当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

本文从设备、网络和技術三大维度出發，帮助你理解如何在日常使用中实现高品质的视频播放，同时避免误踩版权与隐私的雷区。想要真正享受优质的视觉盛宴，首先要建立一个清晰的“观看体系”：不是越贵越好，也不是越多越好，而是找准适合自己的平衡点。只要把这三件事做好，你会发现手机端的观影体验可以变得更顺滑、也更省心。

从设备角度说，屏幕是你与画面的第一道关口。现代手機屏幕在色域、亮度、对比度方面都各有优势，但实际效果往往与使用情境绑定。日间户外、夜晚室内、还是睡前床头，各有不同的最佳设置。建议先以原生显示设置为基线，避免过度校准导致色偏；如果设备提供“影院模式”或“护眼模式”，可以在长时间观影时启用，既能减轻眼睛疲劳，又能提升观看连续性。

聲音方面，同样值得投入一点心思：经由手机自带扬声器观看时，确保音量不过高，以免网页广告或弹窗聲音打断观影节奏；若有耳机，选择准入门等级的降噪耳机，能让对白更清晰、聲音层次更丰富。设备的基础调校是看起来简单却极其关键的一步。

网络与流媒体技术是确保画质与流畅的双引擎。高清视频对带宽的要求不低，特别是在拥挤的时段，网络波动可能让画面跳帧或卡顿。现代流媒体平台通常采用自适应码率（ABR）技术，根据实时网络状况动态调整画质，以避免播放中断。这就意味着，在网络良好、带宽充裕时，系统会自动提升分辨率与帧率；网络不稳时，又會降级以确保连贯性。

因此，保持稳定的网络是关键。若条件允许，优先选择稳定的Wi-Fi环境；在移动网络下，開启平台的“数据保护”或“低流量模式”选项，可以在不牺牲基本观看体验的前提下，降低对流量的消耗。在设备端，启用屏幕刷新率自适應功能（如果有）也有助于在不同场景之间实现平滑过渡，减少视觉疲劳。

缓存与离线下载的策略也不可忽视。很多平台都提供离线缓存功能，允许你在有空闲网络时提前缓存所需的影片片段，以便在没有网络或网络不佳時继续观看。这个做法对节省流量、提升观看稳定性尤為有用。需要注意的是，离线内容的可用性往往与版權、地区限制相关，應坚持在正规、授权的平台内完成下载与离线观看，避免使用来历不明的资源，以免触及版权风险和安全隐患。

若你所在地区对下载内容有严格规定，理解并遵循当地法律法规，是实现长期稳定观看体验的底线。把设备调好、网络稳住、缓存合理配置，這三点就像是你观影旅程的稳固底盘。

观影体验还涉及到字幕、音效同步以及界面友好度等细节。字幕的字号、颜色、背景色要与畫面风格协调，避免干扰观看；多语言字幕应支持快速切换、同步无延迟，给你一个无缝的观影过程。音画同步、环绕音效或杜比音效等功能在手机端也越来越普及，但需要相应的硬件与软件支持。

界面方面，简洁直观的导航、易于发现的内容分类、以及快速进入播放的连接，都能显著提升用户体验。良好的观看体验不仅是画质的提升，更是对整个使用流程的优化。把以上要点放在一起，你就能在不增加额外成本的前提下，享受更稳定、更舒适的高清视频欣赏。

在前一部分打下稳固基础后，第二部分将聚焦如何选择正规平台、平衡内容多样性与隐私保护，以及如何用更智慧的方式管理订阅与观看偏好，实现在手机上获得长久且可持续的高清观看體验。核心是尊重版权、保护个人隐私，并通过理性的消费与使用习惯，享受高质量的视听内容。

选择正规、合规的平台是确保长期观看体验的前提。正规平台通常具备完善的版权授权、稳定的内容更新机制，以及透明的隐私与数据使用政策。它们會通过广告、订阅或混合模式来实现商业化，但在用户體验上往往更加友好，如无侵入性广告、可控的弹窗、清晰的版权信息等。

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长远来看，正规平臺带来的稳定性和版权合规性，是你观影体验的底层保障。

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订阅与付费策略也是需要权衡的部分。不同平台的定价结构、家庭账户、跨设备同步、畫质等级与离线下载的權限往往不同。若经常在手机端观看，优先考虑支持多设备同步、离线下载且画质选项丰富的方案。很多平台还提供家庭共享、学生优惠或季付/年付等多种付费模式，结合自己的使用习惯，选择性价比最高的计划。

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隐私与数据安全也不容忽视。观看习惯、偏好、搜索历史等数据往往会被平台用来提升推荐精准度，但也需要谨慎对待个人信息的收集与使用。选用对隐私保护有明确承诺的平臺，查看隐私政策中对数据收集、存储、使用、分享的具体条款，开启最小化数据收集的权限设置。

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　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 谢颖颖 摄

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