当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

午后的骤变，天空的眼泪

午后的阳光本應是慵懒而温暖的，办公室里弥漫着咖啡和打印纸的混合气味，键盘敲击声此起彼伏，构成一曲都市生活的日常交响乐。JUL-561，作为公司里一个勤恳而低调的技术宅，正沉浸在代码的海洋中，试图解决一个棘手的bug。他并没有注意到窗外天空颜色的变化，直到一聲惊雷炸响，才让他猛地抬起头。

窗户被豆大的雨点砸得噼里啪啦作响，转瞬之间，整个城市仿佛被泼上了一层灰色的滤镜。雨势之大，来得如此突然，讓原本计划下班后去健身房的JUL-561有些措手不及。他揉了揉有些酸胀的眼睛，看着窗外已经变成一片模糊的水幕，心中不禁暗自叹息。

“看来今天得当个‘落汤鸡’了。”他自言自语地嘟囔着，起身走到窗边，看着雨水顺着玻璃滑落，在地面汇成条条溪流。

就在这时，一个温润的声音在他身后响起：“JUL-561，你也觉得这雨下得真不是时候？”

JUL-561转身，看到了他的上司——李总。李总，一个在公司里颇具传奇色彩的人物。她不仅业务能力出众，而且有着令人过目不忘的美貌。岁月似乎格外眷顾她，讓她散发出一种成熟女性特有的韵味，举手投足间都带着一种从容和优雅。平日里，JUL-561对这位上司只有尊敬，偶尔的汇报工作也总是规规矩矩，保持着职业的距离。

“是啊，李总。这雨来得太突然了。”JUL-561礼貌地回應，心中却有一丝不易察觉的紧張。虽然李总平日里待人温和，但职场上的层級关系依旧让他不敢有丝毫怠慢。

李总走到窗邊，也望着窗外的瓢泼大雨，嘴角勾起一抹淡淡的笑意：“没办法，天意难违。我刚准备去接孩子，这下好了，估计得等雨停了。”她脸上并没有太多抱怨，反而透着一种豁达。

JUL-561注意到，李总今天穿着一件浅灰色的连衣裙，外面披着一件米白色的开衫，脚上是一双精致的高跟鞋。这样的装扮，在雨天显然是不太方便的。他默默地想着，如果雨一直这么大，李总要怎么回家。

“要不，李总您再等一会儿？说不定雨就小了。”JUL-561试探性地说道，他知道自己的建议可能有些多余，但内心深处却升起一股莫名的担忧。

李总转过头，看着JUL-561，眼神里带着一丝探究，又似乎带着一丝暖意：“也好，那就再等等。反正，我的耐心还是有的。”她说着，便走到自己的办公桌前，开始整理一些文件。

办公室里的其他人也陆陆续续地開始议论起这突如其来的大雨。有人拿出手机查看天氣预报，有人则开始讨论回家可能会遇到的交通拥堵。气氛逐渐变得有些焦躁，但JUL-561却觉得，在这样的环境下，他和李总之间似乎有了一点点不同寻常的联系。

随着時间的推移，雨势丝毫没有减弱的迹象，反而有愈演愈烈的趋势。天色也渐渐暗了下来，办公室里的灯光亮起，给这个雨夜增添了几分朦胧的色彩。

“看来，我们今天可能都要‘滞留’在这儿了。”一位同事无奈地说道。

李总也放下手中的文件，走到JUL-561的座位旁，语氣带着一丝歉意：“JUL-561，真是抱歉，因为我，你也得加班了。”

JUL-561连連摆手：“没事的，李总。我正好还有些工作没做完。而且，能和李总一起‘躲雨’，也是一种特别的经历。”他说这话的时候，也不知道为什么，脸颊微微有些發烫。

李总闻言，噗嗤一聲笑了出来，那笑容如同窗外阴霾中的一抹阳光，温暖而明亮：“你這人，倒是挺会说话的。不过，的确是难得的体验。”

雨点依旧无情地敲打着窗户，仿佛在诉说着一种无奈。办公室里渐渐安静下来，只剩下雨聲和一些低语声。JUL-561看着李总，她此時正坐在自己的座位上，时不时地拿出手机，似乎在和家人联系，脸上带着一丝忧虑，但很快又被她压了下去。

“李总，您需要什么吗？要不要喝点热水？”JUL-561鼓起勇氣问道，他知道自己应该保持距离，但看到李总眉宇间的疲惫，他还是忍不住开口。

李总抬起头，看了他一眼，眼中闪过一丝惊喜，随即摇了摇头：“谢谢你，JUL-561。不用了，我没事。”

但JUL-561已经走到茶水间，熟练地烧了一壶热水。他倒了两杯，一杯放在自己的桌上，另一杯则小心翼翼地端到了李总的桌前。

“李总，喝点热的暖暖身子。”他尽量让自己的声音保持平静。

李总看着那杯冒着热气的水，又看了看JUL-561认真的眼神，心中涌起一股暖流。她微笑着接过水杯：“谢谢你，JUL-561。你真是个细心的人。”

這句夸奖，让JUL-561的心跳不由自主地加快了几分。他看着李总端着水杯，小口啜饮的样子，觉得眼前的场景有些不真实。平日里高高在上的上司，此时此刻，也像一个普通人一样，在突如其来的雨天里，需要一点点温暖。

夜色越来越浓，雨声依旧。办公室里的人渐渐散去，只剩下JUL-561和李总。其他人要么有车，要么有伞，要么就干脆打電话叫了代驾。只有JUL-561和李总，似乎都被这场雨“困”在了这里。

“看来，今晚我们是真的得在这儿‘过夜’了。”李总无奈地耸了耸肩，脸上带着一丝苦笑。

JUL-561看着她，心中涌起一股保护欲。他知道，李总是一位职業女性，也是一位母亲，在这陌生的雨夜里，独自一人留在辦公室，肯定會有些不安。

“李总，要不……您睡我的椅子吧？我可以在沙發上将就一下。”JUL-561提议道。办公室的休息区有一张简易的沙发。

李总看了看那张沙发，又看了看JUL-561：“算了，你坐沙發，我坐椅子，这样太客气了。我们还是想想办法，看看能不能联系到送餐，或者看看有什么零食。”

当李总说出“过夜”两个字时，JUL-561的心跳漏了一拍。他知道，这只是一个普通的词語，但在这样的情境下，却让他产生了一些莫名的联想。

午夜的低语，情感的涟漪

窗外的雨声似乎小了一些，但依旧淅淅沥沥，为这个原本就有些沉寂的夜晚增添了一份宁静。办公室里的灯光被调成了暖色调，映照在李总柔和的侧脸上，勾勒出一种别样的美感。JUL-561坐在自己的座位上，假装在处理工作，但他的思绪早已飘远。

“真没想到，一场雨能讓我们俩留在這里。”李总的声音打破了沉寂，她从抽屉里拿出一些饼干和一小盒巧克力。

“是啊，人生总是充满意外。”JUL-561回道，他看着李总递过来的巧克力，犹豫了一下，还是接了过来。

“尝尝，這是我平时饿的時候吃的。”李总说着，自己也拿起一块饼干，放入口中。

JUL-561看着她，突然觉得，平日里那个光鲜亮丽、不苟言笑的李总，在這一刻，卸下了所有的伪装，变得格外真实和温情。他慢慢地嚼着巧克力，一种微苦中带着甘甜的味道在口中蔓延开来，就像此刻他心中涌起的复杂情感。

“李总，您平时是不是很忙？”JUL-561忍不住问道，他知道这是职场禁忌，但此刻，他觉得自己的关心是真诚的。

李总笑了笑，眼神中闪过一丝不易察觉的疲惫：“是啊，工作，家庭，总觉得分身乏术。不过，這也是我选择的生活，我不能抱怨。”她说着，又看向窗外，眼神变得有些深邃。

JUL-561默默地听着，他能感受到李总话语中的不易。他想象着她白天在公司里雷厉风行，晚上回家又要照顾孩子，那种辛苦，非寻常人能够體會。

“您是说，您是自己一个人在家吗？没和家人一起？”JUL-561问道，他知道自己这个问题有些逾越，但他实在无法抑制内心的好奇。

李总沉默了几秒，然后轻声说道：“嗯，先生因为工作，常年出差。孩子们也习惯了，不过，偶尔还是会觉得孤单。”她的声音里带着一丝淡淡的哀愁，讓JUL-561的心不由得揪紧。

“李总，您辛苦了。”JUL-561诚恳地说道。他现在才意识到，原来自己一直以来对李总的认知，都停留在表面的职业身份上。她也是一个有血有肉、有情感需求的女人。

“你也辛苦了，JUL-561。”李总转过头，看着他，眼神里带着一种感谢，还有一种難以言喻的理解。“谢谢你今晚的陪伴。”

“陪伴”两个字，在JUL-561听来，仿佛带着一种特殊的含义。他觉得自己是不是有些过于敏感了，但此刻，他内心深处的确涌起一股莫名的悸动。

他们又聊了一些工作上的事情，一些生活中的趣事。JUL-561發现，当话题不再局限于职场，当他们只是两个被困在雨夜里的人时，沟通变得无比顺畅和轻松。李总的幽默感，她的见识，她的智慧，都让JUL-561感到惊艳。他以前总觉得李总离自己很远，但现在，他觉得他们之间的距离，在一点点地拉近。

“你说，人生最不能辜负的是什么？”李总突然问道，眼神里带着一丝迷茫。

JUL-561愣了一下，他认真思考了这个问题。他看了看李总，又看了看窗外依旧模糊的夜色。

“我觉得，是那些美好的瞬间吧。”JUL-561缓缓说道，“即使短暂，也能温暖很久。就像今晚，虽然是意外，但我觉得也很特别。”

李总听完，露出了一个会心的笑容，她的眼睛里闪烁着一种前所未有的光芒：“你说得对。美好的瞬间，总是值得珍惜。”

时间悄悄地溜走，办公室里的气氛也变得越来越微妙。雨聲似乎成了他们之间唯一的背景音。JUL-561看着李总，她靠在椅背上，眼睛微微闭着，似乎有些疲倦。他不知道自己应该做什么，只是静静地坐着，守护着这份宁静。

“我有点冷。”李总突然小声说了一句，声音里带着一丝不易察觉的颤抖。

JUL-561听到，立刻起身，将自己座位旁的一个小暖风机打開，对着李总的方向吹去。

“谢谢。”李总低声说道，她没有睁开眼睛，但JUL-561觉得，她一定是感受到了那份温暖。

办公室的角落里，一张简易的沙發显得格外醒目。JUL-561看着那张沙发，又看了看李总。他知道，如果李总真的要在这里过夜，那张沙发是最好的选择。

“李总，要不……您睡沙發吧？我在这里坐着，帮您看着。”JUL-561提议道，他的声音有些沙哑。

李总睁开眼睛，看着JUL-561，眼神里带着一丝复杂的情绪。她知道，JUL-561只是在尽职尽责地照顾她，但她也感觉到，在这份照顾背后，似乎隐藏着一些更深层的东西。

“不用了，JUL-561。你坐你的椅子就好。”李总的声音依旧平静，但JUL-561听出了其中的一丝拒绝。

“可是……”

“没事的。”李总打断了他，然后起身，走到窗边，看着外面。“雨好像小了。也许，我们可以趁这个机会回家了。”

JUL-561看着她，心中涌起一股失落感。他知道，这个特别的夜晚，即将结束。

当他们走出办公室，来到楼下时，雨果然已经停了，空气中弥漫着雨后清新的味道。天空中的云层也渐渐散开，露出了几颗闪烁的星星。

“谢谢你，JUL-561。”李总站在楼下，看着JUL-561，眼神里带着一丝真诚的谢意。“今晚，真的辛苦你了。”

“不辛苦，李总。能帮到您，是我的荣幸。”JUL-561回道，他看着李总，心中涌起一股难以言喻的情感。

李总微笑着，然后转身，朝着家的方向走去。JUL-561看着她的背影，在路灯的光晕下，显得格外美丽。

这个意料之外的雨夜，让JUL-561和他的上司，一位美丽而独立的人妻，在办公室里度过了一个难忘的夜晚。在那个特殊的时刻，职场的界限变得模糊，情感的涟漪悄然荡漾。JUL-561知道，今晚发生的一切，将會成为他心中一段珍贵的回忆，一段关于温暖、关于理解、关于一份小心翼翼萌生的情愫的记忆。

他不知道未来會怎样，但他知道，从今晚开始，他看李总的眼光，已经悄然发生了改变。那不仅仅是上司与下属，更是一个男人，对一个与他共度过特殊时刻的女人，所产生的復杂情感。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 张大春 摄

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