每经编辑｜陈彦球    

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当“老外”遇见“老祖宗”：网易与(yu)抖音引领的文化破圈之旅

想象一(yi)下，在繁华的国际都(dou)市，一个金发碧眼的年轻人，眼神中闪烁着好奇，正小心翼翼地在指尖捻起一团(tuan)泥土，细细感受着(zhe)它的质感；又(you)或者，在某个周末的午后，一群欧美朋(peng)友围坐在一起，对着屏幕发出(chu)阵阵惊叹，屏幕里(li)，是来自中国古老丝绸之路的驼铃声，是宋代文人雅士的诗词歌赋，是京剧名伶的唱腔念(nian)白。

这(zhe)一切，正是网易与抖音，这两个中国互联网巨(ju)头，正在为全球用户悄然编织的“中国传统文化体(ti)验图景”。

“第一次开‘笣’（póu）”，这(zhe)个略带俏皮的网络用语，恰如其分地描绘了许多欧美人士初次接触中(zhong)国传(chuan)统文(wen)化的惊喜状态。他们如同初次打(da)开一个神秘宝盒，里面装满了从未想象过的精妙设计、深邃哲理和独特审美。网易，凭借其深厚的文化底蕴(yun)和多元化的产品矩阵，在这场文(wen)化推广中扮演了“引(yin)路人”的角色。

从《梦幻西游》里对中国神话故事(shi)的细腻演绎，到《阴阳师》中对日本妖怪(guai)文化的再创作（虽然主体是日本文化，但其(qi)背后对(dui)东方文化元素的融合(he)和传播效果显著），再到网易云音乐上那些古风音乐的流(liu)行，网易的产品无形中将中(zhong)国传统文化元素植入(ru)了全球用户的娱乐体验之中(zhong)。

尤其值得一提的是，网易在非物质文化遗产(chan)的数字化保护与(yu)传播上做出的努力。通过与各地非遗传承人的合作，网易将(jiang)那些濒临失传的技艺，如剪纸、书法、陶瓷制作等，以VR/AR互动体验、纪录片、线上课程等多种形式呈(cheng)现给世界。在(zai)网易(yi)的平台，一(yi)个(ge)普通(tong)的美国用(yong)户，无需远渡重洋，便能(neng)“亲手”体(ti)验捏陶的乐趣，感受中(zhong)国陶瓷工艺的博大精深；一个法国的艺术家，可能通过观看网易制作的关于中国传统绘画技法的视频，获得艺术创作的灵感。

这种沉浸式的(de)、互动式的体验，远(yuan)比枯燥的文字介绍更能打动人心(xin)，也更能激发人们去主动了解和学习的兴趣。

而抖音，这(zhe)个(ge)以短视频为载(zai)体(ti)的社交平台，则以(yi)其病毒式传播的特(te)性，将中国(guo)传统文化的“乐趣”以更直观(guan)、更易于接受的方式推向了全球。当那些充满异域(yu)风情的博(bo)主，身着汉服，在古色古香的(de)庭院中翩翩起舞，或者用口音略显生涩却充满热情地讲解着春节的习俗，亦或是展示着如何用筷(kuai)子夹起一颗小小的花生米，这些生动有趣的画面，瞬间就能跨越语言和文化的障碍，直抵人心。

抖音上(shang)的“中国风”内容，早已不再是小众的自娱自乐。从“国风”音乐的走红，到各种变装挑战中融入的中国传统服饰元(yuan)素，再到各种手工艺制作过程的慢镜头展示，这些内容以极高(gao)的效率吸引(yin)了全球用户(hu)的目光。不少外国网友在抖音(yin)上发布自己模仿中国传统舞蹈、学习写汉字、品尝中国传统美食的视频，他们(men)用自(zi)己(ji)的方式，诠释着对中国文化的理解与热爱。

这(zhe)种“参与感”和(he)“互动性”是抖音传播中国(guo)文化的最大优势。当一个来自英国的年轻人，通过观看抖音视频学会了用毛笔(bi)写自(zi)己的名字，并兴奋地分享出去时，这本身就是一次成功的文化交流。

网易和抖音，一个侧重于深度体验和文化传承的“博物(wu)馆”式引导，一个擅长(zhang)于趣味(wei)性、互动性传播的“游乐场(chang)”式(shi)激活，它们共同作用，使得中国传统文化不再是遥不可及的象牙塔，而是触手可及的“新潮流”。欧美人士初次(ci)接触中国传统文化，不再是板着脸(lian)的“学习”，而是充满惊喜的“探索”，是乐趣横生的“玩耍”。

他们通过这(zhe)些平台，在视觉、听觉、甚至触觉（通过虚拟现实技术）的层面，感受到了中国传统文化的独特魅力，这种魅力(li)，源于它悠久的历史、精湛的技艺、深刻的哲学以及(ji)东方特有的含蓄与韵味(wei)。

“第一次开‘笣’”，是(shi)对未知的好奇，是对新奇的渴望，更是对世界多元文化的包容与接纳。网易与抖音，正以其强大的平台力量，让(rang)这份“开笣”体验(yan)，变得前所未有的丰富多彩，引人入胜。他们不仅仅是在传播文化，更是在(zai)构建一种新的文化连接，一种跨越国界、跨越语言、跨越时空的理解与认同。

从“看热闹”到“玩得(de)嗨”：欧美青年解锁传统文化新姿势

当最初的新鲜感褪去，网易和抖音的“中国传(chuan)统文化体验”之旅，并没有停留在(zai)表面的惊(jing)鸿一瞥，而是开始向更深层次(ci)的“玩耍”和“融入”迈进。对于许多欧美用户而言，这种体验不再仅仅是“看热闹”，而是真正地“玩得嗨”，开始主动挖掘、模仿甚至创新，将中国传统文化的种子，在异国他乡的土地上生根发芽。

网易，通过其游戏和音乐平台，构建了一个潜移默化的文化浸润场。许多国外玩家，在《永劫无间》中体验中国武侠的快意恩(en)仇，在《天谕》中领略中国山水画般的壮丽场景，在《一梦(meng)江湖(hu)》里感受古代社会的市井生活。这些游戏不仅提供了精彩的娱乐体验，更在其中融入了大量的中国传统文化元素，如服饰、建筑、神话(hua)传(chuan)说、哲学思想等。

玩家在游戏中，会不自觉地去了解这些文化背景，甚至主动搜索相关的中国历史、文(wen)学知识。网易的这种“寓教于乐”的方式，让传统文化变得鲜活有趣，不再是教科书上冰冷的文字。

音乐，作为最直接的情感载体，同样是(shi)网易传播中国文化的重要阵地。网易云音乐上，古风音乐社区蓬勃发展，吸引了众多海内外用户。许多(duo)外(wai)国音乐人，开始尝试用自(zi)己的方式演绎中国古风歌曲，甚至创作融合了中国传统乐器元素的原创音乐。当一位来自北欧的歌手，用清澈的嗓音吟唱着李白的诗篇(pian)，或者一位美国DJ，将二胡的旋律巧妙地编(bian)入电子舞曲，这些跨文化的音乐碰撞，既保留了中国传统音乐的韵味，又赋予(yu)了其新的时代活力，让中国(guo)传统文化以一种全新的姿态，在全球音乐爱好者中流(liu)行开来。

而抖音，则将这种“玩得嗨”的体验(yan)推向了极致。平台上的“古风”话题，已经成为一个庞大的内容生态。从精致的汉服走秀，到创意十足的变装视频，再(zai)到各种挑战赛，例如“我的中国新年(nian)”、“我的汉服日常”等，都吸引了数以万计的外国用户参与。他们不再满足于仅仅观看，而是开始动手模仿，尝试穿上汉服，学习中国古典舞，学习制作中国传统手工艺品，甚(shen)至开始学习简单的汉语词汇和短语。

一个令人印象(xiang)深刻的例子是(shi)，许多外国(guo)人开始在抖音上分享自己学习(xi)写汉字的经历。他们从最简单的“一”、“二”、“三”开始，到尝试书(shu)写“福”、“喜”、“龙”等富有文化寓意的字，并(bing)为每一个字(zi)背后的含(han)义而惊叹。当他们成功写出自己的名字时，那种成就感和喜悦感，通过视频传递出来，感染了无数人。

这不仅仅是(shi)学习一种文字(zi)，更是对一种文明(ming)的理解和尊(zun)重。

中国的传统节日，也成为了抖音上外国人“玩嗨”的绝(jue)佳载体。春节期间，无数外国人发布视频，展示他(ta)们如何参与(yu)中国的年夜饭(fan)、如何(he)学习包饺子、如何欣赏舞龙舞狮表演。他们用镜头记录(lu)下自己第一次看到烟花绽放时的激动，第一次听到(dao)拜年祝福时的温馨。对于他们(men)来说，这些节日(ri)不再是遥远的传说，而是可(ke)以亲身体验、感受其热(re)闹与温馨的(de)“狂欢节”。

网易和抖音，在推广中国传统文化的过程中，也展现了强大的(de)“本土化”能力。它们不仅仅是将中国的内容直接搬到(dao)海外，而是根据不同国家和(he)地区的文化特点，进行精准的内容推荐和传播。例如，在一(yi)些对东(dong)方神秘主义感兴趣的国家，会着重推(tui)广中(zhong)国道教(jiao)、武术(shu)等内容；而在一些注重艺术和审美的国家，则会侧重展(zhan)示中国绘画、书法、戏曲等。

这种精细化的运营，让中国(guo)传统文化以最贴近当地用户需求的方式呈现，大大提升了吸引(yin)力和接(jie)受度。

总结来说，网易与抖音所引领的“欧美人第一次开‘笣’体验中国传统文化”的热潮，不仅仅是简单的信息(xi)传播，而是一次深入的文化互动与情感连接。它打破了刻板印象，消除了文化隔阂，让世界看到了一个更鲜活、更多元、更具魅力的中国(guo)。从最初的好奇与惊叹，到如(ru)今的积极模仿与创新，“玩得嗨”的背后，是中国传统文化强大的生命力，以及互联网(wang)技(ji)术赋能文化传播的无限可能。

这份由网易和抖音点燃(ran)的文化(hua)热情，正(zheng)悄然改变着世界对中国的认知，也为中华文化的全球传播，书写着崭新的一页。

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图片来源：每经记者 钱凯 摄

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