每经编辑｜陈观玉    

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京东影(ying)业(ye)星空(kong)传媒(mei)：不止(zhi)是“内(nei)容”，更(geng)是“连接(jie)”与(yu)“价(jia)值”的化学反应

在信(xin)息爆炸、注意(yi)力(li)稀(xi)缺的(de)当下，传(chuan)统(tong)的广(guang)告投(tou)放(fang)模(mo)式早(zao)已难以满足品(pin)牌日益增长的(de)多元(yuan)化(hua)营(ying)销需(xu)求。消(xiao)费者变得(de)越(yue)来越挑(tiao)剔(ti)，他们不再(zai)仅(jin)仅是(shi)被动接(jie)收信息(xi)，而是(shi)主(zhu)动寻(xun)求(qiu)有(you)价值(zhi)、有共(gong)鸣、有温度的内容(rong)。正是在这(zhe)样的时代背(bei)景下(xia)，京(jing)东(dong)影业与星(xing)空(kong)传媒的强(qiang)强联(lian)合，应运(yun)而(er)生，共(gong)同打造了“京东(dong)影(ying)业星(xing)空(kong)传媒(mei)”这一(yi)集(ji)内(nei)容生(sheng)产(chan)、渠道(dao)分(fen)发、用(yong)户触达(da)、商业变(bian)现于一(yi)体(ti)的综(zong)合性(xing)营(ying)销解(jie)决(jue)方案。

这(zhe)不仅(jin)仅(jin)是一个简单(dan)的“内容(rong)”制作平(ping)台，更(geng)是(shi)一个深度(du)链(lian)接品牌(pai)、IP与(yu)消(xiao)费(fei)者(zhe)的“数字生态”，其核心(xin)功能在于(yu)能够精准(zhun)把握市(shi)场脉搏(bo)，通过(guo)极(ji)具(ju)吸(xi)引(yin)力的内(nei)容(rong)，实(shi)现品牌(pai)价值与IP潜能的双重(zhong)最大(da)化(hua)。

一、深(shen)度洞(dong)察(cha)，内容营销(xiao)的“精(jing)准(zhun)制(zhi)导”

京(jing)东(dong)影业(ye)星空传(chuan)媒最(zui)引人瞩目的功(gong)能之一，便是其(qi)强大的(de)内容策(ce)划与生产(chan)能力(li)，而这(zhe)一切的(de)起(qi)点，是对(dui)于(yu)市场(chang)趋势和用户需(xu)求的深(shen)度(du)洞察(cha)。它(ta)并(bing)非凭空“创(chuang)作”，而是(shi)基(ji)于海量用户(hu)数据、消(xiao)费(fei)行为分(fen)析(xi)以及前(qian)沿(yan)的(de)行业(ye)洞察，去“预见”和(he)“创造(zao)”能够(gou)引发(fa)消费者(zhe)共(gong)鸣的(de)内(nei)容(rong)。

数据驱动(dong)的选题策划(hua)：依(yi)托京(jing)东庞大的(de)电商(shang)生态，京东(dong)影业星空传媒(mei)能够(gou)获取(qu)到关(guan)于(yu)消费(fei)者(zhe)偏好(hao)、购买(mai)习(xi)惯、热(re)门(men)话(hua)题(ti)等一手数(shu)据。这些(xie)数据成(cheng)为内(nei)容创作的“罗盘”，指引(yin)团队(dui)能够创作(zuo)出(chu)更贴近用户兴趣(qu)、更具(ju)市(shi)场(chang)潜力(li)的内容(rong)选题。无(wu)论是热门的社(she)会话题(ti)、生活方(fang)式的潮流(liu)趋(qu)势(shi)，还(hai)是(shi)特定消(xiao)费(fei)群体(ti)的痛点与痒(yang)点(dian)，都(dou)能(neng)在数(shu)据(ju)分(fen)析(xi)的支撑(cheng)下，转化(hua)为极具(ju)传播力(li)的内容(rong)创意(yi)。

IP价(jia)值(zhi)的深度挖(wa)掘(jue)与重塑(su)：星空传(chuan)媒在IP领(ling)域的(de)深(shen)耕细(xi)作(zuo)，与(yu)京(jing)东(dong)影(ying)业(ye)在(zai)数字内容制作(zuo)上(shang)的优(you)势(shi)相结(jie)合，使(shi)得(de)“京东(dong)影(ying)业星空传媒”在IP价(jia)值(zhi)的挖掘与(yu)放大(da)上拥(yong)有得(de)天独(du)厚的(de)优势(shi)。他们不(bu)只(zhi)是简(jian)单(dan)地将现(xian)有IP进(jin)行影视化改编(bian)，而(er)是(shi)能够(gou)深入(ru)理解IP的文(wen)化内(nei)核与(yu)粉丝基础(chu)，通过定(ding)制化(hua)的内容(rong)叙事，赋(fu)予(yu)IP新的生(sheng)命力(li)。

这(zhe)包(bao)括但不限于(yu)：根据(ju)品牌(pai)调性(xing)，为IP量(liang)身定制(zhi)新的故(gu)事线；或是(shi)结合用户互动(dong)，让IP与(yu)粉丝产生(sheng)更(geng)深(shen)层(ceng)次的(de)连(lian)接；甚(shen)至能够孵(fu)化出(chu)全(quan)新(xin)的、具(ju)有市(shi)场(chang)潜(qian)力(li)的(de)原创IP。多(duo)元化的(de)内容生产力：从(cong)短视频、微电影(ying)、网(wang)剧(ju)、纪(ji)录片，到(dao)直(zhi)播(bo)、互(hu)动H5、甚至(zhi)是线下活动等(deng)，京东影业星(xing)空(kong)传(chuan)媒拥有覆盖全链路、全(quan)场景(jing)的内(nei)容生(sheng)产能(neng)力。

这意(yi)味着品(pin)牌可(ke)以根(gen)据自(zi)身的营(ying)销目(mu)标和预算(suan)，选择最(zui)适合(he)的(de)内容形式(shi)。例(li)如，一款新产品上(shang)市，可以(yi)通(tong)过一支(zhi)富有(you)创意(yi)的短(duan)视频(pin)快速抓(zhua)住用户(hu)眼球；一(yi)个复杂(za)的品(pin)牌理(li)念(nian)，可以通(tong)过(guo)一部精(jing)良的微电(dian)影进行(xing)情感传(chuan)递；一(yi)个(ge)具有深厚文化底(di)蕴的IP，则(ze)可(ke)以通过(guo)网剧或(huo)纪录片(pian)进行深度延展，引(yin)发(fa)广(guang)泛讨(tao)论。

这种多(duo)元化的(de)生产力，确保了(le)内(nei)容营(ying)销的(de)灵(ling)活性和(he)有效(xiao)性。“品效(xiao)合(he)一”的营销设(she)计(ji)：区别于单纯追求“刷(shua)屏”效(xiao)应(ying)的(de)内容，京(jing)东影业(ye)星空传媒更注重内(nei)容的商业(ye)转化价值(zhi)。他们(men)将营销(xiao)目标内(nei)嵌于(yu)内容创作(zuo)的每(mei)一个(ge)环节(jie)，让品(pin)牌信息自(zi)然而(er)然地(di)融入(ru)故(gu)事情(qing)节(jie)、人物塑造和(he)场景(jing)设(she)置之中。

这(zhe)不仅(jin)仅(jin)是简单的植(zhi)入广(guang)告，而是(shi)通(tong)过精(jing)心设(she)计的叙(xu)事，让品(pin)牌成(cheng)为故事的(de)一部分，让(rang)用户在(zai)欣(xin)赏内容的也对(dui)品牌(pai)产生(sheng)好感(gan)和认知(zhi)，最终驱(qu)动(dong)购(gou)买行为。这种“品(pin)效合(he)一”的(de)营销设计，是(shi)其(qi)内(nei)容(rong)营销(xiao)能(neng)力(li)的核心(xin)体(ti)现(xian)。

二、智能分(fen)发，让(rang)内(nei)容触(chu)达“每一个对的人”

再(zai)好的内(nei)容(rong)，如果(guo)不能有效触达目标受众，也(ye)只能是“明珠蒙尘”。京东(dong)影业星空传媒深谙此道，其(qi)强(qiang)大的渠道(dao)整合与智(zhi)能分(fen)发能(neng)力(li)，是(shi)实现(xian)内容(rong)价值最大化(hua)的(de)关键一(yi)环(huan)。

京东全域(yu)生态的(de)曝光(guang)优势：依(yi)托京(jing)东这一巨大的(de)电商平台，京东(dong)影业星空(kong)传(chuan)媒拥有得天(tian)独厚(hou)的流(liu)量入口和(he)用户触达优(you)势(shi)。从京(jing)东APP首(shou)页、购(gou)物(wu)频(pin)道、资(zi)讯板(ban)块(kuai)，到内容社区、直播(bo)广场，再到平台内(nei)的(de)各(ge)种(zhong)活动(dong)和(he)营(ying)销(xiao)场(chang)景，都能够(gou)为内(nei)容提供强大(da)的曝光支持。这意(yi)味(wei)着(zhe)，当(dang)品(pin)牌与(yu)京东影业星空(kong)传媒(mei)合作(zuo)时，就相当于(yu)获得了(le)一个天(tian)然(ran)的、高(gao)转化(hua)的流量池(chi)，能够(gou)直接将内容(rong)推送给数亿(yi)的活跃用户。

跨(kua)平台、跨(kua)媒体的(de)精(jing)准投放(fang)：除了(le)京东(dong)自有流(liu)量(liang)，京东影业(ye)星空传媒(mei)还(hai)能(neng)够整(zheng)合外部(bu)优质媒(mei)体资源，包括社(she)交媒体(ti)（微信、微(wei)博、抖(dou)音、B站等）、短(duan)视频平(ping)台、新闻(wen)门(men)户(hu)、垂(chui)直类网(wang)站(zhan)等。通过(guo)对目(mu)标(biao)受众画像的(de)精准分析，能够(gou)将(jiang)内容(rong)进(jin)行跨(kua)平(ping)台(tai)、跨媒体的精准(zhun)投(tou)放(fang)，实(shi)现(xian)“千人千面(mian)”的个(ge)性(xing)化触达(da)。

这(zhe)种(zhong)策略(lve)能(neng)够(gou)极(ji)大地提(ti)高(gao)内容触(chu)达(da)的效率和转(zhuan)化率，避免无效(xiao)流量的(de)浪(lang)费。技(ji)术驱动的(de)智能分发：运用(yong)大(da)数据和(he)人(ren)工智(zhi)能(neng)技术，京东影(ying)业(ye)星空传媒能(neng)够(gou)对(dui)内(nei)容(rong)的(de)传播(bo)效果(guo)进行实时(shi)监(jian)测(ce)和智(zhi)能(neng)优(you)化。系(xi)统能(neng)够分(fen)析用户在不同(tong)平台、不同(tong)场景(jing)下的(de)观(guan)看(kan)行为(wei)和互动数据，动(dong)态调整(zheng)分发策略，将(jiang)内(nei)容(rong)优先(xian)推送给(gei)最(zui)有可(ke)能产(chan)生兴(xing)趣和(he)转化的用户(hu)群体。

这种智能分(fen)发机(ji)制(zhi)，确保了(le)内容(rong)能(neng)够以最(zui)高效(xiao)的方(fang)式触(chu)达目标(biao)受众，实(shi)现营销价(jia)值(zhi)的(de)最(zui)大(da)化(hua)。社群互(hu)动与用户(hu)共(gong)创(chuang)：京东(dong)影业星空(kong)传媒(mei)不(bu)仅关注(zhu)内容的(de)“推(tui)送”，更(geng)注重与用(yong)户的(de)“互动(dong)”。通过在社(she)交媒(mei)体、内容(rong)社(she)区(qu)等(deng)平(ping)台与用(yong)户(hu)进行(xing)有效互(hu)动，鼓(gu)励用(yong)户评(ping)论(lun)、分(fen)享(xiang)、甚(shen)至参(can)与到内(nei)容(rong)的(de)二次创作(zuo)中，能够(gou)极大(da)地(di)增(zeng)强用户粘性(xing)和(he)参与感。

这(zhe)种用户共(gong)创的模式(shi)，能够引发(fa)更(geng)广泛的(de)讨论和(he)传(chuan)播，形成强大的口碑(bei)效应，进一(yi)步放大内容的价(jia)值(zhi)，为品牌带来更(geng)长远(yuan)的效益(yi)。

京(jing)东(dong)影业(ye)星(xing)空传(chuan)媒(mei)：赋能(neng)品牌升(sheng)级，点(dian)亮IP价(jia)值，共(gong)绘数(shu)字(zi)营销(xiao)新(xin)蓝图(tu)

京东影(ying)业星空传(chuan)媒(mei)的功(gong)能远不止于(yu)内(nei)容创(chuang)作和渠道(dao)分发(fa)，其(qi)更(geng)深远(yuan)的价值(zhi)在于，它(ta)能够(gou)成(cheng)为(wei)品牌升级和IP价(jia)值(zhi)实(shi)现的重(zhong)要(yao)驱动力(li)。通过(guo)一系列(lie)创(chuang)新的(de)营销机制和商(shang)业模式(shi)，它正在(zai)重塑品牌与消(xiao)费者之(zhi)间、IP与市(shi)场之间(jian)互动的方式，为(wei)数字营销(xiao)领域带来(lai)全新(xin)的可(ke)能性(xing)。

三、赋能(neng)品(pin)牌，构建“沉浸式(shi)”的(de)营销(xiao)体验(yan)

在(zai)消费(fei)者注意力(li)日益碎片(pian)化的今天，如何让品牌(pai)信息深入人(ren)心，并(bing)转化为实(shi)际的消(xiao)费行为，成为了(le)品牌(pai)方最为(wei)棘手的(de)挑战(zhan)。京(jing)东(dong)影业星(xing)空传媒(mei)正(zheng)是凭借其(qi)独(du)特(te)的“沉浸式”营(ying)销体验(yan)，为品(pin)牌提供(gong)了一(yi)条(tiao)破(po)局(ju)之路(lu)。

从“种草(cao)”到“拔草”的无(wu)缝(feng)链(lian)接(jie)：依托京东(dong)的电(dian)商基(ji)因(yin)，京东影业星空传媒能够(gou)实现(xian)内容(rong)营销(xiao)与销售(shou)转(zhuan)化的(de)无缝衔接(jie)。当用户在观看精彩内容，对某(mou)个产(chan)品或(huo)品牌(pai)产(chan)生兴趣时(shi)，可(ke)以(yi)即时点击跳转至(zhi)购(gou)买(mai)页(ye)面(mian)，完(wan)成(cheng)“种草”到“拔草”的(de)转化。这种(zhong)“所见即所(suo)得(de)”的购(gou)物(wu)体验，极大地缩短了(le)消费决策(ce)路(lu)径，提(ti)高(gao)了转(zhuan)化效(xiao)率。

无论是通(tong)过短(duan)视频(pin)中(zhong)巧(qiao)妙的产品展(zhan)示，还是微(wei)电影(ying)里情(qing)节驱动的(de)品牌植入(ru)，都能(neng)够自然(ran)而(er)然地(di)引导用(yong)户完成(cheng)购买(mai)。打造品牌(pai)“故事(shi)感”与情感(gan)连接：现代消费(fei)者越来越(yue)追求(qiu)有温(wen)度、有故事(shi)的品牌。京(jing)东影业星空传媒擅(shan)长通过富有(you)情(qing)感共(gong)鸣的(de)叙(xu)事(shi)，为品(pin)牌注入“灵(ling)魂”。通过量身定(ding)制的影(ying)视化内(nei)容(rong)，将品牌(pai)的理(li)念(nian)、价(jia)值、发(fa)展历程等，以(yi)更加生(sheng)动、感人的(de)方式呈现(xian)给消费者(zhe)。

例如，一部记录(lu)品牌创始(shi)人创(chuang)业艰(jian)辛的纪录(lu)片，或是一部展(zhan)现产(chan)品如何解(jie)决用户生活(huo)难(nan)题的微(wei)电(dian)影，都能有(you)效(xiao)地与(yu)消(xiao)费者建立深(shen)层(ceng)次的情(qing)感连接(jie)，提升品(pin)牌忠诚(cheng)度和好感(gan)度。创(chuang)新互动(dong)玩法，提(ti)升(sheng)用(yong)户(hu)参与度(du)：内(nei)容不再(zai)是单(dan)向输(shu)出，而是(shi)双(shuang)向互(hu)动。京(jing)东(dong)影(ying)业星(xing)空传(chuan)媒会(hui)根据(ju)品牌需(xu)求(qiu)，设(she)计(ji)各种(zhong)创新(xin)的互(hu)动玩法，例如：发起(qi)话(hua)题讨(tao)论、组织(zhi)线上挑(tiao)战赛、设(she)计(ji)AR/VR互动体(ti)验(yan)、推出定制(zhi)化粉(fen)丝(si)福利等。

这(zhe)些互动(dong)不仅能够(gou)提升用户(hu)对内(nei)容的参(can)与度(du)和喜爱度(du)，更(geng)能让用户(hu)成为(wei)品牌(pai)传播的共(gong)建者(zhe)，形(xing)成(cheng)病(bing)毒(du)式传(chuan)播效应，为(wei)品牌(pai)带来(lai)更广(guang)泛的(de)曝光和讨(tao)论。数(shu)据(ju)化(hua)运营(ying)，持续(xu)优(you)化营销(xiao)效果：营(ying)销(xiao)不(bu)是一次性(xing)的投入(ru)，而是持续(xu)的优(you)化(hua)过程。京东影(ying)业星空(kong)传(chuan)媒提(ti)供完善的数据(ju)化运(yun)营(ying)支持(chi)，能(neng)够实(shi)时追(zhui)踪内(nei)容的传(chuan)播(bo)效果(guo)、用(yong)户(hu)互动数据(ju)、以及最(zui)终的销(xiao)售(shou)转(zhuan)化数据。

通(tong)过对这些(xie)数(shu)据的分析，品牌方(fang)可以(yi)清晰(xi)地了解营销投(tou)入的(de)回报，并据(ju)此不断调整(zheng)和(he)优(you)化(hua)内(nei)容策(ce)略、分发(fa)渠(qu)道(dao)和互动(dong)形(xing)式，实现营(ying)销效果的持续(xu)提升(sheng)。

四(si)、驱(qu)动(dong)IP价值(zhi)，共(gong)赢商(shang)业未(wei)来

IP（IntellectualProperty，知(zhi)识产(chan)权）是(shi)当下数字(zi)内容(rong)领域最重要的(de)资产之一(yi)。京东(dong)影业(ye)星空(kong)传媒(mei)在(zai)IP的(de)商业(ye)化(hua)运(yun)作上(shang)，展现出(chu)强(qiang)大的(de)驱动力(li)和前瞻(zhan)性。

IP的多元(yuan)化开(kai)发与(yu)延展(zhan)：无论(lun)是拥(yong)有版权(quan)的(de)成熟IP，还是正在(zai)孵(fu)化的新兴IP，京(jing)东影业星空(kong)传(chuan)媒都能(neng)为其提(ti)供多元(yuan)化的开(kai)发(fa)路(lu)径。通过影(ying)视剧(ju)、动漫、游戏(xi)、衍生品(pin)、出版物等多(duo)种(zhong)形(xing)式，最(zui)大化IP的商业价(jia)值。例(li)如，一(yi)个热(re)门网(wang)剧可(ke)以(yi)衍(yan)生出同(tong)名小说(shuo)、游戏、甚至主题线下(xia)乐(le)园，形成(cheng)完整的(de)IP产(chan)业链(lian)。

品牌与IP的(de)深度(du)融合(he)，实(shi)现(xian)“1+1>2”：京东(dong)影业(ye)星空(kong)传媒(mei)能够巧妙(miao)地将(jiang)品牌(pai)需求与IP的(de)受(shou)众群体(ti)进行(xing)匹配(pei)，实(shi)现(xian)品(pin)牌(pai)与(yu)IP的深度(du)融(rong)合(he)。例如(ru)，某个美妆(zhuang)品(pin)牌(pai)可以与(yu)一个(ge)女性向(xiang)的IP合(he)作(zuo)，共同推(tui)出(chu)联(lian)名款产(chan)品、定制(zhi)化(hua)短视频内容，让品(pin)牌(pai)借势IP的流量和影响力(li)，而IP则(ze)能够通过(guo)品牌的赋(fu)能，获得更强的商(shang)业变现能力。

这种(zhong)合作(zuo)模式(shi)，能够(gou)实现(xian)品牌(pai)与(yu)IP的(de)“双赢(ying)”。构建(jian)IP生态(tai)，孵化长线价值：京东影(ying)业星空(kong)传媒致力于(yu)构(gou)建一(yi)个开(kai)放(fang)、共(gong)赢的IP生(sheng)态系统。通过吸引(yin)更多(duo)的优质IP方、内容(rong)制作(zuo)方、品牌方(fang)和MCN机(ji)构加(jia)入(ru)，共(gong)同培育(yu)和(he)发(fa)展(zhan)IP。这(zhe)种生(sheng)态(tai)模式，能够(gou)汇(hui)聚各(ge)方(fang)资源(yuan)，形(xing)成(cheng)强大(da)的(de)合力，为IP的长(zhang)期发展(zhan)和价值实现(xian)提(ti)供坚实(shi)的基础。

定(ding)制化(hua)IP营(ying)销解决方案(an)：针对不(bu)同(tong)品牌(pai)和IP的(de)需(xu)求(qiu)，京东(dong)影业(ye)星(xing)空传媒(mei)能够(gou)提供(gong)高度(du)定制(zhi)化的(de)IP营销(xiao)解决(jue)方案。从IP选(xuan)择、内(nei)容策(ce)划、联(lian)合推(tui)广到商业(ye)变现(xian)，提供一站式的服务。这使(shi)得品(pin)牌(pai)方(fang)无(wu)需(xu)在IP运作上投入(ru)过多的精力，即可享受到(dao)IP带来(lai)的营销红利。

结(jie)语：

京东影业星(xing)空传(chuan)媒，作(zuo)为连(lian)接内(nei)容、用户(hu)与(yu)商业(ye)的桥(qiao)梁，正(zheng)在以(yi)其前(qian)瞻性(xing)的视(shi)野(ye)、强大的(de)执行力以(yi)及创(chuang)新(xin)的(de)商(shang)业模式(shi)，深刻(ke)地(di)影响着(zhe)数字(zi)营销(xiao)的未(wei)来格局。它(ta)不仅(jin)仅是(shi)一个(ge)内容(rong)生产商，更是(shi)品(pin)牌增长(zhang)的“加(jia)速器”，IP价(jia)值的“放大(da)器”，以(yi)及数字(zi)生(sheng)态的“构建(jian)者”。在(zai)未来的数字营(ying)销浪(lang)潮(chao)中，京(jing)东影业(ye)星空(kong)传媒必(bi)将扮(ban)演越来(lai)越重(zhong)要(yao)的角(jiao)色，引领(ling)更多(duo)品牌(pai)与IP走向新的辉煌。

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图片来源：每经记者 钱永刚 摄

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