阿尔山—杭州 2025-11-01 21:49:46
每经编辑|陈俊杰
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在瞬息(xi)万变(bian)的中(zhong)国汽(qi)车(che)市场,一款新车的(de)诞生(sheng)与成(cheng)长,绝(jue)非仅(jin)仅是产品(pin)的(de)堆(dui)砌(qi),更(geng)是一(yi)场(chang)关(guan)于战(zhan)略眼(yan)光、市场(chang)洞(dong)察与用户(hu)理解的深(shen)度博(bo)弈。Free国(guo)产天美(mei)MDX(以下简称“天美(mei)MDX”)自问(wen)世(shi)以来,便(bian)以其独特的(de)姿(zi)态,在(zai)国内激烈的竞争环境(jing)中(zhong)掀起了(le)一(yi)股不小的(de)涟漪。
我们不(bu)禁要(yao)问:在“Free”的理念驱动下(xia),这(zhe)款(kuan)车型(xing)究竟是如何全(quan)面(mian)构筑(zhu)其在国(guo)内市场(chang)的(de)竞争力,又将(jiang)如(ru)何(he)引(yin)领用户体验走(zou)向新的高(gao)度?
中(zhong)国(guo)汽车市场(chang)早(zao)已不是蓝(lan)海,而(er)是一(yi)片硝(xiao)烟弥(mi)漫的红海(hai)。从合(he)资品(pin)牌的(de)深耕(geng)细作,到自(zi)主品(pin)牌的强势(shi)崛起,再到(dao)新能(neng)源汽车的颠覆式(shi)创新,每一个(ge)细分市场(chang)都挤满了(le)不容(rong)小觑的玩家。在这(zhe)种背景(jing)下(xia),天(tian)美MDX的(de)出现,并非是盲(mang)目跟风,而是基(ji)于对(dui)市场趋势(shi)的深刻洞察(cha)和(he)对消(xiao)费者需求(qiu)的精准(zhun)把(ba)握。
“Free”的(de)品牌理念(nian),本身(shen)就是一种高明(ming)的战(zhan)略(lve)区隔。这(zhe)个“Free”不(bu)仅仅(jin)代(dai)表(biao)着(zhe)一种(zhong)产品层(ceng)面的(de)“自由”,更是(shi)一种精神(shen)层面(mian)的(de)“解放(fang)”。它试(shi)图(tu)打(da)破(po)传统汽(qi)车(che)所带来(lai)的束(shu)缚(fu)感,例如高(gao)昂(ang)的(de)购车成本(ben)、复(fu)杂(za)的用车(che)流(liu)程、以及在(zai)智能时代(dai)下的信(xin)息(xi)孤岛(dao)。通过(guo)引入更(geng)灵(ling)活的购车(che)、用车(che)模(mo)式,以及更加(jia)开放(fang)、互联的智能生(sheng)态,天美MDX直(zhi)接触(chu)及(ji)了(le)部分(fen)消费(fei)者内心深处对于“轻负担(dan)、高(gao)品(pin)质、智能化”出行的(de)渴(ke)望。
这(zhe)种理(li)念(nian)上(shang)的先(xian)行一(yi)步,为(wei)天美(mei)MDX在同(tong)质化严(yan)重(zhong)的市场中(zhong),迅速建立(li)起了(le)一个(ge)独(du)特的(de)情(qing)感(gan)连接和品(pin)牌认(ren)知(zhi)。
在产品矩阵的选择上(shang),天(tian)美MDX精(jing)准地卡位(wei)在(zai)中(zhong)高(gao)端SUV市场。这个(ge)细分市场虽然(ran)竞争激(ji)烈(lie),但同(tong)时也(ye)是消(xiao)费者(zhe)购买力最强、对(dui)产品(pin)品质(zhi)和(he)科(ke)技配置要(yao)求最(zui)高的(de)市(shi)场。选择这一(yi)领域(yu),意味(wei)着(zhe)天(tian)美MDX必(bi)须拿(na)出真本(ben)事(shi)。它(ta)没(mei)有选(xuan)择避开与(yu)传统豪强的正(zheng)面交锋,而是选择(ze)了以更具吸(xi)引力(li)的价(jia)格、更前沿的(de)技术(shu)、以(yi)及更贴合(he)年(nian)轻用户(hu)审美(mei)的设(she)计,来挑战既有(you)的市场(chang)格局。
这(zhe)种(zhong)“以我为(wei)主”的战略(lve),展现了品牌的自信(xin)和(he)对(dui)自身产(chan)品力的(de)充分认(ren)可(ke)。
再者(zhe),积极拥抱(bao)“新零(ling)售”与“直营(ying)”模式(shi),重塑(su)用户购车(che)体(ti)验。传统的4S店(dian)模式,虽然(ran)历史(shi)悠久(jiu),但往往伴随着(zhe)信息(xi)不透明、服(fu)务体验参(can)差不(bu)齐(qi)等(deng)痛点(dian)。天美MDX选择(ze)的直营或类(lei)直(zhi)营模(mo)式,能(neng)够(gou)更好地(di)掌控(kong)服(fu)务流程(cheng),确(que)保(bao)用户在售前、售(shou)中(zhong)、售(shou)后(hou)都(dou)能获得高(gao)度一致、透明(ming)、高(gao)效的(de)体验。
这(zhe)不(bu)仅降低了用户的决(jue)策成本,也(ye)提升了用户对(dui)品(pin)牌(pai)的信(xin)任(ren)感。在线(xian)上预(yu)约、线(xian)下体(ti)验、透(tou)明定价等(deng)环(huan)节(jie)的打(da)通(tong),让(rang)购车过(guo)程变(bian)得(de)更(geng)加“Free”和便捷,直(zhi)接击(ji)中(zhong)了部分(fen)消费者对于传(chuan)统(tong)购车模式的(de)不满。
如果说(shuo)战(zhan)略是(shi)天美(mei)MDX的“灵(ling)魂(hun)”,那(na)么其(qi)卓(zhuo)越的产品(pin)力(li)则(ze)是支撑(cheng)其竞争(zheng)力的“筋骨”。在技(ji)术(shu)迭代(dai)飞(fei)速的(de)今天,一(yi)款(kuan)车型(xing)要想脱颖(ying)而出,必须(xu)在智能化、动力系统(tong)、安全(quan)性能以及(ji)用户(hu)体验的(de)细(xi)节打(da)磨上,展(zhan)现(xian)出(chu)过人之处。
在(zai)智能(neng)汽(qi)车(che)时代(dai),车载(zai)智能(neng)系统已不再(zai)是(shi)简单(dan)的导(dao)航与娱乐(le)功能堆砌。天美(mei)MDX的智能互联(lian)系(xi)统,以其深(shen)度整(zheng)合(he)的(de)AI能力和开放的(de)应(ying)用生态(tai),真(zhen)正(zheng)实现(xian)了“以(yi)人(ren)为本(ben)”的(de)智慧(hui)交互(hu)。
语(yu)音交互(hu)的进化:告别了(le)生(sheng)硬(ying)的(de)指令(ling)式(shi)语(yu)音,天美MDX的语(yu)音助手(shou)能够理(li)解更自然(ran)、更口(kou)语(yu)化的表达,甚(shen)至能(neng)进(jin)行(xing)多轮(lun)对(dui)话(hua),理解用户(hu)的(de)情绪(xu)和上(shang)下文。无(wu)论是(shi)调节(jie)空(kong)调、播(bo)放音乐(le),还是(shi)查询天气(qi)、设定导(dao)航(hang),都能(neng)通过(guo)一句“我(wo)想(xiang)…”或“帮(bang)我…”轻松完(wan)成,真(zhen)正(zheng)做(zuo)到了(le)“开(kai)口即(ji)达”。
AI场景(jing)化(hua)服务:该系统(tong)能(neng)够学(xue)习用户的生活习惯,主(zhu)动提(ti)供(gong)个(ge)性化(hua)服务。例如(ru),在感(gan)知到用户即将(jiang)上班时,自动规(gui)划最优(you)路(lu)线并(bing)推送(song)实(shi)时(shi)路况(kuang);在检(jian)测到疲劳(lao)驾(jia)驶(shi)时,主(zhu)动(dong)进(jin)行安全提醒并建议(yi)休息。这种(zhong)“懂你”的智(zhi)慧,让(rang)驾驶(shi)过程更加(jia)省心、安全(quan)。OTA升级(ji)与生(sheng)态拓(tuo)展(zhan):持(chi)续的OTA(Over-the-Air)软件(jian)更新(xin),意味(wei)着(zhe)天美MDX的智能系(xi)统能够不断进化,引入(ru)最(zui)新(xin)的(de)功(gong)能(neng)和(he)优化(hua),让车辆始终保持“年(nian)轻(qing)”状态。
开(kai)放(fang)的应用(yong)商(shang)店和(he)第(di)三方(fang)合(he)作(zuo),使(shi)得用户(hu)可以(yi)根据(ju)自己的需(xu)求(qiu),安(an)装个(ge)性(xing)化的(de)APP,将车内(nei)空间(jian)打造成一(yi)个真正(zheng)属(shu)于(yu)自己的移(yi)动(dong)智能(neng)终端。
在动(dong)力系统方(fang)面(mian),天(tian)美(mei)MDX并(bing)没(mei)有选择(ze)“单兵作(zuo)战”,而是(shi)可(ke)能(neng)提供了(le)多(duo)元化的动力(li)选择,以满足(zu)不同(tong)用户(hu)对于性(xing)能(neng)、环保和经济性(xing)的(de)需(xu)求。
高效燃(ran)油动力(li):如(ru)果搭载了(le)先进(jin)的燃油发(fa)动(dong)机(ji),那么(me)其在(zai)技术上必然追求更(geng)高的(de)燃(ran)效比(bi)和更低(di)的排(pai)放,配合平(ping)顺且响应迅速的变速(su)箱,确(que)保在(zai)传统动力领(ling)域也(ye)能提(ti)供不(bu)输于(yu)同级对手的平顺(shun)性和动力储(chu)备,满足日常通(tong)勤及长途(tu)驾驶的严(yan)苛需求。新能源动力(li)(或插(cha)电(dian)混动/纯电):考(kao)虑到当前(qian)的(de)市场趋(qu)势,如(ru)果天美MDX有新能(neng)源版本(ben)(如(ru)插电(dian)混动(dong)或纯电),那(na)么其(qi)在这方面的(de)表现更(geng)是至(zhi)关重(zhong)要(yao)。
无论(lun)是(shi)长续航(hang)里程、快(kuai)速充电(dian)能力(li),还(hai)是电(dian)机带来的(de)瞬(shun)时爆发力(li)与(yu)静谧性,都将是(shi)吸(xi)引用户的关键。在(zai)电控(kong)技(ji)术(shu)、电池管理(li)系统上的优化,能(neng)够(gou)确保用户(hu)在享受新(xin)能源(yuan)优势(shi)的也能获(huo)得可(ke)靠的(de)续航表现(xian)和安(an)全(quan)保(bao)障(zhang)。
安全是(shi)汽(qi)车永恒的主题。天(tian)美(mei)MDX在(zai)安全(quan)设计上(shang),必然是集主动与被(bei)动(dong)安全于一体,力求为用户(hu)提供(gong)全(quan)方(fang)位的(de)保(bao)护(hu)。
高强度车身结(jie)构:采用(yong)先进的材料(liao)和结(jie)构设(she)计,确(que)保在碰撞发(fa)生(sheng)时,能够(gou)最(zui)大限度地(di)吸收(shou)和分散冲(chong)击(ji)能(neng)量,保护(hu)车内(nei)乘员的安全(quan)。全面(mian)的(de)主(zhu)动安(an)全配置(zhi):诸(zhu)如(ru)ACC自适(shi)应(ying)巡(xun)航、AEB主(zhu)动(dong)刹车(che)、LKA车道保持(chi)、BSD盲点(dian)监(jian)测等一(yi)系列(lie)ADAS(高级驾驶(shi)辅助(zhu)系统)的搭载,能(neng)够有(you)效地(di)预(yu)警和(he)干预(yu)潜在的(de)危险(xian),显(xian)著(zhu)降低(di)事故发生(sheng)的概(gai)率。
在不同驾(jia)驶(shi)场景下(xia),这(zhe)些(xie)智(zhi)能安全(quan)配置都(dou)能成为驾(jia)驶者的(de)得力(li)助(zhu)手。全(quan)面的被(bei)动安全(quan)保障(zhang):除了(le)坚(jian)固(gu)的车身(shen),多(duo)气(qi)囊(nang)系统(tong)、预紧(jin)式安(an)全带(dai)、儿(er)童(tong)安全座(zuo)椅接(jie)口等,都(dou)是必不可(ke)少的(de)被动(dong)安(an)全(quan)措施(shi),它们在事故发(fa)生后,能够提供(gong)关键的二次(ci)保护。
Free国(guo)产天美(mei)MDX之(zhi)所以(yi)能在(zai)国(guo)内市(shi)场(chang)站(zhan)稳(wen)脚跟,并逐渐(jian)展现(xian)出(chu)强大的竞争(zheng)力,除了在战略(lve)层面(mian)的(de)高(gao)瞻(zhan)远(yuan)瞩和产品(pin)硬实(shi)力上的精益(yi)求精,更重(zhong)要的是其对(dui)用户体(ti)验的(de)极致(zhi)追(zhui)求。这(zhe)种(zhong)追(zhui)求(qiu),贯穿(chuan)于购车(che)、用(yong)车(che)、养车的全生命周(zhou)期(qi),并且(qie)深刻(ke)地(di)践(jian)行了“Free”的品(pin)牌理(li)念。
传统的(de)汽(qi)车(che)销售模(mo)式(shi),常常(chang)让(rang)消费者在信(xin)息不(bu)对(dui)称、价(jia)格(ge)不透明(ming)、服务不专业的(de)环(huan)境下(xia)面临选(xuan)择困难(nan)。天美(mei)MDX的出现,正(zheng)是要打破这种(zhong)困境(jing),为用(yong)户带(dai)来(lai)一(yi)种全新(xin)的(de)、更加“Free”的购车体验(yan)。
线上线(xian)下融(rong)合(he)的营(ying)销模式(shi):通过官方APP、小程(cheng)序以及线上商(shang)城,用(yong)户可(ke)以(yi)轻(qing)松查(cha)阅车(che)型信(xin)息、配置详(xiang)情(qing)、价(jia)格(ge)政(zheng)策,并(bing)进(jin)行(xing)在线(xian)预订和试(shi)驾(jia)预约(yue)。这种线(xian)上化(hua)操作,大大(da)缩短(duan)了用户获(huo)取信(xin)息的时(shi)间(jian),也避(bi)免(mian)了(le)传统销售(shou)中(zhong)的(de)过(guo)度推销(xiao)和信(xin)息干(gan)扰(rao)。透(tou)明(ming)化(hua)定价(jia)策略(lve):采用(yong)统一的、透明(ming)的(de)定价体系(xi),减少(shao)了用(yong)户在价(jia)格谈判(pan)上的(de)焦(jiao)虑和不(bu)确定性。
无论是(shi)线上(shang)还是线下(xia),价(jia)格始终(zhong)如一(yi),让消费者能(neng)够(gou)更加放心(xin)地(di)做(zuo)出购(gou)买(mai)决策。这(zhe)种(zhong)“明码实价(jia)”的(de)做(zuo)法(fa),极(ji)大地增强(qiang)了(le)用(yong)户(hu)对品(pin)牌的信任感(gan)。灵(ling)活的(de)购车(che)金融(rong)方案:针(zhen)对(dui)不同(tong)用户的财务状(zhuang)况(kuang)和偏好,提供(gong)多样(yang)化的(de)金融租(zu)赁、贷款(kuan)方案(an),甚至(zhi)可能探索更具(ju)创新(xin)的订阅式(shi)购车(che)模式(shi)。
这种灵活(huo)的金(jin)融服务,降(jiang)低了(le)用户(hu)的购车门(men)槛,让(rang)更多(duo)人能(neng)够轻(qing)松拥(yong)有心(xin)仪(yi)的车(che)型。个性(xing)化选配与定制(zhi):在提供(gong)丰(feng)富的(de)标准配置之外(wai),允许用户在一(yi)定范围内进行(xing)个性(xing)化(hua)选(xuan)配,例(li)如内饰颜色、轮(lun)毂样(yang)式、科技套件等(deng)。这种“你(ni)的(de)车,你做(zuo)主(zhu)”的(de)模(mo)式(shi),让每一位车主(zhu)都能拥(yong)有一(yi)辆真(zhen)正属(shu)于自己的、独一无二(er)的天美(mei)MDX。
从踏(ta)入车(che)门的那一(yi)刻起(qi),用户就应该(gai)享(xiang)受到无缝(feng)衔(xian)接(jie)的智(zhi)能(neng)与舒适(shi)。天美MDX致(zhi)力于将(jiang)每一(yi)次出(chu)行(xing),都(dou)变成(cheng)一(yi)种愉悦的体验(yan)。
人车(che)交(jiao)互的(de)智能(neng)化升(sheng)级(ji):除(chu)了前(qian)文提(ti)到的(de)强大语音(yin)交(jiao)互(hu),车辆(liang)的各(ge)项功能都经过精心(xin)设(she)计,力求(qiu)达到“所想(xiang)即所(suo)得”。例(li)如,通过(guo)人(ren)脸识别(bie),车(che)辆能(neng)够自(zi)动调整座(zuo)椅、后视(shi)镜(jing)、空调(diao)温度等个人偏(pian)好设(she)置。APP远(yuan)程控制(zhi)功(gong)能(neng),则(ze)让用(yong)户可以在(zai)出发前就(jiu)完成车辆(liang)的预热/制(zhi)冷、充电管(guan)理等操作(zuo)。
营造(zao)舒(shu)适(shi)的(de)驾(jia)乘空(kong)间:在(zai)内(nei)饰(shi)设计上(shang),天美MDX注(zhu)重人(ren)体工程学(xue),采用(yong)高(gao)品(pin)质(zhi)的(de)材料(liao),营(ying)造出豪(hao)华而不失(shi)温(wen)馨的座舱氛(fen)围。座(zuo)椅的包(bao)裹(guo)性与支撑(cheng)性(xing)、NVH(噪声、振(zhen)动与声(sheng)振粗糙(cao)度(du))的严格控制(zhi)、以及出色(se)的空(kong)气过滤系统,都(dou)为(wei)用(yong)户提(ti)供了(le)殿堂(tang)级(ji)的驾乘(cheng)舒适(shi)度(du)。智(zhi)能化(hua)的辅助驾(jia)驶:高(gao)等级(ji)的ADAS系(xi)统(tong),不仅在安(an)全上提(ti)供(gong)保(bao)障(zhang),更在长(zhang)途驾驶或拥堵(du)路况下(xia),极(ji)大地(di)减轻了驾(jia)驶者(zhe)的疲劳。
自动泊(po)车、遥控(kong)泊车等(deng)功能,也让停车(che)变(bian)得(de)轻松自如,尤(you)其(qi)对(dui)于新(xin)手驾(jia)驶员(yuan)而(er)言,是(shi)极(ji)大的(de)福音。无(wu)缝的数字生活(huo)互联:车辆(liang)与(yu)手(shou)机、智能(neng)家居等(deng)设备(bei)的互联互(hu)通,使得车内空(kong)间成为(wei)数字生(sheng)活的(de)一个延伸(shen)。用户可(ke)以在车内(nei)轻(qing)松处理工(gong)作邮件(jian)、视频会(hui)议,或者(zhe)通过语(yu)音助手控(kong)制家中的智(zhi)能设备(bei),让(rang)出(chu)行与(yu)生活不再(zai)割(ge)裂(lie)。
“Free”的(de)理念,同(tong)样(yang)体现在后期(qi)的养车与(yu)服务环(huan)节,让(rang)用户(hu)在拥(yong)有车(che)辆后,依然(ran)能够享受(shou)到轻(qing)松无(wu)忧的(de)用车体验。
便捷的(de)售(shou)后服(fu)务(wu)网络:建(jian)立起(qi)覆盖广(guang)泛(fan)、服务高效(xiao)的(de)售(shou)后服(fu)务网(wang)络(luo),无论(lun)是(shi)常规保养、维(wei)修(xiu),还(hai)是(shi)紧(jin)急(ji)救援(yuan),都(dou)能(neng)做(zuo)到(dao)响应迅速、处(chu)理及时(shi)。透明(ming)化的服务收费(fei):采用(yong)标准(zhun)化的服(fu)务(wu)流程和透(tou)明化的收(shou)费标准(zhun),让(rang)用户(hu)对每(mei)一次的(de)维(wei)修保(bao)养费用心(xin)中(zhong)有数,避免了(le)传统维修(xiu)厂的(de)“套路(lu)”。
数字(zi)化(hua)服(fu)务平(ping)台:利(li)用APP或(huo)小(xiao)程(cheng)序,用户可(ke)以随时随地(di)查(cha)看车辆(liang)保(bao)养记(ji)录、预(yu)约(yue)服务、查询维修(xiu)进(jin)度,甚(shen)至在(zai)线支(zhi)付(fu)。这(zhe)种数字化的管(guan)理方式,让(rang)养(yang)车(che)变得更加透(tou)明(ming)和便捷。主(zhu)动关怀与增值服务(wu):定期推送车辆(liang)健康(kang)报告(gao),提供(gong)节(jie)气养护建议(yi),甚至根据用户(hu)的使(shi)用习惯,提(ti)供个(ge)性化的用(yong)车指导。
这(zhe)种主(zhu)动的关(guan)怀,让用(yong)户感(gan)受到品牌不仅(jin)仅是(shi)在卖(mai)车,更是在用(yong)心经营(ying)与用(yong)户(hu)的(de)长久关(guan)系。
Free国(guo)产天美MDX的竞(jing)争力,还(hai)在于(yu)其背后所构(gou)建的开放生(sheng)态。通(tong)过与(yu)科技公(gong)司、内(nei)容(rong)提供(gong)商、出行服(fu)务商的合作,不(bu)断丰富(fu)和(he)拓展车辆(liang)的(de)功能与(yu)服(fu)务边界(jie)。这种(zhong)开(kai)放的(de)态度,使(shi)得天美(mei)MDX能够快(kuai)速(su)适(shi)应市场变(bian)化,引入最新的(de)技术(shu)和应用,为(wei)用户(hu)提供持(chi)续(xu)的(de)价(jia)值。
Free国(guo)产天美MDX的出现(xian),并非(fei)偶然。它以(yi)“Free”的(de)理念为(wei)旗帜(zhi),在战(zhan)略定位、产(chan)品实(shi)力、用(yong)户体(ti)验以及(ji)生(sheng)态构(gou)建等(deng)多个(ge)维度(du),都展(zhan)现出(chu)了与(yu)众不(bu)同的(de)竞争(zheng)力。它不仅仅是(shi)一款交(jiao)通工具,更是一种生活(huo)方式的象(xiang)征,一(yi)种(zhong)对(dui)未来出行(xing)模式(shi)的探(tan)索。通(tong)过精(jing)准(zhun)的(de)市场(chang)洞察,卓越的产品力打磨,以及(ji)对用户体(ti)验的极致追求(qiu),天(tian)美(mei)MDX正在以一(yi)种“Free”的(de)姿态,重(zhong)新(xin)定(ding)义(yi)中国汽(qi)车(che)市场的竞(jing)争(zheng)格局(ju),并(bing)有望成为越(yue)来越多(duo)追(zhui)求品质(zhi)、科技与(yu)自(zi)由的(de)中国消(xiao)费者的(de)首选。
它的每一(yi)次进步,都在悄(qiao)然改变着(zhe)我们(men)对汽(qi)车(che)的(de)认(ren)知(zhi),也为(wei)整个行业(ye)的(de)发(fa)展提供了(le)新的启示(shi)。
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图片来源:每经记者 陈惠荣
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