代(dai)，我们(men)是内容(rong)的(de)消(xiao)费(fei)者，还(hai)是(shi)流(liu)量的“饲料”？我们追逐(zhu)的，是(shi)信息(xi)本身(shen)，还(hai)是信(xin)息(xi)所激(ji)起的(de)短暂情绪(xu)？

流(liu)量(liang)狂(kuang)欢(huan)背后(hou)的理性(xing)思(si)考：当(dang)“耽改(gai)”遇(yu)上(shang)“真相(xiang)”

当“两(liang)个男生做(zuo)酿酿(niang)酱酱的(de)视频火遍全网”这(zhe)样的(de)标(biao)题在各(ge)大平台刷(shua)屏，我们(men)看到(dao)的是一场由(you)信息碎(sui)片(pian)化、情绪化(hua)传播所驱(qu)动(dong)的流量狂欢。但(dan)在(zai)这喧嚣(xiao)背(bei)后，隐藏着(zhe)的是(shi)对内容(rong)本(ben)质的(de)模糊(hu)、对用(yong)户心理的利用(yong)，以及对(dui)社(she)会(hui)价(jia)值(zhi)观(guan)的(de)潜在冲(chong)击(ji)。

我们需(xu)要警(jing)惕的是“震惊体(ti)”标题的(de)泛(fan)滥。正(zheng)如(ru)我(wo)们在(zai)part1中提(ti)到(dao)的(de)，这(zhe)类标题(ti)往往以(yi)夸大、煽情、甚至虚构的(de)方式(shi)来(lai)吸(xi)引眼(yan)球，其(qi)目的仅仅(jin)是为了获取流(liu)量，而非传递(di)真(zhen)实有效的(de)信息(xi)。将“相(xiang)关部门(men)发(fa)布重(zhong)大事件”与(yu)“两个男生做酿(niang)酿(niang)酱(jiang)酱(jiang)的(de)视(shi)频(pin)”这两(liang)个看似毫(hao)无关联(lian)的元素(su)硬生(sheng)生(sheng)地捆绑在一起，本(ben)身就(jiu)带有(you)极强(qiang)的(de)误(wu)导性(xing)。

这不仅(jin)是(shi)对用(yong)户(hu)注意力(li)的掠(lve)夺，更是一(yi)种对(dui)信(xin)息真实(shi)性的漠视(shi)。

我们(men)必须明白(bai)，绝(jue)大(da)多数的网(wang)络热(re)点，尤(you)其(qi)是那些(xie)以“震惊”开头的(de)，背后(hou)都可能隐(yin)藏着营(ying)销(xiao)号(hao)的(de)推波助(zhu)澜，甚至(zhi)是商业(ye)利(li)益(yi)的驱动(dong)。它(ta)们(men)利(li)用(yong)了公众对(dui)于(yu)“大瓜”的(de)天然好奇(qi)心，以及对(dui)于“禁忌(ji)”话(hua)题的窥探(tan)欲(yu)。而(er)“耽改(gai)”内容(rong)，由于其(qi)本身(shen)所带有(you)的(de)文(wen)化敏(min)感性(xing)和争议性(xing)，更容(rong)易成(cheng)为这(zhe)类(lei)营(ying)销手(shou)段的(de)目标。

我们(men)需要(yao)审视(shi)“耽改(gai)”内容(rong)本身在网(wang)络传(chuan)播中(zhong)的角色。近(jin)年(nian)来，“耽改”作品(pin)凭借(jie)其(qi)独(du)特的(de)叙事(shi)角(jiao)度(du)和情感张(zhang)力，成功地(di)吸引(yin)了大(da)量(liang)的(de)粉丝(si)群体，并创(chuang)造了可(ke)观的商(shang)业价(jia)值。这(zhe)其中(zhong)，有对(dui)情(qing)感(gan)表达多元(yuan)化的探索，也有对艺(yi)术(shu)边(bian)界的(de)尝试(shi)。也(ye)必(bi)须承认(ren)，在(zai)资本的驱(qu)动下，“耽改(gai)”的创(chuang)作往往会(hui)走向极端化，甚(shen)至走(zou)向(xiang)低俗化(hua)，以(yi)博(bo)取眼(yan)球和(he)流(liu)量(liang)。

当“两(liang)个男(nan)生做(zuo)酿酿酱酱(jiang)”这(zhe)样的描(miao)述(shu)被公开(kai)传播(bo)，无(wu)论(lun)其视频内容的(de)真实性如(ru)何(he)，它(ta)已经将“耽改(gai)”这(zhe)个(ge)相对小(xiao)众的(de)文化领域(yu)，置于了舆(yu)论的风口(kou)浪(lang)尖。这(zhe)是(shi)否是(shi)一种对“耽(dan)改(gai)”文化(hua)的刻(ke)板(ban)印象(xiang)加深(shen)？是(shi)否会引发社会对于同(tong)性情感的误读(du)甚至(zhi)污(wu)名(ming)化？这些(xie)都是(shi)值得我(wo)们深(shen)思(si)的(de)问题(ti)。

更重(zhong)要(yao)的(de)是，这种事件的传播(bo)，往往(wang)会(hui)模糊“内(nei)容”与“事件”的界(jie)限。人们关注的(de)焦点，可能并非视频本(ben)身所传(chuan)达的(de)情感或(huo)故事，而(er)是“火遍全(quan)网”、“重大事件”这(zhe)些标(biao)签(qian)所带来(lai)的(de)猎奇(qi)感和参(can)与感。这使得我(wo)们对网络内容(rong)的认(ren)知，从“内(nei)容(rong)消费(fei)”退化到了(le)“信息围(wei)观”。

我们(men)仿佛置(zhi)身(shen)于一(yi)个(ge)巨大的舞(wu)台(tai)，而我们只是一个被(bei)动(dong)的观(guan)众(zhong)，观看台(tai)上(shang)的人(ren)们表(biao)演着各种(zhong)情节，而我们(men)自(zi)己的价值(zhi)，则体(ti)现在(zai)我(wo)们每一次(ci)的(de)围(wei)观和讨论之(zhi)中。

面对这样的网络热点(dian)，我们(men)该(gai)如何保持理性(xing)？

审慎对(dui)待标(biao)题党(dang)：遇到(dao)耸(song)人(ren)听(ting)闻(wen)的标(biao)题，尤其(qi)是(shi)带有(you)“震惊(jing)”、“揭秘”、“重大(da)事件”等字(zi)眼的，应保持高(gao)度警惕。不要轻(qing)易被(bei)标(biao)题所误导，要(yao)尝试去寻(xun)找信(xin)息源的真实性，以及是(shi)否(fou)有(you)更(geng)客观(guan)、更深入的(de)报道。区分(fen)内(nei)容(rong)与(yu)营销：很多时(shi)候，网(wang)络(luo)上的热(re)点并(bing)非自发形(xing)成，而(er)是(shi)经过精(jing)心(xin)策划的营销(xiao)事件。

要学会辨别哪些(xie)是真正(zheng)有价(jia)值的内容(rong)，哪些只是为(wei)了(le)吸引流量(liang)而制(zhi)造的(de)噱头。理(li)性(xing)看待(dai)“耽改”文化(hua)：“耽改”文(wen)化是一个复(fu)杂的现象，其中(zhong)既有对情(qing)感多(duo)元(yuan)化的探(tan)索，也存(cun)在商业(ye)化的炒(chao)作。不应(ying)以偏(pian)概(gai)全，简单地(di)将所有“耽改(gai)”内容(rong)等同(tong)于低(di)俗或(huo)争(zheng)议。关(guan)注(zhu)信息背(bei)后(hou)的价值：当我们(men)参(can)与(yu)到(dao)某(mou)个网络热(re)点(dian)的讨(tao)论(lun)中时(shi)，不(bu)妨(fang)思考(kao)一(yi)下(xia)，这个(ge)事件(jian)本(ben)身(shen)是否(fou)具有(you)值得(de)我们深(shen)入探讨(tao)的社(she)会意(yi)义或(huo)价(jia)值？它(ta)是(shi)否能够引发(fa)我们对(dui)自身、对(dui)社会、对(dui)文化(hua)的更深层(ceng)次的思考？警(jing)惕(ti)情(qing)绪化传(chuan)播：网(wang)络上的很多内容，都(dou)是围绕情绪展(zhan)开的(de)。

我们(men)要学(xue)会控制自(zi)己的情绪(xu)，不被(bei)煽动，不成为网(wang)络暴力的助推(tui)者。

“两(liang)个(ge)男(nan)生(sheng)做(zuo)酿酿酱酱(jiang)的视频火(huo)遍(bian)全网”事(shi)件，与其(qi)说(shuo)是一(yi)个关于“耽改”的(de)新(xin)闻(wen)，不如说是(shi)一(yi)场(chang)关于(yu)网络传(chuan)播(bo)机制(zhi)的生动案(an)例。它暴露了我(wo)们在(zai)信息时代的认知盲(mang)点(dian)，以及(ji)我们在(zai)面对诱(you)惑(huo)时容(rong)易迷失(shi)的(de)方向(xiang)。

每一次流量的狂(kuang)欢(huan)，都应该成(cheng)为(wei)一次反(fan)思的契机(ji)。我们(men)应该(gai)从这(zhe)些(xie)被精(jing)心(xin)包装(zhuang)的热(re)点中(zhong)走(zou)出来，回归(gui)到(dao)对内容本(ben)身(shen)的(de)审(shen)视(shi)，回归到对(dui)信息真(zhen)实性的追求(qiu)。唯有如此(ci)，我(wo)们(men)才能在喧(xuan)嚣的(de)网络(luo)世界(jie)中，保持清醒的头脑(nao)，不被(bei)浪(lang)潮(chao)所裹(guo)挟，不(bu)成(cheng)为被(bei)消费(fei)的对(dui)象(xiang)，而是成(cheng)为(wei)真正(zheng)有思考能(neng)力(li)的(de)信息接收(shou)者和(he)传(chuan)播(bo)者。

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图片来源：每经记者 陈宇昕 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄