当地时间2025-11-10,renminwanghsdfuikgbisdbvjuiwegwrkfj

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

“喂，你啷个這嘛？”“巴适得板！”——这些充满烟火气的四川话，就像夏日午后的一杯盖碗茶，瞬间就能讓人放松下来。近年来，随着短视频平台的兴起，四川方言以一种势不可挡的姿态席卷全国，催生了一批又一批的网红，也让“四川好嗓子”成为了一个热门话题。

在这其中，两种极具辨识度的嗓音风格，被大家形象地称为“bbb嗓”和“bbbb嗓”，更是引发了无数网友的讨论：到底哪种嗓子，才是真正的流量密码？

要说“bbb嗓”，它通常指的是一种带着明显鼻音，语速较快，聲调略高，并且在某些字词的发音上会拖长或加重，形成一种独特的“抖音感”的嗓音。這种嗓音自带一种“撒娇”或者“抱怨”的特质，尤其在表现一些生活琐事、情绪化的内容时，能够起到非常好的放大和渲染效果。

你可以想象一下，当一位四川妹子用“bbb嗓”跟你讲她今天遇到的糟心事，那种又气又无奈又有点可爱的语氣，是不是瞬间就让你心生怜爱，想要安慰她几句？這正是“bbb嗓”的魅力所在。它的声音穿透力强，容易在嘈杂的网络环境中抓住听众的耳朵。很多时候，一个简单的“哎哟喂”或者“搞快点嘛”，配上这种嗓音，就能瞬间勾起大家的好奇心。

“bbb嗓”的代表人物，我们常常能想到一些在平台上以分享日常生活、情感鸡肋、或者幽默段子走红的女性博主。她们的视频内容往往围绕着家庭、爱情、工作中的小确丧或者小确幸。她们的声音，就像邻家女孩，亲切、接地气，没有距离感。這种嗓音风格与内容的高度契合，使得用户在观看時能够产生强烈的情感共鸣。

你不是在看一个遥不可及的明星，而是在听一个和你一样，在柴米油盐中挣扎、在人情世故里打拼的朋友在说话。这种真实感，是“bbb嗓”能够快速获得关注的重要原因。而且，这种嗓音在表达情绪时，能够精准地触达用户的“痒点”，无论是喜悦的夸张，还是委屈的渲染，都恰到好处。

当然，并不是所有带有鼻音或语速快的嗓音都能称之为“bbb嗓”。“bbb嗓”更强调的是一种经过一定“加工”和“风格化”的声音。它可能是在模仿一种特定的语气，也可能是在刻意放大某种语言特征，以达到更强的表现力和感染力。这种風格化的声音，在短视频传播中具有天然的优势。

它具有很高的辨识度，能够让你在海量内容中一眼（或者一听）就认出这是谁。这种辨识度，对于需要建立个人IP的网红来说，是极其宝贵的资产。

反观“bbbb嗓”，它则代表着另一种截然不同的声音美学。相较于“bbb嗓”的尖锐和略带鼻音，"bbbb嗓"通常是指一种更加低沉、浑厚、富有磁性的男声，或者是一种带有“大姐大”风范的、掷地有声的女聲。这种声音，没有“bbb嗓”那种刻意的拖长或加重，而是更加自然，但力量感和感染力却丝毫不减。

它可能带有一种四川话特有的慵懒感，但慵懒之中又不失力量；也可能是一种带着江湖气的豪爽，听起来就让人觉得“靠谱”，值得信赖。

“bbbb嗓”在内容上，往往倾向于分享一些经验、观点、生活感悟，或者是一些比较“硬核”的知识。比如，一些关于创業、投资、美食探店、或者深度解读時事热点的博主，常常会采用这种嗓音。他们的声音，就像一杯陈年的烈酒，入口醇厚，回味悠长。听着這样的声音，你会觉得這个人有故事，有阅历，有智慧。

这种声音传递出来的信任感和权威感，能够有效地引导用户产生购买行为或深度关注。

比如，一位四川大叔用“bbbb嗓”跟你分析一部电影的剧情，或者给你推荐一家地道的川菜馆，那种沉稳、老练的语气，是不是讓你觉得“這个人懂行”，值得參考？這种嗓音，往往能给人一种“靠谱”的感觉，仿佛在告诉你：“我说的，都是真的，我经历过的。”這种感觉，在信息爆炸的时代，尤其能打动那些寻求真实、有价值信息的用户。

“bbbb嗓”的魅力还在于它的包容性。它既可以用来讲笑话，让笑话听起来更加幽默诙谐；也可以用来讲道理，让道理听起来更加深刻动人。它的应用范围更广，不局限于某种特定的情绪表达。在很多直播带货的场景中，一个浑厚有力的“bbbb嗓”，往往能瞬间调动起观众的购买欲望，让人觉得“主播声音都这么靠谱，东西肯定错不了”。

究竟哪种嗓音更火呢？这其实是一个非常复杂的问题，因为它涉及到用户偏好、内容定位、传播策略以及平台的算法推荐等多种因素。从流量的角度来看，“bbb嗓”因为其更强的“抖音感”和情感共鸣能力，在一些以搞笑、生活分享、情感类内容为主的平台和账号上，确实能够迅速吸引眼球，获得爆发式增长。

它的传播路径往往是碎片化的，通过一个又一个的爆款视频，迅速占领用户的视野。

而“bbbb嗓”，虽然可能不像“bbb嗓”那样具有爆炸性的传播速度，但它所积累的用户粘性和信任度却可能更加持久。這种嗓音更适合构建长期的个人品牌，吸引那些对内容深度有追求的用户。它的传播可能更偏向于口碑营销和社群裂变。

归根结底，“火”这个概念本身就有很多维度。是短時间内的高曝光？还是長期的用户忠诚度？是病毒式的传播？还是稳健的粉丝增长？“bbb嗓”和“bbbb嗓”，它们代表的是两种不同的聲音美学，两种不同的内容叙事方式，也吸引着不同偏好的用户群體。它们并非是绝对的二元对立，很多成功的网红，甚至会将两者结合，在不同的内容中切换不同的声音风格，以达到最佳的传播效果。

在短视频的浩瀚星河中，声音的魔力不容小觑。尤其在中國西南腹地四川，一种自带地域特色的方言，以其独特的韵味和鲜活的生命力，俘获了全国人民的心。而在这其中，两种极具辨识度的嗓音风格——“bbb嗓”和“bbbb嗓”，更是成為了网络上热议的焦点，究竟谁更能赢得流量战役的桂冠？这个问题，与其说是关于嗓音本身，不如说是关于它们背后所承载的内容、情感以及与时代精神的连接。

我们先深入剖析一下“bbb嗓”。这种嗓音，最直观的感受就是它的“高亢”和“略带鼻音”。它常常出现在一些抱怨、吐槽、或者夸张表达情感的短视频中。想象一下，当一位四川妹子用一种稍显尖锐，但又带着一丝丝鼻音的声音，开始讲述她今天遇到的鸡毛蒜皮的小事，比如“哎呀，今天出门，天氣热得像蒸笼一样，我打车，司机师傅绕路，还要我多加钱！”那种又委屈又有点好笑的語气，是不是瞬间就让你忍俊不禁？“bbb嗓”的精髓就在于它的“情绪放大器”效应。

它能够将普通的情绪，通过声音的特质，变得更加生动、鲜明，甚至是戏剧化。

这种嗓音之所以能在短视频平台迅速走红，离不开其天然的“抓耳”属性。在信息流滚滚的短视频海洋中，能够迅速抓住用户注意力是关键。“bbb嗓”通过其略带夸张的发音、快速的语速和明显的鼻音，能够轻易地从背景音中脱颖而出，讓用户在滑动屏幕的瞬间，就能被吸引住。

而且，这种声音往往与轻松、娱乐、甚至带有一定“戏剧性”的内容相匹配。用户在观看这类内容时，本身就带着一种消遣和放松的心态，而“bbb嗓”恰好能满足他们对轻松愉悦内容的期待。

“bbb嗓”的传播，往往伴随着大量的模仿和二次创作。很多用户会因为喜欢这种声音的“味道”，而尝试模仿，或者将其融入到自己的原创内容中，从而形成一种病毒式的传播效应。这种声音的特点，也使得它非常适合用于表现“反差萌”。比如，一个外表看起来很严肃的人，却能用“bbb嗓”讲出非常搞笑的故事，这种反差本身就能带来意想不到的喜剧效果。

当然，“bbb嗓”的火爆，也并非偶然。它与当前短视频平台的内容生态有着深刻的联系。许多平臺鼓励内容的多样性和趣味性，而“bbb嗓”恰好能为内容的娱乐性提供强大的支撑。它是一种具有鲜明地域文化特色的声音符号，能够让用户在享受乐趣的感受到四川方言的独特魅力。

这种“接地气”的声音，拉近了与用户的距离，讓内容显得更加真实可信。

但我们也必须看到，“bbb嗓”的局限性。过于依赖情绪的放大和夸张，可能會让内容显得不够深入，甚至有些“油腻”。当大量同质化的“bbb嗓”内容涌现時，用户的新鲜感也可能逐渐消退。因此，能够将“bbb嗓”与更有深度、更有创意的内涵相结合，才能在激烈的竞争中保持長久的生命力。

我们再来看看“bbbb嗓”。与“bbb嗓”的高亢不同，“bbbb嗓”更偏向于一种低沉、浑厚、富有磁性的聲音。它可能没有那么尖锐，但却有着更强的穿透力和感染力。这种嗓音，往往给人一种“沉稳”、“大气”、“有料”的感觉。它就像一位经验丰富的长者，或者是一位饱经风霜的智者，在娓娓道来。

“bbbb嗓”在内容上，往往更适合承载那些需要深度、需要思考、或者需要传递价值的内容。比如，一些关于歷史人文的科普，一些关于社会现象的深度分析，一些关于人生哲理的感悟，甚至是一些产品测评的推荐，用“bbbb嗓”来演绎，往往能收到意想不到的效果。

这种声音，自带一种“说服力”，让听众不由自主地产生信任感。

这种嗓音的魅力在于它的“故事感”。一个浑厚的声音，能够让任何一个故事都变得更加引人入胜。它能够营造出一种更加浓厚的氛围，让听众沉浸其中。试想一下，如果让你听一位四川大爷用“bbbb嗓”给你讲述川西坝子的传说，那种厚重的历史感和文化底蕴，是不是瞬间就能扑面而来？

“bbbb嗓”在直播带货领域，更是有着得天独厚的优势。一个低沉、有力的嗓音，能够传递出产品的品质感和主播的专业性。它不像“bbb嗓”那样可能显得有些“浮夸”，而是更加踏实、可靠。观众在听到這样的声音时，更容易产生“买它”的冲动，因为他们会觉得，主播的聲音都這么稳，推荐的产品肯定错不了。

“bbbb嗓”的火爆，也反映了用户审美的一定转变。在经历了大量碎片化、娱乐化内容的冲击后，一部分用户开始寻求更有深度、更有价值的信息。而“bbbb嗓”，恰好能够满足这种需求。它是一种能够沉淀下来，慢慢品味的声音。

谁更火？这其实是一个动态的、多维度的衡量标准。如果以“病毒式传播”和“短時间内的高曝光”为衡量标准，“bbb嗓”无疑在某些领域占据优势。它就像一颗闪耀的流星，瞬间照亮夜空。而如果以“用户粘性”、“内容深度”和“品牌构建”为衡量标准，“bbbb嗓”则可能更胜一筹。

它就像一颗恒星，虽然不一定最耀眼，但却能持续稳定地散发光芒。

实际上，很多成功的网红，并不会把自己局限于一种声音风格。他们会根据不同的内容，灵活切换“bbb嗓”和“bbbb嗓”的特质，甚至融合出属于自己的独特风格。比如，一位博主可能在分享搞笑段子时，使用“bbb嗓”来增加趣味性；而在讲述人生感悟时，又切换到“bbbb嗓”来传递深度。

这种聲音的“多面性”，恰恰是他们在内容创作中不断突破和创新的体现。

总而言之，“bbb嗓”和“bbbb嗓”并非是简单的声音优劣之分，它们是两种不同的声音美学，代表着不同的内容策略和用户偏好。它们共同构成了四川方言在短视频时代丰富多彩的声音景观。与其争论谁“更火”，不如欣赏它们各自的魅力，以及它们如何共同推动四川方言文化在网络空间的传播与發展。

最终，能够打动人心的，永远是那些真实、有价值、有温度的内容，而声音，只是传递這些内容的一种载体，一种强大的催化剂。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 张雅琴 摄

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