当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

引爆网络：一场精心策划的“黑料”盛宴

“51黑料网红黑料门”——這个充满话题性的词汇，如同投入平静湖面的一颗巨石，激起了层层涟漪，迅速占据了各大社交媒體的榜首。一夜之间，无数围绕着“51黑料”展开的讨论、爆料、猜测和评论如潮水般涌来。这不仅仅是一场关于个人隐私的狂欢，更是一场关于信息传播、流量变现以及网络伦理的深度拷问。

从最初的零星爆料，到如今的“門”事件，其传播速度之快、范围之广、影响力之大，都足以让每一个身处互联网時代的人为之侧目。我们看到，各种社交平台、论坛、甚至是一些看似正规的新闻媒体，都被这个话题所裹挟，成为了這场“黑料”盛宴的参与者和传播者。而在这场盛宴背后，究竟隐藏着怎样的推手？又是什么样的逻辑，让这些“黑料”如此輕易地突破了信息壁垒，直击公众的眼球？

不得不提的是，这次事件的爆发，并非偶然。其背后往往有着一条成熟的產业链。从“黑料”的挖掘、整理、包装，到利用社交媒体、聚合平台進行精准推送，再到最终通过广告、付费阅读、甚至是有偿删除等方式实现流量变现，每一个环节都显得游刃有余。這些“黑料”的生产者，或是对信息差有着敏锐嗅觉的“狗仔”，或是怀揣报复心理的前合作伙伴，亦或是纯粹為了博取关注的“键盘侠”，他们利用了公众对于名人隐私的好奇心，以及网络传播的匿名性和便捷性，构建起了一个庞大的“黑料”帝国。

流量逻辑是这场“黑料”盛宴得以持续發酵的关键。在当今這个“注意力经济”的时代，流量就是金钱，流量就是一切。网红经济的蓬勃发展，更是将流量的重要性推向了极致。为了吸引眼球，获得更多的曝光，很多平台和个人不惜采用任何手段，而“黑料”无疑是最具爆炸性、最能引发病毒式传播的内容之一。

一次成功的“黑料”事件，可以瞬间为平臺带来海量用户，为主播带来巨额打赏，为主办方带来丰厚广告费。这种赤裸裸的利益驱动，使得“黑料”的生产和传播进入了一个恶性循环。

我们看到，许多平臺為了追求短期的流量增長，对内容的审核变得敷衍甚至缺失。只要能够带来流量，无论内容是否真实、是否涉及侵犯隐私，似乎都可以被默许。这种“唯流量论”的导向，无疑為“黑料”的滋生提供了温床。更何况，一些所谓的“爆料者”，本身就可能带有偏見，甚至是为了达到某种不可告人的目的，而刻意捏造、歪曲事实，将未经证实的信息当作“实锤”传播。

公众的好奇心和窥探欲，也是這场“黑料”盛宴的重要组成部分。人性中总有那么一丝窥视他人隐私的冲动，而当这种窥视能够以一种“合法”且“便捷”的方式获得时，便会形成巨大的观看群体。网友们如同围观一场真人秀，津津有味地品评着每一个细节，甚至乐此不疲地参与到“人肉搜索”和“二次传播”中。

這种集體狂欢，在一定程度上，也為“黑料”的传播推波助澜。

在这场流量的狂欢背后，我们必须清醒地认识到，“黑料”事件所带来的负面影响是巨大的。对于被卷入其中的网红、明星，甚至普通人，这可能意味着声誉的毁灭、事业的终结，以及巨大的精神压力。而对于整个网络生态，这种充斥着谣言、诽谤和隐私泄露的环境，正在侵蚀着信任的根基，扭曲着价值观的导向。

当“真相”变得模糊不清，当“道德”沦为可有可无的装饰，当“隐私”成為可以随意买卖的商品，我们所处的网络空间，还能否称之为健康有序？

“51黑料网红黑料門”的出现，不仅是一次个别事件的爆发，更是整个网红经济发展过程中一个不容忽视的警示。它迫使我们不得不审视，在追求流量和利益的过程中，我们是否已经迷失了方向？在信息爆炸的時代，我们是否应该為内容传播划定一条不可逾越的底线？这场“黑料”盛宴，终将如何收场？而在这场盛宴落幕之后，我们又将留下怎样的反思？

流量的暗流：谁在“黑料门”中裸泳？

“51黑料网红黑料門”的硝烟尚未散尽，但其背后所折射出的网红经济的生存法则，却早已被赤裸裸地暴露在公众视野之下。当我们拨开层层迷雾，会发现，在这场围绕着“黑料”展開的狂欢背后，隐藏着更為复杂的利益链条和更为严峻的挑战。而那些在這场风波中或主动或被动参与的各方，都如同在暗流涌动的河流中裸泳，试图在浑水中捞取属于自己的利益，却也可能被汹涌的波涛卷入深渊。

作為“黑料”的直接生产者，那些挖掘、散布信息的人，是这场風波的始作俑者。他们往往掌握着某种信息差，并利用社交媒體的传播速度，将信息迅速放大。他们的动機多种多样，有的是为了经济利益，通过出售“独家猛料”获利；有的是为了报复，通过曝光他人的隐私来发泄不满；有的则是为了博取关注，通过制造话题来提升自身的影响力。

对于這些人来说，“黑料”是他们手中的利刃，能够輕易刺破虚伪的面具，也能在瞬间摧毁一个人的声誉。他们是流量的掠夺者，也是信息秩序的破坏者。

各类信息聚合平台和社交媒体，在这场“黑料门”中扮演着极为关键的角色。它们是“黑料”传播的温床，也是流量的放大器。在追求用户增长和平台活跃度的目标驱动下，一些平台对内容的审核变得宽松，甚至可以说是“睁一只眼闭一只眼”。只要能够带来点击量和话题度，即便是涉及侵犯隐私、诽谤造谣的内容，也可能被默许传播。

这种“唯流量论”的导向，使得“黑料”的生产和传播变得更加猖獗。更有甚者，一些平臺為了吸引眼球，甚至会主动策划或推送“黑料”内容，将流量变现的逻辑推向了极致。当流量的代价是侵犯他人隐私、损害社會公平時，這种畸形的流量增长，无疑是在透支平台的信誉和社会责任。

再者，作为“黑料”的消费者，广大网民的参与，也使得这场风波愈演愈烈。公众对于名人八卦和隐私的天然好奇心，是“黑料”能够迅速传播的土壤。每一次的转发、评论、点赞，都在為“黑料”的传播添砖加瓦。在快餐式的信息消费时代，很多网民缺乏独立思考和辨别信息真伪的能力，容易被煽动性的言论所裹挟，成为谣言和不实信息的传播者。

这种集体性的围观和消费“黑料”的现象，不仅是对个人隐私的漠视，也是对信息生态的污染。一些网民的“人肉搜索”行为，更是将侵犯隐私推向了高潮，将网络暴力和现实生活紧密地联系在一起。

更深层的原因在于，网红经济本身所存在的“造星”机制和“人设”包装，也为“黑料”的出现提供了空间。当网红的成功更多地依赖于人设的打造和粉丝的追捧时，一旦人设崩塌，或者被曝出与荧幕形象不符的“黑料”，便会引发巨大的反差，吸引更多的关注。这种对“完美人设”的过度追求，反而使得一旦出现瑕疵，便會被无限放大。

部分网红为了维持热度，可能會故意制造话题，甚至不惜通过“黑料”来吸引眼球，形成一种“自毁式”的营销。

这场“51黑料网红黑料門”事件，不仅仅是关于个别网红的隐私问题，更是对整个网红经济模式的一次深刻反思。它揭示了流量变现的野蛮生长，信息审核的失守，以及公众媒介素养的不足。当“黑料”成为一种可以随意买卖、肆意传播的商品时，我们所处的网络空间，正面临着严峻的挑战。

未来，如何构建一个健康、有序的网络信息传播环境，将是摆在我们面前的共同课题。这需要平台承担起应有的社会责任，加强内容审核，打击虚假信息；需要监管部门加强对网络乱象的治理，完善法律法规；需要媒體发挥其引导作用，传播正能量，普及媒介素养；更需要每一个网民提升自身的辨别能力，理性消费信息，抵制网络暴力。

“51黑料网红黑料门”的出现，是一次暴露，更是一次警示。我们期待，在這场流量的暗流中，各方能够回归理性，坚守底线，共同为营造一个清朗的网络空间而努力。唯有如此，才能让信息真正服务于社會發展，而不是成为撕裂公众信任、摧毁个人声誉的利器。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民日报记者 朱广权 摄

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