当地时间2025-11-10,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

一、兴趣爱好

许多人认为，男生喜欢打游戏、看球赛，女生则更爱购物、化妆，仿佛两者的兴趣爱好天差地别。可是事实并非如此。现代社会的發展讓男女在兴趣上有了更多的重叠。越来越多的女生喜欢玩游戏，参与电竞比赛，而男生也开始关注时尚潮流，甚至对化妆产生了浓厚的兴趣。不少男生也开始走进化妆品的世界，探索如何使用化妆品提升自己的形象。

无论男女，很多人都喜欢看電影、旅行、品味美食。无论性别，大家都热衷于通过音乐、艺术、运动等方式来表达自我。实际上，兴趣愛好的差异往往更多来源于个人喜好和性格特点，而不完全是性别差异的体现。所以，不能因为某个性别喜欢某些活动，就把所有人都套上标签，认为其他性别的人不能有相同的兴趣。

二、情感表达

情感表达是许多人讨论男女差异时的一个热点话题。大家普遍认为，女生情感丰富，容易流泪，容易受到感动，而男生则显得更加理性，情感表达相对克制。似乎在某些场合，女生的情感比男生更为复杂多变，而男生则更加直白、简洁。但這种观点，其实是对男女情感表达方式的误解。

男生和女生都有情感，只是表达方式不同。男生也会因為某些事情而感到悲伤、愤怒或开心，只是他们可能更倾向于通过行动而非言语来表达。例如，当男生喜欢一个女生时，他们可能不会说很多甜言蜜语，但会通过关心、帮助对方等方式表现出自己的感情。女生则可能更倾向于通过言语来表达自己的情感，因此看似女生情感表达更加明显。但从本质上讲，男女在情感上的需求和渴望是一样的，都需要爱与被爱。

其实，无论是男生还是女生，内心的情感世界是复杂多样的。在情感交流中，理解和沟通是最重要的，而不是性别上的差异。双方都希望能够被理解、被关心，而这一点，男女是一样的。

三、职业發展与社会责任

现代社会强调性别平等，越来越多的女性在职业生涯中崭露头角，担任着许多关键职务。而男性在家庭责任上的承担也逐渐增加，很多男生开始重视家庭生活，愿意分担照顾孩子、做家务等职责。社会责任感并不取决于性别，而是源自个人的价值观和责任感。无论是男生还是女生，都可以在事业上追求卓越，在家庭中扮演重要的角色。

以家庭生活为例，男生和女生在育儿、照顾家人的过程中，都会面临相似的挑战和压力。现代社会对男性和女性的角色期望已经不再固守传统，越来越多的男生愿意分担育儿任务，而许多女性也在职场上拼搏，取得了显著的成就。这种角色的交替和融合，展示了性别之间的共同性而非差异性。

四、友谊与社交

男生和女生在建立友谊和社交关系时，往往表现出类似的需求和行为模式。无论是男生还是女生，都渴望拥有真挚的友情、互相支持和关心。虽然社会上有观点认为男生和女生的友情容易發展成爱情，但实际上，很多男生和女生之间也可以保持纯粹的友谊。他们可以一起分享生活中的喜怒哀乐，一起探讨人生的意义，互相支持和帮助。

在社交行为上，男女也有很多相似之处。男生和女生都喜欢聚会、聊天，分享彼此的经历和观点。虽然在社交活动的偏好上可能存在一定差异，比如男生可能更偏向于体育活动，女生可能更倾向于参与社交聚会，但总体来说，大家都希望在社交场合中找到归属感和认同感。

五、压力与应对方式

在面对压力时，很多人认为男生比女生更能够冷静應对，而女生则容易表现出焦虑和情绪化。压力对每个人的影响都不同，男女面对压力时的反应并不完全取决于性别。男生和女生都可能因工作、家庭、情感等方面的压力而感到焦虑和疲惫。

当然，男女在应对压力时的方式可能存在差异。男生可能更倾向于通过沉默或独自思考来释放压力，而女生则可能通过与他人交流来寻求安慰和支持。這并不意味着男女在面对压力时的情感需求有所不同，反而是因为性别和社会角色的不同，导致他们在表达和應对方式上的差异。最终，无论是男生还是女生，都希望能够在压力中找到自己的應对方法，保持心理健康。

六、家庭观念与角色分配

随着社會的發展，男生和女生在家庭生活中的角色分配发生了巨大的变化。过去传统的性别角色要求男性主要负责经济支持，女性主要负责家务和照顾孩子，但现代家庭中的角色分工越来越灵活。现在的男生不仅可以是家庭的经济支柱，还可以是孩子的陪伴者；而女生不仅可以在家中扮演母亲和妻子的角色，还可以在外职场中取得不凡的成就。

在家庭观念上，男女都有着共同的期待和责任。每个人都希望在家庭中获得关爱、尊重和支持。无论性别如何，家庭都是一个温暖的港湾，每个人都在其中承担着不同的责任和义务。

通过以上分析，我们可以看到，男生和女生之间其实差别并没有我们想象的那么大。在很多方面，他们的需求、兴趣、情感表达、生活方式等都是相似的。打破性别偏见，让我们更加平等和尊重地看待彼此，不仅能促进个人成长，也能促进社会的和谐發展。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 杨澜 摄

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