钟杰 2025-11-02 14:13:13
每经编辑|陆域
当地时间2025-11-02,,粉红菠萝火焰的孕育学园第一季
当“上下拱”成为焦点:一场别开生面的时(shi)政新闻“变形记”
在信息爆炸的时代,如何让严肃的时政新闻摆脱枯燥乏味的标签,以更具吸引力的方式触达大众,成为媒体人孜孜不倦的探索。而近期,一场名为“120秒男女(nv)上下拱”的独特动作挑战,意外地与(yu)大众网的时政新闻栏目产生了奇妙的化(hua)学反应,成为了(le)一次引人注目的传播事件。
这不仅仅是一次(ci)简单的娱乐化(hua)尝试,更折射出新媒体时代(dai)下,内容生产与传播方式的深刻变革。
“上下拱”这个词汇本身就带着几分神秘和趣味性,当它与“120秒”、“男女”等元(yuan)素结合,并最终落脚于“时政新闻”这个相对严肃的领域时,一种强烈的反差感和好奇心便油(you)然而生。大众网敏锐地捕捉到了(le)这一独特的社会热点(dian),并以一种出人意料的方式将其融入到时政新闻的传播中。
这并非是将时政新闻“低俗化”,而是试图通过一种更具(ju)参与(yu)感和视觉冲击力的方式(shi),打破(po)受众与新闻之间的信息壁垒。
想象一下(xia),当一条关于民生政策的新闻,不再仅仅是枯燥的文字(zi)和图片,而是通过一段精心设计的、包含“上下拱”动作元素的120秒短视频来呈现。视频中,身着正装的男(nan)女,通过一套融合力量与柔韧、充(chong)满节奏感的动作,将(jiang)新闻的核心要点巧妙地串联(lian)起来。这种“身体语言”的介(jie)入,瞬间将抽象的概念具象化,让原(yuan)本可能被忽略的细节变得鲜活。
参与(yu)挑战的受众,在模仿和创(chuang)作的过程(cheng)中,不仅加深了对新闻内容的理解(jie),更在无形中成为了新闻的传播者。
大众网的这次尝试,其核心的创新之处在于“情境化”和“参与感”的营造。传统的时政新闻,往往是单向度的信息输出,受众更多扮演的是被动接收者的角色。而“120秒男(nan)女上下拱”挑战,则鼓励受众主动参与,甚至成为内容再创作的主体。通过设定明确(que)的挑战规则(120秒(miao)内完成动作并结合新闻内容),大众(zhong)网成功地激发了用户的创作热情(qing)。
无论是个人演绎,还是多(duo)人协作,亦或是创意改编,都为时政新闻注入(ru)了前所未有的活力。
这种模式(shi)的成功,也得(de)益于短视频平台的崛起。短视频以其碎片化、视觉化、强互动性的特点,完美契合了“120秒动作挑战”的传播逻辑。大众网抓(zhua)住了这一趋势,将时政新闻“搬”到短视频平台上,并通过一系列富有吸引力的(de)视觉元素和互动机制,吸引了大量年轻用户的关注。
他们或许原本对时政新闻不甚关心,但因为一个有趣的挑战,点开了链接,进(jin)而被新闻内容所吸引。这是一种“润物细无声”的(de)传播策略,以娱乐为引子,以内容为内核,最终达到普及信息、提升认知的目的。
更值得注意(yi)的是,这(zhe)种形式的传播,极大地拓展了时政新闻的(de)受众边界(jie)。过去,时政新闻的受众相对(dui)固定,多为(wei)对政策信息有较高需求的(de)人群。而通过“120秒男女上下拱”这样的创意挑战,大众网成功地将关注点(dian)吸引到了更广泛的社会群体,特别是对新事物充满好奇的年轻一代。
他们通过参与挑战,在社交(jiao)媒体上分享自己的作品,形成了病毒(du)式的传播效应,让时政新闻以一种(zhong)全新的面貌出现在大众视野中。
当然,将“上下拱”这样的动(dong)作挑战与时政新闻结合(he),也需要精妙的设计和恰当(dang)的尺(chi)度把握。动作的设计需要专业指导,以确保其既具有观赏性,又不(bu)失严肃性。内容的选择和呈现方式,也需要严格把关,避免出现任(ren)何可能引起误解或不适的(de)内容(rong)。大众网在这次实践中,展现了其作为主流媒体的责任感和专业性,在创意与规范之间找到了平衡(heng)点,让这次传播活动既有吸引(yin)力,又具有积极的社会意义。
总而言之,“120秒(miao)男女上下拱”挑战与时(shi)政新闻(wen)的结合,是新媒体时代(dai)下媒(mei)体创新的一(yi)次(ci)有益探索。它证明了,即使是严肃的内容,也可以通过创意和互动,焕发出勃勃生(sheng)机,赢得更广泛的关注(zhu)和理解。大众网的这次“变形记”,为传统媒体如何在新媒体浪潮中破局,提供了宝贵的经验和启示。
它不仅仅(jin)是一场关(guan)于动作的挑战,更是一场关于传播方式的革新,一次关于连(lian)接受众的成功尝试。
从“上下拱”看时政新闻的(de)“人格化”与“社交化”演进(jin)
“120秒男女上下拱”动作(zuo)挑战与时政新闻(wen)的融合,其背(bei)后所揭示的,是新媒体时代下,时政新闻传播正在经历的“人格化”和“社交化”的深刻演进。大众网的这次创新实践,不仅仅是抓住了一个网(wang)络热点,更是洞察(cha)到了受众行为模式的(de)变化,并以此为契机,对传统的新闻传播模式进行了颠覆性的重塑。
“人格化”是本次挑战成(cheng)功的重要驱动力。在传统的媒体传播中,时政新闻往往以一种宏大、客观、impersonal的姿态出现,信息传达的“主体”模糊,受众感知到(dao)的更多是冰冷的事实和政策条文。“120秒男女上下拱”挑战,通过引入“男女”两个具体个体的形象,甚至鼓励受众本人去演绎,将新闻内容“植(zhi)入”到人的(de)行为之中,赋予了新闻以“人格”。
参与者(zhe)在模仿和创造中,仿佛将新闻“穿”在(zai)了身上,与(yu)新闻产生了一种情感(gan)上的(de)连接。这种连接,使得原本疏远的政策信息,变得有血有肉,触手可及。
“120秒”的时限,也强(qiang)化了这种“人格化”的体验。它要求参与者(zhe)在极短的(de)时间内,调动(dong)自己的身体(ti)、情绪和创造力,去理解和表达新(xin)闻的(de)核心。这种高强度的、沉浸式的体验,使得新闻内容不再是passively接收的符号,而是actively创造的意义(yi)。
参与者在完成动作的(de)过程中,对新闻的理解也随之深(shen)化(hua),甚至会产生共鸣或引发思考。这种“我”在参与,新闻“活”起来的感受,是传统传播方式难(nan)以比拟的。
“社交化”是本次挑战得以广泛传播的关键。在当今社交媒体高(gao)度发达的语境下,任何具有传播潜力的内容,都必须具备“社交属性”。“120秒男女上下拱”挑战,天然(ran)具备了极强的社交(jiao)裂变(bian)属性。一方面(mian),挑战本身就鼓励用户进行分享和传播。用户完成挑战后,自然会将其(qi)发(fa)布到自己的社交圈,邀请朋友点赞、评论,甚至一起参与。
这种UGC(用户生成内容)的模式,极大地拓展了新闻的传播范围。
另一方面,挑战的内容也契合了当下(xia)社交媒体的传播特点。短视频的流行,用户乐于分享有趣、新颖、有挑战性的内容(rong)。而“上下拱”这个动作本身就带有一些趣味性和话题性,容易引(yin)发讨论和模仿。当这些元素与时政新(xin)闻巧妙结合,便能够吸(xi)引大量非传统意义(yi)上(shang)的时政新闻受众的目光。
他(ta)们可能因为一个(ge)有趣的视频而点进大众网的(de)链接,进而开始关注新闻内容。这种“社交引流”效应,为时政新闻打开了新的流(liu)量入(ru)口。
大众网在此次实践中,不(bu)仅仅是发布了一(yi)个挑战,更是构建了一个“社交场”。在这个场域里,用户可(ke)以展示自己的才艺,与其他参与者互动,甚至对新闻内容进行讨论。这种互动性,不仅增强了用户粘性,也使得时(shi)政新闻的传播过程,从(cong)一种单向度的信息灌输,转变为一种多向度的社群交流(liu)。
用户在参与和互动中,不仅学习到了新闻知识,也获得了归属感和参与感,从而提升了(le)对媒体的忠诚度和对新闻的关注度。
从更深层次来看,这次挑(tiao)战也反映了媒体机(ji)构在新媒体时代的战略转型。大众网不再仅(jin)仅满足于作为信息的发布者,而是试图成为内容的组织者、社(she)群的连接者,甚至是一种“生活方式”的引导(dao)者。通过发起和(he)运营这类创意活动(dong),大众网成功地将自身从一个严肃的“新闻官”,转变为一个更具活(huo)力、更(geng)懂用户的“社交伙伴”。
这种角色的转变,使(shi)得媒体在(zai)信息传播中,能够扮演更主动、更灵活的(de)角色,更好地适应快速变化的传播生态。
当然,我们也要理性看待“120秒男女上下拱(gong)”挑战所带来的影响。这种形式的传播,虽然能有效吸引眼球,但也需要警惕过度娱乐化可能带来的风(feng)险。如何确保在追求新颖性的不(bu)损害时政新闻的严肃(su)性(xing)和权威性,是媒体在未来实践中需要持续思考(kao)和平衡的问题。但不可否认的是,大众网的这次尝试,无疑为时政新闻的传(chuan)播开辟了新的思路,展现了其在拥抱新媒(mei)体、连接年轻受众方面的决心(xin)和能力(li)。
总而言之,“120秒男女上下拱”动作挑战与时政(zheng)新闻的结合,是时政新闻在“人格化”和“社交化”趋势下的重要体现。大众网通过一次成功的传播事件,为我(wo)们展示了如何打破传统壁垒,让严肃的新闻变得鲜活有趣,赢得更广泛的受众(zhong)。这不仅(jin)是媒体内容创新的(de)一次胜利,更是对(dui)未来(lai)新闻传播模式的一次(ci)有益探索。
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图片来源:每经记者 钱掏
摄
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封面图片来源:图片来源:每经记者 名称 摄
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