每经编辑｜阿合特克提尔    

当地时间2025-11-01,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,张张坐脸k

潜行(xing)于数(shu)字洪(hong)流(liu)：谁是那(na)个挥(hui)金如土的(de)“榜一(yi)大哥”？

在B站的直(zhi)播间(jian)里(li)，你(ni)或许(xu)曾见过(guo)这样一位身影：他(ta)沉默(mo)寡言(yan)，却能(neng)在关(guan)键时(shi)刻(ke)一掷千(qian)金；他或(huo)许(xu)不是(shi)最活跃的弹幕(mu)发送(song)者，却总能在主播最需要(yao)支(zhi)持的时候，用(yong)连(lian)串的“飞机”、“火(huo)箭”点亮屏(ping)幕(mu)，引(yin)来满屏的“666”和“大(da)哥牛(niu)逼(bi)”。他(ta)，就是(shi)B站虚拟(ni)江(jiang)湖中响当(dang)当的(de)“榜一(yi)大哥”。

这(zhe)个(ge)称号(hao)，带着(zhe)几(ji)分神秘(mi)，几分豪气(qi)，甚至(zhi)几分(fen)令人捉摸(mo)不透的(de)意味。

这位“榜(bang)一大(da)哥(ge)”究(jiu)竟是何(he)方(fang)神圣？他们是(shi)隐匿在(zai)屏幕(mu)后的(de)富豪(hao)，还是怀(huai)揣(chuai)着某(mou)种特殊期待的(de)普通(tong)人(ren)？从宏观(guan)经济学(xue)的角度看(kan)，“榜(bang)一大哥”是(shi)数(shu)字经(jing)济(ji)时代下，一(yi)种新兴(xing)的(de)、以情感和虚(xu)拟(ni)价值为(wei)导向的(de)消费(fei)群体(ti)。他们(men)的消费行(xing)为，并(bing)非简单的物(wu)质(zhi)交(jiao)易，而是(shi)一(yi)种(zhong)复杂(za)的(de)情(qing)感投(tou)射、社(she)交(jiao)需(xu)求和(he)自(zi)我价(jia)值(zhi)实现(xian)的方(fang)式。

从(cong)情(qing)感(gan)层面分析(xi)，许多“榜一大哥(ge)”的出(chu)现(xian)，源于(yu)对(dui)现实(shi)生(sheng)活某种情感(gan)的补偿或(huo)投射(she)。在快节奏(zou)、高(gao)压(ya)力的(de)现代社会，人(ren)们(men)普遍(bian)面临(lin)着情感的疏离(li)和孤(gu)独(du)感。直(zhi)播(bo)间，尤其(qi)是(shi)那些(xie)主播风格(ge)亲切、互动性强的直(zhi)播间，提(ti)供了一(yi)个相对放(fang)松和(he)情(qing)感(gan)连接的平(ping)台。主播的(de)才艺(yi)、幽默(mo)、陪伴，甚至偶尔流(liu)露出(chu)的(de)脆弱，都可(ke)能(neng)触(chu)动观众(zhong)内心深(shen)处的情(qing)感(gan)需(xu)求(qiu)。

而“打(da)赏”行为，便(bian)成(cheng)为了一种直(zhi)接、高效的情感(gan)表达(da)方(fang)式(shi)。它不(bu)仅(jin)仅是对(dui)主(zhu)播才艺(yi)的(de)认可，更(geng)是(shi)对这(zhe)份情感连接(jie)的肯(ken)定和(he)加(jia)深。当观(guan)众将(jiang)自己(ji)的(de)情感寄(ji)托于(yu)主(zhu)播，并(bing)将(jiang)这份情感(gan)转化(hua)为实(shi)际的经济支持时，“榜一大(da)哥(ge)”的(de)身(shen)份便(bian)悄然形成。他(ta)们通(tong)过打赏，获(huo)得了(le)一种(zhong)被看(kan)见、被(bei)重视的满(man)足(zu)感，仿佛(fu)自(zi)己成为(wei)了主(zhu)播(bo)世(shi)界里(li)的(de)重(zhong)要人物，甚(shen)至是“救世(shi)主”。

从心(xin)理学角(jiao)度来看，“榜一大哥(ge)”的行为(wei)也可能(neng)受到多种心(xin)理因(yin)素的(de)影响。是“社(she)会认(ren)同”理(li)论。在(zai)直播间(jian)这个相(xiang)对(dui)封(feng)闭的社群中，高(gao)额打赏的(de)行为(wei)往往(wang)能获(huo)得其他(ta)观(guan)众(zhong)和(he)主播的(de)赞扬和(he)关注(zhu)，从(cong)而带来(lai)一种即时(shi)的心(xin)理满足(zu)和(he)社(she)会(hui)认同(tong)感。这(zhe)种“被膜拜”的(de)感觉，能(neng)够极大地提升(sheng)个体(ti)的(de)自(zi)尊心(xin)和(he)价值感。

是“互(hu)惠(hui)原(yuan)则”的变(bian)体(ti)。虽然不一定存(cun)在明(ming)确的约定(ding)，但许多(duo)观众潜(qian)意识(shi)里会认(ren)为(wei)，他们(men)的(de)高额打赏(shang)会(hui)换(huan)来主播(bo)更特(te)别(bie)的(de)关注、更(geng)亲密(mi)的互动(dong)，甚至是(shi)在(zai)他(ta)们(men)需要时(shi)的(de)一种(zhong)“情感回(hui)报(bao)”。这种(zhong)“情感(gan)投资”，在他(ta)们看来，是值得(de)的。再(zai)次(ci)，是“群体(ti)动力学”。在直播间，打赏行为具有(you)一(yi)定的(de)示范效应。

当看到(dao)其(qi)他(ta)人(ren)打赏时，一(yi)些(xie)观众也(ye)会受(shou)到感染(ran)，加(jia)入到(dao)打(da)赏(shang)的行(xing)列(lie)中(zhong)，形(xing)成一种“消(xiao)费(fei)竞(jing)赛”的(de)氛(fen)围。而(er)“榜一大哥”，往往(wang)是(shi)这(zhe)场竞(jing)赛中(zhong)的(de)佼佼者(zhe)，他们(men)的(de)行为会进一(yi)步刺激(ji)这(zhe)种氛(fen)围，巩固(gu)其(qi)在群(qun)体中的地(di)位。

“榜一大(da)哥”的身(shen)份(fen)并(bing)非全是光鲜(xian)亮丽(li)。在一些情况下(xia)，这种行为也可(ke)能暗藏(cang)着(zhe)现实(shi)的(de)压力和(he)对虚(xu)拟(ni)世(shi)界的(de)过度依赖(lai)。对于(yu)一些经济实力(li)并非顶(ding)尖(jian)的观众来(lai)说(shuo)，为(wei)了(le)维(wei)持“榜(bang)一(yi)大(da)哥”的(de)形象，他(ta)们可能(neng)需要付(fu)出(chu)超出(chu)自身承(cheng)受能力的经(jing)济代价，甚至(zhi)影(ying)响(xiang)到现(xian)实(shi)生活。这(zhe)种(zhong)情(qing)况(kuang)下，打(da)赏行为就(jiu)变成了(le)一(yi)种“面子消(xiao)费(fei)”和“沉没(mei)成(cheng)本”的不断投(tou)入，背(bei)后隐(yin)藏(cang)着焦(jiao)虑(lv)和无(wu)奈。

更(geng)值得探讨的(de)是(shi)，“榜一(yi)大(da)哥(ge)”现象(xiang)也折射(she)出(chu)数字(zi)时代(dai)下(xia)，财(cai)富与(yu)情感的交(jiao)织(zhi)和(he)重塑。在(zai)虚拟(ni)世(shi)界里(li)，金钱可(ke)以被(bei)具象化(hua)为屏(ping)幕(mu)上闪耀(yao)的礼(li)物，而情感(gan)则可(ke)以通过(guo)这些礼(li)物传(chuan)递(di)，并(bing)获得即(ji)时(shi)的(de)反馈。这(zhe)种即时性和具象化，使(shi)得(de)虚拟(ni)经济(ji)的(de)魅力更加突出(chu)。对(dui)于一(yi)部(bu)分观(guan)众而言(yan)，他们(men)在(zai)现(xian)实世(shi)界中(zhong)可能因为(wei)种种(zhong)原因(yin)，未能(neng)实(shi)现(xian)自(zi)己的价(jia)值或获得足够(gou)的认(ren)可，但在直(zhi)播间，通(tong)过(guo)“榜一(yi)大哥”的身份，他(ta)们(men)能够(gou)体验(yan)到(dao)一(yi)种“掌(zhang)控感”和(he)“影响力”，这种体(ti)验是现实(shi)生活中难(nan)以(yi)获得的。

因此，“榜(bang)一大(da)哥(ge)”绝(jue)非一(yi)个简单(dan)的(de)标签，它(ta)是(shi)一(yi)个复杂(za)的社会(hui)文化符(fu)号，是情(qing)感、心理、经(jing)济(ji)和(he)虚拟现(xian)实(shi)交(jiao)织(zhi)的产物。他(ta)们(men)是数(shu)字(zi)时(shi)代(dai)里，一群用(yong)金(jin)钱丈量(liang)情感，用(yong)打赏定(ding)义(yi)价(jia)值的特殊(shu)群体。理(li)解(jie)“榜一大哥(ge)”，就(jiu)是理解(jie)当下中(zhong)国互(hu)联(lian)网文化中，一种(zhong)新兴(xing)的社(she)交模(mo)式和消费(fei)逻(luo)辑(ji)，理解在虚(xu)拟与(yu)现实(shi)的(de)边界日益模(mo)糊的今天(tian)，人们如(ru)何寻找(zhao)情感的(de)慰藉，如何实现自我价(jia)值，以及(ji)财(cai)富在其中(zhong)扮(ban)演(yan)的微妙角(jiao)色。

虚拟江(jiang)湖的(de)“侠义”与(yu)“财(cai)富密码”：榜(bang)一大(da)哥的逻辑迷思(si)

“榜一大哥(ge)”的出(chu)现(xian)，不(bu)仅(jin)仅是直(zhi)播(bo)平台上(shang)的(de)一个经(jing)济现象，更(geng)是一(yi)种文(wen)化现(xian)象，一种(zhong)新型的(de)社交(jiao)模式，甚(shen)至(zhi)可以说，是一种(zhong)“数字(zi)江湖(hu)”的“侠(xia)义”精神(shen)的(de)体现(xian)。在B站(zhan)这个(ge)充满年(nian)轻活力和二(er)次(ci)元(yuan)元(yuan)素(su)的平(ping)台上，这(zhe)种(zhong)“侠义(yi)”被赋(fu)予(yu)了(le)新的解读(du)。

让我们审(shen)视“榜一(yi)大(da)哥”身(shen)上的“侠(xia)义”色彩(cai)。在中国传(chuan)统文(wen)化语境中，“侠”常(chang)常(chang)与(yu)仗义疏财、扶危济(ji)困、路见(jian)不平拔刀相助(zhu)联系(xi)在一(yi)起。在直播间(jian)这个虚拟(ni)的(de)“江(jiang)湖”里(li)，“榜一大(da)哥”以(yi)其强(qiang)大的(de)经济实力(li)，为他们认(ren)可的(de)主播(bo)提供了生存和(he)发展(zhan)的(de)物(wu)质(zhi)基础，这(zhe)在一(yi)定程度上(shang)，可以(yi)被视(shi)为一(yi)种“扶(fu)持”。

当主(zhu)播遇到(dao)瓶颈(jing)、面临困难，或是需要(yao)更大的资(zi)金来制作(zuo)内(nei)容、提(ti)升质量(liang)时，“榜(bang)一大(da)哥”的(de)打赏，就如(ru)同雪(xue)中送炭，给(gei)予了(le)主播最直接的支持(chi)。

这种“侠义(yi)”，还体现(xian)在“榜一(yi)大哥(ge)”对主播的(de)“忠诚(cheng)”和(he)“守护”上(shang)。在一些直播间，如果(guo)出现恶意(yi)弹幕(mu)或攻击性(xing)言(yan)论(lun)，通(tong)常(chang)会有“榜一(yi)大哥”挺身(shen)而出(chu)，用自(zi)己的(de)“火力(li)”（即(ji)持续(xu)的(de)打赏或(huo)显(xian)眼的(de)ID）来压制负(fu)面声音，保护自己喜(xi)爱的(de)主播。这(zhe)种(zhong)行(xing)为，如同古(gu)代(dai)侠客(ke)在危难时(shi)刻挺身而出，为(wei)同(tong)道(dao)中人挡下(xia)刀剑，体(ti)现了一种“护(hu)短(duan)”和(he)“义气(qi)”。

他们(men)通过(guo)自己(ji)的(de)经济实力(li)，为(wei)自(zi)己认(ren)同(tong)的(de)主播构建起一道(dao)“安全区”，也为自(zi)己在直(zhi)播间赢(ying)得(de)了(le)“威(wei)望(wang)”。

这种(zhong)“侠义”并非(fei)没(mei)有(you)代价，也并非完全出(chu)于(yu)纯粹(cui)的无私。它背后往(wang)往隐藏着(zhe)复杂(za)的“利(li)益(yi)交换”和(he)“情(qing)感投(tou)资”。“榜一(yi)大哥”的打赏，并非简(jian)单(dan)的“赠予(yu)”，而是(shi)一种(zhong)带(dai)有(you)明(ming)确(que)期望(wang)的“投(tou)入(ru)”。他(ta)们期(qi)望(wang)获(huo)得主(zhu)播的特别(bie)关注，更亲(qin)密的互动(dong)，甚至是某(mou)种程度上(shang)的“情(qing)感回(hui)报(bao)”。

当(dang)主(zhu)播对“榜(bang)一大(da)哥(ge)”表(biao)现出区(qu)别(bie)于其他(ta)观(guan)众的重视(shi)，例(li)如(ru)单独的感(gan)谢(xie)、连麦互(hu)动、甚(shen)至在视频(pin)中提及，都(dou)会进(jin)一步(bu)强化(hua)“榜(bang)一大哥(ge)”的心(xin)理(li)满(man)足感(gan)，让他(ta)们(men)觉(jue)得自(zi)己(ji)的“投资(zi)”是值(zhi)得的。这种(zhong)“情(qing)感(gan)回报”，是“榜一大(da)哥(ge)”行为的(de)核(he)心(xin)驱动(dong)力之(zhi)一。

这(zhe)也就引出了“榜(bang)一大哥(ge)”背(bei)后(hou)的(de)“财富密码”。在(zai)这(zhe)个数字时代，金钱的(de)流动方(fang)式(shi)和价值体(ti)现都发(fa)生(sheng)了深(shen)刻的(de)变化(hua)。对(dui)于(yu)“榜一大(da)哥”而(er)言(yan)，打赏(shang)不(bu)仅仅(jin)是(shi)消费，更是(shi)一种“社交(jiao)货币(bi)”。通过(guo)高额打(da)赏(shang)，他们能够(gou)在虚拟世(shi)界中获得极(ji)高(gao)的社(she)会地位和影响(xiang)力。他们的ID会出(chu)现在醒(xing)目(mu)的位(wei)置，他们的昵称(cheng)会被(bei)主(zhu)播反(fan)复(fu)提及，他(ta)们(men)的行(xing)为会被(bei)其(qi)他观众模(mo)仿(fang)和点赞(zan)。

这种(zhong)身份(fen)的标(biao)签(qian)化和地位的凸显(xian)，是(shi)现(xian)实生活中(zhong)许多人难(nan)以获得的(de)。

更深层次来看(kan)，“榜一(yi)大哥”也可(ke)能是(shi)在探(tan)索(suo)一种新(xin)的“个人(ren)品牌”塑造方式。在信(xin)息(xi)爆(bao)炸的时(shi)代，如(ru)何(he)让自己的(de)存(cun)在被看见(jian)，如何与他人建(jian)立连(lian)接，是(shi)许多人都面临(lin)的(de)挑战。“榜(bang)一大(da)哥”通过(guo)这(zhe)种方(fang)式，巧妙地将自己(ji)的经济实(shi)力与个人喜(xi)好相(xiang)结合，既(ji)满(man)足了情感需求(qiu)，又实(shi)现(xian)了自我价值的(de)彰显。

他(ta)们用金钱(qian)为自己“买”到了关注(zhu)度和(he)话(hua)题性，从(cong)而在(zai)虚(xu)拟世(shi)界中构建(jian)起(qi)一个独特(te)而引人注(zhu)目的“人设”。

当然(ran)，我们也必须看(kan)到，这种“财(cai)富密码”并非(fei)人人都(dou)能(neng)轻易复制，也(ye)并非(fei)总是(shi)带来(lai)积极(ji)的结果。对(dui)于一些没(mei)有充(chong)足经济基础的(de)年轻人(ren)来说(shuo)，盲目模仿“榜(bang)一大(da)哥”的(de)行为，可能(neng)会导(dao)致严(yan)重的经济(ji)负担，甚至陷(xian)入债务危机。直(zhi)播(bo)平(ping)台(tai)的(de)打(da)赏机制，在某种(zhong)程度上，也存在(zai)着诱(you)导过(guo)度消(xiao)费的(de)风险。

从更(geng)广(guang)阔的(de)社会视(shi)角(jiao)来看，“榜一大(da)哥”现(xian)象，也(ye)是对(dui)当前社会价值(zhi)观(guan)的(de)一种(zhong)折射(she)。在一些传统价(jia)值(zhi)体系受到冲(chong)击(ji)，新的评(ping)价标准尚(shang)未(wei)完全(quan)建立的(de)背(bei)景下，人(ren)们(men)更容易被直(zhi)观、即(ji)时的价值体现(xian)所吸(xi)引。金(jin)钱，作为(wei)一种最(zui)直观(guan)的价(jia)值衡量标准，在虚拟(ni)世界(jie)中的影(ying)响力被(bei)进一步放(fang)大。

“榜(bang)一(yi)大(da)哥”的(de)出现(xian)，也提醒我(wo)们(men)，在追(zhui)逐(zhu)虚拟(ni)世界(jie)的(de)繁荣与(yu)情感(gan)连接(jie)的也(ye)要警(jing)惕(ti)过度消(xiao)费(fei)和(he)价值的异化。

总(zong)而(er)言之，“榜(bang)一大哥(ge)”是(shi)一(yi)个(ge)多维度、多层次(ci)的复杂(za)群(qun)体(ti)。他(ta)们既是虚拟江(jiang)湖中(zhong)，用(yong)金钱践(jian)行“侠(xia)义(yi)”的先(xian)行者，也是在(zai)数字浪潮(chao)中，探索“财(cai)富密(mi)码”的(de)实践(jian)者。他(ta)们以独特(te)的方式，参(can)与(yu)和(he)定义(yi)着B站的文(wen)化(hua)生态，也为我们(men)理(li)解当下中国(guo)互(hu)联网(wang)的(de)经(jing)济模式(shi)、社交关(guan)系和价值(zhi)取向(xiang)，提供了一个极(ji)具(ju)启(qi)发性(xing)的视(shi)角。

他们的故事(shi)，是关(guan)于情(qing)感(gan)的(de)寄托(tuo)，是关(guan)于身份的构建(jian)，更是(shi)关于(yu)在(zai)虚拟(ni)与(yu)现实交织(zhi)的(de)时代，个(ge)体如何寻找(zhao)自我，如(ru)何与(yu)世(shi)界互(hu)动的(de)一(yi)曲写(xie)意。

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图片来源：每经记者 钟连盛 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄