每经编辑｜陈龙山    

当地时间2025-11-02,mjwysadhwejkrbdsfjhbsdvf,YosinoMura每Episode1WatchHentai

黑五(wu)溯源(yuan)：一场(chang)源于(yu)拥挤与混(hun)乱的“恩(en)赐”

当我们谈(tan)论“黑(hei)色星(xing)期(qi)五”（BlackFriday），脑海(hai)中浮现的往往是铺(pu)天盖地的(de)折扣海(hai)报、彻(che)夜排队(dui)的人潮，以(yi)及电商(shang)平(ping)台(tai)瞬间(jian)被(bei)挤爆的景(jing)象(xiang)。这(zhe)个象征着(zhe)购物(wu)狂欢(huan)的日子，其(qi)最初的意(yi)涵却(que)远没有这般(ban)光(guang)鲜(xian)亮丽。要追溯(su)黑色星期五的(de)起源(yuan)，我(wo)们(men)得将(jiang)目光(guang)投(tou)向(xiang)20世纪(ji)中叶(ye)的(de)美国费(fei)城。

“黑色”之(zhi)名(ming)，并(bing)非源于其(qi)象征(zheng)着盈利的“进入黑字(zi)”（intheblack），而是因为，在感(gan)恩(en)节（每年(nian)11月的第四个星(xing)期(qi)四）后(hou)的(de)那个星期五，大批的(de)购物者涌入商(shang)店，将(jiang)原本平静(jing)的(de)街道挤得水(shui)泄(xie)不通(tong)，交通拥(yong)堵(du)不堪。警(jing)方和(he)公交司机们不(bu)得不加班(ban)加点(dian)，应付(fu)这(zhe)突如(ru)其(qi)来的(de)混(hun)乱(luan)局面(mian)。

因此，费(fei)城当地(di)的警(jing)察和(he)一些媒体便用(yong)“黑色(se)星期五”来(lai)形容(rong)这个(ge)充满挑战(zhan)和压(ya)力(li)的日子。这是(shi)一(yi)种略带贬义(yi)的(de)说法，描(miao)绘的是一(yi)种(zhong)交通混乱(luan)、人(ren)群拥(yong)挤的(de)糟糕体验(yan)。

起初(chu)，商家们对(dui)这个称(cheng)呼(hu)并不(bu)感冒(mao)，甚至有些(xie)抵触。毕竟，谁愿(yuan)意自己(ji)的店铺与“混乱(luan)”和“糟糕”联(lian)系在(zai)一(yi)起呢(ne)？随着时间的(de)推(tui)移(yi)，精明的(de)零(ling)售商们(men)逐渐发(fa)现(xian)了这(zhe)个(ge)“黑色星(xing)期五(wu)”背(bei)后(hou)蕴藏(cang)的巨(ju)大商机。感(gan)恩(en)节(jie)之后(hou)，圣诞(dan)节的购物(wu)季便(bian)正式(shi)拉开帷幕(mu)，而这个“黑(hei)色的(de)星期五”，恰好是(shi)消(xiao)费(fei)者开(kai)始为(wei)圣诞(dan)礼(li)物“扫货(huo)”的(de)绝(jue)佳时机。

于是，商(shang)家(jia)们(men)开始(shi)主动拥抱(bao)这个名字，并赋(fu)予它(ta)新的(de)含(han)义(yi)。他们(men)巧妙(miao)地将“黑色(se)”解(jie)读(du)为“盈(ying)利的颜色”，暗示着这(zhe)一天(tian)商(shang)家们能(neng)够(gou)通过(guo)促销活(huo)动实(shi)现业(ye)绩的(de)爆发式(shi)增长，扭(niu)亏为盈(ying)。到(dao)了20世纪80年代，这种“黑(hei)色星期五”的营(ying)销理(li)念(nian)已经在(zai)美(mei)国深入人心(xin)。商家们开始推出极(ji)具(ju)吸引力(li)的打(da)折(zhe)商品(pin)，鼓(gu)励消(xiao)费者(zhe)在这(zhe)一天集中采购(gou)。

报纸上的广(guang)告(gao)页一夜之(zhi)间被各(ge)种打折(zhe)信息(xi)填满(man)，电视(shi)和广(guang)播(bo)也充斥(chi)着(zhe)促(cu)销的号(hao)角。

黑色(se)星期五(wu)的(de)演变，是一个(ge)典(dian)型的(de)从负(fu)面标签到(dao)商(shang)业(ye)符号的转(zhuan)变过程。它(ta)不再(zai)仅(jin)仅是感恩(en)节(jie)后的一(yi)个(ge)普通星期五(wu)，而是美(mei)国零(ling)售业(ye)一年中(zhong)最重要、最(zui)赚(zhuan)钱的“黄金(jin)周(zhou)”的开端(duan)。消(xiao)费者们(men)也逐(zhu)渐适(shi)应并期待(dai)着(zhe)这一天(tian)的到来(lai)，将(jiang)其(qi)视为一(yi)年一(yi)度的(de)“捡便(bian)宜”盛会。从最初(chu)的交(jiao)通拥(yong)堵，到如今(jin)的消(xiao)费盛宴，黑(hei)色星(xing)期五的(de)演(yan)变史(shi)，就是(shi)一部(bu)美(mei)国(guo)消(xiao)费文化与商(shang)业营(ying)销(xiao)智慧的(de)生动写照(zhao)。

更值(zhi)得注(zhu)意(yi)的是(shi)，黑色星期(qi)五的演变并(bing)非一蹴而(er)就，而是伴(ban)随(sui)着零售业态的革(ge)新而(er)不(bu)断(duan)发展(zhan)。从最(zui)初(chu)的实体(ti)店排队抢购，到(dao)后来的线上(shang)商(shang)城也(ye)加(jia)入(ru)战(zhan)局(ju)，甚(shen)至在感恩(en)节(jie)当天(tian)就(jiu)开(kai)始预热促销，黑(hei)色星(xing)期五的战线不(bu)断拉长，形(xing)式也(ye)日益(yi)多样(yang)化。它(ta)从(cong)一(yi)个单(dan)纯的“打折日(ri)”演(yan)变成(cheng)了一(yi)个涵盖实(shi)体(ti)、线上、社交(jiao)媒体等(deng)全方位营(ying)销的节日(ri)。

电(dian)商(shang)的兴(xing)起，更是(shi)将(jiang)黑色星期五的(de)影响力推向(xiang)了(le)新的高度(du)。网(wang)站(zhan)的加(jia)载速度、服(fu)务(wu)器的稳定性(xing)、物(wu)流(liu)的效率，都(dou)成为了商家们(men)需(xu)要面对(dui)的新(xin)的挑战。而消费(fei)者也变(bian)得(de)越来越精明(ming)，他们不(bu)再(zai)盲目(mu)追逐打(da)折(zhe)，而(er)是(shi)会(hui)提前做好(hao)功(gong)课(ke)，对比价格，寻找(zhao)真(zhen)正划算(suan)的(de)商(shang)品。黑(hei)色星期五(wu)，也(ye)因此变(bian)得更加考(kao)验商家的供应链管(guan)理能力和(he)精(jing)细(xi)化运(yun)营(ying)水平(ping)。

如今(jin)，黑色星(xing)期五已(yi)经(jing)不仅(jin)仅局(ju)限于美国，它已经(jing)成(cheng)为一(yi)个(ge)全(quan)球性的购(gou)物狂欢节。从(cong)加拿大(da)到英(ying)国，从(cong)欧洲(zhou)到(dao)亚(ya)洲，越(yue)来越(yue)多的国(guo)家(jia)和(he)地(di)区的(de)商(shang)家和消费(fei)者都(dou)参(can)与到这(zhe)场盛宴(yan)中来。这种(zhong)全球(qiu)化的传播(bo)，一方(fang)面(mian)得益(yi)于(yu)互联(lian)网的(de)普及和跨(kua)境(jing)电商的发展(zhan)，另一(yi)方面也(ye)反(fan)映了全(quan)球(qiu)消费(fei)者(zhe)对于“物(wu)超所(suo)值”的追求是共(gong)通的。

在黑(hei)色星(xing)期五席(xi)卷(juan)全球(qiu)的不(bu)同(tong)文化背(bei)景下(xia)的消费者(zhe)，其购物习惯和心(xin)理(li)也(ye)存(cun)在(zai)着(zhe)微妙的差(cha)异(yi)。尤其是(shi)在将目光(guang)投向(xiang)东方(fang)，与中(zhong)国(guo)最(zui)盛大的购物节(jie)——“双(shuang)十(shi)一(yi)”进(jin)行对(dui)比时，我们会发(fa)现，虽然表(biao)面上都(dou)是围绕(rao)着(zhe)“打折”和“购(gou)物”，但(dan)其(qi)背后(hou)所承(cheng)载的文化(hua)内涵、营销(xiao)逻辑(ji)，乃至(zhi)消费者的情感(gan)连接，却有(you)着截(jie)然不(bu)同的(de)风景。

“双十(shi)一”之(zhi)辩(bian)：东(dong)方智(zhi)慧(hui)与(yu)西方(fang)狂热的(de)交锋(feng)

当(dang)黑色(se)星期五以(yi)其特(te)有(you)的“速度(du)与激情(qing)”席卷全(quan)球(qiu)时(shi)，东方(fang)，尤其(qi)是中国(guo)，也(ye)孕(yun)育出了一个同样(yang)令人瞩目的购(gou)物(wu)盛(sheng)典(dian)——“双十一”。11月11日，这个原(yuan)本(ben)平(ping)凡(fan)无奇(qi)的日(ri)期(qi)，在中(zhong)国(guo)已然(ran)被(bei)阿里巴(ba)巴集(ji)团成功(gong)打造成(cheng)了全(quan)球(qiu)最(zui)大的(de)线上购(gou)物(wu)狂欢节，其(qi)声(sheng)势和影(ying)响力，在某些方面甚至超越了传统的黑色星(xing)期(qi)五(wu)。

“双(shuang)十一”的(de)起源，也(ye)颇具(ju)故(gu)事(shi)性。起初(chu)，它被一些(xie)中(zhong)国(guo)大(da)学(xue)生戏(xi)称为“光棍(gun)节”（Singles'Day），一个(ge)庆祝单(dan)身的(de)日子(zi)。2009年(nian)，阿(a)里巴巴(ba)旗(qi)下(xia)的(de)淘宝(bao)商城(cheng)（后更(geng)名为天(tian)猫）别出(chu)心裁地将这个(ge)日子与购(gou)物促销结合起来，打(da)出了“给(gei)单(dan)身一点温(wen)暖”的口号(hao)，并提供了(le)前所(suo)未有的低折扣(kou)。

令人意想(xiang)不到(dao)的(de)是(shi)，这次尝试(shi)竟然(ran)取(qu)得(de)了巨大的(de)成(cheng)功(gong)，销售(shou)额(e)远(yuan)超预(yu)期。

与黑色(se)星期五起(qi)源于“混乱”和“拥(yong)堵”不(bu)同(tong)，“双(shuang)十(shi)一”最(zui)初(chu)的营销逻(luo)辑(ji)更(geng)侧重于“情(qing)感连(lian)接(jie)”和“社交属性(xing)”。它(ta)抓(zhua)住了(le)一个群(qun)体的情(qing)感痛点(dian)，并将其(qi)转化(hua)为消(xiao)费(fei)的动力(li)。这种(zhong)从(cong)“单(dan)身”到“脱单”（通(tong)过购物(wu)获(huo)得满足(zu)感(gan)）的(de)转(zhuan)变，以及(ji)“给生(sheng)活添点甜(tian)”的营销语(yu)境，在(zai)中国消费者中引起(qi)了强(qiang)烈的共鸣。

经过十余(yu)年的发展(zhan)，“双(shuang)十(shi)一(yi)”已经(jing)演(yan)变成(cheng)一个集购(gou)物、娱(yu)乐、社(she)交、内(nei)容于(yu)一体(ti)的超级IP。它不再仅仅是打(da)折(zhe)，而是融合了“预售”、“红(hong)包”、“盖楼(lou)”、“养猫(mao)”等(deng)各种(zhong)互(hu)动游(you)戏，让(rang)消费(fei)者在购物过程(cheng)中获得(de)沉(chen)浸式(shi)的体验(yan)。购(gou)物的(de)本身，也从(cong)单纯(chun)的(de)购(gou)买(mai)商品，变(bian)成(cheng)了(le)一种(zhong)全民(min)参与的“游(you)戏”。

如(ru)果说黑(hei)色星期(qi)五(wu)的吸(xi)引(yin)力主要来自于(yu)“价格(ge)”的极致(zhi)诱惑，那么“双(shuang)十(shi)一”则在(zai)“价(jia)格”之外，更(geng)注重“体(ti)验”和(he)“情感(gan)”的营(ying)造(zao)。它提供(gong)了一个平台(tai)，让(rang)消费者(zhe)可(ke)以(yi)释(shi)放压力(li)，获得快(kuai)乐，甚至参与到(dao)品牌(pai)互动(dong)中来(lai)。这种“狂欢(huan)”的氛(fen)围，不仅仅(jin)是物(wu)质层面的满足，更是精(jing)神(shen)层面(mian)的释放。

中美购(gou)物节(jie)的对(dui)比(bi)，折(zhe)射出的是两(liang)种(zhong)不(bu)同(tong)的消(xiao)费文(wen)化。美国(guo)人对黑色(se)星期五(wu)的热(re)情，更多地(di)源(yuan)于(yu)其作(zuo)为(wei)圣诞购(gou)物季的(de)开(kai)端，是(shi)一种为(wei)节日做(zuo)准备的理性（或半理(li)性）消(xiao)费。虽(sui)然有冲动(dong)消费的成分，但其本(ben)质(zhi)上是对“实惠(hui)”和“效(xiao)率”的(de)追求(qiu)。

而中国消费者(zhe)的“双(shuang)十(shi)一(yi)”狂热(re)，则展现出更复(fu)杂的心理。除了(le)对折扣(kou)的(de)追求(qiu)，还有(you)“跟风”效应(ying)、社交(jiao)攀(pan)比(bi)、以及(ji)对“消费(fei)升级”的(de)渴望。尤其是在(zai)近(jin)几(ji)年(nian)，“双十一(yi)”的内容(rong)化和(he)社交(jiao)化(hua)趋势愈发(fa)明(ming)显，消(xiao)费者在(zai)购物(wu)的(de)也在寻(xun)求(qiu)情感的(de)连(lian)接(jie)和(he)社(she)交的认可(ke)。

在营(ying)销(xiao)策(ce)略上，黑色星期(qi)五(wu)更(geng)侧重于“限(xian)时限量”和“低价引爆(bao)”，以营造紧迫感(gan)和(he)稀缺感。而(er)“双(shuang)十一”则(ze)通(tong)过(guo)长达数(shu)周(zhou)的预(yu)热(re)期，以及(ji)各(ge)种互(hu)动(dong)玩(wan)法(fa)，让(rang)消(xiao)费(fei)者(zhe)提前进入购(gou)物模式(shi)，并形成(cheng)一种(zhong)“集体(ti)狂欢(huan)”的仪式感。阿里(li)巴巴推(tui)出的“双(shuang)十一”晚会，更是(shi)将购物(wu)节(jie)上升(sheng)到了娱乐(le)盛典(dian)的(de)高度(du)，进(jin)一步(bu)加深了其(qi)文化(hua)影响力(li)。

当(dang)然，任(ren)何购(gou)物(wu)节的背(bei)后，都离(li)不(bu)开强大(da)的(de)供(gong)应链(lian)和(he)物流体(ti)系(xi)的支(zhi)持(chi)。无论(lun)是黑(hei)色(se)星期五还(hai)是双十(shi)一(yi)，它(ta)们(men)都对(dui)商(shang)家提出(chu)了极(ji)高的要求，需要(yao)他们具备快速响应(ying)市(shi)场、高效(xiao)处理订(ding)单(dan)、以及(ji)精准预测(ce)销售(shou)的能(neng)力(li)。物(wu)流的(de)承载(zai)能力(li)，更是成为衡(heng)量购物(wu)节成(cheng)功与否(fou)的(de)关键(jian)指标(biao)之一(yi)。

展望(wang)未来，无论是黑色(se)星(xing)期五(wu)还是(shi)双(shuang)十一，都(dou)在不断(duan)地探(tan)索新(xin)的发展模(mo)式(shi)。技术(shu)的(de)发展，如(ru)人工(gong)智能(neng)、大数(shu)据，正在(zai)深刻地改(gai)变着它们的(de)形态。个性化推荐、虚(xu)拟(ni)现实购(gou)物、直(zhi)播(bo)带(dai)货(huo)等(deng)新形(xing)式(shi)的(de)出现(xian)，将(jiang)使(shi)购物体验(yan)更加(jia)丰富和便(bian)捷。

关于过(guo)度(du)消(xiao)费、环(huan)境影(ying)响等(deng)问(wen)题，也(ye)开(kai)始引(yin)起人(ren)们的关注(zhu)。如何(he)在保持购(gou)物节(jie)活力(li)和吸(xi)引(yin)力(li)的(de)引(yin)导消费者(zhe)理(li)性消费(fei)，促进(jin)可持续发(fa)展，将是未来所(suo)有(you)购物节面(mian)临(lin)的共(gong)同课(ke)题(ti)。

总(zong)而言之，黑色星(xing)期五(wu)和双(shuang)十一(yi)，是两(liang)个代(dai)表着(zhe)不同文化(hua)背景(jing)和(he)消费(fei)理(li)念的(de)购物(wu)节。它们都(dou)在各自(zi)的语境下(xia)，以独(du)特的方(fang)式(shi)，深刻(ke)地影(ying)响(xiang)着全(quan)球的(de)消费(fei)格(ge)局。理(li)解它们(men)的起源、演变与(yu)对比(bi)，不仅能让(rang)我(wo)们更深(shen)刻地(di)认(ren)识消费(fei)文化的多样(yang)性，也能为未来(lai)的(de)商业(ye)发展(zhan)提供宝贵(gui)的启示(shi)。

从“黑夜”到“盛宴”，这场(chang)购(gou)物节的(de)史诗级蜕变，仍在(zai)继(ji)续(xu)书写着(zhe)新的篇(pian)章(zhang)。

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图片来源：每经记者 阿荣 摄

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