每经编辑｜阿兰    

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当“王多鱼(yu)”的(de)扑克牌(pai)打向热搜，我们(men)看(kan)到了什么？

近日，一个听起来颇具(ju)戏剧性的(de)标题——“淘宝抖音(yin)网红(hong)王多(duo)鱼打(da)扑克视(shi)频(pin)全程播放(fang)引发热(re)议网(wang)友时政(zheng)新闻”——在(zai)网(wang)络(luo)空(kong)间迅速蹿升，犹(you)如一颗(ke)投入平(ping)静湖(hu)面的石子(zi)，激起了层层涟漪。这个事件，表(biao)面上看(kan)，似乎只(zhi)是网红(hong)营销、内(nei)容擦边球，甚至涉(she)嫌低(di)俗的又(you)一次(ci)集体(ti)狂欢(huan)。

当我们(men)拨(bo)开这(zhe)层(ceng)喧嚣(xiao)，细(xi)细品味，便(bian)会发现其(qi)中(zhong)蕴(yun)含的复杂(za)信息，远不止于(yu)此。

不得(de)不(bu)提(ti)的是“王(wang)多(duo)鱼”这(zhe)个(ge)名字的(de)自(zi)带流(liu)量(liang)属(shu)性(xing)。借用了(le)热门电影(ying)《西虹(hong)市首富(fu)》中(zhong)那个一夜(ye)暴(bao)富(fu)、经历(li)种种(zhong)荒诞情(qing)节(jie)的(de)男主(zhu)角(jiao)名字(zi)，本身就(jiu)带(dai)有(you)强(qiang)烈的(de)娱乐(le)基因和话(hua)题(ti)度(du)。当这(zhe)样(yang)一个(ge)名字(zi)与(yu)“淘宝抖音(yin)网(wang)红(hong)”、“打扑(pu)克视(shi)频(pin)”等(deng)元素(su)结合，其潜(qian)在的吸引力不言而(er)喻。

网(wang)络时代，流(liu)量(liang)就是(shi)生命线(xian)，而“王多鱼(yu)”的出(chu)现，恰(qia)恰是(shi)精(jing)准(zhun)抓住了网(wang)民(min)的(de)猎(lie)奇心(xin)理(li)和(he)对(dui)“网红”这一(yi)群(qun)体(ti)的(de)固(gu)有(you)认知。淘宝作(zuo)为(wei)国(guo)内最大(da)的电商(shang)平台(tai)，其上的网(wang)红主(zhu)播们(men)拥有(you)庞大(da)的粉(fen)丝(si)基(ji)础和(he)变现(xian)能力(li)；抖音(yin)则(ze)以短(duan)视(shi)频的病(bing)毒式传播占据了(le)用户(hu)碎片(pian)化时(shi)间。当这两(liang)个平台的(de)头部内(nei)容(rong)生产者，以一种(zhong)极具争议性(xing)的方式出现在公(gong)众视(shi)野，其(qi)引(yin)发的关(guan)注度(du)可(ke)想(xiang)而知(zhi)。

“打扑克视(shi)频”这个词(ci)组，本(ben)身就(jiu)带有(you)模糊性(xing)和(he)想象(xiang)空间(jian)。在(zai)许(xu)多文化(hua)语境中(zhong)，“打扑(pu)克”可(ke)以仅(jin)仅(jin)是(shi)一(yi)种(zhong)休闲(xian)娱(yu)乐，但在(zai)网络(luo)语(yu)言(yan)的(de)语境下(xia)，它却常(chang)常被赋(fu)予(yu)了(le)更(geng)多隐喻。这种(zhong)模糊(hu)性，正(zheng)是(shi)网(wang)络内(nei)容传(chuan)播的“黑(hei)洞”，它能(neng)吸引(yin)各种(zhong)解(jie)读(du)，从(cong)纯(chun)粹(cui)的好奇(qi)到道德审判，再(zai)到阴谋论(lun)的猜(cai)测。

当“全程(cheng)播放(fang)”的(de)字(zi)眼出现，更是(shi)将(jiang)这(zhe)种(zhong)不(bu)确定性推向了极(ji)致，让期待(dai)看(kan)到(dao)“真相(xiang)”抑或(huo)“禁忌(ji)”的网民，有(you)了(le)进(jin)一步的动力去(qu)搜(sou)索(suo)和(he)传播(bo)。

而(er)“引发热议(yi)网友(you)”则直接点(dian)明了(le)事(shi)件(jian)的(de)发酵过(guo)程。这(zhe)并非孤立(li)的传(chuan)播(bo)，而是经(jing)过了群体性的(de)讨论、转发、评论(lun)。在(zai)这个(ge)过程中(zhong)，各(ge)种声(sheng)音交织(zhi)：有惊呼(hu)“尺度太大”，有(you)质(zhi)疑(yi)“为(wei)了(le)博眼球不(bu)择手段”，有(you)评(ping)论“网红(hong)的底(di)线(xian)在(zai)哪(na)里(li)”，甚(shen)至不乏有(you)人(ren)将其(qi)上升到“社(she)会风气”、“道德滑(hua)坡”的讨论。

这种(zhong)热议(yi)，本身就(jiu)是(shi)一(yi)种流(liu)量(liang)的再(zai)生产(chan)，每(mei)一(yi)次的(de)评论(lun)和(he)转(zhuan)发，都(dou)在为这个(ge)话题注入新的生命(ming)力(li)。

最(zui)令(ling)人玩味(wei)的是(shi)，“时政(zheng)新(xin)闻(wen)”这个词的(de)加入(ru)，让整个(ge)事件(jian)的(de)性质(zhi)陡然变得(de)复(fu)杂起(qi)来(lai)。这是一种巧妙的(de)“蹭”还是(shi)有(you)意(yi)的“嫁接”？无(wu)论(lun)如何，它(ta)将(jiang)一个(ge)原本可能停(ting)留在娱乐(le)八卦(gua)层面(mian)的(de)事件，强(qiang)行(xing)拉(la)入了(le)更(geng)严(yan)肃(su)的(de)讨论(lun)空间(jian)。这(zhe)或许反映(ying)了(le)一(yi)种普遍(bian)的网(wang)络(luo)心态：将(jiang)娱乐事件(jian)与(yu)宏大叙(xu)事相(xiang)结合(he)，以此(ci)来(lai)放大事件的影(ying)响力，或(huo)者，以(yi)一种解构的(de)态(tai)度来审(shen)视(shi)现实。

当(dang)“时政(zheng)”与(yu)“网(wang)红打扑克”并(bing)置，本(ben)身(shen)就构成(cheng)了一种(zhong)强烈的(de)反差，这(zhe)种(zhong)反差(cha)很容(rong)易(yi)激(ji)发网(wang)民的讨论(lun)热情(qing)，并(bing)进(jin)行各种(zhong)解(jie)读。有人(ren)可能(neng)会(hui)认为(wei)这是(shi)对某(mou)些(xie)社会现象的(de)隐喻，有(you)人(ren)则可(ke)能认(ren)为这(zhe)是(shi)对(dui)严(yan)肃议(yi)题的戏(xi)谑，但无论(lun)如何(he)，这种关联(lian)都在无形(xing)中扩(kuo)大了事件的(de)传(chuan)播范(fan)围和深度(du)。

在这(zhe)个过(guo)程(cheng)中(zhong)，我们(men)可以(yi)清晰地看(kan)到现(xian)代(dai)网络(luo)传(chuan)播的(de)几个关键(jian)特征(zheng)：

IP符号化(hua)与借势营销：“王多(duo)鱼”这(zhe)个(ge)IP的成(cheng)功(gong)，让其成为一个可以被反复借(jie)用的符号。网(wang)红(hong)经济的本(ben)质，就(jiu)是对(dui)个(ge)人IP的极(ji)致开(kai)发和(he)变现(xian)。信(xin)息(xi)模(mo)糊性(xing)与(yu)用户(hu)参(can)与(yu)：模(mo)糊(hu)的(de)标题和内容(rong)，能够(gou)最(zui)大限度(du)地激(ji)发(fa)用(yong)户的(de)想(xiang)象和参与，形(xing)成病毒(du)式传(chuan)播。情绪驱动(dong)与群(qun)体效应(ying)：猎奇、震(zhen)惊、愤(fen)怒、好奇(qi)……各(ge)种(zhong)情绪(xu)被(bei)点燃(ran)，驱(qu)动(dong)着(zhe)网民(min)的(de)参与，形成强大(da)的群(qun)体(ti)效应。

娱(yu)乐与(yu)严肃的边(bian)界模(mo)糊：娱乐内(nei)容(rong)与严肃议题的(de)嫁接(jie)，是网络时代特(te)有的现象，它(ta)反映了公(gong)众在信(xin)息爆炸(zha)时代，对不(bu)同类(lei)型信(xin)息(xi)接(jie)受(shou)度(du)的变化。

从(cong)这个(ge)角度看，“淘(tao)宝抖(dou)音网(wang)红王(wang)多鱼(yu)打(da)扑克(ke)视(shi)频全(quan)程播放(fang)引发热(re)议(yi)网友(you)时政新(xin)闻”这个标(biao)题，与(yu)其说是(shi)一(yi)个事件的描述，不如说是一个(ge)网络(luo)传播(bo)事件(jian)的“黄(huang)金组(zu)合(he)拳(quan)”，它(ta)精准(zhun)地(di)击中了当(dang)下网(wang)络(luo)舆(yu)论(lun)场(chang)的痛(tong)点，并(bing)迅速(su)引爆(bao)。而当我(wo)们(men)深(shen)入(ru)探究(jiu)这场热议的背(bei)后，或(huo)许(xu)能发现更(geng)多(duo)关于流(liu)量(liang)、内容(rong)、伦理(li)乃至社会(hui)心(xin)态的深刻观察。

从“王(wang)多鱼”的(de)扑(pu)克牌看(kan)流(liu)量(liang)逻辑(ji)与内(nei)容边(bian)界的博(bo)弈

当“王(wang)多鱼(yu)打扑克视(shi)频(pin)”的话题(ti)在(zai)网(wang)络上(shang)掀起(qi)巨(ju)浪(lang)，我们(men)有(you)必(bi)要从(cong)更宏观(guan)的(de)视(shi)角(jiao)去(qu)审(shen)视这(zhe)场流量盛宴背(bei)后所(suo)折射出(chu)的行业(ye)生(sheng)态(tai)和价(jia)值取向。这不仅仅是一个(ge)网红(hong)的个(ge)人行(xing)为(wei)，更是当(dang)前(qian)内(nei)容产业在(zai)追求极(ji)致(zhi)流(liu)量过程中，对内(nei)容边界的一次次(ci)试(shi)探与挑战。

我(wo)们必须承(cheng)认，流(liu)量是网红(hong)经(jing)济(ji)的基石(shi)。淘(tao)宝(bao)和(he)抖音(yin)作(zuo)为(wei)国内(nei)顶(ding)尖的流(liu)量(liang)平(ping)台，其生态系统早已围(wei)绕(rao)着(zhe)流(liu)量(liang)展开(kai)。网红的生存(cun)之道(dao)，很大程(cheng)度上取决于(yu)能否(fou)持续(xu)吸引用户(hu)的注(zhu)意力(li)。而“打扑(pu)克(ke)视频(pin)”这(zhe)类(lei)带有强烈感(gan)官(guan)刺激和话(hua)题性(xing)的(de)内容，无(wu)疑是快速(su)获取(qu)关注的捷径。

这种内(nei)容生产模式，本质上是一(yi)种“注(zhu)意力经(jing)济”的极(ji)致体现。平(ping)台为了追求用户活跃(yue)度和(he)使(shi)用(yong)时长，有时(shi)会(hui)默许(xu)甚(shen)至鼓(gu)励(li)一(yi)些边缘化、甚(shen)至擦(ca)边(bian)球的内(nei)容。这种“默许”，并非平台(tai)的主(zhu)观(guan)恶意，而是(shi)其商(shang)业逻(luo)辑使(shi)然。当低(di)俗(su)、博眼球的内容(rong)能够带来(lai)高曝光，平台(tai)在(zai)短(duan)期(qi)内(nei)便(bian)可能(neng)从中获(huo)益(yi)。

这种(zhong)对流量(liang)的过(guo)度(du)追求(qiu)，必然会触碰到(dao)内(nei)容(rong)创作(zuo)的伦理底(di)线(xian)。将(jiang)“王多(duo)鱼”这(zhe)样一(yi)个带(dai)有娱乐色彩的(de)IP，与(yu)“打扑克(ke)视(shi)频”这(zhe)种(zhong)容(rong)易(yi)引发(fa)联想的内(nei)容(rong)结合，并(bing)以“全(quan)程播(bo)放(fang)”为噱头(tou)，其目的显而易(yi)见：最(zui)大(da)化地激(ji)发用户(hu)的窥探(tan)欲和好奇心。这(zhe)种营(ying)销方(fang)式，不(bu)仅可能涉及侵(qin)犯个人隐私，也(ye)对社(she)会公序良(liang)俗构(gou)成了(le)挑战(zhan)。

当(dang)“热(re)议(yi)”发生(sheng)，内(nei)容创作(zuo)者(zhe)和传(chuan)播者往往乐见(jian)其成，因为(wei)每一(yi)次(ci)的讨论，无论(lun)好坏，都(dou)意味着关(guan)注(zhu)度(du)的(de)提升(sheng)。即(ji)便被(bei)批评，也(ye)被视(shi)为“黑红”的一(yi)种，是流(liu)量的(de)另一(yi)种(zhong)变(bian)现方(fang)式。

值得注意(yi)的(de)是(shi)，“时(shi)政新(xin)闻”的(de)加入，为这(zhe)场流(liu)量狂欢增添了一抹(mo)复杂的色(se)彩。这(zhe)究竟(jing)是一(yi)种无意间(jian)的(de)“巧(qiao)合”，还(hai)是(shi)一(yi)种有(you)意的(de)“捆绑(bang)”？如果(guo)是有(you)意(yi)，那么其背后反(fan)映(ying)的，可(ke)能是对时政热(re)点的高(gao)度敏(min)感(gan)，试图通过“蹭(ceng)热(re)点(dian)”的方(fang)式(shi)，将娱(yu)乐话题(ti)与(yu)严肃(su)话题进行(xing)嫁接(jie)，以期(qi)获得更(geng)广(guang)泛的(de)传播(bo)和更(geng)深刻(ke)的讨论。

在(zai)信息(xi)爆炸的时代，公众(zhong)的(de)注意(yi)力是稀缺(que)资(zi)源(yuan)。将低(di)俗内容(rong)与(yu)严肃内(nei)容(rong)混杂，有(you)时(shi)反而能更(geng)有(you)效地(di)吸引那(na)些原(yuan)本对低(di)俗(su)内容不感兴(xing)趣(qu)，但(dan)对时(shi)政(zheng)热点(dian)有所关注的群(qun)体。这种做(zuo)法，无(wu)疑(yi)模糊(hu)了娱乐与严肃的界限(xian)，也可能对严肃(su)议题的(de)传(chuan)播造(zao)成干扰。

更深层(ceng)次地(di)看，这场事件也暴露了公(gong)众在(zai)信(xin)息(xi)消(xiao)费(fei)过程中的一些心态(tai)。一方面，我(wo)们对(dui)网红(hong)的私(si)生(sheng)活和“不为人(ren)知”的(de)一面(mian)充(chong)满(man)好奇(qi)；另一方(fang)面，当这类信息出(chu)现，我们(men)又常常(chang)会表(biao)现出(chu)道德(de)上的(de)谴责(ze)，但这(zhe)种谴(qian)责(ze)有(you)时也伴随(sui)着一种“参(can)与感”——参与到这(zhe)场讨论(lun)中(zhong)，成为(wei)这场流(liu)量(liang)盛宴(yan)的一(yi)部(bu)分。

这种(zhong)复(fu)杂的心(xin)态，使得“王多鱼(yu)打(da)扑(pu)克视频”这类(lei)事件，能够持(chi)续引(yin)发关(guan)注。

对(dui)于内(nei)容(rong)创作者(zhe)和平(ping)台方而言(yan)，如(ru)何平(ping)衡流量追求(qiu)与(yu)内容(rong)质量、伦(lun)理边(bian)界，是一(yi)个(ge)永恒的(de)难(nan)题。虽然追(zhui)求流量无(wu)可厚(hou)非(fei)，但(dan)如果(guo)以牺牲内容价(jia)值、突破道(dao)德底(di)线(xian)为代(dai)价，那么(me)最终(zhong)受(shou)损的不(bu)仅(jin)是社(she)会(hui)风气，也是平(ping)台(tai)和创(chuang)作者(zhe)自身的长(zhang)期(qi)声誉。一个健(jian)康的内容(rong)生(sheng)态(tai)，需(xu)要有明(ming)确的(de)价值(zhi)导(dao)向和内(nei)容规范，鼓励创(chuang)作积极向(xiang)上、有(you)深(shen)度、有价(jia)值的(de)内容(rong)，而非(fei)仅仅以博眼(yan)球(qiu)、赚流(liu)量为(wei)目的(de)。

“王多(duo)鱼(yu)打(da)扑克(ke)视频(pin)”事件(jian)，或许(xu)只是(shi)冰(bing)山(shan)一角(jiao)，它折射出(chu)的(de)，是当前内容(rong)产(chan)业(ye)在转(zhuan)型(xing)升(sheng)级过(guo)程中(zhong)，所面(mian)临的挑战与困(kun)境(jing)。如(ru)何(he)在流量经济的(de)大潮中(zhong)，坚守(shou)内容(rong)创作(zuo)的初(chu)心，划定清晰的伦理(li)边(bian)界(jie)，引导(dao)公(gong)众形成(cheng)健康的信(xin)息消费习惯，这(zhe)需要平台、创作(zuo)者、监管(guan)部门以(yi)及广(guang)大网民共(gong)同的(de)努力与思(si)考。

这(zhe)场(chang)由一个(ge)网红、一(yi)段视频(pin)、一个吸睛(jing)的(de)标(biao)题引发(fa)的(de)“热议(yi)”，最终应该指向更(geng)深远(yuan)的行业反(fan)思(si)，而(er)不仅仅(jin)是短暂的围(wei)观(guan)和遗忘。

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图片来源：每经记者 钟茂富 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄