每经编辑｜陈师曾    

当地时间2025-11-01,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,番号sone100

“小红书”的(de)名(ming)字(zi)，曾几(ji)何(he)时(shi)，与精(jing)致生活(huo)、种草分(fen)享、时(shi)尚美妆(zhuang)紧(jin)密(mi)相连，是(shi)中国年轻人尤(you)其是(shi)女性用(yong)户(hu)获取(qu)信息、发(fa)现灵感的重(zhong)要社(she)区。近(jin)来一些(xie)声(sheng)音和(he)现象，却(que)让这个(ge)名字蒙(meng)上了一(yi)层不容忽视的(de)阴影(ying)，甚(shen)至被(bei)戏(xi)谑地(di)冠(guan)以(yi)“小黄(huang)书”之名。这(zhe)其中(zhong)，所谓的“擦边(bian)球”内容(rong)，正(zheng)以一(yi)种(zhong)隐秘而(er)扩(kuo)张的(de)方式，试(shi)图模(mo)糊(hu)平台内容(rong)的(de)正(zheng)向价(jia)值(zhi)导向，引(yin)发(fa)着广泛(fan)的担忧(you)。

“擦(ca)边球”现象(xiang)，在(zai)互联网(wang)内容(rong)生态中(zhong)并非新(xin)鲜事(shi)物。它常(chang)常(chang)游(you)走在法律(lv)法(fa)规和(he)平(ping)台规则(ze)的边(bian)缘，披着“创(chuang)意(yi)”、“艺(yi)术”、“生(sheng)活分(fen)享(xiang)”等(deng)外衣(yi)，实则(ze)传递着(zhe)低俗、媚(mei)俗甚至(zhi)不良的(de)价值(zhi)观，挑战(zhan)着(zhe)社会(hui)公序良俗(su)的底(di)线。在(zai)小(xiao)红(hong)书这样(yang)的(de)UGC（用户生成(cheng)内容）平(ping)台(tai)，由于内(nei)容生成(cheng)门槛低(di)、传(chuan)播(bo)速(su)度快、审(shen)核难度(du)大，这种(zhong)现(xian)象尤为突(tu)出(chu)。

用(yong)户为了博取(qu)流量、吸(xi)引眼(yan)球，可(ke)能会(hui)有意无意地发布一(yi)些(xie)衣着暴(bao)露、暗示性强的(de)图(tu)片或视频，或(huo)者用一(yi)些(xie)引人遐想(xiang)的(de)文(wen)字(zi)进(jin)行描述(shu)。这(zhe)些内容，虽然可能短(duan)暂(zan)地带来(lai)点击(ji)和关(guan)注，但其对(dui)用户，尤其(qi)是心(xin)智尚(shang)未成熟的(de)青少年群(qun)体(ti)，可(ke)能(neng)产(chan)生的负面(mian)影响，不容(rong)小觑。

想(xiang)想(xiang)看，当一个(ge)本应(ying)是学(xue)习穿搭技(ji)巧(qiao)、探索美(mei)食、分享旅(lv)行心(xin)得的(de)平台，充斥(chi)着大量低(di)俗内容的“擦(ca)边球”，用户(hu)的(de)体(ti)验会发(fa)生怎样(yang)的变化(hua)？对(dui)于(yu)追(zhui)求(qiu)品质(zhi)生(sheng)活、积极(ji)向上(shang)内容的用(yong)户而(er)言，这无疑(yi)是一种侵(qin)扰(rao)和破坏(huai)。而(er)对于辨别(bie)能(neng)力尚弱的(de)青少(shao)年来(lai)说，这(zhe)些内(nei)容可能成为(wei)他(ta)们认(ren)识世(shi)界、塑(su)造价值观(guan)的“毒药”，诱导(dao)他们产(chan)生错误的认知(zhi)，甚至(zhi)走向危险的(de)边缘。

这种内(nei)容的(de)泛(fan)滥，不(bu)仅(jin)仅是平台(tai)内容(rong)质量的下(xia)降，更(geng)是对(dui)网络(luo)生态(tai)健康度的侵蚀(shi)，是对社会(hui)价(jia)值(zhi)观(guan)的潜在挑战(zhan)。

“擦边(bian)球(qiu)”的隐患(huan)，还在于(yu)其(qi)传播(bo)的隐(yin)蔽性(xing)和欺(qi)骗(pian)性(xing)。它(ta)不像(xiang)那(na)些赤裸裸的色情内(nei)容(rong)那(na)样容(rong)易被(bei)识别和屏(ping)蔽(bi)，而是善于(yu)伪(wei)装，利(li)用模(mo)糊(hu)的(de)边(bian)界(jie)来规避平(ping)台的(de)审(shen)查(cha)和监(jian)管。用(yong)户在浏览(lan)时，可能(neng)在(zai)不经(jing)意间就接触到(dao)这(zhe)类内(nei)容(rong)，一旦形成(cheng)习(xi)惯(guan)性接(jie)触，其潜移(yi)默化(hua)的影(ying)响(xiang)将更加(jia)难以估量。

这(zhe)种“温(wen)水(shui)煮青蛙”式的侵(qin)蚀，比(bi)直接的暴(bao)力或色情(qing)内容(rong)，可(ke)能(neng)更具(ju)破(po)坏(huai)力(li)，因(yin)为它更容(rong)易(yi)被(bei)接受(shou)，也更(geng)难(nan)被察觉(jue)。

追根(gen)溯源，“擦边(bian)球(qiu)”内容的滋(zi)生(sheng)，与当(dang)下互(hu)联网流量至上(shang)的逻(luo)辑息息(xi)相(xiang)关。在许多(duo)平(ping)台，流量(liang)直接关系到商(shang)业变现(xian)的效率(lv)，这使得(de)一(yi)些内(nei)容(rong)创作(zuo)者将追(zhui)求流量(liang)作(zuo)为(wei)首(shou)要目(mu)标(biao)，不惜采(cai)用一切(qie)手(shou)段，包(bao)括那些游走在道德(de)和法(fa)律边(bian)缘的(de)“擦边(bian)球(qiu)”内(nei)容。平(ping)台在(zai)追(zhui)求(qiu)商业利益的对(dui)于内(nei)容审(shen)核的(de)投入和(he)力度，可(ke)能也(ye)会受(shou)到影(ying)响。

一(yi)旦内容审(shen)核的(de)“闸门(men)”出(chu)现(xian)松动(dong)，负面内容(rong)便可能趁虚而(er)入，形成恶性循(xun)环。

因此，从“小红(hong)书”变(bian)“小黄书(shu)”的(de)风险(xian)，不仅(jin)仅(jin)是对一(yi)个(ge)平(ping)台的(de)担忧，更(geng)是(shi)对整(zheng)个(ge)网络内(nei)容生(sheng)态(tai)健康(kang)发展的(de)一次警示(shi)。我(wo)们必须(xu)认(ren)识到(dao)，内容的(de)“擦边球”不(bu)仅是(shi)低(di)俗的温床，更是价值(zhi)观(guan)扭曲的起(qi)点。如何(he)有(you)效(xiao)掐断这(zhe)种“擦(ca)边(bian)球(qiu)”的传(chuan)播链(lian)，保(bao)护用(yong)户(hu)，尤其(qi)是青(qing)少年免(mian)受不良信息(xi)的侵害，构(gou)建一个清(qing)朗的网络(luo)空间，已经成(cheng)为(wei)一(yi)项刻(ke)不(bu)容缓(huan)的任务(wu)。

这需要(yao)平台、用(yong)户(hu)、监管部门(men)以及社会(hui)各(ge)界的共同努(nu)力，形成(cheng)合力，才(cai)能(neng)真正筑(zhu)牢网(wang)络内(nei)容(rong)的“安全(quan)区”。

要(yao)有效“掐断(duan)”“擦边球”的(de)传播(bo)链，让“小红(hong)书”回(hui)归其(qi)健康(kang)、积(ji)极的社(she)区(qu)属性，需(xu)要多方(fang)协(xie)同，构(gou)建一(yi)个更加robust的(de)内容(rong)治(zhi)理(li)体系(xi)。这绝非一朝一(yi)夕之功，而(er)是(shi)一场持久(jiu)战，需要(yao)智慧(hui)、决心(xin)和持(chi)续的投入(ru)。

平(ping)台(tai)责任的(de)强(qiang)化是(shi)关键。平台作为(wei)内容分发的枢纽，肩(jian)负(fu)着内(nei)容(rong)审核(he)和生(sheng)态维护的(de)首要责任(ren)。对于(yu)“擦边球”这类模(mo)糊地带的内容，平(ping)台(tai)需要(yao)建立更精细化(hua)的审核机(ji)制。这(zhe)不仅仅依(yi)赖于(yu)技术手段，更需(xu)要专(zhuan)业(ye)的内容(rong)审(shen)核团队，他们不仅(jin)要懂(dong)规则(ze)，更要懂趋势，能(neng)够识(shi)别那(na)些披(pi)着“艺术(shu)”或“生活(huo)”外衣的低俗内(nei)容。

平(ping)台应(ying)加大对违规(gui)内容的惩处力度(du)，提高违规成本，让内(nei)容(rong)创作者(zhe)明白(bai)“擦(ca)边球(qiu)”并非通(tong)往流(liu)量(liang)的(de)捷径(jing)，而(er)可(ke)能是通往“封号(hao)”的快车道。平台(tai)可(ke)以考(kao)虑(lv)引入(ru)更具(ju)时效(xiao)性的举(ju)报反馈机制(zhi)，鼓励用户(hu)积极参与内容(rong)监督，一(yi)旦(dan)发(fa)现(xian)违规(gui)内(nei)容(rong)，能够(gou)得到及时处理(li)。从长(zhang)远(yuan)来(lai)看，平(ping)台(tai)更应(ying)该(gai)反思(si)其流量分配机(ji)制，是(shi)否(fou)有意无意地(di)鼓(gu)励了“擦(ca)边球”内(nei)容(rong)的产生。

如(ru)果一(yi)个算(suan)法更倾向于(yu)推荐那(na)些(xie)具(ju)有争(zheng)议(yi)性(xing)、易引(yin)发窥(kui)探欲(yu)的内容，那(na)么平台(tai)的治理就显(xian)得(de)苍(cang)白无(wu)力(li)。因此，优(you)化算(suan)法(fa)，将“健(jian)康(kang)”、“积极(ji)”、“有(you)价(jia)值”的内容(rong)置于更(geng)优先的(de)位置，是平(ping)台亟需解决(jue)的(de)问题。

监管(guan)部门(men)的引导和(he)规范作用(yong)不可(ke)或缺(que)。对于(yu)“擦边球”的界定(ding)，法律法规(gui)的明(ming)确和(he)完(wan)善至关(guan)重要。当模糊的(de)界限给平台治(zhi)理带(dai)来困扰时(shi)，监管部门(men)可以(yi)适时出台更具操作性的指导(dao)意见，明(ming)确内(nei)容(rong)审核(he)的尺度(du)和(he)标准(zhun)。加(jia)强对(dui)平(ping)台的(de)监督检查(cha)，对(dui)于内(nei)容审核不力、纵容(rong)“擦边(bian)球”内容传(chuan)播的(de)平台，应(ying)依法依(yi)规进行处罚，形(xing)成有(you)效(xiao)的外(wai)部(bu)约(yue)束。

监(jian)管(guan)并非(fei)一味(wei)地“堵”，更重(zhong)要(yao)的(de)是“疏(shu)”，引导(dao)平台朝(chao)着健康(kang)、积极(ji)的(de)方向(xiang)发展。例(li)如，可(ke)以(yi)鼓(gu)励平(ping)台(tai)发(fa)展(zhan)更(geng)多优质内容，扶(fu)持那些(xie)创(chuang)作正能量(liang)、有(you)价(jia)值内(nei)容(rong)的创(chuang)作者(zhe)，形(xing)成良性循环。

再(zai)次，用户自身素(su)养的提(ti)升是内(nei)生动力。作为(wei)内容消费者，用户(hu)同样(yang)是(shi)内容生(sheng)态的(de)重(zhong)要(yao)组成(cheng)部分。提升(sheng)用户(hu)的(de)媒(mei)介素养，引(yin)导用户(hu)理(li)性辨(bian)别信息，抵制(zhi)低(di)俗内容，是构建(jian)健(jian)康网(wang)络环境(jing)的重(zhong)要环(huan)节。这(zhe)可以(yi)通(tong)过多方(fang)面的(de)途径实(shi)现，例如(ru)，在(zai)平台内(nei)设置一些关(guan)于(yu)网络安全、媒(mei)介(jie)素(su)养的科普(pu)内容；学(xue)校(xiao)和(he)社会也可以加(jia)强对青(qing)少年网络安(an)全教(jiao)育(yu)的(de)普及，让他(ta)们了(le)解(jie)“擦(ca)边球”的危害，学会保(bao)护(hu)自(zi)己。

用(yong)户的主动(dong)抵制(zhi)，能够(gou)从(cong)需求端(duan)压缩(suo)“擦(ca)边球”的(de)生(sheng)存空(kong)间，形成一种(zhong)积极(ji)的社会氛围。

价值导(dao)向的重塑是根(gen)本。网络内容(rong)的(de)核心在(zai)于(yu)其传(chuan)递的(de)价值。我们(men)不应将(jiang)“擦(ca)边球(qiu)”仅仅视(shi)为(wei)一种(zhong)技术(shu)或(huo)审核问题，更应(ying)看到其背(bei)后所折(zhe)射出的价值(zhi)观取向(xiang)。一个崇(chong)尚(shang)真善(shan)美、鼓励(li)创造力(li)、传递正能量的(de)网络(luo)环境，才能(neng)真正吸引(yin)和留(liu)住用户(hu)。平台应(ying)该(gai)主动承担起(qi)社会责(ze)任，将内(nei)容价值导(dao)向放(fang)在战略(lve)高度，鼓(gu)励和扶持(chi)那些能够传(chuan)递积极(ji)价值观、展现时代风貌、提升用户(hu)生活(huo)品质的(de)内容(rong)。

当“小红(hong)书(shu)”成为一个真正(zheng)能帮(bang)助(zhu)用户成(cheng)长、激(ji)发灵(ling)感、传递美(mei)好(hao)的社(she)区(qu)时(shi)，“擦(ca)边球”自(zi)然(ran)失去了(le)其生存(cun)的土壤。

总而(er)言(yan)之，让“小红书”远(yuan)离“小黄(huang)书”的(de)泥(ni)淖，回归健(jian)康(kang)本(ben)源(yuan)，是一项系统(tong)工程(cheng)。它(ta)需(xu)要平(ping)台(tai)拿出决心，加(jia)强(qiang)治理；监管(guan)部门发挥作(zuo)用，明(ming)确规范；用户(hu)提(ti)升素养，主动(dong)抵制；全(quan)社会(hui)共同(tong)努力(li)，重塑价值导向(xiang)。唯(wei)有如此(ci)，才(cai)能(neng)真正“掐断(duan)”“擦边(bian)球(qiu)”的(de)传播链，构建一(yi)个(ge)清(qing)朗、健(jian)康(kang)、充满活(huo)力的(de)网(wang)络(luo)内容(rong)生态(tai)，让(rang)每(mei)一个(ge)网络平(ping)台都能(neng)成(cheng)为知(zhi)识(shi)、灵感(gan)和(he)正能(neng)量(liang)的宝(bao)贵(gui)源(yuan)泉。

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图片来源：每经记者 阿尔文·普莱森特 摄

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