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2025年中国农民丰收节金秋消费季活动日前启动。活动发布了城乡联动促消费倡议，6家电商平台推出消费补贴、流量扶持等25项惠农措施，8家金融机构发布助农专项贷、消费满减等34项助农举措，36个大中城市将联合开展“菜篮子”产品消费促进活动。

金秋时节话消费。针对农产品消费的新变化，如何优化绿色优质产品供给？怎样推动农业发展以满足营养健康消费需求？在塑造消费新场景方面有哪些新招？记者采访了业内人士。

扩大绿色优质供给

顺应农产品消费变化趋势，农业农村部门积极优化农业产业结构、产品结构、生产结构。“十四五”以来，新认证绿色、有机、名特优新和地理标志农产品3.6万个，认证数量较“十三五”末增加70%，每年向社会提供绿色优质农产品实物总量超过2亿吨，2024年绿色食品销售额6097.8亿元。各地坚持“产出来”“管出来”一起抓，带动农业生产迈向绿色化、优质化，今年上半年农产品质量安全例行监测合格率保持在97.9%的较高水平。

地标农产品是绿色优质农产品中的重要一类。我国辽阔的疆域、多样的气候孕育了遍布全国的地标农产品资源。中国人民大学农业与农村发展学院院长吕捷说，地标农产品是优质、安全的代名词，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前消费浪潮。近年来，一批特色鲜明、品质优良的地标农产品走向全国市场，知名度和市场占有率有效提升。据统计，截至2024年底，我国累计认定地理标志产品2544个，地理标志专用标志经营主体总数近3.3万家，地理标志产品直接产值超过9600亿元，连续多年稳定增长。

食品是农产品加工的主要载体，也是农产品消费的重要方式。今年上半年，工业和信息化部遴选发布了哈尔滨红肠、西湖龙井茶等39个第一批重点培育的地方特色食品产业名单，对带动农产品消费发挥了积极作用。南京林业大学农村政策研究中心主任高强说，食品工业是基础性产业，向上承接农产品种植养殖环节，向下拉动群众日常饮食消费。要加强农产品精深加工和食品细加工，做足“粮头食尾”“畜头肉尾”“农头工尾”文章。在此基础上，加强规划引领和要素支持，推动食品工业提质升级，从而有效扩大农产品消费。

农产品流通连接田间和餐桌，是优化供给、扩大消费的重要环节。我国每年生鲜农产品消费规模高达10亿吨。数据显示，截至2024年底，商务部支持建设各类农产品冷链设施近2000万立方米。中国社会科学院农村发展研究所研究员刘长全表示，建设高效的农产品流通体系，有利于降低流通损耗、拓宽上行渠道。要结合城乡商贸流通网络建设，支持农产品批发市场、菜市场、生鲜超市改造升级，补上冷链物流设施短板，降低流通损耗，更好满足南菜北运、西果东送等跨区域、远距离调运需求。

以营养健康为主线

国家食物与营养咨询委员会主任陈萌山说，当前我国农业生产和食物消费，正加快进入满足营养健康需求的新时期，提供更高质量的农产品供给和食物营养保障，已成为满足人民美好生活期待的必然要求。今年，农业农村部等三部门联合印发《中国食物与营养发展纲要（2025—2030年）》，最大的特点就是把“营养导向”作为主线，强调把营养和健康需求贯穿到食物研发、生产、加工、流通、消费等全链条。

提高优质蛋白食物生产和消费。中国工程院院士、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政介绍，从食物来源看，动物性蛋白质和大豆蛋白质都是优质蛋白质。当前我国居民食物消费结构正在升级，未来10年至15年优质蛋白需求将持续上升；同时，居民更注重食物营养，偏好高品质的肉、蛋、奶。因此，“稳定肉蛋，增加水产品、奶类和大豆”是优质蛋白食物消费的优化方向。要增加供给总量，提高营养品质，优化肉类和乳制品消费结构。

加快营养型食物研发和加工。中国工程院院士、中国农业科学院油料作物研究所研究员李培武表示，当前，优质食物供给不足、消费者能量过剩与微量营养素不足并存；营养相关慢性病患者、特殊环境作业人员的膳食需求难以满足。急需构建食物营养科技创新体系，加强食物与营养健康基础研究及应用研究，助力突破传统食物生产与加工的局限，打造多层次的营养型食物产业体系。这涵盖了从科技创新体系构建、良种培育与装备研制，到食药物质开发、特殊人群膳食定制以及农产品高值化加工等多个环节。

促进富含膳食纤维的食物供给和消费。中国工程院院士、南昌大学食品科学与资源挖掘全国重点实验室主任谢明勇说，全谷物摄入下降、谷物加工过于精细，导致膳食纤维摄入不足，增加全谷物食物的供给至关重要。保障膳食纤维食物的有效供给，要大力发展富含膳食纤维的全谷物新型营养健康食物，加快推进粮食产业转型升级，推行全谷物加工和小麦麸皮加工，加大全谷物速食粥等营养化主食产品研发，发展口感适宜且易消化的主食产品。

拓展多元消费场景

伴随各地持续推进农产品产销对接，越来越多的优质特色农产品摆上百姓餐桌，许多新的消费场景也在不断出现，农产品消费日益呈现多元化、融合化趋势。

促进农产品消费，餐桌之外的空间也很大。近年来，各地挖掘农业多种功能和乡村多元价值，持续培育消费新增长点。农业农村部引导适宜地区，依托资源优势，开发乡村民宿、康养旅居、农事体验等新业态新产品，累计建设240个休闲农业重点县、推介2195个美丽休闲乡村。2024年，全国休闲农业营业收入近9000亿元，成为旅游业场景创新、业态融合最活跃的领域之一。

专家表示，发展乡村休闲旅游，既能激活乡村资源、拓宽农民增收渠道，又是塑造消费新场景、拓展消费新空间的重要途径。这两年，“村字号”文体活动强势崛起，成为农产品消费热门场景。村舞、村晚、村戏、村咖等“村字号”文体活动集中展示农耕景观、农特产品、农遗非遗等，把关注聚到村里，一批新的网红村走入大众视野，营造了新消费体验。

品牌是质量的保证，具有重要的消费引领作用。农业农村部连续4年实施农业品牌精品培育计划，将形成300个左右的区域公用品牌精品培育名单，重点在渠道对接、金融服务、海外推广等方面提供支持。同时，推进农业品牌目录制度建设，30个省份建立了省级农业品牌目录，1420个区域公用品牌、2039个企业品牌、2302个产品品牌纳入目录重点培育，基本形成农业品牌目录体系。

在今天这个信息爆炸的时代，年輕人的生活充满了机遇与挑戰，如何在纷繁复杂的环境中保持一颗积极向上的心，成为许多年轻人思考的问题。而“博雅被榜一大哥正能量”这个话题，犹如一束温暖的阳光，照亮了无数渴望前行的心灵。

博雅，一个普通却又不普通的年轻人，他以坚韧不拔的精神和积极乐观的态度，成为了许多粉丝心中的榜样。尤其是在他面对困难时从未轻言放弃的姿态，更是感染了身边的每一个人。

而“榜一大哥”这个身份，更是一种象征。它代表了粉丝对自己偶像的支持与喜爱，也象征着一种正能量的传递。榜一不只是金钱的投入，更是爱与信念的表达。在这个过程中，博雅用自己的行动诠释了什么是真正的正能量——那份坚持与責任，那份善良与热情，深深打动了广大粉丝的心。

回溯博雅的成長轨迹，可以看到他并非一帆风顺。曾经的一次失败，一个未达预期的小目标，讓他感到迷茫与沮丧。他没有被打倒，而是选择迎難而上。每天坚持学习新技能，锻炼身体，提升自我，这些看似普通的努力，汇聚成了他坚不可摧的信念。正能量，不仅仅是一种情感，更是一种行为。

博雅用自己的实际行动告诉大家：只有不断努力，才能点亮自己的人生宇宙，也能温暖他人。

他还积极参与公益活动，帮助需要帮助的人群，用自己的行动传递社会的正能量。无论是捐助贫困地区的孩子，还是参与环保志愿者，他都深知自己肩上的责任。在他的影响下，越来越多的年轻人开始关注公益，投身实践，传递温暖。

博雅之所以能够成为榜一大哥的代表，是因为他懂得感恩，懂得分享。这份正能量没有華丽的修辞，而是一份真心实意的行动。而这样的力量，也讓他在粉丝中的影响力日益扩大，成为许多年輕人心中的精神领袖。

未来的路还很长，正能量的火种需要我们每个人去点燃。像博雅一样，用行动去感染、去温暖世界，把这份热忱传递到更远的地方。让我们携手共进，共同书写青春最灿烂的篇章，因为，正能量的力量，无可估量。

他的故事特别令人感动的是那份从未放弃的坚持。在面对各种困难和质疑时，他没有选择退缩，而是用积极的心态迎接挑戰。每一次挫折都成为他成长的养分，每一次困难都让他变得更加坚韧。這种精神，不仅仅是关于个人成功的密码，更是一种激励无数年輕人奋勇拼搏的力量。

有一段时间，博雅因为一项事业遭遇重大挫折。那些低谷时刻，他甚至一度对未来失去信心。但是，他没有沉溺在自我否定中，而是把时间用在反思和提升自己上。他开始学习新的技能，扩大自己的视野。在这个过程中，他认识到：逆境中更能锻炼勇气和韧性，而面对困难，保持微笑，勇敢前行，才是真正的勇士气质。

他还积极投身于“传递正能量”的公益项目中。一年前，他组织了一场“青春心向阳，向善向美”主题公益活动，旨在鼓励年轻人关注社会、关爱他人。这场活动不仅传达了爱与温暖，还让更多年輕人意识到自己在社会中的责任。此后，许多粉丝開始行动起来，参与到志愿服务、环保做公益的行列中，用实际行动诠释青春的价值。

除了公益，博雅还强调自我成长的重要性。他常说，“人生就像一场馬拉松，只有不断训练和调整，才能跑得更远。”他的成長轨迹，也鼓励了无数年輕人相信：只要持续努力，勇于创新，敢于突破，就能在自己的领域闯出一片天地。

他的生活态度也值得每个人学習——不盲从，不迷茫。无论外界环境多么复杂多变，他始终坚守初心，把“善良、努力、坚持”作為人生的座右铭。面对部分质疑声，他选择用行动和成绩去证明自己，用正能量只言片語地影响身边的人。

博雅的人生故事也提醒我们，青春不只是炫耀的资本，更是积累和沉淀的过程。不要怕失败，因为那是成长的必经之路；不要怕孤单，因为坚持会带来自由和幸福。只要我们心怀梦想，脚踏实地，无惧風雨，就一定能够在未来的旅途中，找到属于自己的光亮。

在这个快节奏的社会，用正能量点亮自己的人生，影响身边的人，才是真正的价值所在。像博雅被榜一大哥那样，用每一次微笑、每一次努力、每一份善意，彰显青春的力量和青春的精彩。未来的道路充满无限可能，只要心中有爱，有梦想，就没有到不了的远方。让我们一起加油，把这份正能量传递everywhere.

农业农村部市场与信息化司司长雷刘功说，要强化品牌引领，增强消费信心。一方面，加大农业品牌精品培育力度。研究制定农业品牌精品培育管理规范，推动品牌主体对接主流电商平台和优质供应链，提高品牌影响力。另一方面，强化品牌目录消费引领。完善省级农业品牌目录，提升目录质量和权威性。指导各地发布一批目录品牌消费索引，让优质品牌农产品更好对接消费需求。

图片来源：伊秀女性网记者 林行止 摄

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