每经编辑｜钟灵秀    

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当冰(bing)与火(huo)的碰撞(zhuang)：马(ma)布里与聂小雨(yu)的(de)“出圈”时(shi)刻

中(zhong)国有句古(gu)话(hua)，“长江后(hou)浪推前浪”。这句话(hua)，放(fang)在当今瞬息万(wan)变的互联网(wang)时代(dai)，更(geng)是体(ti)现(xian)得淋(lin)漓(li)尽(jin)致(zhi)。一方(fang)是驰骋NBA赛(sai)场，用汗水(shui)和荣(rong)耀铸(zhu)就传奇(qi)的篮球(qiu)巨星(xing)史(shi)蒂芬·马(ma)布里(li)；另一(yi)方，是(shi)凭借独(du)特的(de)个(ge)性和内容(rong)，在(zai)短视频(pin)平(ping)台异(yi)军(jun)突(tu)起，坐(zuo)拥千万(wan)粉(fen)丝的(de)当红网(wang)红聂小雨(yu)。

当这(zhe)两股(gu)看似风马(ma)牛不(bu)相(xiang)及的力(li)量，在(zai)短(duan)视(shi)频的(de)镜头下交汇，无(wu)疑点(dian)燃了(le)公(gong)众(zhong)的好奇(qi)心(xin)，也预(yu)示着一次关于(yu)“流(liu)量(liang)”与“价值”的(de)精彩对(dui)话。

马布(bu)里，这个名(ming)字在(zai)中(zhong)国篮球(qiu)迷心(xin)中，承载(zai)着(zhe)太多(duo)故事。从(cong)“独狼”到(dao)“MVP”，再到“首钢王(wang)朝(chao)”的缔造者，他不仅仅是(shi)一名(ming)运(yun)动(dong)员，更是一位(wei)在中国(guo)赢得尊(zun)重(zhong)的外国友人(ren)。他代表着(zhe)拼(pin)搏、坚韧(ren)和(he)对梦(meng)想的(de)执(zhi)着(zhe)追求，这(zhe)些精神(shen)内核(he)，早(zao)已超(chao)越(yue)了篮球(qiu)本身(shen)，成为一(yi)种(zhong)励志(zhi)的象征。

退(tui)役后(hou)的马(ma)布里(li)，并未(wei)选择远离(li)公(gong)众视(shi)野，而是(shi)积极(ji)拥(yong)抱中国(guo)文化(hua)，学(xue)习中文(wen)，参与(yu)公益，甚至投身(shen)青训事业(ye)，这使得(de)他在中(zhong)国拥有(you)了(le)更加(jia)深厚的国(guo)民基(ji)础和(he)广(guang)泛的认(ren)可度。他(ta)的每一(yi)次公开亮相，都(dou)能引(yin)起(qi)不(bu)小的(de)关注(zhu)，因为(wei)他身(shen)上自带的“传(chuan)奇(qi)”光环(huan)，是许(xu)多人(ren)心中对(dui)于(yu)成功(gong)和坚(jian)持的向往(wang)。

而聂小(xiao)雨，则是(shi)当下互联网(wang)时(shi)代“造(zao)星”模式(shi)的(de)一(yi)个典型(xing)代(dai)表(biao)。她以其(qi)率真幽(you)默的性格(ge)、接地(di)气的生(sheng)活(huo)化内(nei)容，以(yi)及(ji)敢于尝(chang)试不同(tong)角色的(de)勇气，迅速(su)在短(duan)视频平台(tai)积累(lei)了庞(pang)大(da)的粉丝(si)群体(ti)。她的内(nei)容(rong)，或(huo)许(xu)不像(xiang)传统(tong)媒体(ti)那样追求(qiu)高大上的(de)格调(diao)，但却(que)精准地抓(zhua)住了普通网(wang)民(min)的情感(gan)共(gong)鸣(ming)。

在(zai)快节奏的生活(huo)中(zhong)，人(ren)们(men)渴望放(fang)松，渴(ke)望(wang)看(kan)到真(zhen)实，渴(ke)望在(zai)虚(xu)拟(ni)世界(jie)中找(zhao)到(dao)一(yi)丝情(qing)感的寄托，聂小雨恰(qia)恰满(man)足了这种需求(qiu)。她的(de)“流(liu)量密码(ma)”，在于她(ta)能(neng)够(gou)不(bu)断地制造话题(ti)，保持(chi)内容(rong)的鲜(xian)活度，并且与粉(fen)丝(si)建立(li)起(qi)一种(zhong)平(ping)等(deng)、有(you)趣、甚至(zhi)有(you)些(xie)“损友”般(ban)的(de)互(hu)动关系(xi)。

此次(ci)马(ma)布(bu)里(li)与(yu)聂小(xiao)雨的(de)短(duan)视频合作，之(zhi)所以能够(gou)迅速成为(wei)焦点(dian)，恰恰在于(yu)其“反(fan)差感”和(he)“融合度(du)”。一方(fang)是国(guo)际级的(de)体育明(ming)星，自(zi)带体育精(jing)神(shen)和(he)成熟魅力；另一(yi)方是本土化的(de)网络(luo)红(hong)人，代表(biao)着年(nian)轻、活力和(he)互联网思(si)维。当(dang)马布里(li)用(yong)他略(lve)显生(sheng)涩(se)却充满(man)诚(cheng)意(yi)的中(zhong)文(wen)，与聂(nie)小雨嬉(xi)笑怒(nu)骂，当篮球场上(shang)的硬汉形(xing)象与(yu)短(duan)视频(pin)里的搞(gao)笑段(duan)子(zi)碰撞(zhuang)，这(zhe)种跨越不(bu)同圈(quan)层的(de)互动，本(ben)身(shen)就充满(man)了(le)看点(dian)。

更深层次来看(kan)，这并(bing)非简单的(de)“流量(liang)明星(xing)+流量(liang)网红”的组(zu)合(he)。马布里身(shen)上(shang)所代表(biao)的体(ti)育精神(shen)、职业素养(yang)以及(ji)在(zai)中国积(ji)累的(de)深厚(hou)情(qing)感，是其“价值”所在(zai)；而聂小雨(yu)作(zuo)为(wei)短视(shi)频时代的弄潮儿，则深(shen)刻(ke)理解(jie)并掌握了互联(lian)网的传播(bo)规律(lv)和用户心理，是其“流量”所(suo)在。这(zhe)次合(he)作(zuo)，是“价值(zhi)”在(zai)“流(liu)量”的土(tu)壤(rang)上进行的一(yi)次(ci)落地，也(ye)是(shi)“流量(liang)”借助“价(jia)值”的光环(huan)，实现(xian)更高层(ceng)次的(de)传播。

我们(men)可以想象，在视频中(zhong)，马(ma)布里或(huo)许会(hui)尝试聂小(xiao)雨的某些(xie)网(wang)络(luo)流行语，或(huo)许会(hui)被聂小雨的(de)“脑(nao)洞大开(kai)”式(shi)剧情逗乐，甚(shen)至(zhi)可能(neng)在互动中展现(xian)出其生(sheng)活(huo)中不(bu)为人(ren)知的一面。而聂小雨，则有机会(hui)借(jie)助马(ma)布(bu)里的(de)影响力(li)，将(jiang)自(zi)己的内(nei)容触达更广(guang)泛的群体，同(tong)时也能够从马(ma)布(bu)里身上(shang)汲取(qu)关于坚(jian)持(chi)、毅力(li)和(he)职(zhi)业精神(shen)的(de)养(yang)分(fen)。

这种跨界合(he)作，不(bu)仅(jin)仅是(shi)对双(shuang)方(fang)个(ge)人IP的拓展(zhan)，更是(shi)对内容(rong)创作和(he)商业变(bian)现(xian)模式(shi)的(de)一次(ci)探(tan)索。在(zai)内容(rong)为王的时(shi)代，如(ru)何(he)持续产(chan)出有(you)吸(xi)引(yin)力的(de)内容(rong)，并将(jiang)其转(zhuan)化(hua)为(wei)商业价值，是所(suo)有创作者(zhe)和品牌方都面临的(de)挑(tiao)战(zhan)。马(ma)布(bu)里与(yu)聂(nie)小(xiao)雨的合(he)作，或许(xu)能为(wei)“体(ti)育(yu)+互联(lian)网”、“内(nei)容+IP”等(deng)领域(yu)，提供(gong)新的思(si)路(lu)和样(yang)本。

它证(zheng)明了，只(zhi)要内容足够有(you)趣，情(qing)感(gan)足(zu)够真(zhen)挚，即使(shi)是(shi)不同(tong)领域(yu)、不(bu)同(tong)背(bei)景(jing)的人，也(ye)能在互(hu)联网这个开放(fang)的平(ping)台上(shang)，找到连接(jie)点，共同(tong)创(chuang)造出令人惊(jing)喜(xi)的化(hua)学反(fan)应(ying)。这场(chang)“冰与火(huo)”的碰(peng)撞，不(bu)仅仅是一(yi)次简单的(de)短视频拍摄，更可(ke)能(neng)是一(yi)次关于文化融合、价(jia)值(zhi)传(chuan)递和时代(dai)精神(shen)的生动(dong)演绎。

跨(kua)越(yue)次元壁的对(dui)话：深度解读马布里(li)与(yu)聂(nie)小雨合作(zuo)的价值与(yu)未(wei)来

马布里与(yu)聂小(xiao)雨的(de)短(duan)视频合(he)作(zuo)，绝非(fei)仅(jin)仅是(shi)“1+1=2”的(de)简(jian)单加(jia)法。它背(bei)后蕴(yun)含(han)着更(geng)深(shen)层(ceng)的社(she)会文化现(xian)象(xiang)和(he)商业(ye)逻辑(ji)，值得(de)我(wo)们(men)深入探究(jiu)。这不仅仅是两个公(gong)众人(ren)物的(de)一次“玩票”性(xing)质的互(hu)动，而是代(dai)表着(zhe)传(chuan)统体育(yu)IP与新(xin)兴(xing)互(hu)联网流(liu)量平台(tai)之间(jian)，一次意(yi)义非凡(fan)的“破(po)壁”尝试。

从马(ma)布里的(de)角(jiao)度来看，这次合作(zuo)是(shi)他进一(yi)步深(shen)耕中(zhong)国市场、巩(gong)固自(zi)身品(pin)牌影(ying)响(xiang)力的(de)重要一步。作为一(yi)位(wei)在NBA获得(de)巨大(da)成功(gong)的(de)球员(yuan)，马布里(li)在中国所(suo)获得(de)的(de)关(guan)注和喜(xi)爱(ai)，是许(xu)多(duo)外(wai)国运(yun)动(dong)员所不及的。他已(yi)经成功地(di)将自己从(cong)一个(ge)篮球明星，转(zhuan)变(bian)为一个拥有中(zhong)国(guo)情怀的公众(zhong)人物。

通过(guo)与(yu)聂(nie)小雨这(zhe)样的头(tou)部网红(hong)合作，他(ta)能(neng)够(gou)以(yi)一种更(geng)加轻松(song)、接(jie)地气(qi)的方式(shi)，触(chu)达(da)那(na)些可能对传(chuan)统(tong)体育报(bao)道(dao)不那(na)么感冒的年轻(qing)一代网民(min)。短(duan)视(shi)频的(de)传播(bo)速(su)度(du)和广泛性，能(neng)够(gou)帮助马布里将(jiang)他所代(dai)表的(de)积(ji)极能量、拼(pin)搏精(jing)神，以一(yi)种更(geng)具(ju)趣味(wei)性和(he)互(hu)动(dong)性的(de)方式传递(di)出去。这不(bu)仅有助于(yu)维护(hu)和提(ti)升他(ta)在中国市(shi)场(chang)的“偶像”地位(wei)，更(geng)能为他(ta)未(wei)来的商业发(fa)展，比(bi)如体(ti)育(yu)培训、品(pin)牌(pai)代言等，打(da)开(kai)新的渠道(dao)。

他不(bu)再仅(jin)仅(jin)是那个(ge)赛场(chang)上的(de)“马政(zheng)委”，而是能够和(he)年轻一代玩(wan)在一起(qi)，用(yong)他(ta)们(men)熟(shu)悉(xi)的(de)方式(shi)进行(xing)交流(liu)，这(zhe)是一种(zhong)非常(chang)高明(ming)的IP价值延(yan)伸(shen)。

对于(yu)聂(nie)小雨和她(ta)所代(dai)表的(de)短视频平(ping)台而言，这(zhe)次合作(zuo)无疑是一次(ci)“价值输血(xue)”。虽(sui)然聂小(xiao)雨(yu)本(ben)身拥(yong)有巨大(da)的流(liu)量(liang)，但流(liu)量的背后，也需要有(you)能够(gou)提升(sheng)内(nei)容(rong)品质和影(ying)响力的(de)“硬(ying)核”IP作为支撑。马(ma)布里(li)的传(chuan)奇经(jing)历、体(ti)育精神以(yi)及(ji)他在中(zhong)国建(jian)立起来(lai)的(de)良好口碑(bei)，都为聂小(xiao)雨的(de)内容(rong)注(zhu)入(ru)了新的维(wei)度(du)和(he)深度。

这次合(he)作(zuo)，能(neng)够帮助聂小(xiao)雨的内容(rong)在同(tong)质化(hua)竞争(zheng)中(zhong)脱颖(ying)而出，吸(xi)引更(geng)多不同(tong)圈层的用(yong)户关注。她也(ye)可以通(tong)过(guo)与马(ma)布里(li)这样的“头(tou)部”IP合(he)作，学习如(ru)何进行更(geng)具影(ying)响(xiang)力的内(nei)容策(ce)划和(he)传播，提升(sheng)自己在(zai)行(xing)业内的(de)竞争力(li)。更重(zhong)要的是，这(zhe)种跨(kua)界合作(zuo)，能够为(wei)短视(shi)频平台带来新(xin)的内容生(sheng)态和变现模(mo)式(shi)。

当体育(yu)明(ming)星(xing)、演(yan)艺明(ming)星、甚(shen)至各(ge)行各业(ye)的“大咖(ka)”都开始拥抱短(duan)视频，平(ping)台的(de)内(nei)容多(duo)样性(xing)将得到极(ji)大的丰富，吸引力也(ye)会随之(zhi)增(zeng)强(qiang)。

从(cong)更宏观的视角(jiao)来看，马(ma)布(bu)里与聂小雨的(de)合作，是体育IP与(yu)互联网流(liu)量(liang)融合(he)的(de)又(you)一(yi)个(ge)生(sheng)动案例。近(jin)年(nian)来，中(zhong)国(guo)体育产业(ye)蓬(peng)勃(bo)发展(zhan)，越(yue)来越(yue)多(duo)的体(ti)育明(ming)星开(kai)始探(tan)索(suo)“体(ti)育+”的多元(yuan)化发展(zhan)模式(shi)。短视频作为(wei)当下最受(shou)欢迎(ying)的(de)传(chuan)播媒(mei)介(jie)之(zhi)一，自(zi)然(ran)成为(wei)了体育(yu)IP价值(zhi)变现的重要出口。

这种合(he)作模式，不仅能(neng)够打(da)破体(ti)育内(nei)容“圈(quan)层化(hua)”的壁(bi)垒，让更(geng)多非(fei)体(ti)育(yu)迷接(jie)触(chu)到体(ti)育的魅力，还能(neng)够(gou)通(tong)过(guo)明星(xing)效(xiao)应(ying)，带动相关产(chan)品(pin)和服务的(de)销(xiao)售。它(ta)预示(shi)着，未(wei)来体育IP的(de)价值，将不仅(jin)仅局限(xian)于赛(sai)场，更(geng)将延(yan)伸到更广(guang)阔的(de)互(hu)联(lian)网空间。

当然，我们也需(xu)要(yao)认识到，这(zhe)样的(de)跨界(jie)合作(zuo)并非(fei)没有(you)挑战。如何(he)平衡“流量”与“价(jia)值”？如何让合作(zuo)内容(rong)既有(you)趣(qu)味(wei)性，又不(bu)失(shi)原有(you)的品(pin)牌(pai)调性？如(ru)何避免(mian)过度消费IP，而(er)是在互惠(hui)互利(li)的基础上实(shi)现双赢？这些(xie)都是双(shuang)方在合(he)作过(guo)程中需要(yao)仔(zai)细考量(liang)的(de)问(wen)题。但(dan)从目前来(lai)看(kan)，马(ma)布(bu)里(li)和聂(nie)小雨(yu)的(de)这次尝(chang)试，无疑是(shi)成(cheng)功(gong)的(de)。

它以(yi)一种轻松(song)有趣的方式，打破(po)了(le)不同文(wen)化、不同领(ling)域之间的(de)隔阂，展现(xian)了互(hu)联(lian)网时代信息(xi)传播的(de)无限(xian)可能(neng)。

展望未(wei)来，我(wo)们有理由(you)相信，类似马布(bu)里与聂小(xiao)雨的跨界合(he)作将会(hui)越来越(yue)多。当传(chuan)奇(qi)遇上流(liu)量(liang)，当坚守遇上创新(xin)，当体育(yu)精(jing)神遇(yu)上互(hu)联(lian)网思维(wei)，必(bi)将激发(fa)出更(geng)多令(ling)人期待(dai)的(de)火花(hua)。这不仅(jin)仅(jin)是(shi)一(yi)场短视频(pin)的狂(kuang)欢(huan)，更是(shi)中(zhong)国(guo)社会(hui)文化融(rong)合(he)、商(shang)业模(mo)式创(chuang)新的一(yi)次(ci)生动(dong)写照。马(ma)布里和(he)聂小(xiao)雨，或许只是这个(ge)浪潮(chao)中(zhong)的先行者，他(ta)们用(yong)一(yi)次成(cheng)功的(de)“出圈”，为我(wo)们(men)描绘了未来(lai)更(geng)多(duo)可(ke)能性的蓝图(tu)。

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图片来源：每经记者 陆斌 摄

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