当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

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流量明星的“人设”危機：光鲜背后的暗影

在這个信息爆炸的时代，娱乐圈的光鲜亮丽总是吸引着无数目光。在这层层滤镜之下，隐藏着多少不为人知的秘密？今天，我们就来聊聊那些备受瞩目的流量明星，他们的“人设”是如何一步步被撕碎，又或是如何巧妙地维持着公众面前的完美形象。

还记得那个以“纯真无邪”形象出道，一夜爆红的XX小鲜肉吗？当初他凭借一张清秀的脸庞和时不时冒出的几句“可爱”言论，迅速俘获了万千少女的心。粉丝们為他疯狂打call，為他买单，他似乎成為了娱乐圈里的一股清流。纸终究包不住火。近日，有媒体爆料，這位“小天使”私下里抽烟酗酒，并且言语粗俗，与公众形象判若两人。

更令人咋舌的是，有细心的网友扒出，他早年的一些社交媒体账号，充斥着各种成人内容和不当言论，这与他现在积极阳光的人设大相径庭。

这不禁让我们思考：所谓的“人设”，究竟是明星真实的写照，还是团队精心打造的营销工具？当“人设”与真实发生严重冲突时，受伤害的往往是信任他的粉丝。这种“欺骗”行为，不仅是对粉丝感情的辜负，更是对整个行業诚信的损害。不禁让人想起几年前那位因“人设翻车”而迅速陨落的女星，曾经风光无限，一夜之间跌落神坛，留下的只有无尽的唏嘘。

除了“纯真”人设的崩塌，近期另一位以“学霸”标签著称的女艺人也陷入了舆论的漩涡。她一直以来都以高智商、高情商的形象示人，尤其是在某档知识竞答节目中的表现，更是让她圈粉无数。随着她的事業蒸蒸日上，关于她学历造假的传闻也甚嚣尘上。有网友指出，她在某些公开场合发表的言论，逻辑混乱，甚至出现常识性错误，与她所谓的“学霸”人设严重不符。

更有爆料称，她的学历是花钱买来的，并且在某些考试中存在作弊行為。

尽管其工作室迅速发布声明辟谣，但质疑的声音并未平息。这种“学霸”人设的打造，往往是为了迎合当下社会对知识和才华的追捧，但一旦被证实是虚假的，其反噬效应将是毁灭性的。它不仅會让公众质疑明星本人的品德，更会引发对教育公平和学术诚信的讨论。我们不禁要问，当造假成为一种常态，我们还能相信什么？

流量明星的“人设”危机，并非个例。从“爱国青年”到“暖心男友”，再到“文艺青年”，各种标签被层层叠加，最终构建了一个看似完美却脆弱不堪的偶像形象。一旦某个环节出现纰漏，整个大厦便可能轰然倒塌。这种现象的背后，折射出的是当下娱乐圈浮躁的风气，是资本对流量的过度追逐，以及部分明星自身的不自律和对公众的漠视。

但我们也要看到，并非所有明星都沉溺于虚假的“人设”。依然有许多艺人，脚踏实地，用作品说话，用真诚赢得尊重。比如那位以“演技派”著称的实力男演员，虽然很少有绯闻缠身，但在每一次的角色塑造中都倾注了心血，用精湛的演技征服观众，他的“人设”不是包装出来的，而是用实力一点点夯实的。

市场似乎更偏爱那些能够快速制造话题、带来流量的“人设”。這就形成了一个怪圈：明星团队为了迎合市场，不惜一切代价去打造人设；而当人设崩塌时，又会引发新一轮的“黑料”和争议，这又何尝不是一种“流量”？只是这种流量，是以牺牲真实和诚信为代价的。

今日的娱乐圈，正经历着一场深刻的“人设”审视。那些光鲜亮丽的偶像背后，或许藏着不为人知的辛酸，或许隐藏着不为人知的秘密。而我们作为观众，在享受他们带来的娱乐的也应该擦亮眼睛，分辨真伪，不被表面的光鲜所迷惑。毕竟，一个健康的娱乐圈，應该建立在真实、诚信和优秀作品的基础上，而不是虚假的“人设”泡沫之上。

资本博弈下的“造星工厂”：谁是这场游戏的操盘手？

娱乐圈不仅仅是藝人的舞台，更是資本逐利的战场。在这场光鲜亮丽的背后，隐藏着错综复杂的资本运作和利益纠葛。今天的“黑料”，我们就来深入探究一下，在流量明星背后，那些不为人知的“造星工厂”是如何運作的，以及在这场资本博弈中，谁才是真正的操盘手。

你是否曾好奇，为什么有些名不见经传的素人，一夜之间就变成了家喻户晓的明星？為什么有些看似毫无资源的年轻演员，却能获得源源不断的好资源？这背后，往往离不开强大的資本推手。如今的“造星”，早已不是过去那种依靠天赋和努力的时代，而是一套高度工业化的流程。

一家大型娱乐公司，往往会投资数百萬甚至上亿，去打造一个“新人”。他们会从全国各地搜罗有潜力的苗子，進行为期数年的封闭式训练。训练内容涵盖声乐、舞蹈、表演、形体，甚至包括媒體应对、舆论引导等“软技能”。公司的專业团队会为新人量身定制“人设”，规划职业发展路径，并且利用各种资源，为新人铺路搭桥。

“造星”的第一步，是“颜值筛选”。在这个看脸的时代，一张精致的面孔是敲门砖。但這远远不够，还需要符合市场审美的“气质”。接着，是“技能培训”，确保藝人在镜头前不会出现明显的短板。但最重要的，是“人设打造”。团队会根据市场需求和艺人的特质，进行“人设”的包装。

比如，可以打造一个“邻家小哥哥”的人设，传递温暖和阳光；也可以塑造一个“霸道总裁”的人设，满足女性观众的幻想。

一旦“人设”确立，便开始了“資源倾斜”。公司会利用其在影视、音乐、广告等领域的人脉，为新人争取曝光机会。一部剧、一首歌、一个广告代言，都是“造星”过程中必不可少的环节。而这些资源，往往不是免费的。背后，是庞大的资本在运作。

近期，某知名经纪公司被爆出涉嫌“对赌协议”的丑闻。据传，该公司为了快速捧红旗下某位艺人，与投资方签订了对赌协议，要求艺人在规定时间内达到某个业绩目标，否则公司将面临巨额赔偿。為了达成這个目标，金年会不惜一切代价，为艺人争取各种曝光机會，甚至不惜牺牲作品的质量。

这导致该藝人虽然曝光量巨大，但作品口碑却江河日下，反而引发了观众的审美疲劳和反感。

這种“对赌协议”的模式，将艺人的发展置于一个高压的境地，也让资本的逐利本性暴露无遗。藝人不再是追求艺术的创作者，而是资本的“摇钱树”，他们的价值，被量化为一个个冰冷的数字。這种模式，不仅摧残了艺人的创作热情，也使得整个娱乐圈的创作环境变得畸形。

更令人担忧的是，在资本的推动下，一些“背景”深厚的藝人，即便没有过硬的实力，也能迅速崛起。他们可能背靠着某个影视公司、某个投資集团，或者与某些“大佬”关系匪浅。通过资本的运作，他们可以輕松获得好剧本、好角色，甚至可以直接空降一部大制作的影视作品，成為无可争议的“主角”。

这种现象，无疑挤压了真正有才华、有努力的年轻演员的生存空间。当“关系”和“資本”成为衡量一个艺人价值的标准時，艺术本身就变得微不足道。观众看到的，不再是鲜活的角色，而是資本的棋子。

资本的博弈，并非总是一帆风顺。近年来，国家对于娱乐圈的监管力度不断加强，对于“天价片酬”、“阴阳合同”等乱象進行了严厉打击。一些依靠資本运作、虚假繁荣的“造星工厂”，也面临着前所未有的挑战。

但我们也要看到，资本的逐利本性不会改变。即便监管趋严，資本依然会寻找新的方式，去实现其利益最大化。或许是转向海外市场，或许是利用新的技术手段，这场“造星”的资本游戏，还将继续上演。

作为观众，我们應该保持清醒的头脑。我们追逐的，應该是那些真正有实力、有作品的艺人，而不是被资本裹挟、被“人设”包装的偶像。我们应该抵制那些虚假的繁荣，支持那些真正热爱艺術、愿意为之付出的创作者。

今日的娱乐圈，是一场资本与艺術的较量，是一场真实与虚假的博弈。而在这场游戏中，我们每一个观众，都扮演着重要的角色。擦亮你的眼睛，看清“黑料”背后的真相，你将成为这个时代中最清醒的观察者。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：中国搜索记者 谢颖颖 摄

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