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第一章：从(cong)“埃(ai)及(ji)猫”到“拔萝(luo)卜”——腾(teng)讯动漫的(de)IP魔法(fa)石

在(zai)浩(hao)瀚的中(zhong)国动漫(man)星(xing)空中(zhong)，“埃及(ji)猫拔萝(luo)卜”无(wu)疑是(shi)一(yi)颗冉冉升(sheng)起(qi)的新(xin)星，以其独特(te)的画风(feng)、魔性的BGM和令(ling)人捧腹(fu)的剧情(qing)，迅速俘获了万(wan)千(qian)二次元(yuan)粉丝(si)的(de)心(xin)。在这份(fen)轻(qing)松(song)愉快的(de)背后(hou)，却是(shi)腾讯动(dong)漫(man)在IP孵化和内(nei)容创作(zuo)上深耕细(xi)作的(de)战略布局(ju)。这只(zhi)来自古埃(ai)及的神秘猫(mao)咪，如何(he)在(zai)数字时(shi)代的(de)土壤(rang)中(zhong)破(po)土(tu)而出，又(you)如何(he)与(yu)经(jing)典的“拔(ba)萝(luo)卜”元素碰撞出火花，最终(zhong)演变(bian)成一(yi)场(chang)席卷网(wang)络(luo)的(de)狂欢(huan)？中新(xin)社此(ci)次将(jiang)深入(ru)探访(fang)，为(wei)您揭(jie)秘这背(bei)后鲜为人(ren)知(zhi)的创(chuang)作密码。

故事(shi)的(de)起点(dian)，往(wang)往藏匿于(yu)不经(jing)意的灵感闪光(guang)之(zhi)中(zhong)。据(ju)了(le)解，“埃及猫拔萝卜”的(de)最(zui)初(chu)构思，源于团队(dui)成(cheng)员一次(ci)偶(ou)然(ran)的聊天。“我(wo)们当(dang)时在(zai)讨(tao)论(lun)如何将(jiang)一些经(jing)典童(tong)话元素(su)进(jin)行(xing)现代化(hua)改编，让(rang)它(ta)们(men)在当下语境下焕(huan)发新的生命力(li)。”一位(wei)核心(xin)主创(chuang)人员(yuan)透露(lu)，“‘拔萝(luo)卜’这(zhe)个故事大家都(dou)耳熟能(neng)详(xiang)，但(dan)总(zong)感觉少(shao)点(dian)什(shen)么。

而‘埃(ai)及猫(mao)’，则自(zi)带(dai)一种(zhong)神秘、慵懒又(you)有(you)点傲娇的气(qi)质，与(yu)‘拔(ba)萝卜’的朴(pu)实无华(hua)形(xing)成(cheng)了(le)有趣的(de)对比。”就这样，一(yi)个看似不(bu)着(zhe)边(bian)际的念头(tou)，在腾(teng)讯动(dong)漫(man)开放(fang)包容的(de)创作环境(jing)下(xia)，得到了孕育(yu)和(he)发(fa)展的土壤。

腾(teng)讯动漫(man)作(zuo)为中(zhong)国(guo)领先的数(shu)字动(dong)漫平台，一(yi)直(zhi)致(zhi)力于发掘(jue)和培养优秀的(de)原创IP。他(ta)们(men)深知(zhi)，一个成(cheng)功的IP，不(bu)仅需(xu)要天马行(xing)空的(de)想象(xiang)力，更(geng)需要专业(ye)化(hua)的团队(dui)、精(jing)细化的(de)打磨和(he)前瞻性(xing)的市(shi)场判(pan)断。在“埃及(ji)猫拔萝卜(bo)”的早期阶段(duan)，腾讯动(dong)漫便投(tou)入(ru)了大(da)量(liang)的(de)资源(yuan)，组建了一支由(you)编剧(ju)、画(hua)师(shi)、动画(hua)师、音乐(le)制(zhi)作人(ren)等组成的专业团队。

团队(dui)成员(yuan)们反复打(da)磨(mo)剧(ju)本，从埃(ai)及(ji)的神(shen)秘文化中汲取灵感，为埃及猫(mao)赋予(yu)了鲜活的(de)个性和不(bu)落俗(su)套的梗(geng)。他(ta)们巧(qiao)妙地(di)将古埃(ai)及(ji)的符号(hao)、传说与现代(dai)网络(luo)流行(xing)文(wen)化相(xiang)结(jie)合，使(shi)得整(zheng)个故(gu)事(shi)既(ji)有文化底(di)蕴，又(you)不失趣味性(xing)。

“我(wo)们希(xi)望创造一个让(rang)观(guan)众能够(gou)轻(qing)松快(kuai)乐(le)，并且(qie)能够产生共(gong)鸣(ming)的角色。”主(zhu)创团(tuan)队表示(shi)，“埃及猫(mao)的(de)形(xing)象设计，参(can)考了(le)古埃(ai)及壁(bi)画和雕塑(su)中的猫(mao)神(shen)形象(xiang)，但又加(jia)入(ru)了一(yi)些现代的萌系元素(su)，让(rang)它(ta)既有(you)历史(shi)的(de)厚重感，又不(bu)失可爱。”在音乐(le)方面，团队更是下足了(le)功夫(fu)。那(na)首令人“上头(tou)”的(de)“拔萝卜”BGM，并(bing)非(fei)简单照(zhao)搬(ban)，而是经(jing)过了二次创作(zuo)和改(gai)编，加(jia)入(ru)了(le)更(geng)具(ju)节(jie)奏感(gan)和(he)魔(mo)性(xing)的(de)元素，与(yu)动画的整(zheng)体(ti)风(feng)格完(wan)美契合(he)，成(cheng)为了(le)传播过程(cheng)中不(bu)可(ke)或(huo)缺的(de)“助推(tui)器”。

值得(de)一(yi)提的(de)是，腾(teng)讯(xun)动(dong)漫在IP孵(fu)化(hua)过(guo)程(cheng)中，并(bing)非仅仅(jin)是(shi)资(zi)金(jin)和(he)资(zi)源的(de)投入(ru)，更重(zhong)要的(de)是(shi)一(yi)种“陪(pei)伴式(shi)”的(de)成(cheng)长(zhang)。他们为(wei)创作(zuo)者提供了开放(fang)的平(ping)台和(he)充分的(de)创(chuang)作自由，鼓励他(ta)们进行大(da)胆的(de)尝试(shi)和创新。平(ping)台也(ye)会根据市场反(fan)馈和用户数据(ju)，为(wei)创作者(zhe)提供专业的(de)建议和(he)指导，帮(bang)助(zhu)他(ta)们(men)优化内容，提(ti)升(sheng)作品(pin)的吸引(yin)力。

这(zhe)种“授人(ren)以(yi)渔(yu)”的模式，使得(de)“埃(ai)及猫(mao)拔萝卜”得(de)以(yi)在一(yi)次(ci)次的(de)打磨(mo)中不断完(wan)善，最终成为我们今天看(kan)到的(de)精彩(cai)动画(hua)。

从一(yi)个(ge)简(jian)单的(de)点子(zi)，到一(yi)只(zhi)拥(yong)有(you)百(bai)万粉(fen)丝的“埃(ai)及(ji)猫”，再到一(yi)场全(quan)民参(can)与(yu)的“拔(ba)萝卜(bo)”狂欢，腾讯(xun)动(dong)漫用实际行动(dong)证(zheng)明(ming)了(le)其(qi)在IP孵(fu)化上的强大能(neng)力。他(ta)们不仅是内(nei)容(rong)的生产者(zhe)，更是IP价(jia)值(zhi)的挖掘者和放(fang)大(da)器(qi)。正如“埃及猫(mao)拔萝(luo)卜(bo)”所展现的(de)，当(dang)创(chuang)意(yi)遇(yu)见平(ping)台，当(dang)文化遇见(jian)科技，当经(jing)典遇(yu)见创新，就有可能诞生出属(shu)于这个(ge)时(shi)代的文(wen)化爆(bao)款(kuan)。

而这(zhe)一(yi)切，都离不开腾(teng)讯动漫(man)对(dui)原创(chuang)力量(liang)的坚定支(zhi)持和对(dui)内(nei)容生(sheng)态的(de)持续(xu)构建(jian)。

第(di)二章：从(cong)“拔萝(luo)卜”到(dao)“破(po)圈(quan)”——腾讯(xun)动漫(man)的(de)内容创(chuang)新与市(shi)场推(tui)广(guang)

“埃(ai)及猫拔(ba)萝(luo)卜(bo)”的成(cheng)功(gong)，绝(jue)非偶(ou)然。在内容创作的精(jing)益求精之(zhi)外，腾(teng)讯(xun)动(dong)漫在(zai)市场推(tui)广和用(yong)户触达方(fang)面，也(ye)展现(xian)出(chu)了(le)其敏(min)锐的市(shi)场(chang)洞(dong)察(cha)力和强大的执(zhi)行力(li)。当(dang)一(yi)只自(zi)带“萌点”和(he)“槽点(dian)”的埃及(ji)猫(mao)，遇上(shang)了一个(ge)简(jian)单却(que)富有想象(xiang)空(kong)间(jian)的“拔萝(luo)卜”梗(geng)，如(ru)何将其转化为(wei)一场(chang)全(quan)民参与(yu)的文(wen)化(hua)事件？这(zhe)背(bei)后(hou)，是腾(teng)讯动(dong)漫一系(xi)列创(chuang)新性的(de)内(nei)容(rong)策略(lve)和精准的(de)市场(chang)营销(xiao)手段(duan)。

腾讯动漫深(shen)谙“内容(rong)为王(wang)”的道理，但同时也(ye)将(jiang)“传播(bo)为辅(fu)”的(de)理(li)念融(rong)入其中。在(zai)“埃(ai)及(ji)猫拔萝卜”的制(zhi)作过程中，团队就预(yu)设(she)了其病(bing)毒式传(chuan)播的潜(qian)力。一(yi)方(fang)面(mian)，动画的风(feng)格(ge)化(hua)、表情(qing)包化(hua)的(de)设计，使(shi)得其极易被二(er)次创作和分享(xiang)。无论(lun)是猫咪那慵懒(lan)而又充满(man)魔性(xing)的眼(yan)神，还是拔萝卜过程(cheng)中那夸张的肢(zhi)体动作(zuo)，都成为(wei)了社交媒(mei)体上的热门(men)素(su)材。

另(ling)一方面，精(jing)心设(she)计的(de)BGM，更是为(wei)内(nei)容的传播插上(shang)了(le)翅膀。这(zhe)种“耳(er)熟(shu)能(neng)详”又“耳(er)目一新(xin)”的(de)音(yin)乐，极(ji)大(da)地降(jiang)低了用(yong)户参(can)与创作(zuo)的(de)门槛，无论是模(mo)仿舞(wu)蹈、制作表(biao)情包，还(hai)是(shi)恶(e)搞(gao)配音，都(dou)能轻松上(shang)手(shou)，从(cong)而(er)形成(cheng)裂(lie)变(bian)式的传播(bo)。

腾讯动漫在推(tui)广上(shang)，充分利用(yong)了其(qi)平(ping)台(tai)优势(shi)和社(she)群效(xiao)应。他(ta)们不(bu)仅在(zai)自(zi)有(you)平台(tai)——腾讯动(dong)漫(man)APP上进行重(zhong)点推(tui)荐，还与(yu)各大短(duan)视(shi)频(pin)平台、社(she)交媒体(ti)深(shen)度联(lian)动(dong)。通过与(yu)热门KOL（关键(jian)意(yi)见领(ling)袖）合作，推出一系列创意(yi)短视频、漫(man)画条，引(yin)导(dao)用户参与讨论和二(er)次创作。这种“内(nei)容+社(she)交(jiao)”的推广(guang)模(mo)式(shi)，成功地(di)将(jiang)“埃(ai)及(ji)猫拔萝卜(bo)”从动漫爱(ai)好者(zhe)的小(xiao)圈子(zi)，迅速(su)扩散到了(le)更广泛的(de)互联网用(yong)户群体，实现了(le)“破圈(quan)”传播。

“我(wo)们(men)观察到(dao)，用户对于能(neng)够参与(yu)、能(neng)够(gou)表(biao)达的内(nei)容(rong)有(you)着天然的喜(xi)爱。”腾(teng)讯(xun)动(dong)漫市场部(bu)相关(guan)负责(ze)人表(biao)示(shi)，“‘埃(ai)及猫(mao)拔(ba)萝(luo)卜’恰好满足(zu)了这(zhe)一(yi)点。它(ta)提供(gong)了一(yi)个(ge)非(fei)常低(di)的门槛，让(rang)用户(hu)可以(yi)用自(zi)己的(de)方式(shi)去解(jie)读(du)和玩(wan)梗(geng)。”平台(tai)鼓励用户(hu)围绕(rao)“埃(ai)及(ji)猫拔萝卜(bo)”创作各(ge)种(zhong)同人作品(pin)，并(bing)设(she)立(li)了(le)话题挑战，例如(ru)“晒出(chu)你家的猫(mao)猫(mao)拔萝卜”、“埃及猫专属BGM翻跳大赛”等，进一(yi)步激(ji)发了用(yong)户的创(chuang)作热(re)情和(he)参与(yu)度。

这些(xie)UGC（用户生(sheng)成内容(rong)）的涌现(xian)，不(bu)仅(jin)丰富了“埃(ai)及(ji)猫拔萝卜”的(de)文化(hua)内涵(han)，更(geng)形成了强(qiang)大(da)的社(she)群粘(zhan)性，让(rang)这一IP持续(xu)保持(chi)着热度(du)。

除(chu)了线(xian)上推(tui)广，腾(teng)讯动(dong)漫还(hai)积极(ji)探索IP的线(xian)下延展(zhan)。例如(ru)，与(yu)相关(guan)品牌(pai)进行(xing)IP联(lian)名(ming)，推(tui)出“埃及(ji)猫拔萝(luo)卜”主(zhu)题(ti)的周边产品，如(ru)玩偶(ou)、服饰、文具(ju)等，将虚拟IP转化(hua)为实体商(shang)品，满(man)足粉(fen)丝的(de)收藏(cang)和消费需求。这(zhe)种线上线(xian)下联动、多(duo)维度开发(fa)的(de)模式，有(you)效提(ti)升了IP的商业价(jia)值和社会影响力。

更(geng)值得称道(dao)的是，腾讯动漫在推广过程(cheng)中(zhong)，始(shi)终保持着(zhe)对(dui)内容(rong)创(chuang)作初衷(zhong)的尊(zun)重(zhong)。他们鼓(gu)励的(de)是一种积(ji)极、健康、富(fu)有创(chuang)造力的互动，而(er)非(fei)单(dan)纯的(de)流量(liang)收割(ge)。在用户二(er)次创作的内容(rong)中(zhong)，可以看到许(xu)多充(chong)满想象力(li)的改编和幽默(mo)的解(jie)读(du)，这正是IP生命(ming)力(li)旺盛(sheng)的(de)体现。

“埃及(ji)猫拔(ba)萝卜”的(de)成(cheng)功(gong)，是(shi)中(zhong)国(guo)原创动漫(man)产业(ye)发(fa)展(zhan)的一个缩(suo)影。它展(zhan)现(xian)了在(zai)腾讯动漫(man)这样的平台支(zhi)持下，中国动漫(man)创(chuang)作者如(ru)何通过优(you)质的内容(rong)创(chuang)作，结合(he)创(chuang)新(xin)的传播手段(duan)，打造出(chu)具(ju)有全球(qiu)影响力的文化(hua)符号。这只(zhi)来自古埃(ai)及(ji)的(de)猫咪(mi)，不仅带来了欢(huan)乐，更(geng)传(chuan)递(di)了中(zhong)国动漫产业蓬(peng)勃发(fa)展(zhan)的活力(li)与(yu)希(xi)望。

未(wei)来，我(wo)们有理由相信(xin)，在腾讯(xun)动漫的(de)持续(xu)耕(geng)耘下，将(jiang)会有(you)更多优秀(xiu)的(de)中国(guo)原创IP，像(xiang)“埃及猫(mao)拔萝卜(bo)”一样(yang)，走向(xiang)更广(guang)阔的舞台(tai)，绽放(fang)出更加璀璨的光芒。

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图片来源：每经记者 陆游 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄