每经编辑｜阮煜琳    

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当(dang)“暴(bao)躁”遇上(shang)“老奶奶(nai)”：颠覆(fu)刻(ke)板印象(xiang)的(de)视觉革命

在(zai)如(ru)今(jin)这个(ge)追求(qiu)个性(xing)化和差异(yi)化(hua)的时(shi)代(dai)，品牌想要在(zai)琳琅满(man)目的市场(chang)中(zhong)脱颖而(er)出(chu)，就必(bi)须(xu)拥有(you)一(yi)个(ge)能够抓住(zhu)眼(yan)球(qiu)、深(shen)入人心的(de)视(shi)觉符号(hao)。而(er)“暴躁(zao)老奶(nai)奶”的logo设计(ji)，恰(qia)恰是这(zhe)样一(yi)次对传统美学和刻板印(yin)象的有力(li)挑战。我们(men)并(bing)非(fei)要刻(ke)意制(zhi)造冲突(tu)，而是要(yao)从一个(ge)意(yi)想不(bu)到(dao)的视(shi)角出发，挖掘(jue)出(chu)其中蕴(yun)含的(de)无限创(chuang)意(yi)潜(qian)能(neng)。

“暴躁老奶(nai)奶”，这(zhe)两(liang)个词组(zu)合在一起(qi)，本身就充(chong)满了戏(xi)剧(ju)张(zhang)力。它打(da)破了人们对“老(lao)奶奶(nai)”温(wen)顺、慈祥的固(gu)有印象，加(jia)入了一种鲜(xian)活(huo)、不羁的“暴(bao)躁(zao)”特质。这(zhe)种反(fan)差感(gan)，正是(shi)logo设计(ji)中(zhong)极具(ju)吸(xi)引力(li)的一(yi)个切(qie)入(ru)点。一个(ge)成功的logo，不(bu)仅仅(jin)是好(hao)看(kan)的图形，更是(shi)品牌(pai)精神的(de)浓缩，是与消(xiao)费(fei)者建立(li)情感连接(jie)的桥梁。

如(ru)何(he)将(jiang)“暴躁老奶奶”这(zhe)样(yang)一种复杂(za)而(er)有趣(qu)的特质(zhi)，通(tong)过视觉语言(yan)有(you)效地传(chuan)达出去呢？

我们(men)需要深(shen)入理(li)解“暴躁老奶奶(nai)”的(de)核心内(nei)涵。她可能代表(biao)着一(yi)种对生活的热情，一种不畏权(quan)威的(de)勇(yong)气(qi)，一种(zhong)坚持(chi)自(zi)我(wo)的固执，甚(shen)至(zhi)是(shi)一种(zhong)经历(li)风雨(yu)后(hou)沉淀下(xia)来的(de)智慧与犀利。她(ta)不是传统意义(yi)上的(de)“和蔼可(ke)亲(qin)”，但她的“暴躁”背(bei)后(hou)，可能隐(yin)藏着(zhe)深厚的爱意和(he)真诚(cheng)。这(zhe)种(zhong)多层(ceng)次的解(jie)读，为logo设(she)计提(ti)供了(le)丰富(fu)的想象空间。

在(zai)视觉元素(su)的选(xuan)择上(shang)，我们(men)可以(yi)大胆尝(chang)试(shi)。例如，在字体设计上，可以摒弃过于(yu)柔和圆润的(de)笔(bi)画，而采用(yong)一些(xie)带有棱角(jiao)、力(li)度感(gan)强(qiang)的(de)字(zi)体，甚(shen)至可以加入一(yi)些手写体的(de)随性与(yu)不羁，来体(ti)现“暴躁”的(de)特质。线条(tiao)的运(yun)用也(ye)至关重要(yao)，粗犷有力(li)的线(xian)条可以传递力(li)量感(gan)，而一(yi)些(xie)略带扭曲或不规(gui)则的(de)线(xian)条(tiao)，则(ze)能暗示(shi)“暴(bao)躁”的情(qing)绪，同时增加设计的(de)趣味性(xing)。

色(se)彩的搭配(pei)更是logo设(she)计(ji)的灵(ling)魂。传统的(de)“老奶奶”形象，常(chang)常会联(lian)想到柔(rou)和(he)的(de)色彩，如米(mi)白、淡(dan)粉、浅(qian)蓝。“暴(bao)躁老(lao)奶奶”则可(ke)以(yi)挑(tiao)战这一(yi)常(chang)规。我(wo)们(men)可(ke)以(yi)尝(chang)试撞色、对比强烈(lie)的(de)色彩组合(he)，例如，鲜艳(yan)的红色与深沉的黑(hei)色(se)，或(huo)者明(ming)亮的(de)黄色(se)与(yu)个(ge)性(xing)的(de)紫色，都能(neng)瞬间提升logo的(de)视(shi)觉(jue)冲(chong)击力(li)，并(bing)传(chuan)递(di)出(chu)一(yi)种活力(li)四射(she)、敢于(yu)表达的品(pin)牌个(ge)性(xing)。

当然，色(se)彩(cai)的选(xuan)择(ze)也需要与(yu)品牌所处(chu)的行(xing)业(ye)和目标受(shou)众(zhong)相(xiang)结(jie)合，确(que)保其(qi)既能(neng)吸引(yin)眼(yan)球(qiu)，又(you)不失专(zhuan)业性。

图形(xing)的设(she)计(ji)可以更(geng)加具(ju)象，也可以更加(jia)抽象(xiang)。如果选择(ze)具象(xiang)图形(xing)，可以(yi)描绘(hui)一个具有(you)鲜明个(ge)性(xing)的老(lao)奶奶形象(xiang)，但要(yao)避(bi)免(mian)过于(yu)卡通(tong)化(hua)或脸(lian)谱化(hua)。可(ke)以(yi)抓住老(lao)奶(nai)奶(nai)的一些标(biao)志(zhi)性(xing)特征，例如(ru)，一个(ge)挑衅(xin)的眼(yan)神，一(yi)个(ge)微扬(yang)的嘴角(jiao)，甚至(zhi)是一(yi)撮(cuo)不(bu)服(fu)帖的(de)头(tou)发。这(zhe)些(xie)细节的处理(li)，能够(gou)让形象(xiang)更加(jia)生动，更(geng)富故(gu)事性(xing)。

如果(guo)选(xuan)择抽象图形(xing)，可(ke)以(yi)从“暴躁(zao)”和(he)“老奶(nai)奶”这两个概念(nian)中提(ti)取(qu)元(yuan)素，进(jin)行符(fu)号化(hua)的提(ti)炼。例如(ru)，可(ke)以设计一(yi)个(ge)象(xiang)征“力(li)量”的符号(hao)，与一(yi)个象征“岁月”的(de)符号进行(xing)巧(qiao)妙(miao)融合，形成一个(ge)独特(te)而(er)富有内涵的视(shi)觉(jue)符号。

一个优秀的logo设(she)计，还需要考(kao)虑其延(yan)展(zhan)性。这(zhe)意味着(zhe)，无(wu)论(lun)是在(zai)名片、网站(zhan)、包装(zhuang)，还(hai)是广告(gao)宣(xuan)传(chuan)品上，这(zhe)个(ge)logo都能(neng)保(bao)持(chi)清晰、易于(yu)识别(bie)，并(bing)且能够(gou)适应不同的尺(chi)寸和(he)媒介(jie)。例如(ru)，一个复杂(za)的插画可能(neng)在(zai)小尺寸(cun)时难以辨认，而一(yi)个简洁的图形(xing)或(huo)字母组(zu)合则(ze)更具(ju)优势(shi)。

因此(ci)，在(zai)设(she)计过(guo)程(cheng)中，需要反复(fu)测试(shi)logo在不(bu)同场(chang)景下的表现(xian)，确(que)保其(qi)在各种应(ying)用中都(dou)能(neng)发挥最(zui)佳效(xiao)果。

“暴躁(zao)老奶(nai)奶(nai)”的logo设计，不仅仅(jin)是为品(pin)牌(pai)创造一个标(biao)志，更是(shi)为(wei)品牌(pai)注(zhu)入一(yi)种独特的(de)气(qi)质和生命(ming)力(li)。它(ta)鼓(gu)励品牌(pai)打破常规，拥抱(bao)不完美，用最真(zhen)实、最鲜(xian)活的态(tai)度与世界(jie)对话(hua)。这(zhe)种(zhong)颠覆性(xing)的(de)设计理念，能够吸引(yin)那些同样(yang)追求个性(xing)、勇于(yu)表达(da)的(de)消费(fei)者(zhe)，与品(pin)牌建(jian)立起(qi)一种(zhong)更(geng)深层(ceng)次的情(qing)感共(gong)鸣(ming)。

从(cong)概念(nian)到符号：打(da)造“暴(bao)躁老(lao)奶奶(nai)”的专属品(pin)牌(pai)视(shi)觉符号

在完成(cheng)了初(chu)步的(de)概念(nian)构思(si)和风(feng)格探(tan)索(suo)之后，我(wo)们(men)将(jiang)进入(ru)更(geng)具(ju)体的(de)设计执行阶段(duan)，将“暴躁老奶奶(nai)”的独(du)特气(qi)质转(zhuan)化为一(yi)个(ge)强(qiang)大(da)而具有辨识度(du)的(de)品牌(pai)视觉符(fu)号。这个过(guo)程，如(ru)同炼金术(shu)一般，将抽(chou)象的概念(nian)提炼(lian)升华(hua)，最终(zhong)凝结(jie)成一个具有生(sheng)命力(li)的视(shi)觉标(biao)识(shi)。

我(wo)们需要为(wei)“暴躁老奶奶”的logo注入灵魂(hun)，这(zhe)需(xu)要一个(ge)清(qing)晰的设计(ji)策(ce)略。这个策(ce)略不仅包括(kuo)美学(xue)上的(de)考量，更需要(yao)深(shen)入挖(wa)掘品牌(pai)的(de)核心(xin)价值(zhi)和目(mu)标受(shou)众。为什(shen)么(me)选(xuan)择“暴躁老奶奶”？它(ta)代表了什(shen)么？是(shi)颠覆(fu)传(chuan)统(tong)、锐意进取(qu)？还是坚韧不拔、永不(bu)妥协(xie)？明确(que)了这(zhe)些问题，设(she)计才(cai)能有(you)明(ming)确的方向，避(bi)免流(liu)于表面。

我(wo)们以(yi)一个(ge)假想的(de)品牌为(wei)例，假设(she)这(zhe)是一(yi)个专注于(yu)手(shou)工(gong)制作(zuo)、追求极致(zhi)品质的咖(ka)啡品牌。“暴躁老奶奶(nai)”在这(zhe)里可能(neng)象(xiang)征着(zhe)一位(wei)经(jing)验(yan)丰富、技艺(yi)精(jing)湛的咖啡师，她对(dui)咖啡(fei)有(you)着近乎(hu)偏(pian)执的(de)严(yan)苛要(yao)求(qiu)，不容(rong)许(xu)一丝(si)一(yi)毫的差(cha)错。这(zhe)种“暴躁”并非无理取(qu)闹，而是源(yuan)于对品质(zhi)的极(ji)致(zhi)追(zhui)求和(he)对顾(gu)客的责任(ren)感(gan)。

基(ji)于这样(yang)的理解(jie)，我(wo)们(men)可(ke)以构思(si)以(yi)下(xia)几个设(she)计(ji)方(fang)向(xiang)：

方(fang)向(xiang)一：以(yi)人(ren)物剪影(ying)为核(he)心，突(tu)出(chu)性(xing)格(ge)特(te)征

我(wo)们(men)可以设计一(yi)个具(ju)有辨(bian)识(shi)度的(de)人物(wu)剪影，强调老(lao)奶(nai)奶的某(mou)个标(biao)志性(xing)动作(zuo)或(huo)表(biao)情。例(li)如，一(yi)个正在用(yong)力研(yan)磨咖啡(fei)豆(dou)的侧影(ying)，一个眼(yan)神锐利(li)、仿佛在(zai)审视(shi)咖(ka)啡品质(zhi)的正面照。在剪(jian)影的处理上，可(ke)以采(cai)用粗(cu)犷、有(you)力(li)的线(xian)条(tiao)，甚至(zhi)可以故意保留(liu)一些“毛边”或(huo)“笔(bi)触感(gan)”，来体(ti)现“暴(bao)躁”和(he)“手(shou)工”的质(zhi)感。

色(se)彩上，可以采用(yong)经(jing)典(dian)的黑(hei)白对(dui)比，或(huo)者搭配一(yi)些复古的(de)暖色(se)调，如(ru)深(shen)棕、赭石，来(lai)营造咖(ka)啡的(de)醇厚感和岁月(yue)的沉淀。字(zi)母设(she)计上，可以(yi)采用带有复(fu)古(gu)韵味的衬(chen)线字体，或(huo)者一种(zhong)略(lve)带“力(li)量(liang)感”的手(shou)写体，来(lai)呼应人(ren)物剪影的(de)风格(ge)。

方向二(er)：象(xiang)征性(xing)图形(xing)与字体组合，抽(chou)象表达意(yi)境

如果(guo)希望(wang)设计更(geng)加(jia)简洁、现(xian)代，可以采(cai)用象(xiang)征性(xing)的图形来(lai)表(biao)达(da)“暴(bao)躁(zao)”和“老(lao)奶(nai)奶”的意蕴。例(li)如(ru)，一个带(dai)有棱(leng)角、如火焰(yan)般跳(tiao)跃的(de)图形，可(ke)以(yi)代(dai)表“暴(bao)躁”的热(re)情与(yu)能量(liang)；一个(ge)融合(he)了发丝纹理和坚(jian)固线条(tiao)的符号(hao)，可以象(xiang)征“老(lao)奶奶(nai)”的(de)智(zhi)慧(hui)与韧(ren)性(xing)。将这(zhe)些图形与品牌(pai)名称进行巧妙(miao)的组合。

例(li)如，可(ke)以将(jiang)图(tu)形放置(zhi)在品牌名(ming)称(cheng)的上(shang)方或侧(ce)边，或(huo)者将(jiang)图(tu)形元素融入到(dao)文(wen)字笔(bi)画中。色(se)彩(cai)上(shang)，可(ke)以采用更(geng)加大(da)胆的撞色(se)，如橙(cheng)色与深(shen)灰，或(huo)者(zhe)紫色与金色的(de)搭(da)配，来(lai)营(ying)造一(yi)种既有(you)冲(chong)击力(li)又不(bu)失(shi)高级感的(de)视觉(jue)效(xiao)果。字体上，可以尝试(shi)一(yi)些现代、简(jian)洁(jie)的无(wu)衬线(xian)字体，但需要在(zai)字体(ti)的粗细、间距(ju)上进行(xing)细致的调(diao)整，以增(zeng)加设计(ji)的独(du)特(te)性。

方向(xiang)三(san)：复(fu)古元素(su)与(yu)现代手(shou)法(fa)融(rong)合，打造怀旧的“潮(chao)”感

“老(lao)奶(nai)奶”本(ben)身(shen)就带(dai)有一(yi)定的(de)怀旧(jiu)属性(xing)，而(er)“暴(bao)躁”则(ze)是一种不(bu)被(bei)时代(dai)束缚的自(zi)由精神。我们(men)可以(yi)将一(yi)些(xie)复(fu)古的设计(ji)元素(su)，如老(lao)式徽章、印章、或者(zhe)具(ju)有年代感(gan)的插(cha)画风(feng)格，与(yu)现代的设(she)计(ji)手法相结(jie)合。例(li)如，可以(yi)设计(ji)一个带有(you)精(jing)致边框的(de)圆形logo，内(nei)部包(bao)含一(yi)个写意(yi)的“暴(bao)躁老奶(nai)奶”形(xing)象，并配以(yi)复(fu)古(gu)的字体。

可(ke)以在色彩(cai)上(shang)进(jin)行创(chuang)新(xin)，例(li)如，使用一(yi)些(xie)做(zuo)旧的(de)色调，但(dan)加入(ru)一些意想不(bu)到的亮(liang)色(se)点(dian)缀，来打(da)破沉闷，增(zeng)加时尚感(gan)。这种(zhong)风格(ge)的设计(ji)，能够吸(xi)引那些追求独(du)特(te)品味(wei)，既喜(xi)欢(huan)怀旧又(you)不失(shi)个(ge)性的年轻(qing)消费(fei)者(zhe)。

在(zai)以(yi)上(shang)任一(yi)方向的(de)设计过程(cheng)中，都需(xu)要遵(zun)循以下几个关(guan)键原则：

独(du)特(te)性(xing)与辨识(shi)度：Logo必须能够从众多(duo)竞(jing)争对手(shou)中脱颖(ying)而出(chu)，让消费(fei)者(zhe)一眼(yan)就(jiu)能(neng)记(ji)住(zhu)。简(jian)洁(jie)性(xing)与(yu)可扩(kuo)展性(xing)：Logo应(ying)该简洁易懂，方便在(zai)各(ge)种尺寸(cun)和媒介(jie)上应(ying)用(yong)，无论是(shi)印刷品还是数字屏幕(mu)，都(dou)能(neng)保(bao)持(chi)清(qing)晰。关联性(xing)与品(pin)牌(pai)契合度(du)：Logo的设(she)计风(feng)格、色(se)彩、图形(xing)等，必须(xu)与品(pin)牌所(suo)传达的价值和目标(biao)受众产生共鸣。

耐看(kan)性与生命(ming)力：一个好的(de)logo，应该(gai)能(neng)够经受时(shi)间的考验(yan)，随着(zhe)品牌(pai)的发(fa)展而(er)不(bu)断焕(huan)发(fa)新的(de)生命力。

“暴躁老(lao)奶奶(nai)”的logo设(she)计，是(shi)一次关于突破(po)、关(guan)于个性(xing)的(de)视(shi)觉探(tan)索。它(ta)不只(zhi)是一个(ge)简单的(de)标志，更是品牌(pai)精神的载体(ti)，是与消费者建立深度连(lian)接的起(qi)点。通(tong)过精(jing)心的(de)设计(ji)，我们能够赋(fu)予(yu)这个logo独特(te)的生命力，让它(ta)成为品(pin)牌最闪(shan)耀的(de)名(ming)片，在(zai)激(ji)烈的(de)市(shi)场竞(jing)争(zheng)中，赢得(de)属于自(zi)己的(de)一席(xi)之(zhi)地(di)。

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图片来源：每经记者 陈大联 摄

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