陈殿魁 2025-11-01 19:58:50
每经编辑|陈青
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“杨贵妃影(ying)视文化传媒(mei)有限公(gong)司ygf”:一场精(jing)心(xin)策划的流量盛宴(yan)?
在如(ru)今这个信(xin)息爆(bao)炸的时代(dai),短视频(pin)平(ping)台已(yi)成为人(ren)们获取(qu)信(xin)息、消磨(mo)时间(jian)的重要渠(qu)道。其(qi)中,抖音(yin)以(yi)其独(du)特的(de)算法推荐(jian)机制(zhi),让(rang)无数(shu)内(nei)容创作者看到了流量的(de)曙光(guang)。当(dang)“杨贵妃影视(shi)文化传(chuan)媒(mei)有限(xian)公司ygf”这个名字(zi)频繁(fan)出现(xian)在你(ni)的(de)抖音推(tui)荐列(lie)表时,你是否(fou)曾好(hao)奇(qi),这背(bei)后究竟(jing)隐藏着(zhe)怎(zen)样(yang)的故事?它(ta)又是(shi)如(ru)何精准地(di)抓(zhua)住你(ni)的(de)喜好,让你(ni)欲(yu)罢不(bu)能?今(jin)天,我们(men)就(jiu)将深(shen)入探(tan)访(fang)这家公(gong)司,揭(jie)开(kai)其在抖(dou)音推荐背后的(de)神秘(mi)面纱(sha)。
“杨贵(gui)妃影(ying)视(shi)文化(hua)传(chuan)媒有(you)限(xian)公司(si)ygf”,这(zhe)个名(ming)字本身就(jiu)带着一股浓厚(hou)的古典(dian)韵(yun)味与现代气(qi)息的碰(peng)撞。它(ta)很(hen)容易让人联(lian)想到那个(ge)倾国倾城(cheng)的绝代佳(jia)人(ren),以(yi)及与(yu)之(zhi)相(xiang)关的(de)丰(feng)富(fu)历(li)史(shi)文(wen)化(hua)底(di)蕴(yun)。这样的命名,无(wu)疑(yi)是(shi)一(yi)种极具巧思的(de)品(pin)牌定(ding)位(wei),既(ji)能(neng)引发用(yong)户的猎奇心理(li),又能暗示(shi)其内(nei)容可(ke)能与文化(hua)、历史、甚至古装(zhuang)题材相关。
在信(xin)息流(liu)如海(hai)的抖(dou)音,一个好名字(zi),就像(xiang)一扇开(kai)启用户好(hao)奇(qi)心大门的钥匙(shi)。
名字(zi)只是(shi)一个引(yin)子(zi),真正(zheng)让“ygf”在抖音(yin)脱颖而出(chu)的,是(shi)其(qi)背后(hou)一套精(jing)密的运营(ying)策(ce)略(lve)。我们(men)深入了解发(fa)现,“ygf”并(bing)非仅仅(jin)是简单地将影(ying)视片段(duan)或(huo)故事(shi)搬上(shang)短视(shi)频平(ping)台,而是(shi)经过了(le)高度的二(er)次(ci)创(chuang)作和本地(di)化改(gai)造。他(ta)们(men)深(shen)谙抖音用户的观看习惯(guan):节奏快、信(xin)息量大、视(shi)觉冲(chong)击力强。
因(yin)此(ci),无(wu)论是(shi)古风韵事(shi),还(hai)是(shi)历(li)史(shi)人物(wu)的演(yan)绎,都(dou)被压(ya)缩成了(le)一集集(ji)短(duan)小精悍(han)、高潮(chao)迭起(qi)的(de)“微(wei)剧情(qing)”。
在内容创作方面,“ygf”展现出了极(ji)强的(de)专业(ye)性和前瞻性(xing)。他们可能拥(yong)有一(yi)支经(jing)验丰富(fu)的(de)编(bian)剧、导演和(he)演(yan)员团队,能够(gou)快(kuai)速捕(bu)捉当下热(re)门的文(wen)化(hua)符号和网(wang)络(luo)流(liu)行(xing)语,并巧(qiao)妙地将其(qi)融(rong)入(ru)到古典故(gu)事的(de)叙述中。例(li)如,将(jiang)历史人(ren)物赋予(yu)现代(dai)人(ren)的(de)情感(gan)困扰(rao),或(huo)者将古(gu)典场景(jing)与现代(dai)生活方式(shi)进行(xing)混搭(da),制造出意(yi)想(xiang)不(bu)到的(de)喜剧效果或情(qing)感共(gong)鸣(ming)。
这种(zhong)“古今结(jie)合”的手法(fa),不仅(jin)能让年轻一代用户感到亲切(qie),也能(neng)让熟悉历(li)史(shi)文(wen)化的(de)用户(hu)发现新(xin)的趣味。
更值得一提的(de)是,“ygf”对(dui)抖(dou)音(yin)推荐(jian)算法(fa)的(de)理(li)解(jie)和利用。抖音(yin)的算(suan)法是(shi)其核心竞(jing)争(zheng)力,它(ta)能够根(gen)据用户的观看(kan)历史、互动(dong)行为(wei)等数据(ju),为用户(hu)推送最可(ke)能感(gan)兴趣的内容。对(dui)于“ygf”这样的内容生产(chan)者(zhe)而言,理解算法(fa)的(de)“语(yu)言”至(zhi)关重要(yao)。他们(men)可能(neng)通过以下几种方式来优(you)化内容的推荐(jian)效果(guo):
数据(ju)驱动(dong)的内容迭代(dai):每(mei)一个(ge)视(shi)频发布后(hou),都会(hui)产生大(da)量数(shu)据,包(bao)括播放(fang)量(liang)、点(dian)赞(zan)、评论(lun)、分享、完播率等(deng)。“ygf”的(de)团(tuan)队很可能时刻(ke)关(guan)注这些(xie)数据(ju),分(fen)析(xi)哪些(xie)内(nei)容类型、哪种(zhong)叙事(shi)方(fang)式(shi)、甚至哪个演员(yuan)的出(chu)场方式更(geng)能吸引用户,并(bing)根据这些反馈快(kuai)速调整(zheng)下一条(tiao)内(nei)容(rong)的(de)创作(zuo)方(fang)向(xiang)。
话题与(yu)热点的高(gao)效(xiao)结(jie)合:抖音(yin)平台上有源(yuan)源(yuan)不断的热门(men)话(hua)题和(he)挑战。“ygf”很可(ke)能(neng)具备(bei)快(kuai)速响应和参(can)与这些(xie)热点(dian)的能(neng)力,将(jiang)自家内容巧妙(miao)地植入到(dao)热门(men)话题中,从而获(huo)得算(suan)法(fa)的青(qing)睐,获(huo)得(de)更(geng)多的曝光机会。精(jing)细(xi)化的用户画像(xiang)构(gou)建:通(tong)过(guo)分(fen)析用(yong)户(hu)数(shu)据,他们可(ke)能能够勾(gou)勒出(chu)喜(xi)爱其内容的用(yong)户的画像,进(jin)而创作(zuo)出(chu)更符合这部分用户(hu)口(kou)味(wei)的(de)内容。
比(bi)如,如果(guo)发(fa)现(xian)喜欢其内(nei)容的(de)女(nv)性用户比例较(jiao)高,他(ta)们可能会(hui)侧重创(chuang)作(zuo)更具(ju)女性视角的(de)故(gu)事。
当(dang)然(ran),在(zai)抖音这个充(chong)满(man)活力(li)的(de)生态系(xi)统中(zhong),内容(rong)本(ben)身(shen)是(shi)王(wang)道。除(chu)了算法(fa)的助(zhu)力,“ygf”在内容制(zhi)作(zuo)上(shang)也投(tou)入了(le)不小的(de)精力。从精(jing)美的服(fu)化道(dao),到富有感染(ran)力的表演,再(zai)到富有张力的剧情(qing)设计(ji),都(dou)力(li)求达(da)到短(duan)视频平台(tai)的较高(gao)水(shui)准(zhun)。这不仅仅是简单(dan)的(de)“复制(zhi)粘(zhan)贴”,而是基(ji)于(yu)对用户审(shen)美(mei)和(he)娱(yu)乐需(xu)求的深刻洞(dong)察(cha)。
例如(ru),在某(mou)个关(guan)于杨贵(gui)妃的系(xi)列(lie)视(shi)频(pin)中(zhong),他们可能不会简单(dan)地复述历史,而(er)是会(hui)虚(xu)构(gou)一个(ge)“杨(yang)贵(gui)妃的日(ri)常”,展(zhan)现她(ta)不为(wei)人(ren)知(zhi)的另(ling)一(yi)面,比(bi)如(ru)她(ta)对(dui)时尚的(de)敏(min)锐嗅觉,或者她私(si)下(xia)里的小情趣。这(zhe)种“脑洞(dong)大(da)开(kai)”的改(gai)编,既(ji)保留了核(he)心的(de)人物IP,又赋予了(le)新的生(sheng)命力,使(shi)其更(geng)贴近现代(dai)观众的娱乐(le)需(xu)求。
“ygf”也可能(neng)善于(yu)利用抖音(yin)的互动功(gong)能(neng),如评论(lun)区的(de)互(hu)动、直播(bo)带(dai)货(huo)等,来(lai)增强(qiang)用户粘(zhan)性(xing)。他们(men)可能会在(zai)评论(lun)区与用户(hu)进行有趣(qu)的互动,回(hui)答用(yong)户关(guan)于剧(ju)情的疑问(wen),甚(shen)至(zhi)引导用户(hu)参与(yu)到故事(shi)的创作(zuo)中(zhong)来。这(zhe)种(zhong)双向(xiang)的沟(gou)通,能够有(you)效地将观众从(cong)被动(dong)的(de)接(jie)收(shou)者转变(bian)为(wei)主(zhu)动(dong)的参(can)与(yu)者,从而提(ti)升用(yong)户对(dui)内容(rong)的忠诚(cheng)度(du)。
总而(er)言之,“杨贵(gui)妃影(ying)视文化传(chuan)媒有(you)限公(gong)司(si)ygf”在抖音(yin)的成功(gong),并非偶(ou)然。它是一(yi)场由(you)精妙(miao)命名、深刻(ke)洞察用户(hu)心理(li)、精湛内容(rong)创作(zuo)以及(ji)对平(ping)台算(suan)法的精准把握(wo)共同编(bian)织而成(cheng)的流(liu)量(liang)盛(sheng)宴(yan)。它让我们看(kan)到了(le)在互(hu)联网时代(dai),传统(tong)文化(hua)IP如何(he)借助(zhu)新兴平台(tai)焕发新(xin)生,也让我们对短(duan)视频(pin)内容(rong)的(de)生产和(he)传(chuan)播有了(le)更深(shen)层次的(de)思考。
当(dang)我(wo)们(men)深入了(le)解(jie)“杨(yang)贵妃影视文(wen)化传媒有(you)限公司ygf”在(zai)抖音上(shang)取(qu)得的瞩目成就(jiu)后,一(yi)个更核心(xin)的问题浮(fu)现出(chu)来:这(zhe)些巨大的(de)流量(liang),究(jiu)竟能为(wei)“ygf”带(dai)来(lai)怎(zen)样的商(shang)业价值(zhi)?在(zai)短(duan)视频生(sheng)态(tai)日(ri)益成(cheng)熟的今天(tian),仅仅(jin)拥有(you)流量已不(bu)足(zu)以支(zhi)撑一家(jia)公司的长远发(fa)展,如何将流量(liang)转化为实实在(zai)在的(de)经济效益(yi),才(cai)是衡量其成(cheng)功与否的(de)关键(jian)。
“ygf”的商(shang)业(ye)变(bian)现(xian)之路,可以说(shuo)是在(zai)流(liu)量运营的沃土上,精心(xin)开垦(ken)出的(de)多条经济作物。我们(men)观察到,其(qi)商业模式(shi)可能涵盖(gai)了以(yi)下几个(ge)重要(yao)维(wei)度:
短(duan)视频IP的(de)授权与衍生品开(kai)发:既然(ran)以(yi)“杨贵妃”这个极(ji)具辨(bian)识度的(de)IP为核心(xin),那么围(wei)绕这一(yi)IP进(jin)行深度(du)开发,无疑是(shi)“ygf”最直接(jie)的变现途径(jing)之一。这(zhe)可能包(bao)括(kuo)但不(bu)限于(yu):
形象(xiang)授权:将“ygf”创(chuang)作(zuo)的(de)经(jing)典(dian)“杨贵(gui)妃”形(xing)象,授(shou)权给(gei)服装(zhuang)、美妆(zhuang)、文(wen)创产品(pin)等品(pin)牌(pai),进行跨(kua)界(jie)合作(zuo)。想(xiang)象一(yi)下,印(yin)有(you)“ygf”版杨贵(gui)妃图(tu)案(an)的汉服(fu)、口红,或(huo)者(zhe)印有(you)其经典(dian)台(tai)词的(de)笔记(ji)本,都可能成为(wei)粉(fen)丝争相抢购(gou)的(de)商品(pin)。内(nei)容改编权(quan):将其(qi)成功(gong)的短视频(pin)IP改(gai)编(bian)成更(geng)长(zhang)篇幅的(de)剧(ju)集(ji)、电影(ying),甚至(zhi)舞台(tai)剧(ju),通过版权(quan)销(xiao)售或(huo)联合制作获得收益。
这种“小(xiao)IP孵(fu)化大IP”的(de)模(mo)式,在内容(rong)产(chan)业(ye)中(zhong)屡(lv)见不鲜。主(zhu)题公(gong)园或(huo)沉浸式体(ti)验:如(ru)果“ygf”的(de)内容(rong)足够(gou)有(you)吸引力(li),并且形成(cheng)了一(yi)定(ding)的文化影响(xiang)力,他(ta)们甚(shen)至可(ke)以考虑开(kai)发与唐(tang)朝(chao)文(wen)化、杨贵妃故事相关的线(xian)上(shang)或线下主(zhu)题体(ti)验(yan)活动(dong),让用户身(shen)临(lin)其境地(di)感(gan)受(shou)其内容魅力。
直(zhi)播(bo)带货与电商佣金(jin):抖(dou)音平(ping)台(tai)最(zui)成(cheng)熟的(de)变现模式之一便是直(zhi)播带货(huo)。“ygf”很(hen)可能(neng)拥有(you)一(yi)支(zhi)专业的直(zhi)播团(tuan)队,利用(yong)其(qi)在抖音(yin)积(ji)累的(de)粉丝基(ji)础(chu),通过(guo)直(zhi)播的方式(shi)销售(shou)各类商品。他(ta)们可(ke)能选择与IP相关的(de)产品,如(ru)古风服(fu)饰(shi)、饰品(pin),也可能通过“知(zhi)识带(dai)货”或“人设(she)带货”的(de)方式,销(xiao)售其(qi)他品(pin)类商(shang)品(pin)。
“人(ren)设(she)”带货:如(ru)果“ygf”旗(qi)下(xia)的演员(yuan)或(huo)内容(rong)创作(zuo)者(zhe),在短视频中塑(su)造了鲜(xian)明且受(shou)欢(huan)迎的(de)“人(ren)设(she)”,那(na)么在(zai)直播中(zhong),他(ta)们就(jiu)可(ke)以利用(yong)这种(zhong)人(ren)设与(yu)粉(fen)丝产生(sheng)更(geng)强的(de)互动和信任感(gan),从而有效提升转化率。选品能(neng)力:成(cheng)功的(de)直播带(dai)货,离不开精(jing)准的(de)选(xuan)品(pin)。根(gen)据(ju)其用户(hu)画像,选(xuan)择符合(he)粉丝需(xu)求和消费能(neng)力的产品,是(shi)“ygf”需要(yao)持续深(shen)耕(geng)的领(ling)域。
广(guang)告植入与(yu)品(pin)牌合作(zuo):随着(zhe)短视(shi)频(pin)内(nei)容的(de)影响(xiang)力不(bu)断扩(kuo)大,越(yue)来(lai)越(yue)多的(de)品牌开始寻求(qiu)在(zai)抖音平(ping)台与优质内容进行(xing)合作(zuo)。
原(yuan)生(sheng)广(guang)告(gao):“ygf”的(de)内容(rong)创作(zuo)团(tuan)队(dui),可能具(ju)备为品(pin)牌量身定制(zhi)原生(sheng)广告(gao)的(de)能(neng)力,将(jiang)广告信息(xi)巧妙(miao)地融入到其影(ying)视化(hua)短剧(ju)或剧(ju)情故事(shi)中(zhong),既(ji)不(bu)破坏(huai)用户(hu)体验,又能(neng)有效地(di)传(chuan)递(di)品牌信(xin)息(xi)。硬广与品牌(pai)定制(zhi):除了(le)软性(xing)的植(zhi)入(ru),他(ta)们也可能接受(shou)更(geng)直(zhi)接(jie)的(de)品牌(pai)广告(gao)投放(fang),或者(zhe)与品(pin)牌(pai)进(jin)行深(shen)度合(he)作,共同(tong)打(da)造(zao)联(lian)名内容(rong)。
例(li)如,与(yu)某(mou)护肤品牌合(he)作,推出以“保持(chi)容颜不老”为(wei)主(zhu)题的杨贵妃故(gu)事。
平台分成与(yu)流量变现(xian):抖音平台(tai)本身也会(hui)为优(you)质内(nei)容(rong)创(chuang)作者提供一定(ding)的流(liu)量(liang)分成(cheng)激励,例如(ru)“星图”等(deng)广告(gao)变现平台(tai)。“ygf”通(tong)过(guo)其海量的(de)播放量和(he)活跃(yue)的用(yong)户互动,能(neng)够稳定地获得(de)这部(bu)分(fen)平台收(shou)益。
知识付(fu)费与(yu)社群(qun)运(yun)营(ying):如(ru)果(guo)“ygf”的(de)内容逐(zhu)渐积累了深(shen)厚的文(wen)化内涵(han)和用户(hu)社群(qun),他(ta)们也可(ke)以探索(suo)知识付(fu)费的(de)可能性。例(li)如,开设关于(yu)唐(tang)朝文(wen)化、历史解(jie)读(du)的线上(shang)课程,或者(zhe)建立付费(fei)社(she)群,为核心粉(fen)丝提供(gong)更(geng)深入(ru)的交(jiao)流和(he)专属(shu)福利。
当(dang)然,这一(yi)切的(de)商(shang)业(ye)变现,都(dou)离(li)不开其持(chi)续(xu)的(de)内(nei)容生产(chan)能力(li)和(he)对(dui)用户需求(qiu)的敏(min)锐(rui)洞(dong)察。在流量(liang)瞬(shun)息(xi)万(wan)变的短视频(pin)时代,用(yong)户的新(xin)鲜感是有限的。如果“ygf”不能持续(xu)输出高(gao)质(zhi)量、有(you)创意的内(nei)容,那(na)么(me)其流量(liang)优势(shi)将难(nan)以(yi)维(wei)持,商业(ye)变现(xian)的(de)根基(ji)也会(hui)动(dong)摇。
因此(ci),我们(men)可(ke)以推测(ce),“ygf”的团队(dui)一定在(zai)不(bu)断(duan)地思(si)考和(he)探(tan)索(suo)新的(de)内容(rong)形式和故(gu)事叙(xu)述方(fang)式(shi),以(yi)保持(chi)用户的(de)新鲜(xian)感和平(ping)台的(de)活跃(yue)度(du)。这可能包括(kuo):
拓展IP宇宙(zhou):在(zai)“杨(yang)贵妃”IP的基(ji)础上,逐步拓(tuo)展到(dao)其(qi)他唐朝人物、唐(tang)朝文化(hua)、甚至其(qi)他历史(shi)朝(chao)代的(de)故事(shi),形成一个(ge)更为庞大(da)的“影视文(wen)化IP矩阵”。技(ji)术赋能:积极拥(yong)抱新技术(shu),如(ru)AR、VR等(deng),为用(yong)户(hu)带(dai)来更(geng)具沉(chen)浸(jin)感(gan)的内(nei)容(rong)体验,进一步提升用户粘性(xing)。跨平台联动(dong):除(chu)了抖(dou)音(yin),也(ye)可(ke)能(neng)将触(chu)角(jiao)延伸至其他短视频平(ping)台,如(ru)快手(shou)、B站,或(huo)者长(zhang)视(shi)频平(ping)台(tai),以(yi)实现更(geng)广泛的用户(hu)覆盖和更深(shen)度的(de)内容(rong)分发。
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图片来源:每经记者 陈立
摄
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封面图片来源:图片来源:每经记者 名称 摄
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