每经编辑｜铁力瓦尔迪·阿不都热西提    

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黑(hei)五溯源：一(yi)场源于拥挤与混乱(luan)的“恩赐”

当我们谈论“黑色星期五”（BlackFriday），脑海中浮现的往往(wang)是铺天盖地的折扣海报、彻夜排队的人潮，以及电商平台瞬间被挤爆的景象。这个象征着购物狂欢的日子，其最初的意涵却远没(mei)有这般光鲜亮丽。要追溯黑色星期五的起源，我们得将目光投向20世纪中叶的美国费城。

“黑色”之名，并非源于其象征(zheng)着盈利的“进入黑字”（intheblack），而是因为，在感恩节（每年11月的(de)第四个星期四）后的那个星期五，大批的购物者涌入商店，将原本平静的街道挤(ji)得水泄不通，交通拥堵不堪。警方和公(gong)交司机们不得不加班加(jia)点，应付这突如其来的混乱局面。

因此，费城当地的警察和一些媒体便用“黑色星期五”来形容这个充满挑战和压力的日子。这是一种略带贬义的说法(fa)，描绘的是(shi)一种交通混乱、人群拥挤的糟糕(gao)体验。

起初，商家们对这个称呼并不感冒(mao)，甚至有(you)些抵触。毕竟，谁愿(yuan)意自己的(de)店铺与“混乱”和“糟糕”联系在一起呢？随着时间的推移，精明的零售商们逐渐发现了(le)这个“黑色(se)星期五”背后蕴(yun)藏的巨大(da)商机。感恩节之后，圣诞节的购物季便正式拉开帷幕，而这个“黑色的星期五”，恰好是消费者开始为圣诞礼物“扫货”的绝佳时机。

于是，商家们开始主动拥抱这个名字，并赋予它新的含义。他们巧妙地(di)将“黑色”解(jie)读为“盈利的颜色”，暗示着这一天商家们能够通过促销活动实现业绩的爆(bao)发式增长，扭亏为盈。到了20世纪80年代，这种“黑色星期五”的营销理念已经在美国深入人心。商家们开始推出极具吸引力的打折商品，鼓励消费者(zhe)在这一天集中(zhong)采购。

报纸上的广告页一夜之间(jian)被各种打折信息填满(man)，电视和广播也充斥着促销的号(hao)角。

黑色(se)星期五的演变，是一个典型的从负面(mian)标签(qian)到商业符号的转变过程。它不再仅仅是感恩节后的一个普通(tong)星期五，而是美国零售业一年中最重要、最赚钱的“黄金周(zhou)”的开端。消费者(zhe)们也(ye)逐渐适应并期(qi)待着这一天的到来，将其(qi)视为(wei)一年一度的“捡便宜”盛会(hui)。从最初的交通拥堵，到如今的(de)消费盛宴，黑色星(xing)期五的演变史，就是一部美国消费文化与商业营销智慧的生动写照。

更值得注意的是，黑色星期五的演变并非一蹴而就，而是伴随着零售业态的革新而不断发(fa)展。从最初的实体店排队抢购，到后来(lai)的线上商城也加入战局，甚(shen)至在感恩节当天就开始预热促销，黑色星(xing)期五的战线(xian)不断拉长，形式也日益多样化。它从(cong)一个单纯的“打折日”演变成了一个涵盖实体、线上、社交媒体等全方位营销的节日(ri)。

电(dian)商的兴起，更是将黑色星期五(wu)的影(ying)响力推向了新的高度。网站的加载速度、服务器的稳定性、物流的效率，都成为了商家们需(xu)要面对的新的挑战。而消费者也变(bian)得越来越精明，他们不再盲(mang)目追逐打折(zhe)，而是会提(ti)前做好功课，对比价格，寻找真正划算的商品。黑色星期五，也因此变得(de)更加考验商家的供应链管理能力和精细化运营水平。

如今，黑(hei)色星期五已经不仅仅局限于美(mei)国，它已(yi)经成(cheng)为一个全球性的购物狂欢节。从加拿大到英国，从欧洲到亚洲，越来越多的国家和地区的商家和消费者都参与到这场盛宴中来。这种全(quan)球化的传播，一方面得益于互联网的普及和跨境电商的发展，另一方面也反映了全球消费者对于“物超所值”的追求是共通的。

在黑色星期五席卷全球的不同文化背景下的消费者，其购物习惯和心理也存在着微妙的差(cha)异。尤其是在将目(mu)光投向东方，与中国最盛大的购物节——“双十一”进行对比时，我们会发现，虽然表面上都是围绕着“打(da)折”和“购物”，但其背后所承载的文化内涵、营销逻辑，乃至消费者的情感连(lian)接，却有着截然不同的风景(jing)。

“双十一(yi)”之辩：东方智慧与西方狂热的交锋(feng)

当黑色星期五以其特有的(de)“速度与激情”席卷全球时，东方(fang)，尤其是中国，也(ye)孕育出了一个同样令人瞩目的购物盛典——“双十一”。11月11日，这个原本平凡无(wu)奇的日期(qi)，在中国已然被阿(a)里巴巴集团成功打造成了全球最大的线上购物狂欢节，其声势和影响力，在某(mou)些方面甚至超越了传统的黑色星期五。

“双十一(yi)”的起源，也颇具故事性(xing)。起初，它被一些中国大学生戏称为“光棍节”（Singles'Day），一个庆祝单身的日子。2009年，阿里巴巴旗下的淘宝商城（后更名为天猫）别出心裁地将这个日子与购(gou)物促销结合起来，打出了“给单身一点温暖”的口号，并提供了前所未有的低(di)折扣。

令人意想不到的是，这次尝试竟然(ran)取得了巨大的成功，销售额远超预期。

与黑色星期五起源于“混乱”和“拥堵”不同，“双(shuang)十一”最初的(de)营销逻辑更侧重于“情感连接”和“社交属性”。它抓住了一个群体的情感痛点(dian)，并(bing)将其转化为消费的动力。这种从“单身”到“脱单(dan)”（通过购物获得满足感）的转变，以及“给生活添点甜”的营销语境，在中国消费者中引起了强烈的共鸣。

经过十余年的发展，“双十一”已经演变成一个集购(gou)物、娱乐、社交、内容于一体(ti)的超(chao)级IP。它不再仅(jin)仅是打(da)折，而是融合了“预售”、“红(hong)包”、“盖楼”、“养猫”等各种互动游戏，让消费者在购物过程中获得沉浸式的(de)体验。购物的本身，也从单纯的购买商(shang)品，变成了一种全民参与的“游戏”。

如果说黑色星期五的吸引力主要来自于“价格”的极致诱惑，那么(me)“双十一”则在“价格”之外(wai)，更(geng)注重“体验”和“情感”的营造(zao)。它提供了一个平台，让消费者可以释放压力，获(huo)得(de)快乐，甚至参与到品牌互动中来。这种“狂欢”的氛围，不仅仅是物质层面的满足，更是精神层面的释放。

中美(mei)购物节的对比，折射出的是两种(zhong)不同的消费文化。美国人对黑(hei)色星期五的热情，更多地源于其作(zuo)为圣诞购物季的开端，是一种为节日做准备的理性（或半理性）消费。虽然有冲动消费的(de)成分，但其本质(zhi)上是对“实惠”和“效率”的追求(qiu)。

而中国消费者的“双十一”狂热，则(ze)展现出更复杂的心理(li)。除了对折扣的追求，还有“跟风”效应、社交攀(pan)比、以及对“消费升级”的渴望。尤(you)其(qi)是在(zai)近几年，“双十一”的内容化和社交化趋势愈发明(ming)显，消费者在购物的也在寻求情感的连接和社交的认可。

在营销策略上，黑色星期五更侧重于“限时限量”和“低价引爆”，以营(ying)造紧迫感和稀缺感。而“双十一”则通过长达数周的预热期，以及(ji)各种互动玩法，让消费者提前进(jin)入购(gou)物模式，并形成一种“集体狂欢”的仪式感。阿里巴巴推出(chu)的“双十一”晚会，更是将购物节上升到了娱乐盛典的高度，进一步加深了其文化影响力。

当然，任何购物节的背后，都离不开强大的供应链和物流体系的支持。无论是黑色星(xing)期五还是双十一，它们都对商家提出了极高的要求，需要他们具备(bei)快速响应市(shi)场(chang)、高效处(chu)理订单、以及(ji)精准预测销售的能(neng)力。物流的承载能力，更是成为衡量购物节(jie)成功与否的(de)关键指标之一。

展望未来，无论是黑色星期五还(hai)是双十(shi)一，都在不断地探索新的发展模式。技术的发展，如人工智能、大数据，正在深刻地改变着它们的形态。个性化推荐、虚拟现实购物、直播带(dai)货等新形式的出现，将使(shi)购物体验更加丰富和便捷。

关于过度消费、环境影响(xiang)等问题，也开始引起(qi)人们的关注。如何在保持购物节活力和吸引(yin)力(li)的引导消费者理性(xing)消费，促进可(ke)持续发展，将是未来所有购物节面临(lin)的共同课题。

总而言之，黑色(se)星期五和双十(shi)一，是(shi)两个(ge)代表着不同(tong)文化背景和消费理念的购物节。它们都在各自的语境下，以独特的方式，深(shen)刻地(di)影响着全球的消费格局。理解它们(men)的起源、演变与对比，不仅能让我们更深刻地认识(shi)消费文化的多样性(xing)，也能为(wei)未来的商业发展提供宝贵的启(qi)示。

从“黑夜”到(dao)“盛宴”，这场购物节的史诗级蜕变，仍在(zai)继续书写着新的篇章。

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图片来源：每经记者 钱力 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄