每经编辑｜陈智霞    

当地时间2025-11-01,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,MEYD934CN除了女朋友之

刘(liu)亦菲B站“吃鸡(ji)”的(de)惊人数字(zi)：不(bu)仅仅是游(you)戏(xi)，更(geng)是次(ci)元(yuan)壁的破(po)壁(bi)

当“神仙(xian)姐(jie)姐(jie)”刘亦菲(fei)的名(ming)字(zi)与“B站”和“吃(chi)鸡”这(zhe)两(liang)个词汇碰撞(zhuang)在一起，会产生怎样的化学反(fan)应？最近(jin)，一组关(guan)于刘亦菲在B站(zhan)直播(bo)或发(fa)布“吃鸡”（特(te)指(zhi)《和平(ping)精(jing)英》等大逃(tao)杀类(lei)游戏(xi)）相关(guan)视频(pin)的播放(fang)量(liang)数据(ju)，以(yi)一(yi)种(zhong)近乎“炸(zha)裂”的方式(shi)，席卷了各(ge)大社交平(ping)台，引发了(le)网友们(men)前所未有的(de)热议。

这(zhe)些数字(zi)，不是(shi)简单的(de)几(ji)个百万(wan)，而(er)是以(yi)一种(zhong)令人瞠目(mu)结舌的速(su)度(du)攀(pan)升，直冲(chong)数千(qian)万(wan)甚至上(shang)亿。这究(jiu)竟是一个怎(zen)样(yang)的概念(nian)？这不(bu)仅(jin)仅是(shi)一个(ge)明星(xing)的游戏(xi)直(zhi)播数据(ju)，更像是对(dui)传(chuan)统娱乐圈与新(xin)兴互(hu)联(lian)网文化(hua)边界的一(yi)次有力冲撞(zhuang)，一(yi)次成(cheng)功且惊(jing)喜的次(ci)元壁(bi)破壁(bi)。

从古(gu)装绝(jue)世美(mei)人到(dao)“战地(di)玫(mei)瑰(gui)”，刘亦(yi)菲的跨(kua)界(jie)魅力(li)为何如(ru)此“能打(da)”？

我们(men)熟知的刘(liu)亦菲(fei)，是《仙剑(jian)奇(qi)侠传》里不(bu)食人(ren)间烟火的(de)赵灵(ling)儿，是(shi)《神雕(diao)侠侣(lv)》中清(qing)冷孤傲的(de)小龙女，是(shi)《天龙八部(bu)》里灵(ling)动绝(jue)美的(de)王(wang)语(yu)嫣。她(ta)的美(mei)，是东(dong)方古典韵(yun)味与现代(dai)气质的(de)完(wan)美融(rong)合，是(shi)无(wu)数(shu)人心(xin)目中(zhong)“神(shen)仙(xian)姐(jie)姐(jie)”的代名词(ci)。随着(zhe)时代(dai)的(de)变迁，互(hu)联(lian)网(wang)的力量(liang)，特(te)别是短视(shi)频和(he)直播平台(tai)的崛起，为(wei)明(ming)星(xing)与粉(fen)丝(si)的(de)互(hu)动开辟了新(xin)的(de)维度。

刘(liu)亦菲，这位(wei)在影视界早(zao)已(yi)功成(cheng)名就(jiu)的(de)女(nv)神(shen)，却(que)以(yi)一(yi)种(zhong)意想不(bu)到的方(fang)式，闯入了年(nian)轻一代的娱(yu)乐(le)主场(chang)——B站。

她(ta)并非(fei)仅仅(jin)是作(zuo)为(wei)一(yi)名“艺人(ren)”来参加(jia)一(yi)次商业(ye)合作的直(zhi)播，而(er)是以(yi)一(yi)种近乎(hu)“玩票(piao)”的(de)姿态，自然而然地融入(ru)了B站用(yong)户的(de)社(she)区文化。这(zhe)种“不端着”、“接(jie)地气”的风格(ge)，恰恰是B站(zhan)用户(hu)所喜(xi)爱的(de)。当(dang)屏(ping)幕上出现(xian)的(de)是那个(ge)曾经(jing)塑(su)造了无(wu)数经典(dian)荧(ying)幕形(xing)象的(de)刘亦(yi)菲(fei)，但她却(que)在游戏中(zhong)为(wei)队(dui)友加油打(da)气，为(wei)落地(di)成(cheng)盒而遗(yi)憾，为击(ji)杀敌人(ren)而(er)欢呼(hu)时，这种(zhong)反差(cha)感带来的冲击(ji)力是巨大(da)的。

网友(you)们纷纷(fen)表示：“这还是我认(ren)识(shi)的(de)神仙姐(jie)姐吗？原来(lai)她(ta)也(ye)这么(me)可爱(ai)！”、“这才(cai)是真的玩(wan)游(you)戏(xi)，不是(shi)来作秀的(de)！”、“看得出(chu)来她是(shi)真的(de)喜欢玩，不(bu)像有些明星只(zhi)是为(wei)了(le)热度。”

数据背后的(de)“粉丝效应(ying)”与“路(lu)人缘(yuan)”：为何(he)她能(neng)“圈”住所有人(ren)？

我(wo)们不(bu)妨来(lai)梳理一下刘亦(yi)菲B站“吃(chi)鸡(ji)”视频播放(fang)量如(ru)此之(zhi)高(gao)的几个(ge)核心原因(yin)。

“神仙姐姐”IP的(de)强(qiang)大号召力(li)。刘亦(yi)菲出道多年，拥有着(zhe)跨(kua)越几代人的(de)忠实粉丝(si)群体(ti)。从80后(hou)、90后(hou)追(zhui)随她走过的青涩时(shi)光，到00后通过她的(de)经典作(zuo)品(pin)和(he)国际(ji)化视野（如(ru)《花木兰》）对(dui)其(qi)产生好感，这个粉丝基(ji)础是极其(qi)雄厚(hou)的。而B站作(zuo)为年(nian)轻(qing)人(ren)聚(ju)集(ji)的(de)平台(tai)，天(tian)然(ran)就(jiu)拥有(you)巨大的流(liu)量潜力。

当“神仙姐姐(jie)”的光环(huan)，与(yu)B站的年轻(qing)活力(li)和二次(ci)元文化(hua)相(xiang)结合(he)，这种“跨次元(yuan)”的(de)吸(xi)引力(li)是难以估(gu)量的。

“反差(cha)萌”带来的(de)新鲜感(gan)与(yu)话题(ti)度。对于(yu)许(xu)多观(guan)众(zhong)而(er)言，看到刘(liu)亦菲在游戏(xi)中(zhong)展现出的(de)另一(yi)面，是(shi)一(yi)种(zhong)极大(da)的惊(jing)喜。她不再(zai)是(shi)遥不可及的(de)女神(shen)，而是会(hui)因为游(you)戏中(zhong)的(de)一(yi)点小失误(wu)而懊(ao)恼，会(hui)因(yin)为队友(you)的配(pei)合(he)而(er)露出开心的(de)笑(xiao)容(rong)。这(zhe)种“反(fan)差萌(meng)”极(ji)大地拉近了她与粉丝(si)之间的距离，也(ye)为内容带(dai)来了(le)源源不断(duan)的话题性(xing)。

网友们乐于(yu)分(fen)享(xiang)她(ta)游(you)戏中(zhong)的(de)精彩(cai)瞬间，也(ye)乐于讨(tao)论她(ta)偶尔出(chu)现(xian)的“菜鸟”时(shi)刻，这(zhe)些都(dou)成(cheng)为(wei)了她(ta)B站内容传(chuan)播的(de)强大助推(tui)力(li)。

第(di)三，真(zhen)诚(cheng)的(de)投入(ru)与(yu)优(you)质的(de)内容(rong)。尽管是(shi)“玩(wan)票”，但(dan)从视(shi)频中(zhong)可以看(kan)出，刘(liu)亦菲是(shi)真正享(xiang)受游戏(xi)过程的。她没有(you)刻意(yi)去(qu)扮演一(yi)个“游戏(xi)主播(bo)”的(de)角色(se)，而(er)是以(yi)一(yi)种真实(shi)的(de)状态(tai)呈现。这(zhe)种(zhong)真诚(cheng)，比任何精(jing)心策划的营销都更(geng)能(neng)打动(dong)人。B站平(ping)台本身的UGC（用(yong)户生成内(nei)容）属性，也为她的内(nei)容(rong)提供了更多元的(de)呈现方(fang)式(shi)。

粉(fen)丝们会剪(jian)辑她的精彩瞬间，制(zhi)作各(ge)种有(you)趣的鬼畜(chu)视频，进一(yi)步扩(kuo)大了(le)她的(de)传播(bo)范围(wei)。

第(di)四(si)，“路人(ren)缘”的(de)持续(xu)发酵(jiao)。刘(liu)亦(yi)菲的(de)长相(xiang)是(shi)公认(ren)的(de)“老(lao)天赏饭吃(chi)”，拥(yong)有(you)极高的(de)辨识度，这(zhe)让她在各(ge)大社交媒(mei)体上(shang)都拥有良(liang)好的“路(lu)人缘”。即(ji)使是(shi)不玩(wan)游戏、不(bu)关(guan)注明(ming)星动(dong)态(tai)的(de)普通(tong)网(wang)友(you)，看到她的(de)相关视(shi)频(pin)，也很容易(yi)被她(ta)的美(mei)貌(mao)和(he)真实所吸(xi)引(yin)，从(cong)而产(chan)生点击(ji)的(de)欲望。这种(zhong)“不挑观众”的属性，是她(ta)内(nei)容能够(gou)实(shi)现病(bing)毒式(shi)传播(bo)的重要因素。

从荧幕(mu)女神(shen)到“游(you)戏玩(wan)家”：刘(liu)亦(yi)菲(fei)如何(he)在新媒(mei)体(ti)时代(dai)“玩转”流(liu)量密码(ma)？

刘亦(yi)菲B站(zhan)“吃鸡”播放量破亿的(de)现(xian)象，不仅(jin)仅是(shi)一(yi)个(ge)个冷冰冰(bing)的数(shu)字(zi)，它(ta)更(geng)深(shen)刻地揭(jie)示了当(dang)下(xia)娱乐圈与(yu)新(xin)媒(mei)体(ti)生态的融(rong)合趋(qu)势，以(yi)及一(yi)个成(cheng)功(gong)的艺人如何(he)在(zai)新的时(shi)代(dai)语(yu)境下，不(bu)断(duan)拓展(zhan)自己的(de)影(ying)响力(li)边(bian)界(jie)。

“破圈(quan)”的(de)奥(ao)秘：为(wei)什(shen)么是B站？为什么是(shi)“吃鸡”？

我(wo)们来进(jin)一步(bu)分析，为何(he)刘(liu)亦(yi)菲(fei)选(xuan)择(ze)B站，并且(qie)“吃鸡(ji)”这(zhe)个游戏能(neng)成为她(ta)与粉(fen)丝深度互动的一个(ge)绝佳(jia)载体(ti)。

B站的社区(qu)属性与年轻化标签(qian)。B站(zhan)并非一个简(jian)单的视频(pin)平台(tai)，而是一个(ge)拥有强大社区(qu)文化和(he)高(gao)度用(yong)户粘性的(de)社交平台。这(zhe)里(li)的用(yong)户(hu)以年轻人(ren)为主，他(ta)们乐(le)于接(jie)受新鲜事(shi)物，对(dui)内容形(xing)式的要(yao)求也更(geng)加(jia)多元(yuan)和(he)个(ge)性化(hua)。刘(liu)亦(yi)菲的出现(xian)，打(da)破(po)了许多人(ren)对她“高冷女神”的刻(ke)板印(yin)象(xiang)，以一种(zhong)更亲(qin)近、更(geng)真实(shi)的面貌示(shi)人，这(zhe)与B站(zhan)社区(qu)鼓(gu)励(li)“真实自我”的氛(fen)围不(bu)谋而合。

B站(zhan)本身就(jiu)汇聚了(le)大量的游(you)戏(xi)内(nei)容和游戏(xi)玩家(jia)，刘亦(yi)菲(fei)作(zuo)为一(yi)名“游(you)戏(xi)玩家”的(de)身(shen)份，能够迅速融入(ru)这个圈(quan)层(ceng)，并获得天然的(de)认(ren)同(tong)感。

“吃鸡”类游戏(xi)的普适性(xing)与社(she)交属(shu)性。大(da)逃杀类游戏(xi)，如《和平精(jing)英(ying)》，在全(quan)球范围(wei)内(nei)拥有庞大(da)的玩(wan)家基(ji)础(chu)，其游戏机制(zhi)简单易(yi)懂(dong)，观(guan)赏(shang)性强，能(neng)够吸引到不同(tong)年(nian)龄、不(bu)同(tong)背景的(de)玩家(jia)。更重要的是，这(zhe)类游戏(xi)具有极(ji)强(qiang)的社交属性。玩家们(men)需要团(tuan)队配(pei)合，共同进(jin)退，这为刘(liu)亦菲(fei)与其(qi)他玩家（包(bao)括粉丝）的互(hu)动提供了(le)天(tian)然的(de)场(chang)景(jing)。

在游戏中，她(ta)可以(yi)与粉丝(si)组队，一(yi)起经历(li)游(you)戏的跌宕起(qi)伏，这种(zhong)共(gong)同的(de)体验(yan)，比单纯的(de)线上互动更能(neng)拉近(jin)彼(bi)此的(de)距(ju)离。

“神(shen)仙姐(jie)姐”的(de)“游戏(xi)人(ren)生”：流量(liang)之外(wai)的价(jia)值

当(dang)我(wo)们关(guan)注到刘(liu)亦菲B站“吃鸡”视(shi)频的惊(jing)人播放(fang)量(liang)时，我(wo)们(men)也应(ying)该看(kan)到(dao)这背后所蕴含(han)的更深(shen)层的(de)价(jia)值。

1.品牌(pai)形象(xiang)的年(nian)轻化(hua)与多(duo)元(yuan)化升级(ji)：通过(guo)在(zai)B站的活跃，刘亦菲(fei)成功(gong)地(di)打破了“高(gao)冷(leng)女(nv)神”的(de)单(dan)一标(biao)签，展(zhan)现(xian)了更加(jia)立(li)体(ti)、鲜活的人(ren)物形象。这对于(yu)她(ta)的(de)品牌代言(yan)和商业价值而(er)言，无疑是一种极(ji)大的提升。她(ta)能(neng)够(gou)触(chu)达更广(guang)泛的(de)年轻消(xiao)费(fei)群体(ti)，这对(dui)于一(yi)些希望(wang)与(yu)年(nian)轻(qing)一代建立连接(jie)的品牌来(lai)说(shuo)，具有极大(da)的吸(xi)引(yin)力。

2.粉丝(si)忠(zhong)诚度(du)的深(shen)化与情感(gan)连接的(de)巩固：刘亦菲(fei)并没(mei)有将(jiang)B站视为一个(ge)纯粹(cui)的流量(liang)变(bian)现(xian)工(gong)具，而(er)是(shi)以一(yi)种真(zhen)诚(cheng)的(de)态度(du)去(qu)参与。她愿意花费(fei)时(shi)间去玩(wan)游戏，去(qu)与(yu)粉丝(si)互动(dong)，这让她的(de)粉丝感到被重(zhong)视和(he)被(bei)关(guan)心。这(zhe)种情感(gan)上(shang)的连接，能够极大地(di)提(ti)升(sheng)粉丝的忠(zhong)诚度(du)和粘性，让(rang)他们不仅仅(jin)是(shi)“路人粉”或(huo)“唯(wei)粉(fen)”，而是真(zhen)正(zheng)成为(wei)她坚定(ding)的(de)支持(chi)者。

3.对传统(tong)娱乐(le)模(mo)式的颠覆与(yu)创新(xin)：刘(liu)亦菲的(de)成功(gong)，也为其他(ta)艺人(ren)提供(gong)了一(yi)个新(xin)的(de)思路(lu)：如(ru)何在新媒(mei)体时(shi)代，利(li)用(yong)多元(yuan)化(hua)的内容和(he)平台(tai)，实现(xian)与(yu)粉(fen)丝的(de)深度(du)连接。她证明(ming)了(le)，明星(xing)并非(fei)只(zhi)能局(ju)限于传统的影视(shi)作品(pin)或综(zong)艺(yi)节目，也(ye)可(ke)以(yi)通过(guo)更(geng)轻(qing)松、更(geng)具(ju)互动性(xing)的方(fang)式，来(lai)保持(chi)自己的热(re)度和影响力(li)。

这种(zhong)“破(po)圈”的(de)尝试(shi)，是整(zheng)个娱乐行业都(dou)在(zai)探(tan)索的(de)方向(xiang)。

4.个(ge)人魅力(li)的再(zai)次确认(ren)与(yu)无限(xian)可(ke)能(neng)：从《仙(xian)剑》到(dao)《花(hua)木(mu)兰》，再到如(ru)今(jin)B站的(de)“游戏玩(wan)家”，刘亦菲(fei)一直(zhi)在不(bu)断(duan)突(tu)破(po)自(zi)我(wo)，挑战不同的角(jiao)色和(he)领(ling)域(yu)。她(ta)的美(mei)貌是她最显(xian)眼的(de)标签，但(dan)她的可塑(su)性、她的真(zhen)实(shi)，以(yi)及她(ta)愿(yuan)意尝(chang)试(shi)新鲜(xian)事物(wu)的心态，才(cai)是她能够(gou)持续吸引观(guan)众的关键。

B站的(de)“吃(chi)鸡”视频，只(zhi)是她多元(yuan)魅力的一(yi)次(ci)精(jing)彩展(zhan)示(shi)，也(ye)让我(wo)们期待(dai)她(ta)在未来能够(gou)带来更(geng)多的(de)惊(jing)喜(xi)。

结(jie)语(yu)：不止(zhi)于“惊人”的播放(fang)量，更(geng)是“神(shen)仙姐姐”的持续(xu)魅力(li)

刘(liu)亦菲B站(zhan)“吃(chi)鸡”播(bo)放(fang)量破(po)亿，这无(wu)疑是(shi)一(yi)个值(zhi)得关(guan)注(zhu)的现象(xiang)级事件。它不仅(jin)仅是一(yi)组(zu)引人注(zhu)目(mu)的数据，更(geng)是(shi)对(dui)刘亦(yi)菲个(ge)人(ren)魅力、粉(fen)丝(si)号(hao)召力，以及(ji)在新(xin)媒体(ti)时代(dai)下(xia)，艺人与粉丝(si)互动(dong)方式(shi)的一(yi)次深刻注解(jie)。从古(gu)装(zhuang)绝(jue)世美人(ren)到如(ru)今活(huo)泼可爱的“游(you)戏(xi)玩家(jia)”，刘亦(yi)菲(fei)用(yong)她的(de)真(zhen)实和魅力，再(zai)次证明了“神仙(xian)姐姐(jie)”的(de)称(cheng)号并非浪(lang)得(de)虚名。

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图片来源：每经记者 阿巴斯·阿拉克齐 摄

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