每经编辑｜王克勤    

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昔日王者，今朝困兽：《志愿军3》坠落的轨迹

曾几何时，“志愿军”系列电影在中国影史上書写了浓墨重彩的一笔，不仅在票房上屡创佳绩，更在观众心中激起了强烈的民族自豪感和爱国情怀。从首部作品的横空出世，到第二部的口碑發酵，再到观众们翘首以盼的《志愿军3》，這个IP似乎已经成为了一部“国民电影”的代名词。

令人始料未及的是，《志愿军3》不仅未能延续前两部的辉煌，反而遭遇了前所未有的滑铁卢，票房失利，亏损金额更是触目惊心，高达5亿以上，这无疑是中國电影市场的一声惊雷，也讓无数关注这部电影的观众和業内人士感到震惊与不解。

是什么让曾经的影史冠军，如今沦落到如此境地？是市场风向的骤变，还是创作本身的失误？《志愿军3》的坠落，绝非偶然，其背后是复杂多重因素交织的结果，值得我们深入剖析。

一、期望的重压：观众期待与现实的鸿沟

观众对《志愿军3》的期待，可以说是“高处不胜寒”。前两部電影，尤其是第一部，以其宏大的战争场面、感人的牺牲精神、以及对历史事件的相对忠实还原，成功抓住了观众的情感G点，引发了观影热潮。它不仅是一部电影，更是一种民族记忆的重现，一种精神的传承。

这种高度的情感认同和文化符号化，使得《志愿军3》在立项之初就背负了沉重的期待。观众们希望看到更宏伟的战争史诗，更深刻的人物刻画，更动人的情感表达，以及对歷史更深入的探讨。

《志愿军3》在一定程度上辜负了這份期待。从前期宣传和零星的口碑来看，电影在叙事节奏、人物塑造、乃至战争场面的展现上，都未能达到观众心中“志愿军”应有的高度。有人认为，電影过于追求商业化，忽视了精神内核的打磨；有人则批评其叙事过于平淡，缺乏張力，未能激起观众的情感共鸣；更有甚者，对电影中某些情节的处理提出了质疑，认为与观众心中既有的历史认知存在偏差。

这种期待与现实的巨大鸿沟，是导致《志愿军3》口碑下滑、票房不振的直接原因之一。观众不是不爱國，也不是不爱“志愿军”这个题材，而是他们希望看到一部真正配得上这份热愛、配得上“志愿军”精神的优秀作品。当电影未能达到这个标准时，失望和批评便成为必然。

二、创作的迷局：题材的“舒适区”与创新的乏力

“志愿军”题材本身具有极高的市场潜力，它承载着厚重的历史意义和广泛的观众基础。也正是因為这种“舒适区”，使得一些创作者容易陷入一种模式化的创作思维，缺乏必要的创新和突破。《志愿军3》在一定程度上就暴露了这种问题。

在表现战争场面时，电影似乎仍然沿用了前两部的模式，虽然在技术上可能有所提升，但缺乏新意和震撼力。观众看多了类似的宏大叙事，对千篇一律的战斗场景已经产生了审美疲劳。更令人担忧的是，在人物塑造上，《志愿军3》未能给观众留下深刻印象的角色。前两部中的一些经典人物形象，已经深入人心，而《志愿军3》中新塑造的人物，却显得脸谱化，缺乏灵魂，难以让观众產生情感连接。

对于历史题材电影而言，如何平衡艺術虚构与历史真实，一直是导演们面临的难题。《志愿军3》在处理历史事件和人物关系时，似乎显得有些保守，未能进行更深入的挖掘和更有力度的艺術加工。或许是出于对审查制度的考量，或许是创作团队本身缺乏更前瞻性的思考，电影在叙事上显得谨小慎微，未能触及更深层、更复杂的人性议题，也未能展现出更具批判性的视角。

这种“安全牌”的打法，最终使得电影失去了应有的锐度，也未能给观众带来新的思考。

三、市场的变迁：观众审美的升级与内容供给的失衡

电影市场是一个瞬息万变的生态系统，观众的口味也在不断升级。近年来，中国观众的审美趣味和对影片内容的要求越来越高。他们不再仅仅满足于宏大的场面和煽情的叙事，而是更追求影片的深度、思考性、以及全新的观影體验。

《志愿军3》的失利，也反映出当下电影市场内容供给的失衡。一方面，观众对高质量、有深度的电影需求日益增长；另一方面，部分影片在内容创作上却依然停留在过去的模式，未能跟上时代的步伐。当市场上充斥着同质化的内容时，观众的注意力自然会被那些更具创新性、更能满足他们深层需求的影片所吸引。

《志愿军3》的口碑滑坡，也与近几年来一些“主旋律”电影在创作上的探索和突破形成了鲜明对比。一些优秀的“主旋律”影片，例如《长津湖》系列，之所以能获得成功，正是因為它们在宏大叙事的基础上，融入了更具人性化的情感表达，以及对战争残酷性的反思，从而获得了更广泛的观众共鸣。

相比之下，《志愿军3》在这些方面似乎做得不够。

因此，《志愿军3》的票房失利，不应仅仅被视为一部电影的失败，更应被视為中国电影市场正在经历深刻变革的一个缩影。这个变革要求所有电影创作者，必须时刻关注市场动向，深刻理解观众需求，并在内容创作上不断寻求突破和创新。

触目惊心，反思深刻：《志愿军3》的巨亏与中国电影市场的挑战

《志愿军3》亏损超5亿的数字，如同一记重锤，狠狠地敲在了中国电影产业的神经末梢。这不仅仅是票房的数字游戏，更是一次深刻的市场警示，它暴露了当下中国电影市场在创作、发行、审查、以及观众互动等多个环节所面临的严峻挑战。这部曾经的“票房冠军”IP，如今的“亏损巨头”，它的失败轨迹，为行业敲响了警钟，也为未来的发展提供了宝贵的经验教训。

四、审查的“达摩克利斯之剑”：题材的敏感性与创作的束缚

“志愿军”题材，顾名思义，涉及的是一段充满历史争议和复杂情感的战争史。在中国，这类题材往往被赋予了浓厚的政治色彩和意识形态属性，因此，在创作和审查过程中，往往会面临着更為严苛的要求。

《志愿军3》的创作团队，无疑是在“达摩克利斯之剑”的悬挂下进行创作的。一方面，他们需要展现战争的宏伟和英雄的牺牲，以满足观众的爱国情感和主流价值观；另一方面，他们又必须在歷史的復杂性、人性的挣扎、以及战争的残酷性之间寻找平衡，这无疑是极具挑战性的。

一些业内人士认為，电影在审查过程中，可能为了规避风险，在叙事上進行了过度的“稀释”和“简化”，导致影片的艺术性和思想性大打折扣。例如，对于战争的残酷性、以及人物内心的复杂情感，可能未能得到充分的展现；对于歷史事件的某些细节，可能进行了不恰当的“处理”，以符合审查的要求。

这种过度包装和“去敏感化”的处理，虽然可能保证了影片能够顺利上映，但却牺牲了影片的真实性和艺術价值，使得影片显得空洞乏味，难以打动观众。

观众对于这类题材的期待，也早已不再是简单的“正邪对立”式的叙事。他们渴望看到更具深度、更人性化的解读，看到对战争本身的深刻反思，以及对个体在历史洪流中的命运的关注。《志愿军3》在未能提供这种深度和广度的解读时，自然难以获得观众的认可。审查制度的“无形之手”，在一定程度上，也成为了阻碍中国電影题材创新的一个重要因素。

五、营销的“泡沫”与实际的“落差”

在当今高度商业化的电影市场，营销的重要性不言而喻。《志愿军3》在营销方面，可以说投入巨大，声势浩大。前期宣传铺天盖地，从预告片、海报到明星站臺，试图将影片的热度推向顶点。当影片上映后，实际的观影体验与营销所营造的期待之间，却出现了巨大的“落差”。

一些观众反映，影片的质量与宣传效果严重不符。营销的“泡沫”越大，观众的期待就越高，而当影片本身无法支撑起这份期待时，失望感便會加倍。这种“虚假繁荣”式的营销，最终只会适得其反，损害影片的口碑，导致观众口碑的反噬。

更值得注意的是，在流量为王的時代，很多电影营销过度依赖于明星效應和话题炒作，而忽视了影片本身的质量和内容。观众早已过了“看脸”的时代，他们更看重影片的故事是否精彩，表演是否到位，以及能否带来新的思想和体验。《志愿军3》的营销，或许在制造话题和吸引眼球方面做得不错，但在传递影片的核心价值和吸引真正对内容感兴趣的观众方面，却显得力不从心。

六、观众的“用脚投票”与行业生态的重塑

《志愿军3》的惨败，并非个例，而是中国电影市场近年来诸多影片失利的一个缩影。这背后，是观众“用脚投票”的必然结果。当观众对于影片内容感到不满，或者认为影片的价值与票价不符時，他们会毫不犹豫地选择放弃观影，转而选择其他更具吸引力的娱乐方式。

这种观众的“用脚投票”，正在深刻地重塑着整个行业的生态。过去那种依赖于IP光环、明星效應、以及简单粗暴的营销手段就能轻松成功的时代，已经一去不復返。取而代之的，是更加注重内容质量、更加看重观众口碑、以及更加依赖于精细化運营的电影市场。

《志愿军3》的巨额亏损，给所有电影从业者敲响了警钟：

内容为王，才是硬道理：无论题材多么热门，IP多么强大，如果内容本身不过硬，最终都将难以逃脱失败的命運。创作者需要沉下心来，打磨剧本，塑造鲜活的角色，讲好一个引人入胜的故事。尊重观众，理解需求：电影创作不能脱离观众，更不能忽视观众的真实需求和审美变化。

需要深入了解观众的喜好，投其所好，同时也要引导和提升观众的品味。创新驱动，突破邊界：在题材选择和叙事手法上，需要敢于创新，打破陈规。对于歷史题材，更需要进行更深入、更人性化的挖掘，展现更真实的战争和更复杂的人性。营销精细化，回归理性：营销应该回归理性，注重内容的传递和口碑的建设，而不是单纯地制造虚假繁荣。

需要通过更精准的定位和更有效的互动，吸引目标观众。

《志愿军3》的受挫，无疑是中國电影市场一次痛苦但必要的“阵痛”。它提醒着我们，辉煌的过去不代表未来的成功，只有不断反思、不断创新、不断适应市场变化，中国电影才能在激烈的竞争中，找到属于自己的可持续发展之路。

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图片来源：每经记者 陈嘉倩 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄