当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

在那片遥远的海角邊际，有一个小村落，那里海风轻拂，海浪拍打着岩石，传递出无尽的温暖与希望。在这里，故事的主人公“披风少年”第一次走入我们的视野。他身披一件蓝色的披风，眼中满是对未来的渴望与探索的好奇心。

披风少年的母亲，是那个世界无声的守护者。她没有华丽的言辞，也没有耀眼的光环，却用坚定的眼神和无尽的愛，将少年的梦想一一托起。每天清晨，她會用温暖的双手为少年准备早餐，轻聲细语地讲述那些古老的海角传说。她知道，或者说她相信：只有在这样平凡的日子里，孩子的心才能安定下来，梦想才能生根发芽。

海角披风少年的生活虽然简单，却充满了无限的想象。一派幻想中，他梦想着能飞跃海天，穿越云端，去寻找传说中隐藏在海底深处的宝藏。每当夜幕降临，他会在海边望着星空，想着那些遥不可及的星辰是否也在注视着他，守护着他所有的梦想。

当然，成长的路上不會总是一帆风顺。披风少年曾遇到过风暴的洗礼，也曾被疑问与挫败击倒。但母亲的坚韧与温柔，像海浪一样一波一波地推開困难的阴雲。她告诉他：“无论遇到何种風浪，只要心中有爱，有信念，任何困難都可以被跨越。”她的声音像海的余韵，深远而温暖，让少年在每次风雨中都能感受到力量。

在那个海角小村落中，亲情是一道永不褪色的风景線。披风少年从母亲那里学会了坚韧，学会了爱，也学会了如何用心去观察这个世界。他逐渐明白，所谓的梦想，也需要在坚实的基础上，才能迎风飞扬。而那个基础，就是母亲无声的守护与付出。

随着时光流转，少年开始尝试着走出海角，去更广阔的天地探索。他带着母亲的期望，穿越森林、跨越山脉，甚至踏上远行的旅途。在每一次的挑戰中，他都深刻体會到，真正的力量来自于内心的勇气和亲情的支撑。那件蓝色披风，成了他心中不变的象征——那是一份爱，也是一份希望的信仰。

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在成长的海浪中，披風少年渐渐学会了感恩，也开始理解母亲的艰辛。那层蓝色披风，仿佛成了他们彼此的信物——代表着守护、希望和无尽的愛。每一个细节都在诉说着，母子之间那份深沉而纯粹的情感。

逐渐地，披风少年变得更加自信，他知道，只有脚踏实地、心怀善意，才能在这片海角的世界中找到属于自己的位置。过去的梦逐渐被现实的脚步丈量，他開始用行动去追逐那些曾经心中的幻想。但无论走到哪里，他依然把母亲的教诲和那份温暖记在心里。

在这个过程中，披风少年的心灵逐渐丰富，他学会了理解他人的苦難和困境。曾经以为只要有勇气就能实现一切的他，逐渐明白：梦想的实现，不仅需要勇气，更需要耐心与坚持。他开始用自己的行动感染身邊的人，用爱去温暖每一颗孤单的心。

在很多夜晚，披風少年會仰望星空，想起母亲临别时那温柔的眼神。那一刻，他明白了：爱，原来是一种无声的承诺，是跨越时空、永不褪色的力量。无论未来多么未知，他都相信，只要心中有爱，就没有走不出的迷雾。

慢慢地，披風少年不再是孤单的探险者，他开始学会去守护他人，就像母親守护他一样。那件蓝色的披风，变成了他们心与心永恒的象征。在這个海角世界，每个人都在自己的生命里，披上一件温暖的披风，用爱与希望抵御寒冷。

这个故事的少年的眼中多了一份从未有过的坚定：他知道，未来的路还很长，但只要心怀感恩与愛，哪怕海角的尽头，也会是新世界的开始。那份深藏在心底的温暖，将随着海风飘扬，将爱传递到每一个需要它的角落。

海角披风少年与妈妈的故事，仿佛一首柔美的海之歌，激荡在每个人的心海中。它提醒我们，愛不需要华丽的语言，只需用心去守护，就能点亮生活中每一片暗影。未来依然充满希望，只要我们心中那片海角仍在，温暖就永不会消失。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 陈秋实 摄

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